文/賀 鋼

電視公益節(jié)目是以電視為傳播媒介，以謀求社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，旨在弘揚(yáng)社會(huì)正氣，樹立道德標(biāo)桿，形成良好風(fēng)氣，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的節(jié)目形式。此類電視節(jié)目的創(chuàng)辦體現(xiàn)出電視媒體的社會(huì)責(zé)任感，為熒屏注入了人性和愛(ài)心的力量，讓一些社會(huì)問(wèn)題能夠得到關(guān)注和幫助。

晉江電視臺(tái)充分挖掘海內(nèi)外500萬(wàn)晉江人中令人感動(dòng)的好人好事，因地制宜創(chuàng)辦了電視公益節(jié)目《感動(dòng)晉江》。該節(jié)目目前已播出近百期，內(nèi)容涉及樂(lè)善好施、見(jiàn)義勇為、拾金不昧、孝順長(zhǎng)輩、愛(ài)崗敬業(yè)等體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)美德和符合時(shí)代發(fā)展要求的道德人物和道德行為，其中不少群體和個(gè)人還因此登上了“中國(guó)好人榜”。該節(jié)目的設(shè)置為晉江市“十佳美麗晉江人”的年度評(píng)選以及成功創(chuàng)建中國(guó)愛(ài)心城市，添上了有力的一筆。如今，《感動(dòng)晉江》節(jié)目已成為晉江市道德建設(shè)、精神文明和公益事業(yè)的一張名片。

《感動(dòng)晉江》在節(jié)目定位、選題策劃、線索渠道、敘事技巧、語(yǔ)言風(fēng)格等方面都呈現(xiàn)出地方電視臺(tái)公益節(jié)目的特色。本文以《感動(dòng)晉江》為例闡述地方電視臺(tái)公益節(jié)目的具體做法和品牌化發(fā)展方向。

《感動(dòng)晉江》節(jié)目分析

定位是關(guān)鍵。《感動(dòng)晉江》的宣傳定位為“大美晉江，感動(dòng)常在；發(fā)出好聲音，傳播正能量”，報(bào)道好人、好事、好做法，堅(jiān)持選取普通人，始終關(guān)注平凡事，回避帶“長(zhǎng)”帶“官”的群體。節(jié)目著力于從小事中品味大愛(ài)，在平凡中發(fā)現(xiàn)崇高，通過(guò)15分鐘的節(jié)目讓觀眾見(jiàn)證一種樸素的美德。每期節(jié)目都努力展現(xiàn)出能夠觸動(dòng)觀眾心靈的精神力量：或感動(dòng)于親情的溫暖，或感動(dòng)于愛(ài)情的偉大，或感動(dòng)于愛(ài)崗敬業(yè)的無(wú)私，或感動(dòng)于見(jiàn)義勇為的崇高，抑或是抗?fàn)幧膱?jiān)強(qiáng)……《感動(dòng)晉江》的節(jié)目形態(tài)定位為紀(jì)實(shí)性人物專題節(jié)目，由演播廳、紀(jì)實(shí)拍攝及同期采訪三部分構(gòu)成，既對(duì)故事進(jìn)行講述，也由主持人進(jìn)行穿插和點(diǎn)評(píng)。這種節(jié)目形態(tài)類似于紀(jì)錄片，因其制作周期長(zhǎng)、制作要求高，主創(chuàng)人員從前期策劃到后期制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要精心設(shè)計(jì)、環(huán)環(huán)相扣。

嚴(yán)把選題關(guān)。《感動(dòng)晉江》自開播以來(lái)就非常注重節(jié)目的選題策劃，嚴(yán)把選題關(guān)，寧缺毋濫。一是通過(guò)設(shè)計(jì)節(jié)目策劃表，從程序和制度上要求記者拍攝前充分調(diào)研，全面掌握采訪對(duì)象信息并認(rèn)真填寫策劃表，經(jīng)過(guò)層層探討、集體研判把關(guān)后再執(zhí)行。二是重視結(jié)合一些節(jié)假日或某個(gè)重要話題進(jìn)行提前策劃，并利用電視臺(tái)自身媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)布和尋找，從而豐富選題來(lái)源。比如在重陽(yáng)節(jié)前夕，節(jié)目組推出“尋找熱心公益老人”電視活動(dòng)，其征集宣傳片在臺(tái)里各節(jié)目滾動(dòng)播出，相關(guān)節(jié)目跟蹤報(bào)道，由于觀眾的熱心參與和積極推薦，節(jié)目獲取了不少有價(jià)值的選題。三是及時(shí)了解本臺(tái)相關(guān)節(jié)目的報(bào)道重點(diǎn)和方向，加強(qiáng)與其他節(jié)目的橫向聯(lián)系。比如晉江電視臺(tái)時(shí)政新聞節(jié)目開設(shè)了《身邊人、感動(dòng)事》專欄，民生新聞節(jié)目也經(jīng)常結(jié)合時(shí)事推出主題策劃，如每年3月份的《踐行雷鋒精神》專欄，這些兄弟節(jié)目的選題都成為了節(jié)目組的共享資源。

