陳 偉

體育在城市發(fā)展過程中的作用日益被人們所認(rèn)識(shí)。21世紀(jì)，體育與現(xiàn)代城市之間的關(guān)系更加密切，體育已成為城市現(xiàn)代化綜合實(shí)力的標(biāo)志之一。為此，體育與城市的辯證關(guān)系受到越來越多學(xué)者的關(guān)注，其研究視角與研究領(lǐng)域涉及諸多方面。

1 城市體育在城市發(fā)展中的價(jià)值

體育除具有健身、健心、健美、娛樂、交往等獨(dú)特的價(jià)值外，其經(jīng)濟(jì)、政治、文化等衍生價(jià)值在現(xiàn)代城市中的體現(xiàn)更加突出。城市體育在城市發(fā)展中的價(jià)值主要表現(xiàn)有：一、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即通過體育產(chǎn)品消費(fèi)、舉辦運(yùn)動(dòng)賽事等直接或間接創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)城市現(xiàn)代化進(jìn)程，通過強(qiáng)身健體、娛樂身心、擺脫壓力與身體困境等方法提高城市人口資本質(zhì)量；二、社會(huì)價(jià)值，即促使城市主體間的有效合作與良性互動(dòng)促進(jìn)城市社會(huì)的和諧；三、文化價(jià)值，即通過運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦、媒體的報(bào)道、體育場(chǎng)館建筑的獨(dú)特設(shè)計(jì)與風(fēng)格、城市主體體育參與和體育生活的逐步建立、體育文化與文學(xué)藝術(shù)結(jié)合等，提高城市文化品位；四、作為現(xiàn)代“城市再生運(yùn)動(dòng)”的載體和催化劑，拓寬城市發(fā)展空間的空間功效；五、改善城市生態(tài)環(huán)境的生態(tài)功效等［1］。

2 體育成為現(xiàn)代城市生活的必需

城市由于其自身的特點(diǎn)促使體育獲得了迅猛發(fā)展，成為城市生活的必須。該研究沿著兩條線索：一是基于城市本身的特點(diǎn)與體育的功能，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步引起勞動(dòng)效率的提高，并相應(yīng)地縮短人們的勞動(dòng)時(shí)間。在余暇時(shí)間相對(duì)延長(zhǎng)和有足夠的收入保障的今天，城市人對(duì)生活質(zhì)量提出了更高的要求。作為發(fā)展性消費(fèi)的體育消費(fèi)已經(jīng)成為城市消費(fèi)的構(gòu)成部分［2］。較快的生活節(jié)奏、較高的工作強(qiáng)度、較少親情的人口異質(zhì)性等之城市生活特點(diǎn)，以及現(xiàn)代“文明病”在城市的頻發(fā)，使眾多城市人生理和心理的平衡遭到不同程度的失衡。體育能為上述諸癥狀提供一種緩解、釋放甚至解決的方法與手段，普遍受到城市管理者與市民的重視［3］。二是立足于城市與體育的本質(zhì)，闡述體育必須為城市生活的一部分，城市是滿足人需要的人工環(huán)境，其本質(zhì)是人性的產(chǎn)物，目的在于為人性的回歸提供一種人工環(huán)境。而體育的本質(zhì)則是提高人的生命質(zhì)量，促進(jìn)人身心的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷。“人性”是體育與城市本質(zhì)的契合點(diǎn)，體育理應(yīng)為城市的必須［4］。

3 大型運(yùn)動(dòng)賽事舉辦

大型運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦與城市關(guān)系的研究始始于我國(guó)申奧期間，2008年北京奧運(yùn)會(huì)籌辦時(shí)期研究達(dá)到了高峰。由于大型運(yùn)動(dòng)賽事能促進(jìn)舉辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示城市形象、推動(dòng)城市文化建設(shè)有著及其重要的作用，對(duì)舉辦城市有巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與文化效益等原因，越來越受到學(xué)者與城市管理者的重視。研究主要集中在以下方面：

3.1 大型賽事的舉辦對(duì)城市發(fā)展的促進(jìn)

城市舉辦大型賽事，不僅可以產(chǎn)生優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)市政建設(shè)等直接經(jīng)濟(jì)效益［5］；而且大型賽事帶給城市的社會(huì)效益甚至比賽事本身所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益更為重要［6］。因?yàn)樵谫愂缕陂g，借助于新聞媒體對(duì)賽事與相關(guān)事件的集中報(bào)道、游客的親身感受，舉辦城市的文化得以傳播、城市的知名度得到提高，間接地拓寬了城市發(fā)展空間。

3.2 賽后體育場(chǎng)館設(shè)施的后續(xù)利用

大型賽事結(jié)束后體育場(chǎng)館的利用率不高、向社會(huì)開放時(shí)間與開放程度不夠、場(chǎng)館再利用時(shí)的管理水平較差且缺乏高層次的經(jīng)營(yíng)管理人才、經(jīng)營(yíng)效益低下等［7］。場(chǎng)館的后續(xù)使用大部分是不動(dòng)產(chǎn)的租賃，表現(xiàn)為舉辦各種體育活動(dòng)、體育教學(xué)、組織文藝演出與會(huì)展、開辦餐飲、商場(chǎng)等其他服務(wù)行業(yè)［8］。北京奧運(yùn)會(huì)后，為使賽后的奧運(yùn)村等體育場(chǎng)館設(shè)施有效利用，管理者應(yīng)改變管理主體，實(shí)行所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，充分拓寬場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)功能并向社會(huì)開放，為減少場(chǎng)館的養(yǎng)護(hù)成本可以采用連鎖式的場(chǎng)館養(yǎng)護(hù)等方法［9］。

