張育萍

（中央人民廣播電臺(tái)，北京 100086）

我國(guó)30多年的改革開(kāi)放目前已經(jīng)進(jìn)入到全面的轉(zhuǎn)型期，這是全社會(huì)一次結(jié)構(gòu)性的大改變。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致了傳統(tǒng)的社會(huì)階層發(fā)生分化，人們思想中的價(jià)值觀由于經(jīng)濟(jì)文化的驅(qū)使和影響逐步出現(xiàn)了多元化特征，傳統(tǒng)的新聞傳播已經(jīng)很難適應(yīng)人們的接受心理。因此，新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該主動(dòng)順應(yīng)新形勢(shì)、轉(zhuǎn)變舊觀念，樹(shù)立全新的新聞傳播理念，按照社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，在順應(yīng)、求新和突破上下功夫，用主流文化的價(jià)值思想去引導(dǎo)新聞傳播。

一、社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞傳播的特征

新時(shí)期以來(lái)，傳統(tǒng)的新聞傳媒地位由于新興媒體的出現(xiàn)而發(fā)生了動(dòng)搖，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體不斷地向傳統(tǒng)的媒體發(fā)出挑戰(zhàn)，已經(jīng)形成了新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中相互滲透、融合，不斷創(chuàng)新的局面。報(bào)刊主刊加網(wǎng)站，獨(dú)立的新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞、自媒體博客、微博、拍客等交互出現(xiàn)，讓新聞傳播呈現(xiàn)出百花開(kāi)放、百花爭(zhēng)艷的態(tài)勢(shì)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，促使傳播和接受發(fā)生了質(zhì)的改變。作為新聞傳播的媒體機(jī)構(gòu)首先要清楚新聞受眾已經(jīng)進(jìn)入全面的多元化、個(gè)性化趨向，接受者對(duì)新聞傳播的要求越來(lái)越挑剔，對(duì)新聞的質(zhì)量的要求也越來(lái)越苛刻。如何才能滿(mǎn)足大眾的新聞接受心理，有效促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展，這是新聞機(jī)構(gòu)面對(duì)新形勢(shì)值得思考的問(wèn)題。特別是要解決好為什么要進(jìn)行新聞傳播、我們?yōu)榱苏l(shuí)開(kāi)展傳播新聞的問(wèn)題。

我國(guó)新時(shí)期新聞傳播已經(jīng)處于一個(gè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的階段。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1．新聞傳播形式由單一性轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蛐?。自互?lián)網(wǎng)登陸我國(guó)之后，新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始受到新型媒體的沖擊，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)雖然具有獨(dú)特的地位，但是互聯(lián)網(wǎng)以其傳播形式簡(jiǎn)單、迅速而贏得了大量的讀者。此后的平民社區(qū)論壇、博客、微博等自媒體的出現(xiàn)將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)徹底降低。

2．新聞傳播具有時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體從新聞的采集到發(fā)布再到與讀者見(jiàn)面，其時(shí)間周期與網(wǎng)絡(luò)媒體相比失去了優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體不需要進(jìn)行后期的編輯制作，不需要排版印刷，只要記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)就可以及時(shí)發(fā)布新聞事實(shí)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體先天獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

3．新聞自由靈活是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)公民都可以成為新聞的采集者，而主流媒體恰恰由于各種限制，新聞獲取的渠道單一，那些發(fā)生在社會(huì)中鮮活生動(dòng)的新聞往往落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。

4．新聞接受群體是傳媒爭(zhēng)奪的主要高地。網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面的優(yōu)勢(shì)大于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體一貫獨(dú)大的地位被動(dòng)搖，這就需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效地轉(zhuǎn)型，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的沖擊。

二、有效應(yīng)對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞傳播價(jià)值取向的轉(zhuǎn)變

新時(shí)期以來(lái)的新聞報(bào)道價(jià)值取向已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)從前的唯政治論和泛政治化的新聞模式被打破，常規(guī)下媒體主要擔(dān)負(fù)著黨和政府喉舌的職能，新聞傳播偏重于政治價(jià)值和宣傳價(jià)值，新聞作品多以嚴(yán)肅形式出現(xiàn)。當(dāng)今時(shí)代的文化形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，人們對(duì)新聞的獲取更趨向于娛樂(lè)化、休閑化和快餐化。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞模式不再拘泥于嚴(yán)肅形式，逐步轉(zhuǎn)向迎合大眾趣味的新聞采集和傳播模式。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)目前的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6億之多，大部分集中在青少年這個(gè)年齡段。面對(duì)這樣一個(gè)樂(lè)意接受新事物、新觀點(diǎn)、新思想的新聞傳播接受群體，作為主流文化傳播體系的媒體不得不接受這種新的發(fā)展和變化，必須尋求一個(gè)新的突破，以贏得更多的讀者。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的先天優(yōu)勢(shì)我們既不能低估又不可以高估，要以一個(gè)平常的心態(tài)去加以認(rèn)識(shí)，要充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體自有的政治優(yōu)勢(shì)，不斷改進(jìn)新聞采集和傳播方法，在新聞創(chuàng)新上尋求突破，以滿(mǎn)足人民大眾對(duì)新聞信息接受需要。

