胡 乾，尹建國(guó)

(湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖南湘潭411201)

目前是小型企業(yè)的轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是商品的招牌，獨(dú)特、美麗、吸引人的包裝設(shè)計(jì)能夠激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而起到促銷的作用。但是如何更系統(tǒng)、更深入的展示地域文化，使產(chǎn)品包裝有特色、吸引人，從而使企業(yè)更加重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，也成為目前理論領(lǐng)域與實(shí)踐領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)研究顯示產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及地域性正在成為消費(fèi)人群關(guān)注的重要因素，而小型企業(yè)卻不注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。因此如何塑造人心向往的產(chǎn)品包裝品牌視覺(jué)形象，增加根植于本的土地域特色，正是本文的研究重點(diǎn)。

一 地域文化解析

地域文化指的是自然環(huán)境與社會(huì)文化因素共同構(gòu)成的共有體，是特定地域所具有的特征。任何企業(yè)的產(chǎn)品包裝都具有其自有特色的地域文化。在這一空間范圍里，由于地域文化的不一樣產(chǎn)生不同的地域特色，對(duì)產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)必然在構(gòu)思、取材等方面產(chǎn)生影響，并與相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品形成區(qū)別。地域文化也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)發(fā)展的重要影響因素，一個(gè)優(yōu)秀的地域文化能實(shí)現(xiàn)地域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，也具有極大的示范效應(yīng)，也會(huì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象在社會(huì)文化環(huán)境影響下產(chǎn)生一定的地域文化影響，必然受到特定地域文化產(chǎn)品形象思維方式、價(jià)值觀念的影響，而這些不同程度社會(huì)地域性特征都作用于小型企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并通過(guò)專業(yè)管理理念反映在小型企業(yè)設(shè)計(jì)和小型企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中及包裝形象設(shè)計(jì)、生產(chǎn)中。

二 地域文化在小型企業(yè)文化中的表現(xiàn)特征

(一)地域性

主要體現(xiàn)小型企業(yè)在該地域一定范圍內(nèi)，長(zhǎng)期生產(chǎn)、生活、勞作，以及社會(huì)歷史的演進(jìn)中積淀而成的所獨(dú)有或獨(dú)創(chuàng)這種特征，小型企業(yè)的地域文化是一個(gè)地區(qū)人們獨(dú)特性并與其他地域文化特征相區(qū)別。小型企業(yè)產(chǎn)品包裝文化品牌形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生于本地，小型企業(yè)文化的變遷也是以地域文化自身的基本特征為基礎(chǔ)而變化，并以本地為源向地域外部傳播和擴(kuò)展，無(wú)論是歷史文化還是現(xiàn)代文化、傳說(shuō)及遺存地方文化等，還是社會(huì)道德、風(fēng)俗、價(jià)值觀等文化，都具有濃厚的地域特色。

(二)傳承性

小型企業(yè)文化主要是連續(xù)性和傳承性的地域文化，是地域文化經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)生和發(fā)展演化過(guò)程而形成的。小型企業(yè)文化都是在改良、發(fā)展、完善傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上形成和發(fā)展起來(lái)的一種獨(dú)立企業(yè)文化，都會(huì)受到社會(huì)文化傳統(tǒng)的深刻影響和制約。因此，這種不同的區(qū)域小型企業(yè)文化之間有所差異，主要表現(xiàn)在過(guò)程上、時(shí)間上的延續(xù)性特征，在小型企業(yè)各自吸納了不同的其他文化時(shí)，他們?cè)陂L(zhǎng)期發(fā)展歷史的中承繼了不同的傳統(tǒng)文化，這就是地域文化傳承性和連續(xù)性特征的作用效果對(duì)小型企業(yè)文化影響的。

(三)可塑性

小型企業(yè)文化代表了這個(gè)地域的典型的和突出的文化特征，一旦形成便會(huì)得到人們的認(rèn)可。小型企業(yè)文化在內(nèi)容和形式上具有可塑性和創(chuàng)造性的特征，但小型企業(yè)文化并不是一成不變的。它通過(guò)傳播、交流等方式，會(huì)發(fā)生不同程度的變化，如在精神文化領(lǐng)域的不斷深化與升華，小型企業(yè)文化的物質(zhì)文化在類型上、內(nèi)容上、結(jié)構(gòu)上的日趨合理，這些都體現(xiàn)了可塑性的特征，同時(shí)從主觀上引導(dǎo)小型企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并為其提供理論基礎(chǔ)和實(shí)踐保障。

(四)多元性

地域文化的多元性特征決定了小型企業(yè)文化的差異性。第一，全國(guó)各省份或地區(qū)都有不同的社會(huì)地域文化類型，產(chǎn)生繁多的小型企業(yè)文化種類;第二，小型企業(yè)文化對(duì)地域文化的表現(xiàn)方式主要是是語(yǔ)言、藝術(shù)、民俗、宗教等;第三，同一地域的小型企業(yè)內(nèi)存在不同形態(tài)的文化差異性特征，小型企業(yè)文化之間也存在著語(yǔ)言、藝術(shù)、民俗的差異，這種差異性又不僅僅表現(xiàn)在不同地域小型企業(yè)文化之間，在不同省份、不同地域，小型企業(yè)的內(nèi)部也存在多元性特征。