多渠道找線索。源源不斷的節(jié)目線索是維系一個(gè)節(jié)目生存的根本。作為地方臺(tái)，雖然節(jié)目組無(wú)法從全國(guó)視野去尋找節(jié)目線索，但只要深耕本土、注重線索渠道建設(shè)，仍然可以有豐富的節(jié)目來(lái)源。首先，節(jié)目組開通了多個(gè)線索征集平臺(tái)。一是開設(shè)多路熱線電話，包括中國(guó)移動(dòng)贊助的熱線號(hào)碼、晉江電視臺(tái)24小時(shí)熱線電話以及部門熱線電話；二是開放網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，有官方網(wǎng)站、電子郵箱、QQ、博客、微博等；三是鏈接晉江政務(wù)平臺(tái)，通過(guò)政務(wù)渠道發(fā)函至?xí)x江各相關(guān)部門、各鎮(zhèn)、街道和社區(qū)征集線索；四是郵政來(lái)信渠道，在公函、節(jié)目網(wǎng)站等處都標(biāo)明來(lái)信地址，供不同受眾提供線索、來(lái)信交流。其次，節(jié)目組十分重視節(jié)目自身廣告宣傳推廣平臺(tái)的搭建，在其他同城媒體包括報(bào)紙、電臺(tái)、戶外媒體上刊登征集線索的廣告或軟文。第三，節(jié)目組重視走基層找線索，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社區(qū)，注重挖掘原創(chuàng)選題，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力；不定期實(shí)地走訪與節(jié)目關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的單位部門，如當(dāng)?shù)卮壬瓶倳?huì)、紅十字會(huì)等，整合社會(huì)公益資源。

技巧化敘事。作為地方臺(tái)的人物專題類節(jié)目，《感動(dòng)晉江》的敘事策略是從低點(diǎn)切入，從細(xì)節(jié)入手，圍繞兩三件事情充分表達(dá)，選擇最有價(jià)值的角度集中展示。如在《志愿者：賴金土》這期節(jié)目中，主人公賴金土在2008年汶川地震期間曾攜帶28萬(wàn)元現(xiàn)金徒步在災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛(ài)心，其行為在當(dāng)年引起了不少媒體的關(guān)注。如今他的身份集村官、企業(yè)家和志愿者為一體，經(jīng)過(guò)深入采訪，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)賴金土無(wú)論是在當(dāng)村官還是在辦企業(yè)的過(guò)程中，始終有一顆志愿者的心，所以最后節(jié)目組選擇圍繞志愿者這個(gè)角度來(lái)敘事，節(jié)目播出后好評(píng)如潮。選擇好的角度，也要尋找這個(gè)角度的支撐點(diǎn)。每個(gè)人物身上大大小小的故事很多，節(jié)目組更多的是選取一個(gè)角度下的兩三件事，緊扣主題，深入表達(dá)。如在講述利郎服裝公司副總裁胡誠(chéng)初的節(jié)目中，主人公扎根晉江20多年，見(jiàn)證和參與了晉江民營(yíng)品牌的發(fā)展之路，關(guān)于主人公的故事較多，節(jié)目組著重選取了在他領(lǐng)導(dǎo)下該集團(tuán)請(qǐng)明星代言和推動(dòng)企業(yè)上市這兩件事，極具代表性和說(shuō)服力。

平實(shí)溫馨的語(yǔ)言風(fēng)格。任何一個(gè)成熟的電視節(jié)目都有自己的語(yǔ)言風(fēng)格，這里既有電視文本的語(yǔ)言風(fēng)格，也有電視鏡頭語(yǔ)言以及主持人的語(yǔ)言風(fēng)格?！陡袆?dòng)晉江》節(jié)目所追求的整體語(yǔ)言風(fēng)格是平實(shí)質(zhì)樸、溫馨自然。

在電視文本上，節(jié)目組摒棄概念化、定義式的語(yǔ)句，力戒華麗的詞藻，選用確切的字眼直接陳述，多用白描，不加修飾，追求平淡中蘊(yùn)涵深意。在鏡頭語(yǔ)言上，節(jié)目組盡量攝錄生活化的場(chǎng)景，不用太多藝術(shù)化的鏡頭，多用平視的固定鏡頭、長(zhǎng)鏡頭，緩慢而平靜地述說(shuō)；在用光上追求自然，收聲上盡量使用現(xiàn)場(chǎng)同期聲。在主持人語(yǔ)言風(fēng)格上，力求富有生活氣息的語(yǔ)言表述，突出其溫馨、恬靜、感性的特色。不對(duì)語(yǔ)言做過(guò)多的修飾，在清新淡雅的風(fēng)格中讓人感受到主持人的親切和平易近人，在平和的氣氛中讓觀眾體味溫情。

