錢(qián) 濤

（安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，安徽蕪湖241000）

在多媒體技術(shù)下展示中的信息傳播之思考

錢(qián) 濤

（安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，安徽蕪湖241000）

多媒體技術(shù)在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越普遍，越來(lái)越被重視.其交互性、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)化、非線(xiàn)性等特征，都更強(qiáng)調(diào)發(fā)揮觀(guān)眾的主體作用，它改變了傳統(tǒng)的展示方式與信息傳播方式，同時(shí)也構(gòu)建了人們接受信息的新方式,這促使我們重新思考展示設(shè)計(jì)中的信息傳播發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)真研究更加科學(xué)的設(shè)計(jì)方法，本文將在分析多媒體技術(shù)的運(yùn)用原理和影響之后，重新梳理多媒體技術(shù)與展示設(shè)計(jì)中信息傳播之間的關(guān)系，并對(duì)未來(lái)的展示設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)行探索.

多媒體技術(shù)；虛擬現(xiàn)實(shí)；展示設(shè)計(jì)；信息傳播

現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)是一門(mén)多元藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式、各種營(yíng)銷(xiāo)智慧和多種科學(xué)技術(shù)匯集的信息傳播設(shè)計(jì).是在既定的時(shí)空范圍內(nèi)，運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)二維、三維和四維空間的創(chuàng)造，營(yíng)造獨(dú)特的空間，進(jìn)行展示、解釋展品，傳播主題、理念、觀(guān)點(diǎn)和思想，引導(dǎo)觀(guān)者參與其中，達(dá)到信息的有效傳播和溝通的目的，這樣的空間設(shè)計(jì)稱(chēng)之為展示空間設(shè)計(jì).展示設(shè)計(jì)是一個(gè)內(nèi)含豐富內(nèi)容、涉及廣泛,并隨著時(shí)代發(fā)展而不斷求新求變的領(lǐng)域[1].當(dāng)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是由二維平面向多維轉(zhuǎn)變.事實(shí)上,現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)隨著新的信息傳播和接受方式的出現(xiàn)和發(fā)展,已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨向,如:設(shè)計(jì)人性化、數(shù)字化、信息網(wǎng)絡(luò)化、設(shè)計(jì)多樣化、虛擬現(xiàn)實(shí)化以及參與互動(dòng)性等.然而,給人們印象最為深刻,且影響深遠(yuǎn)的當(dāng)屬運(yùn)用多媒體技術(shù)手段的虛擬實(shí)境和即時(shí)互動(dòng)的發(fā)展.多媒體技術(shù)從狹義上說(shuō)，可理解為多種媒體的綜合運(yùn)用；從廣義來(lái)說(shuō)，多媒體指兩種以上的媒體共同傳遞信息的表現(xiàn)形式.多媒體技術(shù)不是多種信息的重復(fù)和累積，它是一種把圖文、視頻和聲音等形式的信息利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行可控的編排來(lái)完成一系列交互信息傳播的技術(shù)，具有集成性、控制性、交互性、非線(xiàn)性、實(shí)時(shí)性、信息使用的方便性、信息結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)性等多種特點(diǎn).隨著信息時(shí)代新的數(shù)字技術(shù)和手段（如現(xiàn)代聲像技術(shù)、數(shù)字化攝影攝像技術(shù)、計(jì)算機(jī)模擬仿真技術(shù)等.）不斷深入到展示設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié),多媒體技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用已在展示的技術(shù)手段層面上構(gòu)建了人們接受信息的新方式,而這種改變必然帶來(lái)展示設(shè)計(jì)在概念、思維以及設(shè)計(jì)方法以及發(fā)展趨勢(shì)等全方位的變化[2].我們根據(jù)展示空間的不同性質(zhì)，可以基本將其信息傳播設(shè)計(jì)的內(nèi)容分為兩種類(lèi)型:（1）基于真實(shí)空間的展示設(shè)計(jì).如博覽會(huì)、交易會(huì)、博物館、展覽館等,因其是基于真實(shí)空間環(huán)境為背景,所以其展示空間信息傳播設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容應(yīng)包括三個(gè)部分:多媒體展示設(shè)計(jì)、以人為本的多功能自助游覽系統(tǒng)及供遠(yuǎn)程用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的虛擬展示空間信息系統(tǒng)設(shè)計(jì).（2）基于虛擬空間的數(shù)字化信息展示設(shè)計(jì).其空間展示設(shè)計(jì)是沒(méi)有真實(shí)空間環(huán)境作為支撐的,完全基于虛擬平臺(tái)的數(shù)字空間信息傳播設(shè)計(jì),如虛擬圖書(shū)館、虛擬世博會(huì)、虛擬博物館等,因此其信息傳播設(shè)計(jì)只需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)建設(shè),為觀(guān)眾提供在線(xiàn)空間展示及信息咨詢(xún)服務(wù)等[3].我們?cè)谡故驹O(shè)計(jì)中，除了研究與運(yùn)用多媒體技術(shù)和原理，更要重視現(xiàn)代展示在這樣技術(shù)背景下的設(shè)計(jì)理念研究.以下將從三個(gè)層面來(lái)對(duì)展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行思考.

