□文/陳銀輝 錢大可 丘小霞 李凱宣

（嘉興學(xué)院浙江·嘉興）

一、引言

藝術(shù)品交易市場發(fā)展迅速，文化部發(fā)布的報(bào)告稱中國在2011年藝術(shù)品市場的交易金額已達(dá)到2，563.5億元。專業(yè)的藝術(shù)品雜志《藝術(shù)品》預(yù)言中國2012年藝術(shù)品交易規(guī)模將達(dá)到1萬億元。作為一種特殊的商品，藝術(shù)品具有高價(jià)值性和高排他性，這兩種屬性決定了藝術(shù)品資源的稀缺性，同時導(dǎo)致藝術(shù)品市場產(chǎn)生大量欺詐行為。因此，藝術(shù)品的交易比普通商品交易多了兩個環(huán)節(jié)——防偽和鑒定。當(dāng)前研究主要集中于防偽技術(shù)的改進(jìn)，但到了交易階段，與防偽技術(shù)相結(jié)合的成功商業(yè)模式還比較缺乏。

目前，藝術(shù)品的防偽技術(shù)包括：一是傳統(tǒng)的加蓋印章；二是利用作者個性簽名；三是利用獨(dú)特的紙張或顏；四是采用水??；五是利用二維碼。通過實(shí)踐證明，這些技術(shù)與藝術(shù)品交易的商業(yè)模式的結(jié)合都存在較大的缺陷。首先，傳統(tǒng)的防偽方法（如印章、簽名）逐漸失去防偽作用，因?yàn)橛≌潞秃灻麡O易被模仿、被偽造，難辨真?zhèn)?；其次，近兩年興起的二維碼防偽方法對藝術(shù)品的完整性和欣賞性有一定的破壞性。RFID防偽模式則能有效解決上述手段的缺陷，在不破壞作品的基礎(chǔ)上起到防偽作用。

本文基于現(xiàn)有研究成果，提出一種基于RFID技術(shù)的藝術(shù)品交易防偽商業(yè)模式，這種商業(yè)模式由運(yùn)營商、藝術(shù)品創(chuàng)作者和交易者以及運(yùn)營商服務(wù)站點(diǎn)四部分組成，這種商業(yè)模式的主要技術(shù)支撐為RFID技術(shù)。

二、RFID防偽技術(shù)簡介

RFID技術(shù)是基于RFID芯片，通過內(nèi)部編程以及加密算法來實(shí)現(xiàn)信息的保護(hù)。RFID技術(shù)的防偽功能主要是以電子芯片為載體，通過一套完整的防偽系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)的。無線射頻識別技術(shù)（RFID）作為一種新興的自動非接觸性識別技術(shù)，近年來在國內(nèi)外已經(jīng)得到了迅速發(fā)展。無線射頻識別技術(shù)以其獨(dú)特的優(yōu)勢，逐漸地被廣泛應(yīng)用于工業(yè)自動化、商業(yè)自動化和交通運(yùn)輸控制管理等領(lǐng)域。隨著大規(guī)模集成電路技術(shù)的進(jìn)步以及生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，射頻識別產(chǎn)品的成本將不斷降低，其應(yīng)用也將越來越廣泛。目前，已在物流、零售、制造、醫(yī)療、交通、身份識別、航空、軍事等行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，并用在一些相對貴重的商品上，如高檔煙酒等。

三、RFID技術(shù)在防偽中的應(yīng)用

現(xiàn)代主要采用的防偽技術(shù)有防偽標(biāo)識及電話識別系統(tǒng)、激光防偽、數(shù)字防偽等技術(shù)，然而利用RFID技術(shù)防偽，與其他防偽技術(shù)相比，其優(yōu)點(diǎn)在于：每個標(biāo)簽都有一個全球唯一的ID號碼——UID，UID是在制作芯片時放在ROM中的，無法修改、無法仿造。運(yùn)用RFID技術(shù)還有以下特點(diǎn)：無機(jī)械磨損，防污損；讀寫器具有不直接對最終用戶開放的物理接口，保證其自身的安全性；數(shù)據(jù)安全方面除標(biāo)簽的密碼保護(hù)外，數(shù)據(jù)部分可用一些算法實(shí)現(xiàn)安全管理；讀寫器與標(biāo)簽之間存在相互認(rèn)證的過程；數(shù)據(jù)存儲量大、內(nèi)容可多次擦寫，不僅可以記錄產(chǎn)品的品種信息、生產(chǎn)信息、序列號、銷售信息等，還可以記錄更詳細(xì)的商品的銷售區(qū)域、銷售負(fù)責(zé)人、關(guān)鍵配件序列號等數(shù)據(jù)和信息，從而為商品添加了一個唯一、完整、保密、可追溯的身份和屬性標(biāo)識符，數(shù)據(jù)安全方面除標(biāo)簽的密碼保護(hù)外，數(shù)據(jù)部分可用一些算法實(shí)現(xiàn)安全管理等。目前，國際上在一些行業(yè)的包裝上利用RFID技術(shù)已經(jīng)取得了一些突破。

