高建國

摘 要：在所有媒體中，網(wǎng)絡(luò)媒體是最快捷便利的新聞傳播平臺(tái)。由于誕生不久的網(wǎng)絡(luò)媒體既缺少人財(cái)物，又缺少專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，新聞采訪權(quán)還受到一定限制，很難在新聞采編上與傳統(tǒng)媒體競爭。為此，網(wǎng)絡(luò)媒體必須學(xué)會(huì)“新聞再造”，通過包裝轉(zhuǎn)載、捕捉反饋、辨?zhèn)巫吩L、放大背景、新聞接龍、舊聞新做、獨(dú)家評(píng)說、異地約訪、名家號(hào)脈、親緣鉤沉、以圖代文、業(yè)內(nèi)掃描等方法，拓展新聞采編的資源與渠道，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的市場競爭力。“新聞再造”既適用于網(wǎng)絡(luò)媒體，也適用于傳統(tǒng)媒體，但它必須遵循一個(gè)基本原則：不能違反新聞的真實(shí)性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞采訪；新聞再造；采編；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003—0751（2013）01—0172—05

一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞采訪現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，受眾接收新聞信息的主渠道，便發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的改變：由傳統(tǒng)的平面、電子媒體，轉(zhuǎn)向了今天的各種網(wǎng)站。但同時(shí)網(wǎng)上傳播的新聞信息，絕大部分并非網(wǎng)站自己采訪獲得，其來源或是轉(zhuǎn)載其他媒體發(fā)表的新聞，或是來自網(wǎng)友發(fā)布的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種行為有以下三方面的原因。

第一，普通商業(yè)網(wǎng)站沒有新聞采訪權(quán)，需要轉(zhuǎn)載新聞來充實(shí)網(wǎng)頁內(nèi)容。國務(wù)院新聞辦和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第七條規(guī)定：非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站“不得登載自行采寫的新聞”?？梢娺@些媒體缺少直接獲取新聞信息的資格，這對(duì)以快速、便捷傳播信息為主業(yè)的網(wǎng)站來說，等于是做無米之炊。好在《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》允許這一類網(wǎng)站“可以從事登載中央新聞單位、中央國家機(jī)關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞的業(yè)務(wù)”，否則其真的難以生存。

第二，盡管“新聞單位依法建立的互聯(lián)網(wǎng)站，經(jīng)批準(zhǔn)可以從事登載新聞業(yè)務(wù)”（《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第五條），也沒有限制它的新聞采訪權(quán)，然而這一類網(wǎng)站缺少人才、資金與品牌影響力，發(fā)布的新聞很難產(chǎn)生反響，也需要適量轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞，才能吸引互聯(lián)網(wǎng)的受眾?！痘ヂ?lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第九條規(guī)定：網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)的條件，應(yīng)當(dāng)具有“新聞編輯機(jī)構(gòu)、資金、設(shè)備及場所”、“相關(guān)新聞工作經(jīng)驗(yàn)和中級(jí)以上新聞專業(yè)技術(shù)職務(wù)資格的專職新聞編輯負(fù)責(zé)人”與“相應(yīng)數(shù)量的具有中級(jí)以上新聞專業(yè)技術(shù)職務(wù)資格的專職新聞編輯人員”。事實(shí)上，作為傳媒新生力量的網(wǎng)站，大家普遍達(dá)不到這個(gè)要求，這意味著網(wǎng)站獨(dú)立采編新聞的條件是有限的，必須依靠傳統(tǒng)媒體。

第三，能夠發(fā)布新聞信息的網(wǎng)站大都由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦與主管，管理理念相對(duì)落后，發(fā)表的新聞質(zhì)量不高，在內(nèi)容和形態(tài)上囿于舊觀念的局限，難以滿足網(wǎng)民需求，同樣需要充實(shí)一部分來自其他媒體的新聞內(nèi)容。