3.3 舉辦大型賽事的風(fēng)險(xiǎn)

城市舉辦大型賽事具有一定風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)賽事風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別具有極其重要的意義。賽事風(fēng)險(xiǎn)來源于外部風(fēng)險(xiǎn)與內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)，前者包括政策、經(jīng)濟(jì)、政治、環(huán)境等，后者包括行為、技術(shù)、組織、決策、賽事形象風(fēng)險(xiǎn)等［10］；對(duì)大型賽事風(fēng)險(xiǎn)的管理，首先要做到識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)，其次是做好風(fēng)險(xiǎn)防范與控制，再次是制定相應(yīng)的財(cái)務(wù)對(duì)策等［11］。

4 城市體育與城市營(yíng)銷

當(dāng)今，眾多城市管理者已認(rèn)識(shí)到體育在現(xiàn)代城市發(fā)展中的重要性，紛紛打造城市體育品牌，把體育作為城市的靚點(diǎn)，作為城市營(yíng)銷的手段，以提高城市知名度，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。研究涉及多方面。一般認(rèn)為，體育與文化、藝術(shù)一起成為當(dāng)今現(xiàn)代城市具備吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，即城市為具備較高的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的資源，謀求更大的發(fā)展空間，就必須提供體育設(shè)施、舉辦體育賽事［12］；為彰顯“世界一流”城市，城市必須有較高水平的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，管理者必須組織大型體育競(jìng)賽［13］。城市體育營(yíng)銷兼有外生性營(yíng)銷與內(nèi)生性營(yíng)銷雙重特點(diǎn)。外生性營(yíng)銷是一種廣告營(yíng)銷方式，目的是提高城市知名度，手段為制造體育大事件、造成媒體短期內(nèi)的密集傳播等；而內(nèi)生性營(yíng)銷指城市體育文化、價(jià)值觀、行為規(guī)范等營(yíng)銷［14］。城市管理者在利用體育賽事為提升城市品牌服務(wù)時(shí)，應(yīng)充分考慮結(jié)合本城市特點(diǎn)選擇賽事、針對(duì)不同的目標(biāo)受眾使用“賽事組合”以獲取最大的利益、考慮賽事的成本效益并進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制［15］。城市體育在為營(yíng)銷城市的服務(wù)中，也應(yīng)進(jìn)行自身的營(yíng)銷。城市體育自身營(yíng)銷可以從樹立城市體育形象、打造城市體育品牌、培養(yǎng)體育人口、加強(qiáng)城市體育文化建設(shè)等方面進(jìn)行。

5 “體育城市”建設(shè)

體育城市是指那些在體育文化傳播、體育活動(dòng)的開展在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)產(chǎn)生一定影響力的城市。體育城市的建設(shè)是城市營(yíng)銷的有效方法與手段。作為體育城市的城市，須具備以下條件：地理位置——位于國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治中心，經(jīng)濟(jì)條件——一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，體育設(shè)施——優(yōu)良的體育設(shè)施和國(guó)際上有影響力的競(jìng)賽隊(duì)伍、體育傳媒發(fā)達(dá)，體育基礎(chǔ)——體育融入生活，是城市生活的一部分［16］。我國(guó)體育城市建設(shè)的思路應(yīng)該是：首先考慮結(jié)合城市特點(diǎn)樹立品牌、此次注重體育城市建設(shè)的公共利益、再次要充分發(fā)揮城市無形資產(chǎn)與體育遺產(chǎn)的功能、注重體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等［17］。在我國(guó)國(guó)家中心城市與體育城市建設(shè)融合的實(shí)踐中，應(yīng)充分考慮“中心城市與體育城市建設(shè)規(guī)劃的空間性與政策性的協(xié)同發(fā)展、提升城市建設(shè)的軟硬件實(shí)力”等實(shí)現(xiàn)兩者融合的策略［18］。

6 城市體育研究的薄弱環(huán)節(jié)

盡管眾多學(xué)者對(duì)城市體育進(jìn)行了多方面、多角度的研究，但是目前城市體育的研究仍然存在著薄弱環(huán)節(jié)。主要表現(xiàn)在：一、城市體育的研究大多停留于質(zhì)的層面，而對(duì)其現(xiàn)狀、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等的量的實(shí)證研究尚不多見；二、隨著我國(guó)城市化進(jìn)程加快、城市人口的增加、城市規(guī)模的擴(kuò)大，為方便城市居民的體育活動(dòng)，對(duì)公共體育場(chǎng)地設(shè)施等的合理布局的研究、以及對(duì)現(xiàn)有的體育場(chǎng)地設(shè)施的合理利用的研究很少涉及。

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