文/王志強(qiáng)

在當(dāng)今的泛娛樂時代，全國大部分省級衛(wèi)視都在做娛樂化的節(jié)目或欄目，盡管取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收，但是從長遠(yuǎn)來看，這些都是權(quán)宜之計(jì)，沒有長久的生命力。隨著欣賞水平的提高，純粹文化類節(jié)目越來越受到人們的關(guān)注，河南電視臺近些年來推出的一系列文化欄目在這方面積累了成功的經(jīng)驗(yàn)，向觀眾灌輸了“文化衛(wèi)視、文化中國”的理念，比如凸顯地方戲曲特色的《梨園春》、弘揚(yáng)武術(shù)文化的《武林風(fēng)》、展現(xiàn)厚重歷史的《華豫之門》、尋找鍵盤里失落的漢字文明的《漢字英雄》等。尤其是《漢字英雄》，在2013年夏季暑期檔，在全國歌唱類選秀節(jié)目混戰(zhàn)扎堆的時候，這檔文化類節(jié)目卻成了觀眾及網(wǎng)友們的最愛。

《漢字英雄》自2013年7月11日在河南衛(wèi)視開播以來收視率逐步攀升，頻頻躋身于全國收視率的前十，吸引了來自全國甚至海外熱衷于中國漢字的數(shù)億觀眾的注意。在《漢字英雄》復(fù)賽的第二輪，以0.65高收視率穩(wěn)坐全國第四的寶座，成為暑期檔全國綜藝節(jié)目的一匹黑馬。一檔普普通通的普及漢字文化的電視欄目，在短短的兩個月時間內(nèi)就能夠躋身全國收視前茅，引領(lǐng)了電視欄目新風(fēng)向，其成功的經(jīng)驗(yàn)有哪些？對全國省級衛(wèi)視文化欄目的創(chuàng)新有何借鑒意義？

欄目創(chuàng)意是關(guān)鍵

創(chuàng)意是欄目成功的關(guān)鍵因素。今年春天開始，省級衛(wèi)視都在“唱歌”“跳舞”“跳水”，基本上都折騰得差不多了。在暑假期間，孩子們看什么？如果能有一檔漢字節(jié)目是不是能吸引孩子們的目光？

漢字是中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，它的歷史淵源流長，反映了我們祖先的聰明和智慧。但是，隨著電腦的普及，我們忽視了漢字的書寫、漢字的文化，許多人提筆忘字，好多字是會認(rèn)不會寫，真的是一件非常可悲且可怕的事情。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，人們的書寫方式已然發(fā)生了巨大變化，鍵盤敲字和手機(jī)短信打字在很大程度上取代了漢字手寫。據(jù)調(diào)查顯示，在鍵盤時代，漢字成了我們身邊“最熟悉的陌生人”。 因此，創(chuàng)辦漢字節(jié)目無疑是一件很有意義的事。況且，漢字節(jié)目具有差異化優(yōu)勢，策劃時所有的衛(wèi)視節(jié)目里，還沒有類似的節(jié)目。于是河南衛(wèi)視的幾位編導(dǎo)決定一試，《漢字英雄》應(yīng)運(yùn)而生。

《漢字英雄》在節(jié)目創(chuàng)辦之前就定下了基調(diào)——不學(xué)習(xí)國外的模式，根據(jù)市場的需求摸索欄目的路子。用欄目組的話說就是不買模式，是自己在寫模式。這個過程做起來痛苦，但實(shí)際上很有創(chuàng)新意義。

嘉賓選擇的重要性

不可否認(rèn)，嘉賓的影響力直接影響欄目的收視率?！吨袊寐曇簟贰吨袊_(dá)人秀》等優(yōu)秀欄目都請了具有相當(dāng)影響力的明星演員。《漢字英雄》選擇了三位最具人氣的文化人。

于丹，著名文化學(xué)者，北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院院長，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長，國務(wù)院參事室特約研究員，著名電視策劃人，被譽(yù)為中國電視業(yè)的“軍師”。同時她也是古典文化的普及傳播者，在中央電視臺《百家講壇》《文化視點(diǎn)》等欄目，通過《論語心得》《莊子心得》等系列講座，普及、傳播傳統(tǒng)文化，得到廣泛的好評。張頤武，北京大學(xué)中文系教授，博士生導(dǎo)師，他一直在進(jìn)行對全球化和市場化激變中的中國大眾文化和文學(xué)進(jìn)行研究:一是對于在全球化產(chǎn)生深刻影響的中國內(nèi)部的文化分化的研究；二是對于當(dāng)下文化中的認(rèn)同問題的研究。高曉松，著名音樂人。好多人都只知道高曉松是著名音樂人，不知道高曉松其實(shí)還是一個閱讀量非常大、學(xué)識很淵博的人，他性格直率而通達(dá)，無論什么場合都會把自己的觀點(diǎn)赤裸裸地表達(dá)出來。高曉松真正令觀眾驚訝的不是現(xiàn)場表達(dá)的東西，而是他每一個領(lǐng)域都研究得特別深，有了他們?nèi)齻€出場，所以欄目的收視率高。

觀眾參與互動的影響力

該節(jié)目的成功要素之一是評委、選手及現(xiàn)場觀眾之間的互動。觀眾的深入?yún)⑴c激發(fā)了他們的熱情，而評委虛心向觀眾學(xué)習(xí)也成為節(jié)目的看點(diǎn)。比如《漢字英雄》錄制現(xiàn)場，一位選手被要求寫出“酩酊大醉”中的“酊”字時，原本是第三聲的“酊”字，被于丹讀成了第一聲，當(dāng)場就被觀眾指出來了。