這一切都說明，網(wǎng)絡(luò)媒體的生存不容樂觀，它想在新聞信息的采編發(fā)布中尋求突破， 必須轉(zhuǎn)變思維方式，學(xué)會(huì)“新聞”再造。

二、“新聞再造”的12種思路與方法

何謂“新聞再造”？就是對(duì)同一條新聞的二度創(chuàng)造，對(duì)新聞資源的多重利用。一個(gè)新聞事件的發(fā)生，網(wǎng)站對(duì)其報(bào)道也好，轉(zhuǎn)載新聞也好，都要超凡脫俗，視角獨(dú)特，令人耳目一新，給受眾帶來新鮮感。但要達(dá)到這一目的，必須遵循新聞再造的特殊規(guī)律。本文所述新聞再造的一些思路與方法，可為網(wǎng)絡(luò)媒體提供借鑒和參考。

1.包裝轉(zhuǎn)載

采訪獨(dú)家新聞，媒體都有這個(gè)愿望。然而，如今“世界是平的”（托馬斯·弗里德曼語），任何一家媒體要壟斷信息，都十分艱難。一個(gè)新聞事件發(fā)生，會(huì)有許多記者去采訪；一條新聞發(fā)表了，也會(huì)被數(shù)不清的媒體轉(zhuǎn)載。這就勢必出現(xiàn)媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象。但同時(shí)也要看到，在媒體同質(zhì)的背景下，仍是幾家歡樂幾家愁。那些效益好的媒體，其實(shí)并沒有壟斷新聞，只是他們報(bào)道的新聞，與其他媒體同源卻不同質(zhì)。即使轉(zhuǎn)載新聞，也能化腐朽為神奇，將新聞重新定位與包裝起來，以此達(dá)到新聞再造的效果。最常用的方法，就是修改標(biāo)題，將傳統(tǒng)的“大而全”標(biāo)題，改為“突出亮點(diǎn)”（但必須注明原標(biāo)題）。2009年10月11日，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、江蘇人民出版社出版了《袁偉民與體壇風(fēng)云》一書，全國多家媒體聞風(fēng)報(bào)道。第二天《廣州日?qǐng)?bào)》就將它定位成一條揭秘新聞進(jìn)行了報(bào)道，標(biāo)題為《袁偉民新書曝體壇內(nèi)幕 馬家軍緣何無緣悉尼奧運(yùn)》。新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，在標(biāo)題上更加突出它的揭秘細(xì)節(jié)：《袁偉民新書稱馬家軍涉嫌用藥缺席悉尼奧運(yùn)》。其實(shí)《袁偉民與體壇風(fēng)云》一書，是從宏觀視角回憶中國體育的風(fēng)云際會(huì)，馬家軍事件只是冰山一角，根本算不上核心內(nèi)容。但新聞報(bào)道并不是內(nèi)容綜述，而應(yīng)對(duì)其最新變動(dòng)的信息進(jìn)行披露?！稄V州日?qǐng)?bào)》和新浪網(wǎng)上的新聞標(biāo)題便突出了這樣的特點(diǎn)，自然受到關(guān)注。

