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        電影火了

        2013-04-01 09:31:58朱靜
        新理財(cái)·政府理財(cái) 2013年2期
        關(guān)鍵詞:兄弟文化企業(yè)

        朱靜

        在中國電影走向市場化的過程中,民營電影公司愈發(fā)凸顯出至關(guān)重要的作用。記者清點(diǎn)了2012到2013年度占據(jù)中國高票房的國產(chǎn)電影,從上至下為《人再途之泰》、《搜索》、《白鹿原》、《黃金大劫案》、《一九四二》、《聽風(fēng)者》、《寒戰(zhàn)》、《畫皮Ⅱ》、《十二生肖》,會不難發(fā)現(xiàn),這些影片都出自華誼兄弟、博納影業(yè)、星美傳媒、光線傳媒以及小馬奔騰五家民營公司。

        據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全國具備可持續(xù)發(fā)展能力的參與創(chuàng)作和投資的制片機(jī)構(gòu)超過600余家。而以上五家公司正是眾多民營電影公司中的代表。目前,除了國字號的產(chǎn)業(yè)“龍頭”中國電影集團(tuán)外,具有市場價值的源頭項(xiàng)目多集中于幾大民營電影公司,同時他們還掌握著導(dǎo)演、藝人經(jīng)紀(jì)、發(fā)行音效、院線消費(fèi)終端以及文化品牌衍生等優(yōu)勢資源。

        機(jī)制靈活

        記者采訪了一位電影資深發(fā)行商郝先生,請他分析一下,為什么國有文化公司屢屢打出的是個“啞炮”,而五家“強(qiáng)勢民營企業(yè)”卻火爆出擊?

        郝先生認(rèn)為這五家民營公司,分別是以整個電影產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)作為核心業(yè)務(wù),逐漸拓展全線發(fā)展。其中,華誼兄弟已于2009年10月成功登陸內(nèi)地A股創(chuàng)業(yè)板,成為中國娛樂第一股,而博納影業(yè)則于2010年12月在美國納斯達(dá)克上市。民營電影公司在完成自身發(fā)展的同時,其實(shí)也引領(lǐng)了整個中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,形成了現(xiàn)在中國電影業(yè)的格局。

        不過縱觀中國電影市場,除了華誼兄弟、博納影業(yè)、星美傳媒、光線傳媒以及小馬奔騰五家公司占盡風(fēng)頭外,其他公司表現(xiàn)得很落寞。

        “其實(shí)現(xiàn)在的電影大多還是虧損,因?yàn)橛泻枚嗖粔驅(qū)I(yè)的人在做,他們感覺做電影很簡單,只要有錢,想拍就拍。對于選擇的項(xiàng)目不去研究,不去做市場調(diào)查,而拍完片子后也不和院線交流,影院的陣地宣傳效果達(dá)不到,那么就造成好多電影幾十萬的票房就下片了,甚至還有幾萬元的票房就下片了,甚至還有沒上線的。票房收入和資金投入比例會出現(xiàn)很夸張的背離,所以目前,電影行業(yè)虧損特別嚴(yán)重。好多小公司被稱為‘一劇公司或‘一影公司,拍完一部片以后,就銷聲匿跡了?!焙孪壬f道。

        對國有文化企業(yè)的看法,郝先生更是直言不諱,首先國有電影公司的結(jié)構(gòu)成分非常復(fù)雜,部門繁多,有制作部,有演員部,有道具部等等,他們都會參與好多事情,導(dǎo)致了工作效率低。其次不善于營銷推廣,廣告宣傳不到位。還有就是在與香港公司合作時,會由于制作部的人為因素,造成了前期談判內(nèi)容模糊,以至于后期執(zhí)行會出現(xiàn)很多麻煩。所以從未來的狀態(tài)看,國有電影公司承接那些市場占有率很高的商業(yè)性影片的機(jī)會將越來越少。由于這個因素,促使了國有電影公司只能不斷翻拍舊題材,或做改編,或者拍英雄模范人物。當(dāng)然,這里并不是說拍主流影片不好,只要選好項(xiàng)目內(nèi)容一樣精彩。比如2012年獲得高票房的《十二生肖》,就是成龍動作喜劇+國際范+愛國主義,這些突出的賣點(diǎn),就說明本身“功夫夠硬”。

        創(chuàng)意為魂

        以上分析了那些中小民營公司為何消失,也分析了國有企業(yè)為何平淡的緣由,接下來關(guān)注一下五大民營公司,以華誼兄弟公司為例,究竟為何能有如此超強(qiáng)的“吸金能力”?