1 重視技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，突顯人性化設(shè)計(jì)

隨著大量新技術(shù)的應(yīng)用，設(shè)計(jì)應(yīng)該使觀(guān)展的主體——觀(guān)眾在參觀(guān)時(shí)能獲得更多的機(jī)會(huì)去發(fā)揮他們的主觀(guān)能動(dòng)性，讓展示在科技的支持中變得更加人性化.觀(guān)者在參觀(guān)時(shí)將由傳統(tǒng)的看到了什么信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地選擇了什么信息.在這個(gè)選擇的過(guò)程中，要運(yùn)用設(shè)計(jì)巧妙的隱藏技術(shù)的機(jī)械感，消除電腦操縱的復(fù)雜性，讓觀(guān)眾可以用更加自然的方式參與到與信息的互動(dòng)中.多媒體生成的世界不再是一個(gè)作品，它更關(guān)注的是如何去建構(gòu)一種觀(guān)眾對(duì)世界的體驗(yàn).隨著科學(xué)技術(shù)的不斷高速發(fā)展，科技還會(huì)為展示設(shè)計(jì)中的藝術(shù)創(chuàng)作提供更加有力的支撐，設(shè)計(jì)的核心將是更加關(guān)注觀(guān)眾心靈深處的世界，思考如何引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴.將來(lái)，展示設(shè)計(jì)中的技術(shù)將更加含蓄，藝術(shù)表現(xiàn)將更加充分和突出，作為展示本體的人將會(huì)得到更多的關(guān)懷，無(wú)論是精神上還是行為.因此，現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)要更注重以人為本，全面提升信息服務(wù)質(zhì)量，這既要強(qiáng)調(diào)硬件設(shè)施的先進(jìn)性，也要強(qiáng)調(diào)軟件上的服務(wù)智能化和藝術(shù)化，展示活動(dòng)應(yīng)全方位的為參觀(guān)者提供信息需求的人性化服務(wù).

