陳莎莉 張 純

(景德鎮(zhèn)陶瓷學院，江西景德鎮(zhèn)333043)

一、鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)旅游資源稟賦分析

(一)自然資源稟賦

鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)森林覆蓋率達63.1%，富集了江西省最優(yōu)質的生態(tài)旅游資源，擁有廬山、三清山2處世界文化遺產;廬山、龍虎山2處世界地質公園;鄱陽湖候鳥保護區(qū)等7個國家級自然保護區(qū);11個國家級風景名勝區(qū)與39個國家森林公園。作為我國最大的淡水湖泊，鄱陽湖多年平均徑流量達1436億m3，占長江流域徑流量的15.5%，在每年的枯水季節(jié)平均可為長江下游補充約60億m3的清潔淡水，對下游長江航運、城市供水和南水北調(東線)具有舉足輕重的作用。作為全球重要的六大濕地之一，鄱陽湖濕地是國際遷徙性珍稀候鳥最重要的越冬棲息地，在調節(jié)氣候、降解污染、保護生物多樣性等方面發(fā)揮了重要作用。截至2008年，鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)共建立各種類型、不同級別的自然保護區(qū)33個，總面積22.4萬公頃。

(二)人文資源稟賦

鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)人文歷史悠久，有著豐富多彩、得天獨厚的人文旅游資源，其中最富盛名的是:以景德鎮(zhèn)為中心的瓷文化;以浮梁、婺源為中心的茶文化;以龍虎山、三清山為中心的道教文化;以廬山東林寺為中心的佛教文化;以廬山白鹿洞書院為中心的書院文化;以南豐為中心的贛儺文化;以弋陽為中心的戲曲文化;以臨川為中心的才子文化;以德興為中心的銅文化等。這些歷史悠久的文化各自都構成相對獨立的系統(tǒng)，對中華民族文化史有著重大的推進作用;同時也為鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)塑造了大量各具特色的人文景觀，對于發(fā)展生態(tài)文化旅游具有不可估量的作用。

(三)紅色旅游資源稟賦

紅色旅游是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現(xiàn)學習革命歷史知識、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。江西的紅色旅游資源極其豐富，在歷史上創(chuàng)下了很多“第一”:南昌起義打響了黨獨立領導武裝斗爭的第一槍，宣告了人民軍隊的誕生;井岡山是中國紅色革命的搖籃，創(chuàng)立了第一個革命根據地、第一個紅色政權，也是土地革命初期中國工農紅軍革命遺址最集中的地方;萍鄉(xiāng)安源煤礦是中國工人運動的策源地，創(chuàng)立了第一個產業(yè)工人黨支部等，這些都是特定歷史時期，革命先輩們用血和生命換來的寶貴生態(tài)資源，對于弘揚革命精神，普及愛國主義教育具有不可替代的作用。

二、鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的競合博弈分析

(一)鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)旅游競合博弈模型的建立

設包含n個參與者的競爭戰(zhàn)略博弈對局，表示為:G(N，S，π)，i∈N，N=(1，2，…，n)。

①參與者集合N;

②Si是參與者 i的策略空間

假定參與者有明確的選擇，并在完全競爭的情況下，

(二)鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的競合博弈分析

如果參與者利益完全不一致，都不考慮對方的任何利益，其中一方所得即是另一方所失，那么不同參與者之間的行為就表現(xiàn)為對抗性的競爭。這時也會出現(xiàn)納什均衡，但一定不是帕累托最優(yōu)解。納什均衡滿足博弈各方的一致性預期，具有自動實施的特征，但此時的納什均衡是一種“僵局”:給定別人不動的情況下，沒有任何人有積極性打破這種均衡，對抗性競爭的結果往往會陷入幾敗俱傷的“囚犯困境”。

如果參與者的利益一致，參與者之間的行為表現(xiàn)為合作，都考慮對方的利益，并基于長期互信來分配額外價值。這類合作博弈的實質是妥協(xié)，妥協(xié)之所以能增進各方利益與社會利益，是因為妥協(xié)能夠避免惡性競爭，降低交易成本，從而產生合作剩余。合作剩余的分配既是妥協(xié)的結果，又是達成妥協(xié)的條件。合作博弈更加強調集體理性，若無法達成強有力的約束協(xié)議，抑或各方在合作剩余的分配上產生矛盾，那么合作博弈也無法長期持續(xù)。

傳統(tǒng)經濟學主張通過政府干預來避免市場失靈所導致的無效率狀態(tài)，而競合博弈理論認為，一種制度安排若不能滿足個體理性，就不可能實行下去。解決個體理性與集體理性沖突的辦法不是否認個體理性，而是設計一種制度，在滿足個體理性的前提下達到集體理性。

完全信息條件下，滿足合作機制的預期博弈將成為各參與者決策的依據。機制τ的設定，一方面滿足帕累托最優(yōu)條件，同時又要保證為預期博弈的納什均衡，才能保證參與者各方不會偏離帕累托最優(yōu)解。構造即得:

πiτ(~s1，~s2，…，~sn)= πi(s*)+ Δπi，其中 Δπi為合作附加收益。

從理論上看，確實存在著“卡爾多－?？怂垢倪M”的可能，由獲益的或即將獲益的子區(qū)域對利益受損的子區(qū)域進行經濟補償，那么鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)旅游資源的整體開發(fā)、合作經營進程就會順利得多。

三、競合博弈視角下鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展對策建議

(一)統(tǒng)一規(guī)劃，提升“鄱陽湖”品牌價值

生態(tài)旅游地屬自然和人文生態(tài)環(huán)境敏感區(qū)，而在這種環(huán)境中開發(fā)旅游業(yè)很容易對其生態(tài)環(huán)境造成破壞，并且鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)旅游資源散落于5個地市，分屬不同的管理部門，針對這一狀況，首先要做的就是進行統(tǒng)一規(guī)劃，以發(fā)揮整體實力，實現(xiàn)“鄱陽湖”品牌的新突破。按照2010年國家旅游局頒布的《鄱陽湖生態(tài)旅游規(guī)劃》這一首個國家級生態(tài)旅游規(guī)劃，面向國內外市場，高起點規(guī)劃建設鄱陽湖生態(tài)旅游產業(yè)帶。對于生態(tài)旅游資源的整合，以鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)為核心，重點開發(fā)以湖泊、濕地和候鳥等為依托的湖區(qū)生態(tài)觀光旅游;國家自然保護區(qū)廬山、三清山和龍虎山等，重點發(fā)展以溫泉、高山峽谷、森林以及河流為依托的生態(tài)度假旅游;鄱陽湖平原及婺源、浮梁等丘陵地區(qū)，發(fā)展以沙地運動、地質景觀、觀光農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游為重點的生態(tài)休閑旅游;南昌、九江、景德鎮(zhèn)、上饒、撫州、鷹潭等市及所轄市縣均可開展文化旅游，發(fā)展城區(qū)古建筑文化、陶瓷文化和名人故居文化。

(二)打破行政區(qū)劃，力爭實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化發(fā)展

在國內，旅游資源跨區(qū)域合作開發(fā)、經營的情況早已屢見不鮮。例如廣東與香港，由于彼此的旅游產品具有極大的互補性，有效促進了雙方的發(fā)展，“大珠江三角洲旅游區(qū)”應運而生。又如西安與咸陽旅游一體化，在不增加投資的基礎上，通過相互利用對方的資源與優(yōu)勢，達到擴大自己市場份額與增加收益的目的。這種旅游資源一體化開發(fā)經營模式，能夠減少旅游基礎設施的重復建設，節(jié)約資金，降低成本，對鄱陽湖周邊經濟欠發(fā)達、財政吃緊的縣市而言，是十分有利的。因此要打破行政區(qū)劃概念，組建由江西省政府全面統(tǒng)籌管理的鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)旅游管理部門，成員由省旅游局、5地市旅游局、42個縣(區(qū)、市)旅游局以及省、市、縣的文物、宣傳、財政等部門組成，以便協(xié)調區(qū)域內部關系，建立共同的市場規(guī)則;摒棄旅游發(fā)展“政府主導”的思想，力爭形成“政府引導、企業(yè)主體、社會監(jiān)督、全民參與”的區(qū)域一體化模式。

(三)積極探索旅游合作多樣化，開發(fā)特色旅游

為適應現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，鄱陽湖城市群要積極探索各種形式的旅游合作，突顯整體優(yōu)勢，實現(xiàn)區(qū)域互補，客源互送，共同發(fā)展，打造鄱陽湖生態(tài)旅游的地域特色。地域特色是一個區(qū)域區(qū)別于其他區(qū)域的本質所在，要根據市場的動態(tài)需求，有主題、有重點、多層次、全方位地開發(fā)各種生態(tài)旅游產品。依托鄱陽湖生態(tài)區(qū)內豐富的森林公園、濕地公園、地質公園、自然保護區(qū)和水利風景區(qū)等生態(tài)景觀，著力打造一批綠色精品景區(qū);在贛北環(huán)鄱陽湖五彩精華黃金旅游路線上，打造鄱陽湖濕地科考之旅、山江湖城之旅等若干條精品旅游線路;利用生態(tài)區(qū)內豐富的休閑度假資源，打造休閑體驗度假區(qū);利用厚重而獨具特色的文化遺存，打造文化精品景區(qū);利用當?shù)氐拿袼孜幕?，打造大型綜合文藝節(jié)目、實景演出等文娛精品;定期舉辦形式多樣的旅游活動，如中國廬山國際文化旅游節(jié)、婺源中國鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、鄱陽湖濕地生態(tài)旅游節(jié)和環(huán)鄱陽湖國際自行車賽等;還可以舉辦具有宣傳效應的系列研討會，如中國景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會、中國(江西)生態(tài)國際旅游論壇、鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)生態(tài)文化高峰論壇等，提高鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)的知名度，擴大影響范圍。