        眾所周知,華誼兄弟傳媒集團(tuán)是由王中軍、王中磊兄弟在1994年創(chuàng)立的。王中磊說過,在所有的預(yù)算確定前,公司都會經(jīng)過嚴(yán)密周全的市場分析,否則一定會失敗。

        郝先生告訴記者,當(dāng)初在美國的時候,王中軍、王中磊兄弟做的是廣告公司,他們非常有想法,后來又成功代理了好多大品牌的廣告。華誼兄弟公司就是從廣告起家的,因此他們對電影的敏感把握,創(chuàng)意的判斷都很準(zhǔn)確。后來又能用發(fā)展的眼光同其他制作公司合作,并且看重了馮小剛,很果斷發(fā)現(xiàn)人材并及時吸納到團(tuán)隊(duì)中,很快就做大做強(qiáng)了。

        郝先生還向記者透露,華誼兄弟去找成龍拍《十二生肖》,雙方的交流方式完全是以純商業(yè)模式進(jìn)行,談判清楚版權(quán)的劃分,以及各項(xiàng)細(xì)則。而同是一部電影,香港方面在與某國有電影公司談時,內(nèi)容會很含糊,條款不詳細(xì),最后合作不太愉快。此后,香港方面就愿意找華誼兄弟去合作,該幾點(diǎn)內(nèi)容談好就行了,合作起來很順暢。

        由此可見,華誼整個團(tuán)隊(duì)比其他的電影企業(yè)相對發(fā)展成熟,可能個人不一定突出,但是作為一個團(tuán)隊(duì),他們總能梳理出比較符合每部電影跟市場對接的一個通道,這是特別重要的。

        不過國有文化企業(yè)盡管前進(jìn)的腳步邁得很慢,但從政府支持的角度看來,對國有電影企業(yè)還是利好的。中銀律師事務(wù)所律師北京交通大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士鐘禮松說,產(chǎn)業(yè)扶持政策對于民營文化企業(yè)和國有文化企業(yè)是一視同仁的,但是某些領(lǐng)域民營企業(yè)還無法進(jìn)入,某些政府購買項(xiàng)目可能會優(yōu)先考慮國有文化企業(yè)。而資金投入則主要以國有文化企業(yè)為主。

        歐美的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟對我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可有借鑒?中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長彭翊認(rèn)為:“每個國家都有自己特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,但由于政治、經(jīng)濟(jì)體制的不同,資源稟賦的不同,消費(fèi)習(xí)慣和觀念的不同,沒有一種模式是可以照搬到另一國家的。所以我們可以根據(jù)自身的特點(diǎn),有選擇、有重點(diǎn)的吸收部分模式的成功經(jīng)驗(yàn)。比如影視業(yè),可以借鑒美國經(jīng)驗(yàn),一是運(yùn)用最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù);二是運(yùn)用好萊塢“片廠制度”管理體制優(yōu)勢,量產(chǎn)高質(zhì)量電影;三是借助華爾街資本優(yōu)勢,“大投資大制作”;四是完全的市場化,專業(yè)分工并合理分配利益;五是國際化的品牌營銷戰(zhàn)略,取得全球市場份額?!?/p>

        深層原因

        電影行業(yè)為何出現(xiàn)這種涇渭分明的格局呢,一位文化產(chǎn)業(yè)主管部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人給記者做了分析,電影就是市場,經(jīng)過市場優(yōu)勝劣汰的自然法則,大浪淘沙般篩選,原來有一千家,現(xiàn)在只有一百家,淘汰得差不多了,說明非理性資本逐漸撤離電影制作行業(yè),那么依然活躍在民營電影制作行業(yè)的公司,隱然間已在劃分中國民營電影制作的版圖。

        “我們文化產(chǎn)品和其他產(chǎn)品最大的區(qū)別是什么,就是與人思想層面的交流,同人們的思想解放的關(guān)聯(lián)度比較高。它本身是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新和機(jī)制是兩大核心要素。國有文化企業(yè)以前都是事業(yè)單位,有經(jīng)費(fèi)保障,沒有存亡的擔(dān)憂,在舊的體制下沒有什么激勵機(jī)制,一個人每月就拿點(diǎn)固定工資,而且干與不干都一樣,可想而知國有文化企業(yè)能做什么出來呢?”這位負(fù)責(zé)人接著說,“而民營文化企業(yè)基本靠自己盈利,從國家層面獲得支持相對少一些。這就導(dǎo)致民營文化企業(yè)必須要拿出好的作品,拿不出就被淘汰了。這樣,民營文化企業(yè)的創(chuàng)新能力和靈活機(jī)制,在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中便占據(jù)了很強(qiáng)的優(yōu)勢?!?/p>

        鐘禮松又從另外角度作了分析,因?yàn)橄鄬τ趪蠖裕駹I企業(yè)機(jī)制靈活,負(fù)擔(dān)小,最具開拓創(chuàng)新的動力。相反,國有企業(yè)往往要承擔(dān)很多社會功能,因此在市場開拓方面顯得束手束腳。

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