劉平

（廈門集美大學(xué)工商管理學(xué)院，福建廈門361021）

廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑與策略選擇研究

劉平

（廈門集美大學(xué)工商管理學(xué)院，福建廈門361021）

本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念進行梳理，并結(jié)合廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了目前廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要困境，提出了發(fā)展廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑及策略建議.

廈門；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；策略選擇

伴隨全球化與創(chuàng)意經(jīng)濟時代的到來，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為各國和地區(qū)提升經(jīng)濟產(chǎn)值及都市再生的重要策略．近年來，廈門市把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為五大服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群之一和六大戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一進行培養(yǎng)，已逐步形成創(chuàng)意、新聞出版、印刷復(fù)制、圖書發(fā)行、影視制作、動漫網(wǎng)游文化旅游、演藝娛樂、會展和藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局.

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義

目前在國際上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并沒有統(tǒng)一界定與稱謂，常見的提法有“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”、“文化休閑產(chǎn)業(yè)”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等.雖然各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱謂不同，但實際上它在內(nèi)涵與外延上兼有文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容.

文化產(chǎn)業(yè)的概念是1947年法蘭克福學(xué)派學(xué)者西奧多?阿多諾（Theodor)和馬克斯·霍克海默（MAXHorkhemier)在《啟蒙的辯證法》書中最早提出，他們認為文化產(chǎn)業(yè)是文化被當(dāng)成工業(yè)品一樣大規(guī)模生產(chǎn)和復(fù)制、非創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)體系.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念出現(xiàn)在1998年英國出臺了《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，文件中指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“利用個人創(chuàng)造力，技巧和天分，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用創(chuàng)造財富并增加就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”.英國經(jīng)濟學(xué)家約翰·霍金斯（John Hawkins，2001）在《創(chuàng)意經(jīng)濟》書中，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法的保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門.美國文化經(jīng)濟學(xué)家凱夫斯（Caves，2004）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：提供具有寬泛文化、藝術(shù)或僅僅是娛樂價值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè).

2000 年歐盟將制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè).2002年臺灣地區(qū)《挑戰(zhàn)2008：國家發(fā)展計劃》中把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源自創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財產(chǎn)的形成與運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力，并促進整體生活環(huán)境提升的行業(yè).2004年中國制定《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將文化產(chǎn)業(yè)定義為社會大眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)的活動集合.文化產(chǎn)業(yè)分為核心層、外圍層、相關(guān)層.

通過不同國家及地區(qū)、學(xué)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義的闡述，雖然各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱謂不同，但產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵基本一致，具備注重文化內(nèi)涵，強調(diào)創(chuàng)造性，財富創(chuàng)造性等特點.

2 廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.1 廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策措施

2007 年出臺了《廈門市“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標任務(wù)和思路.2008年出臺《廈門市促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》.2009年相繼出臺《廈門市財政扶持文化產(chǎn)業(yè)實施細則》、《廈門市文化產(chǎn)業(yè)基地和文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)認定管理辦法》及《廈門市重點文化企業(yè)認定管理辦法》等系列配套政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策保障.2011年廈門市相關(guān)職能部門依據(jù)《海峽西岸經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》、《福建文化強省建設(shè)綱要》、《福建省“十二五”文化改革發(fā)展專項規(guī)劃》和《廈門市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》，編制了《廈門市“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》，為“十二五”期間廈門市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向.

2.2 廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

2.2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對廈門市經(jīng)濟和社會貢獻率持續(xù)提高

2010年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值124.55億元，比上年同期增加12.90億元，占全市GDP的比重為6.1%，對GDP增長的貢獻率為11.58%.2011年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值180.72億元，比上年同期增加56.17億元，占全市GDP的比重為7.1%，對GDP增長的貢獻率為11.7%，從業(yè)人員數(shù)增長12.8%.2012上半年，實現(xiàn)增加值89.49億元，比去年同期增加18.59億元，增加值占GDP的比重達7.7%.

2.2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集初具規(guī)模，輻射作用不斷增強

一是龍山文化創(chuàng)意園等產(chǎn)業(yè)園的形成，這些正逐步發(fā)揮其帶動示范輻射作用，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善.二是中國移動手機動漫基地、中國電信手機動漫中心等落戶廈門，動漫、網(wǎng)游逐漸形成了聚集發(fā)展的態(tài)勢.三是油畫產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，已形成較為完整的從畫布、畫筆、畫框、顏料等油畫產(chǎn)業(yè)配套生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈，例如烏石浦油畫一條街等油畫市場.四是形成了唐頌古玩城、友豐古玩城等有一定影響的古玩市場.

2.2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強勁增長

2011年廈門市文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層和相關(guān)層分別實現(xiàn)增加值32.62億元、47.11億元和100.98億元，三者所占比由2010年的13.3%：25.2%：50.3%調(diào)整為18.0%：26.1%：55.9%；文化核心層的廣播、電視、電影服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)和出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)業(yè)及文化外圍層的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)分別實現(xiàn)增加值增速191.25%、143.45%、85.02%、64.83%、53.12%，均高于全市平均水平.市重點發(fā)展的數(shù)字影視、動漫網(wǎng)游、文化旅游等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈強勁增長態(tài)勢，特別是增幅在50%以上的行業(yè)主要有動漫網(wǎng)游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè).

