潘 雷

（中央電視臺財經(jīng)頻道，北京 100176）

我國電視傳媒業(yè)在過去的幾十年發(fā)展中取得輝煌業(yè)績，在營銷模式、電視節(jié)目制作水平方面得到全面進步。電視傳媒在發(fā)行、交易、電視節(jié)目制作、社會事業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮橋梁性作用。

1 傳統(tǒng)指導思想分析

我國電視傳媒指導思想前傳是“形式為主，內(nèi)容為王”，此種指導思想在推動我國電視媒體事業(yè)發(fā)展過程中起到基礎(chǔ)性作用。隨著時代的發(fā)展，電視媒體節(jié)目的形式發(fā)生了根本性變化，傳統(tǒng)表現(xiàn)形式需要全面優(yōu)化，才能提升電視媒體的影響力，適應(yīng)時代變遷對電視傳媒的要求。

1.1 形式為主的電視節(jié)目指導思想分析

從電視媒體營銷角度看，電視節(jié)目是電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，因此做好電視節(jié)目工作直接關(guān)系到電視傳媒的發(fā)展。節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營的過程需要堅持相應(yīng)的指導思想，指導思想是電視節(jié)目的靈魂。節(jié)目制作過程首選從形式入手，傳統(tǒng)電視傳媒節(jié)目制作形式主要有新聞、專題等。電視節(jié)目在傳播過程中也是多樣形式，主要有電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。電視節(jié)目形式是節(jié)目制作的重要內(nèi)容，需要堅持正確的指導思想，電視節(jié)目才能符合社會經(jīng)濟發(fā)展的要求。電視節(jié)目在錄制過程中需要傳遞一種正能量，因此節(jié)目制作過程中需要考慮社會效益。電視節(jié)目在充分考慮社會效益的同時還要重視經(jīng)濟效益提升，在堅持主指導思想的情況下，需要走多元化發(fā)展之路，全面提升電視媒體事業(yè)的綜合發(fā)展水平。電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)也被看成是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，電視節(jié)目象征一個電視機構(gòu)的綜合實力，對整個傳媒行業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生直接的影響。

隨著近幾年社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，電視媒體的廣告競爭力越來越強，廣告是電視媒體經(jīng)濟效益提升的主要來源，因此做好電視節(jié)目制作過程中的廣告工作，對其可持續(xù)發(fā)展具有重要的影響。電視節(jié)目制作也是電視節(jié)目營銷的過程，需要從形式上多做文章，傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式需要不斷豐富，才能更好地滿足社會需求，實現(xiàn)電視節(jié)目業(yè)務(wù)拓展和增值效應(yīng)。電視節(jié)目形式發(fā)展過程中需要堅持拓展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)并發(fā)的發(fā)展之路，改變以往通過電視節(jié)目形式實現(xiàn)廣告收入的模式，當前需要大力發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)，不斷注入新的電視節(jié)目形式，讓電視節(jié)目煥發(fā)新時代的光彩，促使電視傳媒產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展，促使電視節(jié)目制作規(guī)則創(chuàng)新。

1.2 內(nèi)容為王的電視指導思想分析

電視節(jié)目是電視傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)，電視節(jié)目在制作過程中需要在內(nèi)容方面進行優(yōu)化，只有做好電視節(jié)目內(nèi)容，其豐富的內(nèi)涵才能充分展示出來。電視節(jié)目制作過程中需要堅持內(nèi)容為王的基本方針，內(nèi)容是電視節(jié)目的靈魂所在。隨著電視傳媒的發(fā)展，世界需要不斷了解中國，中國也需要了解世界，我國與世界之間的文化交流越來越密切，其中很大一部分工作都是通過電視節(jié)目完成的，電視節(jié)目在傳媒工作營銷方面也發(fā)揮重要的作用，其內(nèi)容直接關(guān)系到電視節(jié)目的廣告收入。電視節(jié)目內(nèi)容也是電視節(jié)目質(zhì)量提升的重要內(nèi)容，具體實施過程中需要一批高素質(zhì)的電視節(jié)目制作團隊，不斷從內(nèi)容上進行改進，把有價值的電視節(jié)目內(nèi)容推向世界，讓世界更好地了解中國。電視節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化可以在國際電視市場上建立暢通的渠道，全面解決電視事業(yè)走向世界的各類問題。隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在信息高速公路建設(shè)過程中發(fā)揮越來越重要的作用，電視節(jié)目內(nèi)容需要和互聯(lián)網(wǎng)渠道緊密結(jié)合在一起，改變傳統(tǒng)思維模式，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視媒體方面多做文章做好文章。