1．不斷改進(jìn)新聞采集和傳播方法。新聞傳播的對(duì)象主體是大眾，新聞的價(jià)值取向會(huì)影響到大眾的價(jià)值取向的形成。傳統(tǒng)媒體要充分借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采集和傳播方法，突出自身的新聞通道暢通的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和改革新聞傳播方式。

2．關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，聚焦百姓生活。新聞的主體是生活在社會(huì)中的人，新聞工作者要將新聞視野進(jìn)行向下移動(dòng)，將國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的政策性新聞?dòng)么蟊娔軌蚪邮艿姆绞竭M(jìn)行傳播，防止單純的政策條文發(fā)布，要將國(guó)家的政策、方針化為生動(dòng)的新聞事例，與百姓的生活緊密結(jié)合起來(lái)，只有這樣才能滿(mǎn)足大眾的接受需要。

3．新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效合作，讓新聞具有可讀、可感、可信的成分，以此來(lái)?yè)Q取讀者的信任，提高新聞價(jià)值的認(rèn)可度。社會(huì)轉(zhuǎn)型期多元化的新聞傳播改變著人們的價(jià)值取向，作為新聞傳播機(jī)構(gòu)，要以實(shí)現(xiàn)新聞傳播覆蓋和傳播價(jià)值最大化為引領(lǐng)，不斷深化自身改革、拓寬合作領(lǐng)域，從而使新聞傳播價(jià)值取向在大眾中贏得認(rèn)可。

三、傳媒競(jìng)爭(zhēng)促使新聞編輯素質(zhì)提升

新時(shí)期新聞傳媒業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，給新聞編輯素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)。每一個(gè)從事新聞策劃的新聞編輯必須走出因循守舊的圈子，在體驗(yàn)現(xiàn)代傳媒業(yè)精彩和競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，調(diào)整自己的編輯思想，轉(zhuǎn)換編輯的格局和思路，在學(xué)習(xí)中提升自己的素養(yǎng)，以適應(yīng)新時(shí)期新聞編輯工作的需要。

1．在信息獲取上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。新聞編輯每天要面對(duì)海量的信息資源，審閱大量的新聞稿件。新聞編輯首先應(yīng)該做好信息的把關(guān)和新聞?wù)?，在不斷提出策劃建議、新聞素材的整合以及按照新聞價(jià)值進(jìn)行取舍中學(xué)習(xí)采訪人員的采訪經(jīng)驗(yàn)，了解民情民意和國(guó)家的發(fā)展變化，以獲得能力的提高。

2．對(duì)大眾受眾認(rèn)知觀念作出調(diào)整。新媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了受眾對(duì)獲取新聞信息的改變。這就需要新聞編輯的思路有一個(gè)全新的改變，要樹(shù)立大編輯理念，積極與廣告、發(fā)行等相關(guān)部門(mén)開(kāi)展有效合作，以爭(zhēng)取受眾為落腳點(diǎn)，要預(yù)想到受眾獲取新聞信息的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而加大獨(dú)家新聞的編發(fā)頻率，尤其是本土化新聞的延續(xù)更應(yīng)該加以推動(dòng)，這就需要新聞編輯確立本土觀念，提高區(qū)域性文化素養(yǎng)。

3．要樹(shù)立品牌意識(shí)。塑造獨(dú)具特色的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，是未來(lái)傳媒業(yè)的根本出路。新聞編輯要從媒體生存和發(fā)展的思想出發(fā)，用較高的新聞策劃和編輯能力去積極打造品牌專(zhuān)欄、采寫(xiě)精品新聞、創(chuàng)設(shè)名家專(zhuān)題；要站在立體化打造媒體形象的高度，用縝密的計(jì)劃去策劃、編排品牌欄目，爭(zhēng)取在競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)。

4．要做好上下聯(lián)動(dòng)的工作。無(wú)論是新聞采訪的前期策劃，還是外勤記者外出采訪的溝通，對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一個(gè)好的選題如果沒(méi)有策劃和溝通，任由記者自由發(fā)揮，就很難保證新聞傳播的影響力。這就需要新聞編輯能夠獨(dú)具慧眼發(fā)現(xiàn)新聞的獨(dú)特性，從而使記者采集的新聞能夠產(chǎn)生轟動(dòng)或者信息的有效傳播。

總之，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的傳媒已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)改革階段，新聞編輯作為媒體的中間力量，不僅要重視在自身的新聞修養(yǎng)，而且要關(guān)注新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷改進(jìn)工作方法。在編輯中，突出新聞的獨(dú)家性，關(guān)注受眾的興趣性，打造新聞的品牌性，讓新聞編輯真正成為推動(dòng)傳媒發(fā)展的生力軍。