2.捕捉反饋

網(wǎng)絡(luò)媒體是新聞報(bào)道的速度之王。但由于人手少，缺少經(jīng)驗(yàn)，采編新聞在質(zhì)和量上均不敵傳統(tǒng)媒體。所以，具有信息傳播優(yōu)勢的網(wǎng)站，實(shí)際上是新聞采編隊(duì)伍中的弱勢群體。面對(duì)這種窘?jīng)r，網(wǎng)絡(luò)可以繞道而行，如果眾多媒體都去搶先報(bào)道一則新聞，那么網(wǎng)絡(luò)媒體可以到群眾（讀者、論壇、博客、微博）中去，采訪、收集受眾對(duì)這條新聞的反饋，這樣的信息同樣具有新聞價(jià)值。2009年9月28日，中國教育部副部長郝平在“國慶60周年成果發(fā)布會(huì)”上稱：“中國高校按科技論文數(shù)排序，自2004年以來，科研能力一直排在世界第五位?！边@一信息被無數(shù)媒體報(bào)道。但《成都商報(bào)》并沒有人云亦云，而是努力收集專家與群眾對(duì)這一觀點(diǎn)的真實(shí)反饋。我國航天專家韓杰才對(duì)記者說：“首先，需要分清科研活動(dòng)中量和質(zhì)的關(guān)系。他介紹，我們高校的科研人員基數(shù)大，論文數(shù)量多是必然的，論文數(shù)排世界第五，數(shù)據(jù)應(yīng)該是準(zhǔn)確的。但數(shù)量和質(zhì)量是兩個(gè)范疇的事情。目前，我們高校的論文的質(zhì)量確實(shí)有待提高?！睂＜胰缡钦f，那么群眾呢？報(bào)道說：“就在新聞發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，許多資深人士就寫文章駁斥教育部，他們認(rèn)為，這僅僅是相關(guān)職能部門給自己臉上貼金。真實(shí)的狀況和這個(gè)世界第五的說法，有相當(dāng)?shù)木嚯x。還有業(yè)內(nèi)人士指出，高校的論文抄襲之風(fēng)愈演愈烈，核心期刊論錢發(fā)文，學(xué)術(shù)含金量日趨下滑。在這種狀況下，作為教育的主管部門談‘論文數(shù)全世界第五，或高校科研能力世界第五等是非常不嚴(yán)肅的事情。”根據(jù)這些信息，10月12日《成都商報(bào)》發(fā)表了題為《教育部稱中國高?？蒲心芰κ澜绲谖逶赓|(zhì)疑》的新聞，在社會(huì)上引起了較大反響。與各家媒體爭先恐后報(bào)道教育部“發(fā)布會(huì)”的新聞相比，《成都商報(bào)》對(duì)受眾反饋的報(bào)道，其社會(huì)影響一點(diǎn)也不遜色。像這樣通過電話就能采訪、坐在編輯部就可以搜索網(wǎng)民反饋意見的工作，一般的網(wǎng)絡(luò)媒體都可以做到。

3.辨?zhèn)巫吩L

在娛樂至死的時(shí)代，新聞報(bào)道也有娛樂的成分。媒體不加選擇地轉(zhuǎn)載他人的新聞，就會(huì)以訛傳訛，愚弄受眾，影響傳媒的公信力。所以，記者要學(xué)會(huì)辨?zhèn)巫吩L，對(duì)真假難分的新聞信息，來一次求證的過程，看看它是否有假，從而收到“撥亂反正”的效果。2010年，媒體紛紛轉(zhuǎn)載這樣一條新聞：“四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系擬從2010年起在教學(xué)計(jì)劃中刪除畢業(yè)論文，而以在報(bào)上發(fā)表新聞作品等有具體篇目及質(zhì)量要求的畢業(yè)設(shè)計(jì)來代替”，一時(shí)間關(guān)于“本科畢業(yè)論文存廢”的問題，成為社會(huì)和教育界矚目的焦點(diǎn)，有些媒體并不了解信息的真實(shí)性，還煞有介事發(fā)表評(píng)論?！短旄鐖?bào)》記者比較理性，他們通過走訪四川大學(xué)的干部和師生，得出了與眾不同的結(jié)論：四川大學(xué)并不想取消本科畢業(yè)論文，只是優(yōu)化畢業(yè)論文設(shè)計(jì)。①由此便挖掘出了一條更有價(jià)值的新聞。這種新聞再造經(jīng)驗(yàn)，也值得網(wǎng)絡(luò)效法。