三 地域文化對(duì)小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的影響

(一)地域文化觀念對(duì)個(gè)體行為的影響

通過(guò)個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)而影響社會(huì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)是個(gè)人作為小型企業(yè)的主體，在一定社會(huì)生活的區(qū)域文化環(huán)境中產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)的，小型企業(yè)全部員工的思維方式、精神風(fēng)貌等都會(huì)受到小型企業(yè)的環(huán)境影響。每個(gè)員工之間都存在一定的攀比效應(yīng)，呈現(xiàn)出一定的示范和模仿效應(yīng)及小型企業(yè)價(jià)值觀的約束，因此，在小型企業(yè)中每個(gè)員工之間會(huì)形成一種壓力，使每個(gè)員工不斷提出新示范和模仿的目標(biāo)，從而使小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到直接作用，而通過(guò)媒介的傳播會(huì)產(chǎn)生和發(fā)揮更大的影響力。

(二)當(dāng)代性對(duì)地域文化在小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)中創(chuàng)新與進(jìn)步的影響

小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)可以通過(guò)技術(shù)進(jìn)步實(shí)現(xiàn)當(dāng)代性，進(jìn)而影響到小型企業(yè)產(chǎn)品包裝的發(fā)展。小型企業(yè)產(chǎn)品包裝技術(shù)進(jìn)步的實(shí)現(xiàn)途徑有兩種形式:第一，地域文化對(duì)小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)自主技術(shù)創(chuàng)新的影響。小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的當(dāng)代價(jià)值觀有助于小型企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新并獲取利益。第二，地域文化對(duì)小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)外來(lái)技術(shù)引進(jìn)的影響。小型企業(yè)通過(guò)物質(zhì)文化內(nèi)容影響并引進(jìn)外來(lái)技術(shù)。小型企業(yè)社會(huì)物質(zhì)文化水平與外來(lái)技術(shù)的接受能力有緊密的關(guān)系，如果小型企業(yè)引進(jìn)的技術(shù)水平與本企業(yè)發(fā)展水平相差過(guò)大，則會(huì)加大吸收與引進(jìn)技術(shù)的難度。如果小型企業(yè)引進(jìn)的技術(shù)文化同本企業(yè)發(fā)展水平相差不大，使引進(jìn)的技術(shù)能夠快速吸收并產(chǎn)生生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。

(三)地域文化在小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)中對(duì)區(qū)域發(fā)展的影響

小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)對(duì)地域的影響主要是通過(guò)人們的意識(shí)形態(tài)和習(xí)慣實(shí)現(xiàn)的。小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)第一，可以通過(guò)人們的意識(shí)形態(tài)來(lái)影響地域的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交往。產(chǎn)品包裝形象主要傾向于人們道德上社會(huì)交往活動(dòng)和規(guī)則。另外，在制度變遷和執(zhí)行過(guò)程中的各種機(jī)會(huì)主義還可以弱化人們行為，如偷懶行為的道德行為等，由此可以促進(jìn)和增加制度所產(chǎn)生的績(jī)效。第二，小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象可以規(guī)范人們的行為與習(xí)慣，甚至可以起到協(xié)調(diào)、代替正式規(guī)則的作用，從而使小型企業(yè)降低運(yùn)行交易的成本，促進(jìn)小型企業(yè)發(fā)展。

(四)地域文化在小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)中對(duì)企業(yè)管理的影響

小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)對(duì)小型企業(yè)內(nèi)部管理的效率起到直接作用，而小型企業(yè)文化通過(guò)小型企業(yè)管理來(lái)產(chǎn)生作用。小型企業(yè)管理的良好的合作意識(shí)會(huì)直接影響到企業(yè)的效率。它能夠使利益的矛盾逐漸消融，減少企業(yè)各環(huán)節(jié)之間摩擦行為，使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)功能得到提高，提高小型企業(yè)管理水平。同時(shí)，在很大程度上提高管理效率。

(五)地域文化對(duì)企業(yè)文化的影響

小型企業(yè)在社會(huì)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的思維方式、行為規(guī)范和價(jià)值理念都是小型企業(yè)文化的獨(dú)特特征。小型企業(yè)文化理念具體反映小型企業(yè)的宗旨、道德、精神、經(jīng)營(yíng)和價(jià)值觀等，是企業(yè)在社會(huì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)部和外部的多種行為的企業(yè)文化，具體反映在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式、制度、宣傳活動(dòng)和企業(yè)內(nèi)部文化活動(dòng)及模范人物、特質(zhì)狀況、識(shí)別標(biāo)志、文化傳統(tǒng)等等。是在長(zhǎng)期社會(huì)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中小型企業(yè)維持企業(yè)生存、提倡企業(yè)精神的結(jié)果。一個(gè)小型企業(yè)的文化特征，反映了一個(gè)地區(qū)的地域文化特征，特別是這個(gè)地域的人文特征和商業(yè)特征。小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)會(huì)通過(guò)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)發(fā)展、企業(yè)管理等方面影響小型企業(yè)及區(qū)域文化的發(fā)展，從而對(duì)小型企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響和制約。