四、基于RFID的防偽技術(shù)商業(yè)模式

根據(jù)RFID技術(shù)的技術(shù)特性，要發(fā)揮RFID技術(shù)突出的防偽特點(diǎn)，就必須用適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式與之相配合?；赗FID技術(shù)的商業(yè)即是在RFID技術(shù)優(yōu)秀的防偽特性的基礎(chǔ)上，建立一種安全可靠的商業(yè)模式，即基于RFID技術(shù)的藝術(shù)品防偽商業(yè)模式。以下是基于RFID技術(shù)的商業(yè)模式流程圖。（圖1）這一商業(yè)模式主要由運(yùn)營商、藝術(shù)品創(chuàng)作者、藝術(shù)品交易者以及運(yùn)營商服務(wù)站點(diǎn)構(gòu)成：

圖1 基于RFID技術(shù)的商業(yè)模式流程

1、運(yùn)營商是整個模式的主導(dǎo)者，掌握著整個運(yùn)營流程，運(yùn)營商主要提供芯片的植入、數(shù)據(jù)輸入服務(wù)，并且提供一個網(wǎng)上交易平臺，負(fù)責(zé)交易商品信息以及數(shù)據(jù)的保管和核實(shí)。并對整個交易過程進(jìn)行監(jiān)管，并提供其他增值服務(wù)。例如，藝術(shù)品芯片信息的查詢。

2、藝術(shù)品創(chuàng)作者是整個商業(yè)模式的起點(diǎn)，藝術(shù)品創(chuàng)作者創(chuàng)作的作品是商業(yè)模式的核心內(nèi)容。創(chuàng)作者提供原創(chuàng)作品，并在運(yùn)營商植入芯片后在交易平臺上進(jìn)行交易。

3、藝術(shù)品交易者的主要功能是在網(wǎng)絡(luò)平臺上購買和交易藝術(shù)品。實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的交易和流通。

4、運(yùn)營商站點(diǎn)主要是就近提供運(yùn)營商服務(wù)，例如上門植入芯片服務(wù)，為整個交易流程的成功進(jìn)行提供便利。

整個商業(yè)模式主要由藝術(shù)品創(chuàng)作、芯片植入、數(shù)據(jù)輸入、網(wǎng)站交易以及藝術(shù)品鑒定構(gòu)成，主要流程如下：

1、藝術(shù)品創(chuàng)作者在完成一件藝術(shù)品的創(chuàng)作后，聯(lián)系運(yùn)營商，運(yùn)營商通過指派服務(wù)站點(diǎn)上門進(jìn)行芯片的植入以及原始數(shù)據(jù)的輸入，完成藝術(shù)品在平臺交易的條件。

2、藝術(shù)品在完成芯片植入后就可以掛在運(yùn)營商網(wǎng)站上，并標(biāo)明相關(guān)信息，等待買家交易。

3、運(yùn)營商通過核對信息，對網(wǎng)站上的藝術(shù)品進(jìn)行核對，規(guī)范交易秩序，防止非認(rèn)證藝術(shù)品的進(jìn)入。

4、藝術(shù)品交易者通過瀏覽信息，選擇自己滿意的藝術(shù)品，然后在網(wǎng)上進(jìn)行購買，通過網(wǎng)上支付平臺進(jìn)行支付。

5、藝術(shù)品交易者在收到藝術(shù)品后，確認(rèn)收貨。并且可以通過運(yùn)營商的服務(wù)站點(diǎn)對藝術(shù)品進(jìn)行核對。這時，藝術(shù)品創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值，運(yùn)營商收取傭金。

RFID芯片的植入使得從源頭上保證了藝術(shù)品的真實(shí)性也杜絕了贗品的存在，其次網(wǎng)絡(luò)平臺的運(yùn)用，讓藝術(shù)品的交易變得更加方便，而運(yùn)營商對整個流程的監(jiān)管和控制也保證了整個交易的安全。讓藝術(shù)品創(chuàng)作者與交易者的交流更加方便，使藝術(shù)品交易更加安全和便利。