2 營(yíng)造相得益彰的現(xiàn)實(shí)與虛擬的展示世界

日益強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)處理能力極大的提高展示設(shè)計(jì)中虛擬現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)力，虛擬展示是利用計(jì)算機(jī)模擬三維空間環(huán)境，使操作者可以身臨其境，并操縱系統(tǒng)中的每一個(gè)對(duì)象，同時(shí)又具備了聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多媒體功能的虛擬展示方式，效果更為多元化和主動(dòng)性.它的“實(shí)時(shí)”圖形渲染功能使操作者可以根據(jù)自己的需求隨時(shí)變換視覺(jué)內(nèi)容和想要獲取的信息.讓使用者可以成為最新設(shè)計(jì)的主控手.參觀(guān)者由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，這就是它與傳統(tǒng)空間展示的最大區(qū)別，也是作為交互性展示手段的最大優(yōu)勢(shì)所在.以比特存在的世界將越來(lái)越真實(shí).人類(lèi)將無(wú)生命的和未加工的物質(zhì)轉(zhuǎn)化成工具，并賦予它們以未加工的物質(zhì)從未有的功能和樣式.功能和樣式是非物質(zhì)性的：正是通過(guò)物質(zhì)，它們才被創(chuàng)造成非物質(zhì)的[4].湯因比關(guān)于非物質(zhì)的理論論述，使設(shè)計(jì)越來(lái)越關(guān)注非物質(zhì)設(shè)計(jì).虛擬展示用數(shù)字和光來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，實(shí)際上就是對(duì)展示的非物質(zhì)化設(shè)計(jì).這種非物質(zhì)化設(shè)計(jì)正是實(shí)現(xiàn)展示最高程度的多樣性的先決條件，也是展示中交互技術(shù)的基礎(chǔ).正是有了這個(gè)基礎(chǔ)，未來(lái)展示設(shè)計(jì)將會(huì)以更加開(kāi)放的形式呈現(xiàn)出來(lái)，它將重新構(gòu)建一個(gè)人與人、人與社會(huì)、人與自然交流的平臺(tái)，借助展示空間虛幻的圖形為人們拓寬視域、拓展思維提供新的舞臺(tái).傳統(tǒng)展示中更多使用圖片、視頻或文字、圖表等方式展出，通常只能給觀(guān)眾以固定的和線(xiàn)性的印象.現(xiàn)在多媒體交互技術(shù)通過(guò)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以打破這種線(xiàn)性的模式，實(shí)現(xiàn)一個(gè)模擬的、高度符號(hào)化的，具有沉浸感的思想和信息的空間[5].一個(gè)新的展示信息傳播方式會(huì)對(duì)展示設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，隨著網(wǎng)路技術(shù)的不斷發(fā)展，存在于網(wǎng)絡(luò)上的虛擬展示活動(dòng)也將越來(lái)越豐富.信息社會(huì)中人與人的交流將采用更新穎的方式：“圖像→文字→三維環(huán)境→虛擬展示”.設(shè)計(jì)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將文字、圖像很難說(shuō)明的事物發(fā)展過(guò)程以立體的、動(dòng)態(tài)的方式展示出來(lái).展示空間的概念將會(huì)越來(lái)越與可參與互動(dòng)的“信息環(huán)境”的概念聯(lián)系在一起.多媒體運(yùn)用的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可模擬仿真，觀(guān)眾置身其中，不僅能達(dá)到傳統(tǒng)展示的效果、而且還能感覺(jué)到觸摸和力的反饋，甚至還能聞到氣味.用戶(hù)所做出的探尋，與現(xiàn)實(shí)環(huán)境一樣，得到回應(yīng).2010年上海世博會(huì)就首次開(kāi)通了虛擬世博會(huì)，利用數(shù)字化技術(shù)虛擬出展示空間，突破了物理空間和時(shí)間的限制.抽象的信息空間弱化了對(duì)物質(zhì)材料的依賴(lài)，但強(qiáng)化了互動(dòng)性與信息環(huán)境，也改變了展示設(shè)計(jì)的面貌.這樣現(xiàn)實(shí)與虛擬相互結(jié)合的方式，使得展示的內(nèi)容更加多元化，展示的空間更加廣闊.