4.放大背景

新聞?dòng)辛兀汉问?、何因、何人、何時(shí)、何地、何果。其中的“何因”，類似于新聞背景。將其放大采編成一條新聞，也能收到出奇制勝的效果。新聞背景分直接與間接兩種，直接背景即新聞發(fā)生的直接動(dòng)因；而間接背景容易被忽略。其實(shí)，直接背景是由間接背景延伸而來，把它寫成獨(dú)立的新聞，會(huì)使新聞產(chǎn)生歷史的縱深感，更加引人入勝。2009年6月12日，原蘇州市委書記王榮赴任深圳市委副書記、深圳市代市長，引起了全國媒體的關(guān)注，記者紛紛到深圳采訪王榮及相關(guān)人員。但由于人事變動(dòng)屬于敏感話題，有關(guān)部門不給媒體提供詳細(xì)資料，所以媒體的報(bào)道了無新意?！赌戏蕉际袌?bào)》記者卻獨(dú)辟蹊徑，赴王榮老家江蘇省濱?？h，去采訪他的父母、老師、同學(xué)、親友，從中采集王榮當(dāng)年的生活、學(xué)習(xí)故事。6月16日發(fā)表了以《解密深圳代市長王榮》為題的報(bào)道，詳細(xì)披露王榮“學(xué)而優(yōu)則仕”的人生歷程。由于這篇報(bào)道揭示了一位國家高官的成長背景，被各家媒體紛紛轉(zhuǎn)載。可見，把間接背景轉(zhuǎn)化為新聞也很重要，它體現(xiàn)了新聞再造的新思路。

5.新聞接龍

新聞接龍即新聞的后續(xù)報(bào)道。一個(gè)新聞事件出現(xiàn)，記者及時(shí)報(bào)道，能夠體現(xiàn)其實(shí)力。大型強(qiáng)勢媒體得天獨(dú)厚，而缺少條件和經(jīng)驗(yàn)的媒體（比如網(wǎng)絡(luò)）難以望其項(xiàng)背。后者怎么辦？靜觀事態(tài)的發(fā)展變化。一般來說，新聞發(fā)生之后都有結(jié)局，有些結(jié)局呈現(xiàn)得枝蔓且周期較長。記者堅(jiān)持調(diào)查采訪，就能捕捉到新聞延續(xù)的相關(guān)信息，以精彩的后續(xù)報(bào)道實(shí)現(xiàn)“新聞接龍”。2009年3月23日，網(wǎng)絡(luò)曝出內(nèi)幕信息：溫州市的一些官員和“關(guān)系戶”，利用特權(quán)和關(guān)系網(wǎng)，以每平方米低于市場的“暫定價(jià)”，從舊城改建指揮部那里，購到安置房剩余的房子。媒體曝光后，在輿論壓力下溫州市政府2009年5月22日作出處理決定：要求購房者按實(shí)際市場價(jià)補(bǔ)交差價(jià)。百姓聽到消息，拍手稱快。媒體曝光至此，似乎事態(tài)有了結(jié)局。但新華網(wǎng)7月3日對(duì)其事件的后續(xù)報(bào)道，讓我們看到了更為精彩的故事：有的官員補(bǔ)錢后心安理得，認(rèn)為“大局”與“形象”更重要；有的官員補(bǔ)了錢，卻怒氣沖沖，說自己“打掉牙齒往肚里咽”；有的購房者已經(jīng)將房子賣出去了，那么誰來補(bǔ)交這剩余的房款？賣房者與買房者各執(zhí)一詞，直至鬧上法庭；有的購房者則抱怨政府，不該把皮球踢給群眾，致使社會(huì)矛盾重重，影響了穩(wěn)定。②這篇報(bào)道讀完，讀者還有閱讀欲望，因?yàn)楣适逻€在進(jìn)行?！靶侣劷育垺蹦軐懗鰬夷钆c期待，容易產(chǎn)生社會(huì)影響力。