四 當(dāng)代小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象對(duì)地域文化的促進(jìn)與發(fā)展作用

小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)中的當(dāng)代性在新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)中無(wú)主次、無(wú)邊界、無(wú)中心、無(wú)貴賤，這將對(duì)小型企業(yè)文化、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)權(quán)威帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。地域文化中的小型企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)一般依賴于資本、經(jīng)驗(yàn)和苦干精神，部分地域的個(gè)別小型企業(yè)過(guò)分看重經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果，缺乏創(chuàng)新、因循守舊。在培訓(xùn)方面與外資企業(yè)相比，其投入理念、資金、時(shí)間等方面均有較大差別。然而，當(dāng)代小型企業(yè)應(yīng)向全球吸納優(yōu)秀人才，產(chǎn)品包裝形象應(yīng)向全球?qū)で蟾咝录夹g(shù)，企業(yè)設(shè)計(jì)師們都擁有全球化眼光，小型企業(yè)應(yīng)向全球融合資金。小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的當(dāng)代性對(duì)于傳統(tǒng)文化局限于“五緣”范疇的家族制企業(yè)是最大的挑戰(zhàn)，這將利于小型企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五 實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌形象的基本路徑

當(dāng)代背景下小型企業(yè)文化的構(gòu)建基本上是以小型企業(yè)創(chuàng)建者長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)思想積累為核心，以創(chuàng)建者的經(jīng)營(yíng)決策理念和管理理念為治理特點(diǎn)，這種小型企業(yè)文化本質(zhì)是以人情代替制度，抑制了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活力和創(chuàng)造能力。要克服這種管理和經(jīng)營(yíng)文化現(xiàn)象，就必須充分發(fā)揮小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象文化的積極作用，要實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌形象的基本路徑主要為四步:

第一步:要建立小型企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的核心價(jià)值觀，產(chǎn)品包裝形象的設(shè)計(jì)、管理實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)的三大決策分辯。即:小型企業(yè)價(jià)值觀和家族價(jià)值觀分辯;小型企業(yè)利益與家族利益分辯，小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)和家族所有經(jīng)營(yíng)權(quán)的分辯等。實(shí)現(xiàn)這些“分辯”才有可能塑造真正的現(xiàn)代小型企業(yè)文化。

第二步:要建立當(dāng)代小型企業(yè)形象工程，為社會(huì)服務(wù)、為社會(huì)奉獻(xiàn)，質(zhì)量第一創(chuàng)造高效益，講求誠(chéng)信實(shí)現(xiàn)高境界的小型企業(yè)。建構(gòu)小型企業(yè)文化，把管理方式由現(xiàn)象管理深入到靈魂管理，努力形成行之有效的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制。

第三步:要樹(shù)立小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象“雙贏”的經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)效益的理念;實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和搶占市場(chǎng)的理念;實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)敬業(yè)和同甘共苦的理念。實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)產(chǎn)品“雙贏”的經(jīng)營(yíng)理念，提倡人本管理，使員工都要有危機(jī)意識(shí)和創(chuàng)新理念。

第四步:實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象三個(gè)轉(zhuǎn)變:第一，小型企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)向知識(shí)型轉(zhuǎn)變。第二，在小型企業(yè)的刻苦攻關(guān)、合作競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)文化向科技型轉(zhuǎn)變。第三，企業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)向樹(shù)立、培養(yǎng)、發(fā)揮人才能力型轉(zhuǎn)變。

六 結(jié)語(yǔ)

(1)小型企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和作用機(jī)制主要體現(xiàn)在小型企業(yè)文化影響、個(gè)體經(jīng)濟(jì)意識(shí)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為上，小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)文化影響小型企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，小型企業(yè)文化影響區(qū)域發(fā)展的制度環(huán)境、勞動(dòng)力的供給、企業(yè)管理，小型企業(yè)文化還會(huì)作用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的軟環(huán)境。

(2)小型企業(yè)管理和發(fā)展要真正樹(shù)立起小型企業(yè)發(fā)展觀，要充分利用和發(fā)揮人才觀念，團(tuán)結(jié)企業(yè)人才、留住人才，真正發(fā)揮各自人才的能力，小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)要求企業(yè)設(shè)計(jì)師們擁有全球化眼光，面向全球?qū)で蟾咝录夹g(shù)，突出小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的地域文化特色。

(3)實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)的基本路徑與方法是重塑為小型企創(chuàng)造財(cái)富的核心價(jià)值觀;重建小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象企業(yè)精神;重構(gòu)小型企業(yè)產(chǎn)品包裝形象“雙贏”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念;實(shí)現(xiàn)小型企業(yè)的三個(gè)轉(zhuǎn)變:向知識(shí)型轉(zhuǎn)變，向科技型轉(zhuǎn)變，向人才型轉(zhuǎn)變，真正發(fā)揮人才的能力。

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