3 重建信息結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建智能化的傳播界面

未來(lái)將是多媒體的數(shù)字化展示時(shí)代，展示將成為一個(gè)交互平臺(tái)，運(yùn)用電子技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)虛與實(shí)的信息空間，給觀(guān)眾一種新的感官體驗(yàn).數(shù)字技術(shù)把人的機(jī)體功能和技術(shù)功能緊密的結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)全新的、強(qiáng)大的、智能化的接觸界面.展示設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息將會(huì)更加方便觀(guān)眾的理解，如多媒體互動(dòng)展示中的觸摸屏展示，觀(guān)者可以依據(jù)自己的興趣在計(jì)算機(jī)的觸摸屏上選擇觀(guān)看的內(nèi)容.通過(guò)多媒體交互技術(shù)觀(guān)眾猶如透過(guò)一架智性的望遠(yuǎn)鏡來(lái)窺探世界，它將為參觀(guān)者準(zhǔn)備好各個(gè)方面的信息服務(wù)，甚至可以回到以往那些偉大的神話(huà)傳說(shuō)中去.憑借智能化的展覽，人們?cè)谟邢薜恼故究臻g中能創(chuàng)造出無(wú)限的世界.這將從根本上改變觀(guān)眾與展示信息之間的關(guān)系，觀(guān)眾肌體的感知能力將會(huì)被極大地豐富，每個(gè)身臨其境的人，他的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)都能得到積極的刺激和誘發(fā).未來(lái)展示活動(dòng)中，觀(guān)眾主要依賴(lài)于計(jì)算機(jī)界面來(lái)接觸的各種各樣的信息，較之于傳統(tǒng)展板，一方面計(jì)算機(jī)的界面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)展板設(shè)計(jì)要求有相同之處，在明確傳達(dá)信息后，都要進(jìn)行版面設(shè)計(jì)和處理文字、圖形與色調(diào)；另一方面又與傳統(tǒng)有著明顯區(qū)別，數(shù)字界面更加注重圖標(biāo)和符號(hào)的設(shè)計(jì)，因?yàn)?，大容量信息分層整合后只有依靠?jiǎn)單的圖標(biāo)才能使觀(guān)眾快速、準(zhǔn)確、清晰的掌握展示信息的結(jié)構(gòu)體系，自然的建立邏輯關(guān)系，使信息為自身所用.介于電腦強(qiáng)大的圖形處理能力，這些存在于數(shù)字界面中的標(biāo)識(shí)、符號(hào)往往被設(shè)計(jì)的更加隨機(jī)和多樣化，其中以動(dòng)畫(huà)形式存在的亦不在少數(shù)，更富有藝術(shù)感染力和更抽象的圖形成為界面設(shè)計(jì)的主要元素.它們是一些脫離物質(zhì)性的信息節(jié)點(diǎn)，有著自己獨(dú)特的美學(xué)要求和功能體現(xiàn)，是在動(dòng)態(tài)中實(shí)現(xiàn)展示信息交換的中介[6].當(dāng)觀(guān)眾面對(duì)這些數(shù)字符號(hào)時(shí)，他們會(huì)通過(guò)心理投射活動(dòng)，嘗試重組或再現(xiàn)信息的全貌，正是這種活動(dòng)使未來(lái)展示設(shè)計(jì)的界面更加富有生命的氣息.加拿大社會(huì)學(xué)家，馬歇爾?麥克盧漢提出的“媒介即資訊”這一概念將會(huì)在未來(lái)展示中得到更深的體現(xiàn)，同時(shí)還會(huì)被智能化的傳播媒介進(jìn)一步發(fā)揮，它會(huì)像一個(gè)巨大的處理器，重組信息之間關(guān)系，選擇不同的傳播形式，在大量資訊的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高資訊傳播效率.未來(lái)高度人工智能化的展示方式不僅能更好地處理相關(guān)資訊，而且還能通過(guò)推論性思維，幫助觀(guān)眾產(chǎn)生出新的知識(shí)[7].

科技的高速發(fā)展既對(duì)展示提出了更高的要求,同時(shí)它也為展示設(shè)計(jì)提供了先進(jìn)和多樣的手段和技術(shù),為現(xiàn)代展示提供了更廣闊的發(fā)展空間.未來(lái)展示活動(dòng)中需要觀(guān)眾和設(shè)計(jì)師共同面對(duì)多媒體技術(shù)的影響，共同選擇和組織展示設(shè)計(jì)中的信息結(jié)構(gòu)和傳播形式，共同迎接一個(gè)多媒體技術(shù)下的展示設(shè)計(jì)時(shí)代.

〔1〕段蕾.多媒體的運(yùn)用對(duì)展示設(shè)計(jì)的作用[J].科技信息，2010（7）:741-775.

〔2〕韓雪濤.多媒體技術(shù)應(yīng)用[M].北京:中國(guó)水利水電出版社, 2005.4-12.

〔3〕周曉蕊.新媒體技術(shù)在展示信息傳播設(shè)計(jì)上的研究與應(yīng)用[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006，12（6）：57.

〔4〕（法）馬克·第亞尼.非物質(zhì)社會(huì)[M].四川：四川人民出版社，1998.12-20.

〔5〕（德）奧立佛·格勞.虛擬藝術(shù)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007.37-152.

〔6〕傅興.數(shù)字與物質(zhì)重構(gòu)下的信息空間設(shè)計(jì)——應(yīng)用多媒體交互技術(shù)對(duì)展示設(shè)計(jì)的影響[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2010（6）: 26-27.

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1673-260X（2013）12-0215-02

安徽省教育廳人文社科重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目(2011sk755)