6.舊聞新做

記者還可以從故紙堆里尋找靈感，收集新聞報(bào)道的素材與線索，此所謂“舊聞新做”。每一則新聞的發(fā)生，都有背景與淵源，人們也有窺視揭秘的欲望，這就難免涉及歷史。所以，如果網(wǎng)絡(luò)媒介的采編條件有限，可考慮選編一些與現(xiàn)實(shí)有關(guān)聯(lián)、可以啟迪人們思考的舊聞。所謂與現(xiàn)實(shí)有關(guān)聯(lián)，一是舊聞能夠襯托社會(huì)的最新發(fā)展；二是在新聞后面鏈接舊聞，使其形成歷史景深；三是以史鑒今，用舊聞警醒世人；四是以歷史舊聞為由頭，重新采訪與之相關(guān)的人、事、物，從舊聞中提煉出新聞意義。2009年9月13日，新華網(wǎng)刊登一條新聞《1949·舊聞新解：解放北平》，正文先用一幅黑白照片（1949年2月3日中國人民解放軍舉行北平入城式，經(jīng)過前門大街的情景）；然后選用“新華社陜北（1949年）2月31日電”的一段文字，介紹照片的背景；接下來的正文，就是由這篇舊聞引出來的一個(gè)話題：“北平的和平解放，歸功于傅作義最后時(shí)刻的正確抉擇，歸因于大勢所趨，其中，還有一個(gè)不可忽視的重要推手，就是中國共產(chǎn)黨地下組織的積極活動(dòng)——平津戰(zhàn)事未開，北平的地下黨已經(jīng)形成一條巨大的暗河，向著城市的每一個(gè)角落滲透?！雹勰敲?，誰是北平的地下黨？地下黨是怎樣向守城的國民黨勸降的？這篇新聞的主體內(nèi)容，就是講述那段崢嶸歲月的人物故事。這就將新聞與舊聞糅合在一起，既為受眾提供了新聞信息，又具有歷史的縱深感。

7.獨(dú)家評(píng)說

讓評(píng)論與新聞平分秋色，是當(dāng)今媒體的一大特征。媒體有了獨(dú)特的觀點(diǎn)，才可體現(xiàn)思想深度。電視界就有“話筒出新聞”一說。這種傳播理念，也值得網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒。當(dāng)別人都在千人一面地報(bào)道同一則新聞時(shí)，網(wǎng)站對(duì)此發(fā)表獨(dú)家觀點(diǎn)，也能引起受眾的關(guān)注。它可以是原創(chuàng)，也可以借船出海（比如轉(zhuǎn)載博客文章），以此增強(qiáng)媒體的評(píng)論力量與信息獨(dú)創(chuàng)性。當(dāng)年媒體對(duì)方宏進(jìn)“詐騙”一事進(jìn)行報(bào)道④，當(dāng)新浪娛樂頻道的記者通過采訪方宏進(jìn)來求證信息的真?zhèn)螘r(shí)，網(wǎng)友們紛紛在網(wǎng)上發(fā)表文章，剖析此事的本質(zhì)。一位網(wǎng)友在博客中說，方宏進(jìn)涉嫌詐騙“是河北邢臺(tái)公安提供給媒體的新聞稿。根據(jù)里面透露出的信息，難以認(rèn)定方宏進(jìn)構(gòu)成合同詐騙”。博文列舉四條理由來證實(shí)這一觀點(diǎn)，最后得出結(jié)論：“方宏進(jìn)欠錢固然可恨，公安濫用職權(quán)插手經(jīng)濟(jì)糾紛，比欠錢還可恨百倍?！雹萦^點(diǎn)直指可能存在的司法腐敗。另一位網(wǎng)友的博文也說：“未經(jīng)記者本人調(diào)查核實(shí)和有關(guān)部門特別是經(jīng)辦司法機(jī)關(guān)證實(shí)的消息，就是程序上的假新聞?！薄案鶕?jù)相關(guān)法律規(guī)定，媒體或者其他人包括評(píng)論員上綱上線，把嫌疑人的一般道德過錯(cuò)問題上升到刑事犯罪范疇，把無罪者硬是說成罪犯，造成當(dāng)事人在行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)或者評(píng)價(jià)降低，也要構(gòu)成不當(dāng)評(píng)論誹謗罪?！雹捱@一觀點(diǎn)涉及了媒體的職業(yè)道德與遵紀(jì)守法問題，可謂一針見血。適度轉(zhuǎn)載這類文章，能增加網(wǎng)絡(luò)媒體的思想分量。

