溫故2012

2012年，中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了風起云涌的一年。駐足回望，在這一年間中國服裝品牌領域發(fā)生了很多值得關注的事件?！案邘齑妗㈦娚?、自由品牌、代工廠”等等關鍵字無疑成為了今年服裝品牌最為深刻的寫照。

運動品牌打折銷售成為常態(tài)

李寧、安踏、特步、361度、匹克、動向等國內運動品牌普遍積壓，銷售增長率均出現(xiàn)不同程度的下滑情況，同時庫存、經(jīng)營溢利、毛利率等指標也不容樂觀。而另一個隱藏的事實是，各大運動品牌又需要借助打折的方式壓價銷售消化庫存，比如李寧、動向這兩個運動品牌大佬，在年報中就明言要以打折方式消庫存。有人說中國的服裝業(yè)庫存夠穿三年。

李寧回歸

7月5日，李寧公司宣布了最新的管理層變動以及未來發(fā)展計劃。公司CEO張志勇已于7月4日卸任，但繼續(xù)留任執(zhí)行董事。多年來已淡出公司具體業(yè)務的李寧本人回歸，將更多專注于公司對外事務和關系。李寧說，預期未來3年內，中國體育用品市場競爭格局將出現(xiàn)新的變化?！拔覀冋J為行業(yè)本身的轉型和競爭格局的轉換不可避免”，要“把李寧品牌打造成一個偉大的中國體育品牌”。

9月13日，李寧公司在香港的唯一一家門店關閉，公司的業(yè)務重心轉回內地。

耐克拋售子品牌，集中火力PK阿迪

10月26日，耐克宣布了一項令很多足球球迷吃驚的出售協(xié)議，其以2.25億美元的價格將旗下品牌茵寶出售給艾康尼斯品牌集團公司，耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官 mark parker表示該項舉措能讓其“集中于最具增長潛力的機會上”。

茵寶原為英國老牌足球用品制造商，2008年時被耐克以2.85億英鎊的價格收購而來，旨在補足在足球領域與阿迪達斯的差距，但在持有僅4年后就被拋售。業(yè)內人士認為，在頻繁轉手子品牌的背后，耐克實則在整合核心品牌，剔除那些可能和主品牌產(chǎn)生競爭的品牌。

美邦財報危機

10月15日，美特斯邦威遭媒體披露粉飾財報、虛假銷售以及人為包銷。2011年年底，美邦服飾曝出25.6億庫存壓倉，而2012年上半年，美邦令人驚愕地削減了8億庫存，結果被指數(shù)據(jù)造假。受其影響，美邦服飾不得不選擇臨時停牌。雖然美邦服飾選擇了停牌，但是其身陷危機已久，未來還將在庫存危機、質量危機、品牌持續(xù)老化、改革進退失據(jù)、人才急劇流失等矛盾中度過。

有業(yè)內分析師稱，將如今服裝行業(yè)的庫存拿出來賣，可以三年不用出新品。

達芙妮“去加盟化”

在國內擁有4958家直營店和1010家加盟店、以鞋類和服飾品牌享有盛名的達芙妮，最近噩夢連連。先是被爆電商業(yè)務急速下挫；10月28日更傳出中部地區(qū)數(shù)個城市加盟商齊聚上海，抗議達芙妮總部為擴大直營規(guī)模，過河拆橋，以“全場99元”與自己的加盟商開打“價格戰(zhàn)”，逼迫加盟商出局。

公開財報顯示，在達芙妮將渠道策略重點由代理商轉向開設自營專賣店后，如今品牌直營店比例提高至約83%。

阿迪關閉在華工廠

阿迪達斯店內正在銷售的各種產(chǎn)自蘇州工業(yè)園的產(chǎn)品不久后將成為“絕版”。7月18日，阿迪達斯公司對外證實，已經(jīng)決定在今年關閉其在華惟一一家直屬工廠。這家工廠位于蘇州工業(yè)園，是阿迪達斯集團100%的全資子公司，關閉工廠的原因是基于“重新整合全球資源的策略”。

業(yè)內人士猜測，由于近年來工資水平明顯提升，帶動勞動力成本直線上升。阿迪達斯決定關閉在華工廠，很可能是希望通過此舉降低成本，把生產(chǎn)線遷往人力成本更低的東南亞國家。

LV再度來華維權打假

7月份以來，LV就委托一涉外律師事務所在寧密集地展開了維權訴訟大戰(zhàn)。南京三家最知名的時尚購物廣場時尚萊迪、環(huán)北市場、淘淘巷管理方，分別在7 月7日、7月23日和7月24日站在了南京中院知識產(chǎn)權庭的被告席上，卷入進了這場維權“密戰(zhàn)”。

由于受國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，2012年很多奢侈品品牌在華的業(yè)務都有所下滑，從而轉戰(zhàn)中國二、三線城市。LV的這組維權大戰(zhàn)不僅是對假貨產(chǎn)業(yè)鏈中“銷售”環(huán)節(jié)的打擊，更是對其在中國二、三線城市業(yè)務的一種促進。

當當推出自有服裝品牌

4月，謀劃了整整一年，當當網(wǎng)終于在首頁上推出其自有家居品牌“當當優(yōu)品”。一同亮相的還包括自有品牌童裝“DangDang Baby”。在奠定圖書B2C之首，進攻百貨銷售，聯(lián)手國美加入3C領域后，當當網(wǎng)再下一城，加速自有品牌的謀劃布局。

從目前曝光的商品包裝上來看，“當當優(yōu)品”定位在“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質生活品牌”，另包裝均有“該包裝袋可以用于衣物收納”等環(huán)保提示，曝光的產(chǎn)品包裝也顯示“當當優(yōu)品”將會涉及家居、家紡、服裝等品類。