公益性節(jié)目的品牌塑造

《感動(dòng)晉江》節(jié)目組深知電視公益節(jié)目品牌的塑造非一朝一夕可以完成，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要整合各種社會(huì)資源不斷創(chuàng)新、完善。下一步節(jié)目組將從以下三方面努力推進(jìn)節(jié)目的品牌提升。

第一，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，組織公益活動(dòng)。《感動(dòng)晉江》以講述感人的真實(shí)故事引起了社會(huì)的關(guān)注。作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，節(jié)目組并不僅僅滿足于成為社會(huì)公益事業(yè)的報(bào)道者和宣傳者，還要以節(jié)目為依托，成為公益活動(dòng)的策劃者和組織者。受中央電視臺(tái)的“尋找最美鄉(xiāng)村教師”“尋找最美村官”等系列公益活動(dòng)的啟發(fā)，《感動(dòng)晉江》可以化“錦上添花”式報(bào)道為“雪中送炭”式服務(wù)，可以用“救助某某”“關(guān)愛(ài)某某”等主題詞來(lái)策劃大型系列專題報(bào)道，在報(bào)道基礎(chǔ)上舉行公益活動(dòng)，綜合運(yùn)用電視的連線、現(xiàn)場(chǎng)直播等手段全方位展示人間的“真善美”。

第二，突出地域特色，整合公益資源。晉江發(fā)達(dá)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)吸引了一百多萬(wàn)來(lái)自全國(guó)各地的務(wù)工者，如何更好地、有針對(duì)性地關(guān)注和服務(wù)好這個(gè)群體，讓更具貼近性和親切感的節(jié)目拉近彼此的距離，這是《感動(dòng)晉江》節(jié)目組義不容辭的責(zé)任和始終努力的方向。晉江也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)之城，不少有夢(mèng)想的年輕人來(lái)到這里尋找成功，他們打拼背后的勵(lì)志故事十分令人感動(dòng)。晉江又是一個(gè)慈善文化深厚的愛(ài)心城市，晉江市慈善總會(huì)短短10年募集善款達(dá)18億元。現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越注重通過(guò)與慈善公益節(jié)目或活動(dòng)合作來(lái)提升企業(yè)形象，豐富品牌內(nèi)涵?！陡袆?dòng)晉江》除了對(duì)晉江企業(yè)家的善舉進(jìn)行報(bào)道外，積極尋求與企業(yè)公益?zhèn)鞑サ亩鄬哟魏献?。比如在有意做善事的企業(yè)和受助者之間搭建一個(gè)固定的溝通交流平臺(tái)，聯(lián)合民政、工會(huì)等相關(guān)部門建立長(zhǎng)效機(jī)制，搭建以“幫助”為主題的媒體、社會(huì)和企業(yè)的多方公益平臺(tái)。

第三，堅(jiān)持模式創(chuàng)新，打造公益品牌。如何把一個(gè)電視節(jié)目打造成一個(gè)公益品牌，并且成為一個(gè)模式？筆者認(rèn)為，一是電視公益節(jié)目要走上市場(chǎng)化運(yùn)作的道路。通過(guò)制播分離讓節(jié)目市場(chǎng)化，增強(qiáng)“造血”功能，更好地策劃、制作電視公益節(jié)目，推廣慈善活動(dòng)。公司在傳統(tǒng)電視廣告收入之外，還可以把經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)展到承辦大型公益活動(dòng)、晚會(huì)、路演、福利事業(yè)項(xiàng)目開發(fā)、文化廣告制作和傳播等方面，這些可以成為《感動(dòng)晉江》節(jié)目生產(chǎn)和公益事業(yè)宣傳的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。二是要設(shè)立感動(dòng)晉江基金會(huì)。由電視臺(tái)、慈善總會(huì)以及節(jié)目公司共同成立感動(dòng)晉江基金會(huì)，整合社會(huì)慈善資源、凝聚社會(huì)愛(ài)心力量，與節(jié)目深度互動(dòng)，開展各種慈善工程和愛(ài)心公益活動(dòng)。三是要將感動(dòng)變成行動(dòng)?！陡袆?dòng)晉江》節(jié)目所報(bào)道的人物大致可歸結(jié)為真情、苦情、悲情類，這類人物多屬于弱勢(shì)群體，節(jié)目組未來(lái)要成立感動(dòng)晉江志愿者服務(wù)隊(duì)或愛(ài)心聯(lián)盟，化感動(dòng)為行動(dòng)，幫助社會(huì)弱勢(shì)群體。