8.異地約訪

由于經(jīng)費(fèi)、器材、人員、制度等客觀條件的限制，網(wǎng)絡(luò)記者有時(shí)很難如愿采訪。比如異地發(fā)生新聞，或某個(gè)特殊場合出現(xiàn)了新聞人物，記者想在第一時(shí)間趕到事發(fā)地便力不從心，請(qǐng)人代勞則是一個(gè)好辦法。這人就是媒體常說的“特約記者”。異地突發(fā)新聞無法前往采訪，那就請(qǐng)當(dāng)?shù)氐奶丶s記者代勞一下；特殊場合進(jìn)不去，就把采訪使命委托給一個(gè)能夠進(jìn)去的人，同樣可以達(dá)到新聞再造的目的。2008年8月，中國舉辦奧運(yùn)會(huì)，國際攝影網(wǎng)苦于沒有記者，便委托國際攝影協(xié)會(huì)副秘書長何進(jìn)以“特約記者”的身份，參與奧運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道。這是國際攝影網(wǎng)第一次參與重大國際活動(dòng)的新聞采訪，特約記者為網(wǎng)站提供了大量圖片和文字，這些最新奧運(yùn)資訊，使網(wǎng)站的點(diǎn)擊量大幅提高。該網(wǎng)站打算在今后的國際性活動(dòng)中，盡可能組織類似人員參加拍攝采訪活動(dòng)，“以體現(xiàn)國際攝影協(xié)會(huì)的作用及影響力”⑦。異地約訪除了委托特約記者，媒體還可以通過電話、手機(jī)短信、電子郵件等方式，直接對(duì)新聞當(dāng)事人進(jìn)行采訪。從采編成本看，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的最佳選擇。

9.名家號(hào)脈

如今電視專訪、座談節(jié)目越來越多，深受觀眾喜愛，那些嘉賓帶來了意想不到的新信息與新思想?？梢娒嗣业乃枷肽芰坎贿d于新聞本身。這對(duì)于實(shí)力不強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)來說，倒是一個(gè)福音。當(dāng)一些重大事件、問題引起群眾普遍關(guān)注的時(shí)候，網(wǎng)站邀請(qǐng)專家學(xué)者、當(dāng)事人或管理者，就此事表達(dá)觀點(diǎn)，點(diǎn)穴評(píng)判，可能會(huì)受到歡迎。這既能深化傳播內(nèi)涵，也是一條新聞再造的有效捷徑。2008年初業(yè)界預(yù)測，新的一年將會(huì)成為中國大規(guī)模開啟住房保障的一年，中國的房地產(chǎn)市場也將成為平民化市場。那么，這種預(yù)測會(huì)有多大的合理性與可行性？《南方周末》為此采訪了參加“海螺行動(dòng)II中英低收入群體比較研究”活動(dòng)的官員、專家和企業(yè)家，這些人包括中國住房保障與公積金監(jiān)督管理司副司長金一平、華高萊斯首席分析師殷冬明、倫敦大學(xué)教授彼得·霍爾、同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院王偉強(qiáng)教授、浙江大學(xué)建筑工程學(xué)院副院長王竹、中山大學(xué)副教授朱亞鵬等人，他們?yōu)橹袊乱荒甑姆康禺a(chǎn)市場把脈預(yù)測，媒體用他們新穎獨(dú)到的觀點(diǎn)，來體現(xiàn)自己的思想深度。一篇題為《學(xué)者為中國住房保障時(shí)代號(hào)脈》的新聞，就出現(xiàn)在2008年1月10日的《南方周末》上。

