戴世偉，滕忠紅

（安徽工程大學 體育學院，安徽 蕪湖 241000）

電子競技體育產(chǎn)業(yè)作為一項新興體育產(chǎn)業(yè)，有著巨大市場潛力和發(fā)展前景，為體育事業(yè)開創(chuàng)了另外一片新的領(lǐng)域.電子競技體育產(chǎn)業(yè)涉及體育、軟件業(yè)、電信業(yè)、娛樂業(yè)、網(wǎng)吧、硬件設(shè)備制造業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)，已形成一條粘合力強、覆蓋面廣的產(chǎn)業(yè)鏈.大力發(fā)展電子競技產(chǎn)業(yè)對硬件、軟件、傳媒、市場策劃、新型人力資源的發(fā)展都將起到積極推動的作用.電子競技產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)與體育的廣泛結(jié)合，其集計算機技術(shù)、通信技術(shù)、自動控制技術(shù)和人工智能技術(shù)，以及市場商務(wù)運等于一體.中國經(jīng)濟的快速發(fā)展為中國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，同時，中國電子競技的發(fā)展也促進了市場新格局向綜合產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展.

1 電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小.雖然電子競技產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段.然而，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，如果不算贊助，近年來中國電子競技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾乎為零.目前我國電子競技賽事規(guī)模較小，商業(yè)化運作程度較低，還得不到硬件廠商及周邊產(chǎn)業(yè)的充分認同.

從產(chǎn)品來看，產(chǎn)品特色不鮮明.大部分電子競技企業(yè)產(chǎn)品雷同.弱化了各自產(chǎn)品的獨特性，基本都是彼此模仿或者從國外引進，打斗和練級為主的游戲產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場份額，給客戶帶來的體驗大同小異.近年來，這種情況雖有所改善，但整體上改善不大.這限制了電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致電子競技行業(yè)的集中度較高.

從盈利來看，盈利能力較弱.在電子競技競賽市場上，在盈利模式還不穩(wěn)定的情況下,簡單依靠贊助收入覆蓋成本的主辦方不愿意增加投入.而電子競技游戲行業(yè)關(guān)于游戲軟件的售賣主要集中在單機游戲市場，游戲研發(fā)公司通過游戲軟件銷售來獲得盈利，其中海外公司在中國會采用代理公司合作的模式進行，但是由于中國特殊的市場環(huán)境，正版單機游戲在中國的販賣情況不是十分理想.

從產(chǎn)品開發(fā)來看，自主開發(fā)能力較弱.國內(nèi)眾多的電子競技產(chǎn)品尚未實現(xiàn)真正的自主開發(fā)、獨立經(jīng)營，以國外引進為主.目前在中國國內(nèi)受到歡迎的電子競技項目很多,如FIFA足球、NBA籃球,射擊類項目有三角洲特種部隊、反恐精英,綜合對抗類項目有星際爭霸和魔獸爭霸等.但這些的項目都是國外開發(fā)商研發(fā)的.

2 電子競技產(chǎn)業(yè)的障礙因素

雖然電子競技產(chǎn)業(yè)在中國擁有廣泛的用戶群，根據(jù)第30次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計中心的調(diào)查顯示，截止2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%.

然而和韓國、日本等國家相比，我國龐大的用戶群并沒有轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際消費.阻礙中國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因包括：

2.1 認知誤區(qū)是電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大阻力.

一提到電子競技，人們習慣把它和游戲、網(wǎng)吧聯(lián)系在一起.公眾和部分主管部門也通常把電子競技和網(wǎng)絡(luò)游戲混為一談，混淆了電子競技和網(wǎng)絡(luò)游戲的概念，無意中給人們帶來電子競技有害論.認知誤區(qū)使得電子競技產(chǎn)業(yè)面臨較為嚴峻的發(fā)展環(huán)境和生存壓力,一些企業(yè)在進入這個市場時有所顧忌;電子競技運動員的待遇和一般的運動員的待遇也存在較大差異，這也導(dǎo)致專業(yè)的運動員比較缺乏，政府也面對巨大的輿論壓力也難以理直氣壯地進行引導(dǎo)和監(jiān)管.可以說,社會的認知誤區(qū)是電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大阻力.

2.2 政府管制壓縮了電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間.

2004年，國家廣電總局禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知，電子競技也包括在內(nèi).使得電子競技通過電視等渠道傳播不暢，公眾更加無法了解電子競技運動知識；也導(dǎo)致中國的電子競技喪失了最重要的盈利模式：出賣轉(zhuǎn)播權(quán).