《漢字英雄》一個最大特點(diǎn)就是觀眾可以坐在電視機(jī)前，和選手一起去拼讀漢字、猜漢字、在腦海里寫漢字，與選手一起享受比賽帶來的快樂，一起沉浸到體會漢字魅力的氛圍中去?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索和智能輸入法正在把人們培養(yǎng)得越來越懶惰?！稘h字英雄》提醒大家，不要忘了漢字的偉大之一在于書寫，正在丟失對漢字的辨識和書寫能力的人們，有責(zé)任重新找回對漢字最本質(zhì)的熱愛。這樣的節(jié)目不僅提高了選手的識字能力，對電視機(jī)前的觀眾來說也是一個提高的過程。

場景和內(nèi)容設(shè)計(jì)

《漢字英雄》的場景設(shè)計(jì)十分獨(dú)特，體現(xiàn)了漢字文化的內(nèi)涵?！稘h字英雄》有十三宮格，每個格內(nèi)有一道題，選手在答題成功后，向前一格繼續(xù)答題直至走出“十三宮”。如答錯則向左或右移動一格繼續(xù)答題，再次答錯則繼續(xù)平移，直至成功走出“十三宮”或被淘汰出局。成功過關(guān)的選手成為漢字英雄，許多“漢字英雄”都是連闖五關(guān)，真是太厲害了！該節(jié)目場景并不豪華，但是具有一定的內(nèi)涵和吸引力。

漢字的本源是非常多意的，它有大量民俗的東西，這些意思在今天仍然可以帶給人們啟發(fā)?！澳赣H”的“母”字人人會寫，可誰又知道它背后的意義？聽于丹老師說文解字，方知其中深意。古代“官”和“吏”是兩回事，宋江到底是“官”是“吏”？高曉松的解讀使人茅塞頓開。 教，從攴(pū)，從孝，孝亦聲。“孝”義為“全天在家侍奉父母”?！瓣贰币馑际恰皥?zhí)行”“力促”?！靶ⅰ迸c“攴”聯(lián)合起來表示“力促(子女)做侍奉父母之事”?！敖獭弊衷饨沂玖私裉旖逃钠H。

從漢字也可悟出做人的道理，比如，舒:“舍”得給“予”他人，自己才能獲得；劣:平時“少”出“力”，到頭來必然差人一等；吻:請勿只有“口”，還要用心。這些看似很簡單的漢字能透出十分深奧的道理，觀眾從中既學(xué)到了知識，又增添了樂趣。

《漢字英雄》為觀眾奉獻(xiàn)了一場場漢字文化的盛宴。

視頻網(wǎng)站的聯(lián)動效應(yīng)

《漢字英雄》游戲是一款基于手寫識別的漢字游戲，是河南衛(wèi)視和愛奇藝開發(fā)的《漢字英雄》的APP版本，是為了讓更多的人重溫漢字，學(xué)會寫漢字，感受文字的魅力。目前這款游戲已經(jīng)正式登陸了iOS平臺。在APP中，用戶可根據(jù)問題在手寫面板上寫出相應(yīng)漢字，完成“漢字十三宮”的填寫，獲得相應(yīng)積分。《漢字英雄》游戲的玩家們可以與節(jié)目現(xiàn)場選手一起答題，過關(guān)分?jǐn)?shù)最高者，只要年齡合適就有機(jī)會參與電視版的終極決戰(zhàn)，享受與現(xiàn)場版選手同臺PK的權(quán)利。同時游戲的另一亮點(diǎn)就是隨時更新題庫，提高漢字的數(shù)量和難度。每周四、周五晚愛奇藝與河南衛(wèi)視同步播出《漢字英雄》節(jié)目，在此時段，玩家可以點(diǎn)“直播互動”，與節(jié)目一起互動，更有機(jī)會參與《漢字英雄》節(jié)目的現(xiàn)場比拼。游戲的吸引和視頻網(wǎng)站的聯(lián)動，擴(kuò)大了《漢字英雄》節(jié)目的吸引力和影響力。

欄目潛在的啟示和隱喻作用

這是一檔很容易讓人喜歡上的節(jié)目，它有著音樂選秀式的晉級方式，有著體育競技節(jié)目式的快節(jié)奏，又有闖關(guān)節(jié)目式的緊張感。和它的外在形式比，這檔節(jié)目的智慧性反倒沒有被強(qiáng)調(diào)，本來這也無需強(qiáng)調(diào)，因?yàn)樗旧砭褪且粋€考驗(yàn)人的智慧、文化積淀的節(jié)目，只不過從眾多娛樂節(jié)目那里借來了一張皮，把通常令人望而生畏的“文化”包裝了起來而已。

漢字，因?yàn)殡娨暪?jié)目終于重新復(fù)歸到它“神圣”的本位。這樣的本位回歸，讓我們領(lǐng)略了“瘋狂漢字”的魅力。《漢字英雄》節(jié)目豐富了綜藝形式，滿足了不同目標(biāo)觀眾的訴求，影響力還從熒屏和網(wǎng)絡(luò)延伸到了現(xiàn)實(shí)之中，許多老師將《漢字英雄》作為教學(xué)素材，以寓教于樂的形式引導(dǎo)學(xué)生領(lǐng)略漢字文化，節(jié)目甚至帶動了《新華字典》與漢字字帖的熱銷?！稘h字英雄》掀起一股全民漢字文化熱潮，引發(fā)社會關(guān)于國學(xué)文化、傳統(tǒng)文化等話題的深入探討，被譽(yù)為“國民節(jié)目”，成為2013年度熱門文化現(xiàn)象?！稘h字英雄》的火爆表明，觀眾并不排斥文化節(jié)目，同時也為文化節(jié)目的創(chuàng)新提供了良好的思路。