電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合是電視節(jié)目創(chuàng)新的重要方向，當前電視節(jié)目制作人員需要全面了解網(wǎng)絡(luò)媒體的特點[1]，在電視節(jié)目內(nèi)容上進行各類指標分析，電視節(jié)目需要積極尋求新的內(nèi)容方向，探尋與網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展之道。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行二次創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體產(chǎn)生了沖擊，電視節(jié)目制作過程中需要把內(nèi)容為王的思想進行優(yōu)化，不斷融入新的血液，為電視節(jié)目注入新的活力，全面提升電視節(jié)目制作水平，提升電視節(jié)目制作團隊的綜合素質(zhì)，為電視傳媒行業(yè)綜合競爭力提升創(chuàng)造良好的條件。電視節(jié)目內(nèi)容變化需要向互動電視方向轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)電視節(jié)目與數(shù)字電視、有線電視、互動電視、網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合在一起。電視節(jié)目制作團隊在改進節(jié)目內(nèi)容的同時，也需要加大對電視節(jié)目內(nèi)容拓展方面的投資融資渠道，從多角度促使電視節(jié)目創(chuàng)新。國家在擴大投融資渠道的同時，需要不斷放寬市場準入條件，允許不同的機構(gòu)進入電視媒體行業(yè)，促使電視媒體內(nèi)容向縱深方向發(fā)展。

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，電視節(jié)目內(nèi)容需要向市場化方向發(fā)展，通過電視節(jié)目市場化，可以更好地促使電視節(jié)目能夠在一個平等的競爭環(huán)境下實現(xiàn)發(fā)展，讓更多優(yōu)秀的電視節(jié)目能夠步入熒屏。由于電視節(jié)目具有特殊性特點，電視節(jié)目產(chǎn)品在制作和營銷過程中需要堅持走自身發(fā)展道路，電視節(jié)目制作過程中堅持經(jīng)濟效益和社會效益并存，不斷推動電視節(jié)目模式優(yōu)化和創(chuàng)新，提升電視節(jié)目品牌價值，為其不斷發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。

1.3 電視節(jié)目內(nèi)容堅持走市場化發(fā)展道路

市場經(jīng)濟環(huán)境電視節(jié)目也需要堅持走市場化發(fā)展道路，市場經(jīng)濟在發(fā)展過程中追求投入最少、效益最大，電視節(jié)目需要建立完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，促使其在發(fā)展過程中實現(xiàn)良好的效益。廣告商網(wǎng)絡(luò)是電視節(jié)目優(yōu)化過程中需要重點考慮的內(nèi)容，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)需要不斷向基層落實，確?；鶎泳W(wǎng)絡(luò)營銷平臺符合電視節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化的要求。電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新過程中需要不斷增強營銷意識，提升節(jié)目內(nèi)容營銷管理水平，為實現(xiàn)電視節(jié)目步入新的方向創(chuàng)造平臺。

電視節(jié)目內(nèi)容在設(shè)計過程中需要突出全員營銷的理念，通過營銷能力提升不斷提升電視節(jié)目的品味和影響力。電視節(jié)目在制作過程中需要堅持市場第一位的思想，經(jīng)營理念需要不斷轉(zhuǎn)變和改進，讓更多的人關(guān)注新型電視節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新需要和市場這個主體緊密結(jié)合在一起，不斷提升電視節(jié)目整體管理水平，電視節(jié)目在新的發(fā)展環(huán)境下，需要把節(jié)目內(nèi)容和市場發(fā)展整體情況融為一體，確保電視節(jié)目反映時代潮流。電視節(jié)目在專業(yè)化發(fā)展過程中需要不斷優(yōu)化市場環(huán)境，提升市場競爭力，才能獲取良好的市場效益，最終電視節(jié)目才能被市場認可，電視節(jié)目內(nèi)容與營銷管理水平具有很大的關(guān)系，電視節(jié)目需要融入市場元素，才能得到可持續(xù)的發(fā)展，電視節(jié)目內(nèi)容才能步入市場化軌道。

2 電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新研究

電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是一種創(chuàng)新意識的體現(xiàn)，對提升電視傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力具有關(guān)鍵作用。電視節(jié)目在創(chuàng)新過程中不僅要在形式、內(nèi)容上下功夫，更要在電視節(jié)目規(guī)則上進行創(chuàng)新，通過規(guī)則創(chuàng)新實現(xiàn)電視節(jié)目全方位創(chuàng)新，為電視節(jié)目制作者為市場提供具有消費價值的電視節(jié)目創(chuàng)造良好的平臺。

2.1 電視節(jié)目內(nèi)容供求關(guān)系創(chuàng)新

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，價值規(guī)律對電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新提出了更多的要求，供求關(guān)系不對稱問題逐步突顯出來，電視節(jié)目內(nèi)容要在制作過程中進行信息交換，確保電視節(jié)目在供求關(guān)系創(chuàng)新方面發(fā)揮越來越大的作用。價值規(guī)律在電視節(jié)目流動和生產(chǎn)過程中不斷產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用，電視節(jié)目內(nèi)容需要從市場供求關(guān)系出發(fā)，積極穩(wěn)妥地推進各項改革，提升電視節(jié)目的核心競爭力[3-4]。電視節(jié)目制作部門在電視信息交換過程中需要堅持等價交換基本原則。電視節(jié)目內(nèi)容制作過程中只有通過市場，才能更好地實現(xiàn)等價交換，把自身的利益全面實現(xiàn)。電視節(jié)目內(nèi)容需要通過消費者評價才能更好地體現(xiàn)自身的價值。消費者也可以根據(jù)自身消費實力向電視節(jié)目內(nèi)容制作市場提出要求。從電視節(jié)目內(nèi)容市場供求關(guān)系角度看，當前存在很多的信息不對稱問題，一方面是電視臺推出了大量的電視節(jié)目，另一方面是消費者無法找到適合自己的電視節(jié)目，存在吃不飽的問題，因此電視節(jié)目內(nèi)容制作過程中需要不斷優(yōu)化制作過程，豐富電視節(jié)目內(nèi)容，為電視節(jié)目更好的發(fā)展創(chuàng)造良好的平臺。