(四)整合營銷，加大在國內外市場上的宣傳力度

實現(xiàn)鄱陽湖生態(tài)旅游業(yè)大發(fā)展需要借助整合營銷，滿足消費者需求。一方面，要從4C(Consumer、Cost、Convenience、Communication)理論出發(fā)，考慮更多目標消費者的點滴需求，對消費需求的反應最優(yōu)化，持續(xù)一致地與顧客保持雙向溝通，根據客戶需求開發(fā)并提供合適的旅游產品，在顧客愿意付出的成本內確定產品價格，將消費者的精力浪費降至最低;另一方面，要將顧客需求轉化為產業(yè)目標，將顧客利益轉化為產業(yè)利潤，通過滿足消費者多層次的觀光需求和體驗需求、生態(tài)認知需求，助推區(qū)域經濟發(fā)展。除此之外，還應當建立涵蓋江西全省、面向國內外的專業(yè)旅游門戶網站和營銷網絡系統(tǒng)，做好對鄱陽湖生態(tài)旅游資訊的采集與編排，利用微博營銷、微信營銷、搜索引擎營銷、電子郵件營銷以及SNS(Social Networking Services，即社會性網絡服務)社區(qū)營銷等多種現(xiàn)代化營銷渠道，宣傳介紹環(huán)鄱陽湖地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展及相關旅游服務信息。在科學調研的基礎上，大力開拓海外市場，從而將鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)推向國際旅游市場，使其成為國內外重要的生態(tài)旅游目的地。

(五)不斷完善旅游基礎設施建設

要加快鄱陽湖生態(tài)經濟區(qū)交通設施建設，構建連接南北、溝通東西、高效便捷的綜合交通運輸系統(tǒng)。根據環(huán)鄱陽湖地區(qū)的經濟地理特征，區(qū)域交通布局應以環(huán)鄱陽湖運輸通道為核心，呈放射狀連接周邊省域經濟中心和城市群。在公路方面，隨著杭瑞高速江西段、濟廣高速公路江西段的貫通，江西省高速公路通車里程已突破4000公里，對完善環(huán)鄱陽湖公路體系，提升高速公路暢通水平有重要意義。在鐵路方面，要大力推進鐵路干線建設，重點建設向莆鐵路、滬昆高鐵杭南長客運專線、衡茶吉鐵路、九景衢鐵路以及武九客運專線等干線鐵路。航空方面，江西將推進干支線機場建設，打造建設南昌國際航空港，推進建設宜春明月山機場、上饒三清山機場。水路方面，江西將以九江、南昌港口建設為重點，加快鄱陽湖水系的航道建設，建立聯(lián)系緊密、運行高效、環(huán)境優(yōu)良的生態(tài)水運體系，打造水路空一體的交通運輸網絡，為鄱陽湖生態(tài)旅游的發(fā)展提供硬件支持。

(六)保護生態(tài)旅游資源，走低碳發(fā)展之路

樹立可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略觀念，改變單純以經濟效益為目標的旅游增長模式，處理好生態(tài)資源開發(fā)與環(huán)境保護的關系，構建低碳旅游產業(yè)體系，走集約發(fā)展之路。根據鄱陽湖的生態(tài)環(huán)境和資源特點，構建旅游地資源循環(huán)利用系統(tǒng);盡量減少對土地等資源的占用，從源頭控制資源的進入量，減少污染物的產生，把對生態(tài)環(huán)境的影響降至最低水平;采用節(jié)能降耗技術，加強對可再生能源如:太陽能、風能的推廣力度。為了保護好鄱陽湖這“—湖清水”，還要加強對生態(tài)旅游區(qū)的環(huán)境監(jiān)測，具體內容包括:1.生態(tài)區(qū)環(huán)境質量狀況，如地表水、地下水、土壤、空氣狀況，近3年的監(jiān)測數(shù)據、評價資料和環(huán)境質量報告;2.廢棄物及處理情況，如生活廢棄物，農業(yè)廢棄物，工業(yè)廢棄物，廢油的產生地點、時間、數(shù)量，資源回收利用率，垃圾無害化處理方式，垃圾處理數(shù)量，處理場地;環(huán)境衛(wèi)生容器如垃圾箱、廢物箱、灑水水罐、沖洗車水罐、糞罐車的數(shù)量、使用情況。通過詳細的環(huán)境監(jiān)測數(shù)據，嚴格地進行環(huán)境影響評價和環(huán)境審計，合理規(guī)劃旅游目的地的生態(tài)承載量，促進鄱陽湖生態(tài)旅游業(yè)向“低能耗、低污染、低排放”的方向發(fā)展，真正實現(xiàn)經濟效益與生態(tài)保護二者和諧統(tǒng)一。

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