2.3 贊助商普遍贊助不力

由于賽事規(guī)模較小，贊助商普遍縮減贊助金額，導(dǎo)致商家和媒體不愿意參與其中；大賽舉辦方難以獲得足夠的回報，進一步減少賽事規(guī)模，從而造成惡性循環(huán).

2.4 職業(yè)選手缺乏導(dǎo)致賽事號召力下降

由于職業(yè)選手發(fā)展空間小，導(dǎo)致電子競技選手缺乏.

可以看出，國內(nèi)電子競技產(chǎn)業(yè)由于上述種種原因，極大地限制了廠商和媒體的參與度，阻礙了潛力巨大的電子競技行業(yè)難以快速發(fā)展.這既有商業(yè)模式的問題，也有產(chǎn)業(yè)鏈條的問題.因此，面對嚴峻挑戰(zhàn)環(huán)境，有必要不斷探索和創(chuàng)新，尋找促進中國電子競技產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的良策.

3 電子競技產(chǎn)業(yè)的對策分析

中國電子競技產(chǎn)業(yè)必須正面存在的各種問題和挑戰(zhàn)，尋求發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會和空間，變革產(chǎn)業(yè)目前的的經(jīng)營狀態(tài)，從而壯大整個產(chǎn)業(yè).

3.1 正確引導(dǎo)社會認知

競技運動都是先從網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展起來的，而網(wǎng)吧是網(wǎng)絡(luò)游戲的載體，所以政府應(yīng)加強對網(wǎng)吧的規(guī)劃和管理，制定并認真執(zhí)行相關(guān)的法規(guī)措施，通過網(wǎng)吧業(yè)的正規(guī)合法發(fā)展，為電子競技運動健康發(fā)展構(gòu)建和諧環(huán)境.同時，政府應(yīng)該利用各種途徑向大眾宣傳電競運動的相關(guān)知識,闡明電子競技運動與一般網(wǎng)吧游戲的本質(zhì)區(qū)別,通過政府的有效干預(yù)彌補市場的失靈，使人們對電子競技運動有一個科學而全面的認識.

3.2 強力推進職業(yè)化建設(shè)

政府、傳統(tǒng)輿論、企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來推進電子競技運動職業(yè)化進程.通過聯(lián)合有經(jīng)濟實力的企業(yè)多舉辦有影響力的全國性賽事；通過提高比賽獎金，引入更多知名賽事、吸引更多高水平選手.同時通過成立電子競技俱樂部形式，規(guī)范電子競技運動職業(yè)化發(fā)展，提高電子競技運動水平和職業(yè)化程度.

同時，加強賽事的品牌化運作，解決賽事的商業(yè)贊助缺乏、職業(yè)選手職業(yè)素質(zhì)底下的現(xiàn)狀.并使得電子競技運動從自發(fā)而無序向按社會化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展.積極探索電子競技運動新型產(chǎn)業(yè)模式，通過承辦大型有影響力的職業(yè)賽事，逐步培育中國電子競技運動產(chǎn)業(yè)市場.

3.3 規(guī)范行業(yè)比賽機制

國家和相關(guān)行業(yè)組織應(yīng)該制定、健全相關(guān)的政策法規(guī)，完善電子競技運動的運作體系和法律規(guī)范，從而規(guī)范化管理.通過頒布相應(yīng)的規(guī)定，健全組織機構(gòu)安排；通過制定電子競技比賽規(guī)則，健全轉(zhuǎn)會制度、外援管理政策等，規(guī)范化發(fā)展電子競技體育賽事.同時，加強相關(guān)法律法規(guī)的執(zhí)行力度，保護正版軟件合法權(quán)益.

3.4 培養(yǎng)和發(fā)展中國電子競技運動產(chǎn)業(yè)市場

與發(fā)達國家相比，中國電子競技運動產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，商業(yè)模式有待完善，產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成，產(chǎn)業(yè)價值沒有完全實現(xiàn).為了實現(xiàn)電子競技運動的可持續(xù)發(fā)展，需要多方力量的參與和支撐.一方面，通過政府的扶持和企業(yè)的贊助，加大軟硬件企業(yè)的參與力度，形成良好的聯(lián)賽機制；另一方面，要通過承辦高水平的比賽來吸引參與者，從而擴大群眾基礎(chǔ).真正形成一個高效益的產(chǎn)業(yè)，并帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而促進國民經(jīng)濟增長.

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