整個商業(yè)模式在嘉興鴛鴦湖詩社已進(jìn)行了初步嘗試。嘉興鴛鴦湖詩社成立于2000年，是江南的書畫古社。近年來，詩社為了進(jìn)一步的發(fā)展，進(jìn)行了積極網(wǎng)上推廣的嘗試。2011年詩社進(jìn)行了RFID防偽商業(yè)模式的嘗試，并取得初步成果。

鴛鴦湖詩社成員在完成書畫作品的創(chuàng)作后，與運(yùn)營商取得聯(lián)系，運(yùn)營商提供上門服務(wù)，對書畫作品進(jìn)行芯片植入和原始數(shù)據(jù)的輸入，這些數(shù)據(jù)主要是：創(chuàng)作者的名字、創(chuàng)作時間、書畫的名字以及作品簡介。然后，把創(chuàng)作的作品信息放在運(yùn)營商網(wǎng)站——藝芯網(wǎng)上并標(biāo)明價(jià)格，并等待交易者的購買。交易者通過瀏覽網(wǎng)站，選擇自己喜歡的作品，然后拍下并等待物流的處理。交易者在收到作品后，可以通過運(yùn)營商的服務(wù)站點(diǎn)，通過服務(wù)站點(diǎn)的專業(yè)設(shè)備對作品的信息進(jìn)行查詢，以確保作品的真實(shí)性，保證自身的利益。

而交易者如果想對自己購買的作品進(jìn)行出售與流通，可以直接把作品的相關(guān)信心放在網(wǎng)站上來進(jìn)行交易。交易成功后，運(yùn)營商對作品內(nèi)部芯片的信息進(jìn)行完善，補(bǔ)充交易信心。這樣一件作品就實(shí)現(xiàn)了不斷的流通和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，既滿足了創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的要求，也實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品投資的保值與增值。

五、基于RFID技術(shù)的藝術(shù)品防偽商業(yè)模式可行性及優(yōu)缺點(diǎn)分析

1、基于RFID技術(shù)的藝術(shù)品防偽商業(yè)模式擁有RFID成熟的技術(shù)支持，并且由四個部分相互支持、相互支撐。整個模式的管理工作主要由運(yùn)營商負(fù)責(zé)，運(yùn)營商通過管理芯片的使用以及數(shù)據(jù)情況對整個交易以及增值服務(wù)進(jìn)行管理，并且可以通過挖掘網(wǎng)站數(shù)據(jù)對整個交易進(jìn)行過程控制。在技術(shù)支持方面，RFID技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，RFID射頻技術(shù)廣泛應(yīng)用于物流、身份識別等領(lǐng)域，具有非常高的安全性和可靠性。整個商業(yè)模式中，藝術(shù)品創(chuàng)作者通過出售藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值，藝術(shù)品交易者得到了需要的藝術(shù)品；而運(yùn)營商通過提供服務(wù)以及收取交易傭金來實(shí)現(xiàn)利潤，各個部分都實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值，整個商業(yè)模式可以健康地進(jìn)行。

2、基于RFID防偽技術(shù)的商業(yè)模式具有方便快捷、操作簡單的特點(diǎn)，但由于一些客觀條件限制，難免存在一些不足之處。首先，該模式目前只適用于新創(chuàng)作的藝術(shù)品，而難以用于現(xiàn)在市面上流轉(zhuǎn)的多數(shù)已完工藝術(shù)品。基于目前的技術(shù)水平，還無法完美地在已完成的藝術(shù)品上植入RFID防偽芯片，這是最大的不足之處。此外，由于原創(chuàng)作家和藝術(shù)品收藏者遍布全國各地，要實(shí)現(xiàn)在各省市設(shè)立定點(diǎn)辦事處難度較大，會增加部分沒設(shè)立辦事處地區(qū)客戶的成本。

六、結(jié)論

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的進(jìn)一步提高，將會有更多的人參與藝術(shù)品的投資，藝術(shù)品的交易規(guī)模將面臨一個較長期的增長。藝術(shù)品交易的增長將增加對藝術(shù)品防偽的需求，并對藝術(shù)品防偽模式提出更高的要求。本文提出了基于RFID技術(shù)的藝術(shù)品防偽商業(yè)模式，在RFID防偽技術(shù)的基礎(chǔ)上，對該模式的運(yùn)營進(jìn)行探討，希望建立一個完整的商業(yè)模式，對進(jìn)一步完善我國的藝術(shù)品交易市場起到一定的作用，促進(jìn)藝術(shù)品交易的良性發(fā)展。但基于RFID技術(shù)藝術(shù)品防偽商業(yè)模式還需在運(yùn)營流程設(shè)計(jì)上進(jìn)一步完善，使它能更好地應(yīng)用于實(shí)踐。

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