10.親緣鉤沉

所謂親緣鉤沉，就是從非本土新聞中提煉出本土元素，使之?dāng)U展成為獨(dú)立的新聞作品。任何地方民眾，都有文化認(rèn)同的本性，他們一旦從新聞報(bào)道中找到家鄉(xiāng)的信息，就會(huì)增加閱讀興趣，傳播效果事半功倍。而“國內(nèi)外重大突發(fā)事件的各新聞要素中的任何一個(gè)，都可能與本地讀者存在關(guān)聯(lián)”⑧。尤其是異地新聞，或全國共享的新聞信息，要想讓它受到本土受眾的關(guān)注，媒體必須學(xué)會(huì)尋找它與本土受眾的“親緣”關(guān)系，這樣的新聞不會(huì)同質(zhì)化。2008年7月10日深夜，網(wǎng)上出現(xiàn)一條《科學(xué)家地震“前兆”研究獲新進(jìn)展》的消息，《蘇州日?qǐng)?bào)》記者查閱最新一期英國《自然》雜志發(fā)現(xiàn)，它的第一作者鈕鳳林教授是蘇州人。于是越洋電話采訪之后，一篇以《蘇州人捕捉到地震“前兆” 旅美科學(xué)家鈕鳳林研究震前預(yù)報(bào)取得最新進(jìn)展》為題的報(bào)道，11日便發(fā)表在《蘇州日?qǐng)?bào)》上。蘇州讀者來電稱：“這是件讓所有中國人，尤其蘇州人感到振奮和自豪的事情?！雹嵬瑯訄?bào)道重大突發(fā)新聞，《蘇州日?qǐng)?bào)》的競爭策略是：你洋我土，你遠(yuǎn)我近，你俗我親，總是努力讓新聞與受眾配上“親緣”關(guān)系，以此贏得蘇州市民的認(rèn)同。這種新聞再造的思維值得網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)與借鑒。

11.以圖代文

以圖代文，就是用圖片的方式來傳播新聞信息。網(wǎng)絡(luò)發(fā)表圖片在媒體中最便捷，應(yīng)該發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢。當(dāng)其他媒體還沒有足夠重視圖片新聞的價(jià)值時(shí)，期待創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體恰好可以拾遺補(bǔ)缺，多發(fā)這一類照片，以此實(shí)現(xiàn)新聞的視覺再造。2009年10月12日，新華社發(fā)了一篇題為《組圖：索馬里港口一艘油船起火》的新聞稿。文字只有兩句：“10月10日，一艘載有油料的船只在索馬里東北部港口博薩索起火燃燒。這艘船是在卸載油料時(shí)起火的，大火造成港口工作暫停?！备寮闹黧w，只有三張新聞圖片，都是索馬里卸油船燃火的畫面，有近拍的鏡頭，也有遠(yuǎn)拍的鏡頭。⑩這篇稿子啟示我們，如果記者在新聞現(xiàn)場沒有時(shí)間深入采訪，可以在第一時(shí)間抓拍幾張照片，以此傳輸新聞信息。記者無法趕赴新聞現(xiàn)場，可借助網(wǎng)友拍的圖片發(fā)布信息。