2.3 廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要困境分析

2.3.1 相關(guān)政策措施體系有待完善

廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，不僅政府與民間對其認識模糊，決策部門缺乏全面系統(tǒng)的整體發(fā)展規(guī)劃，缺乏準確界定和分類，現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策還存在覆蓋面低、針對性不強、門檻較高等問題.目前還沒有建立一套完善支撐和規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策體系，導(dǎo)致全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源布局零散、部分園區(qū)定位不清、重復(fù)建設(shè)頗多，業(yè)態(tài)不甚清晰，普遍存在重招商，輕業(yè)態(tài)，商業(yè)氣氛過濃的現(xiàn)象.

2.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，創(chuàng)新能力不足

廈門市文化創(chuàng)意企業(yè)總體規(guī)模較小，缺乏龍頭企業(yè)的支撐和帶動，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)度不高;文化產(chǎn)業(yè)的核心層發(fā)展不足，核心層與外圍層占比重較低，文化產(chǎn)品生產(chǎn)基本上以傳統(tǒng)工藝為主，科技含量和附加值不高，創(chuàng)新能力不足，且大多數(shù)企業(yè)以接受外包業(yè)務(wù)，處在價值鏈的低端，在全國有影響力的文化產(chǎn)品和文化品牌較少，結(jié)構(gòu)性問題還比較突出.

2.3.3 創(chuàng)意人才不足，制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

廈門不僅缺少高端創(chuàng)意人才和策劃人才，而且也缺少擅長將創(chuàng)意作品“產(chǎn)業(yè)化”和“市場化”的經(jīng)營人才和營銷人才.從行業(yè)分布上看，人才相對集中在文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)、會展業(yè)、廣告業(yè)和油畫業(yè)等行業(yè)，而動漫網(wǎng)游、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字內(nèi)容、影視創(chuàng)作等新興領(lǐng)域人才較少.從人才學(xué)歷構(gòu)成來看，高學(xué)歷比例偏低，高中及高中以下學(xué)歷居多.

2.3.4 對臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作尚未充分發(fā)揮

廈門臺灣一水之隔，語言相通，習(xí)俗相近，人員往來十分活躍，有近十萬臺胞在廈門工作生活.加強與臺灣文化交流與合作，是廈門的優(yōu)勢，但目前廈門文化的對臺優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來，臺資在我市文化服務(wù)業(yè)增加值中所占比重也僅為4.%左右.廈臺文化交流多，產(chǎn)業(yè)合作少，兩岸缺乏實質(zhì)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接項目，未形成規(guī)模，臺灣高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢未充分顯現(xiàn)出來.

3 廈門市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑與策略建議

3.1 完善相關(guān)政策，提高創(chuàng)新能力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套體系

加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策研究，進一步細化在稅收、土地、工商等方面的優(yōu)惠條件，完善知識產(chǎn)權(quán)保護，鼓勵創(chuàng)新，提升自主創(chuàng)新能力，積極引導(dǎo)社會資本介入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多渠道籌集創(chuàng)意發(fā)展資金.另一方面盡快建立和完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺及產(chǎn)業(yè)配套相關(guān)體系機構(gòu)，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的引資力度，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)文化創(chuàng)意企業(yè)進駐廈門，形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不斷擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延.

3.2 容造寬松的生活和工作環(huán)境，著力培養(yǎng)和引進各類創(chuàng)意人才

發(fā)揮廈門大學(xué)、集美大學(xué)等眾多高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)，推動理論教育和實踐培訓(xùn)相結(jié)合.支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勞動技能培訓(xùn)機構(gòu)發(fā)展，完善社會培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò).積極吸引和聚集國內(nèi)外的人才，為廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持，著力提升文創(chuàng)人才隊伍結(jié)構(gòu)，把文化產(chǎn)業(yè)人才納入市高層次人才相關(guān)政策文件的適用范圍之中.積極舉辦各種大型創(chuàng)意展覽，為文化創(chuàng)意人才創(chuàng)造一個相互交流的平臺.

3.3 發(fā)揮對臺優(yōu)勢，加強區(qū)域間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作

發(fā)揮“五緣”優(yōu)勢（地緣近，血緣親，文緣深，商緣廣，法緣久），以及先行先試政策優(yōu)勢，設(shè)立兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，由兩岸文化機構(gòu)共同發(fā)起、規(guī)劃、投資和招商，創(chuàng)新園區(qū)運作和管理模式，吸引兩岸著名的文化創(chuàng)意企業(yè)和知名工作室來廈門開設(shè)分支機構(gòu)，從兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)、展銷、傳統(tǒng)工藝的傳承與合作開發(fā)、兩岸文化創(chuàng)意展會的合作與推廣以及兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)等，架構(gòu)兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作鏈條，推進兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度對接，體現(xiàn)廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域特色.

〔1〕徐丹丹，孟瀟，衛(wèi)倩倩.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文獻綜述[J].云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2011（02）：105-113.

〔2〕廈門統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局廈門調(diào)查隊.2011年廈門特區(qū)經(jīng)濟年鑒[Z].中國統(tǒng)計出版社，2011.

〔3〕廈門市發(fā)展和改革委員會，廈門市“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃[EB/OL]http://www.xmdpc.gov.cn/publicdetail/50964.mspx.

F062

A

1673-260X（2013）06-0069-02