12.業(yè)內(nèi)掃描

就是把新聞采編的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)媒介本身，從中搜尋有價(jià)值的新聞信息。在老百姓心目中，媒體和記者的分量很重。精明的媒體總是利用受眾的好奇心，來報(bào)道一些有趣的媒介業(yè)內(nèi)信息，以滿足群眾的窺視欲和知情欲。2009年11月9日《法制日?qǐng)?bào)》刊登一篇報(bào)道《崔永元托病離開〈實(shí)話實(shí)說〉？阿憶憤怒回應(yīng)》，就是曝光媒介的內(nèi)業(yè)信息。央視《實(shí)話實(shí)說》欄目一度走紅中國，后來收視率漸低將被取消，特別受人關(guān)注，歷任主持人在此背景下透露的信息，便成了大家矚目的焦點(diǎn)。崔永元和阿憶，都擔(dān)任過《實(shí)話實(shí)說》主持人。媒體稱，阿憶曾經(jīng)在博客中說，當(dāng)年崔永元感到《實(shí)話實(shí)說》在走下坡路，所以托詞“生病”離開了《實(shí)話實(shí)說》?？梢姟秾?shí)話實(shí)說》的衰微，崔永元有責(zé)任。對(duì)媒體的這種報(bào)道，阿憶在記者節(jié)當(dāng)晚寫下博文《今天是記者節(jié)》，怒斥記者“挑撥”他與小崔的兄弟關(guān)系。文章指出：自己的原話是“崔永元離開《實(shí)話實(shí)說》是因?yàn)闊o法說實(shí)話”。《法制日?qǐng)?bào)》刊登此類新聞，當(dāng)然有“八卦”之嫌。但發(fā)表后被國內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，說明老百姓很關(guān)心新聞界內(nèi)部的信息，這恰好是新聞再造的一個(gè)機(jī)遇。

以上從12個(gè)方面，總結(jié)了媒介常用的新聞再造的思路與方法。它們互補(bǔ)使用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體拓展新聞資源會(huì)有幫助。

三、“新聞再造”需要注意的幾個(gè)問題

第一，新聞再造是新聞采編的權(quán)宜之計(jì)，不能因此否定傳統(tǒng)的新聞采編思路。但凡有條件對(duì)新聞事件做正面采訪，記者還應(yīng)當(dāng)多從這方面努力。正業(yè)和副業(yè)之間互為補(bǔ)充，新聞采編方可“左右逢源”。

第二，利用好博客、論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)信息資源。尤其是利用好博客資源。不少博主是社會(huì)的中堅(jiān)與精英，其話語權(quán)和影響力很大，相關(guān)信息一旦得到傳播，媒體自然會(huì)提高受眾的關(guān)注度。目前國內(nèi)外較熱的網(wǎng)站，都在借助博客的力量獲益。新浪首頁就把博客放在了前幾個(gè)版塊上，它的各個(gè)頻道也充斥著博客信息與內(nèi)容，“博客頻道”甚至成為新浪網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文闡述“新聞再造”各種手法，不少個(gè)案也來自博客，由此可見博客的價(jià)值。

第三，本文所提“新聞再造”概念，雖為新聞網(wǎng)站出謀劃策，其理念同樣適用于其他媒體。因?yàn)樾侣勗僭斓某晒Γ扰c傳媒人的敬業(yè)精神有關(guān)，也與其思維方式、采編視角和文化底蘊(yùn)有關(guān)，這個(gè)原理適用于任何媒體。

第四，本文闡述“新聞再造”的原理和實(shí)現(xiàn)途徑，意在拓展網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資源與采編思路。從本質(zhì)上說，它是網(wǎng)絡(luò)媒體在夾縫中求生存的一種智慧與技巧，也是利用新聞形態(tài)的變裝，吸引受眾對(duì)新聞信息的二度關(guān)注。但它必須遵循一個(gè)原則：不能違反新聞的真實(shí)性。尤其在重新擬定新聞標(biāo)題時(shí)，其形式無論怎樣新穎獨(dú)特，都要圍繞新聞內(nèi)容的核心和主題去仔細(xì)推敲，突出其熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，而不能為了吸引眼球去標(biāo)新立異，否則就會(huì)誤導(dǎo)讀者，產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。

參考文獻(xiàn)

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責(zé)任編輯：沐 紫