2.2 電視節(jié)目內(nèi)容需要堅持規(guī)則創(chuàng)新

電視節(jié)目內(nèi)容規(guī)程創(chuàng)新過程中需要堅持頻道專業(yè)化的道路，逐步實現(xiàn)制播分離、收費頻道科學實施，保證各項規(guī)則能夠在專業(yè)化風潮下順利實施。當前各地出現(xiàn)了很多特色電視節(jié)目，對電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用。電視節(jié)目變遷過程中產(chǎn)生了很多典型的案例，比如從《荷蘭好聲音》出發(fā)，逐步產(chǎn)生《美國好聲音》，隨后浙江衛(wèi)視《中國好聲音》產(chǎn)生，對整個社會產(chǎn)生了一陣音樂旋風，在社會產(chǎn)生了強烈的反響，通過浙江衛(wèi)視《中國好聲音》電視節(jié)目的設(shè)計，可以看出電視節(jié)目制作的靈魂是規(guī)則創(chuàng)新。從浙江衛(wèi)視《中國好聲音》電視節(jié)目特點看，只突出聲音，不論其他，此種電視節(jié)目內(nèi)容的特色贏得了社會的肯定的。從《英國達人秀》到上海衛(wèi)視《中國達人秀》節(jié)目創(chuàng)新看，主要突出海選表演選手的個性和特點，讓每個選手都能充分展示自身的能力和才華，贏得了社會的廣泛認可，產(chǎn)生了良好的社會效益和廣告效益。

電視節(jié)目創(chuàng)新需要從每個規(guī)則出發(fā)，積極引導節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)規(guī)則創(chuàng)新。規(guī)程創(chuàng)新還可以通過頻道創(chuàng)新實現(xiàn)，逐步呈現(xiàn)一批專業(yè)化電視頻道，實現(xiàn)頻道資源優(yōu)化，解決頻道資源嚴重不足的問題，逐步催生一批優(yōu)秀的電視頻道，對電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用。

2.3 電視節(jié)目內(nèi)容需要實現(xiàn)制播分離模式

電視節(jié)目內(nèi)容在節(jié)目制作過程中需要堅持自主制作的基本原則，不斷把節(jié)目推向市場，實現(xiàn)市場價值效應(yīng)。電視節(jié)目內(nèi)容在制作和播放過程中實現(xiàn)分離模式創(chuàng)新，可以更好地滿足觀眾的需求[5]。電視節(jié)目內(nèi)容在制播過程中實現(xiàn)分離，可以實行企業(yè)化管理，實現(xiàn)自主運作、自負盈虧，全面完成電視臺制定的節(jié)目內(nèi)容制作任務(wù)和目標。中央電視臺在我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中起到帶頭示范作用，我國電視行業(yè)相關(guān)文件也支持制播分離模式，對電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新起到了積極作用。電視節(jié)目在制播分離的過程中可以解決終端壟斷控制的問題，實現(xiàn)電視節(jié)目制作和播放的自主性，對電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生自由競爭環(huán)境具有重要意義。電視行業(yè)在發(fā)展過程中需要在電視節(jié)目制作過程中實現(xiàn)體制機制創(chuàng)新，積極引導創(chuàng)新內(nèi)容不斷步入熒屏，實現(xiàn)電視節(jié)目制作的全方位突破。

3 電視節(jié)目制作市場總體規(guī)劃

電視節(jié)目制作需要建立符合市場要求的制度，才能推動電視節(jié)目健康穩(wěn)定發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的今天，電視節(jié)目需要緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)市場，實現(xiàn)多元化突破，提升電視節(jié)目制作水平。

3.1 電視節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)傳播市場規(guī)劃

我國電視改革已經(jīng)向縱深方向轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展的今天，電視在不同層面實現(xiàn)改革，這意味著我國電視產(chǎn)業(yè)從一種壟斷行業(yè)逐步向有限開放的社會行業(yè)變化。網(wǎng)絡(luò)是傳播電視節(jié)目的重要載體，網(wǎng)絡(luò)傳播可以讓電視節(jié)目制作更加符合時代特征和要求，電視媒體功能更加優(yōu)化，實現(xiàn)大眾媒體觀念轉(zhuǎn)型。從優(yōu)酷網(wǎng)《我是傳奇》節(jié)目制作可以看出，各大衛(wèi)視已經(jīng)逐步利用網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)電視節(jié)目制作模式創(chuàng)新，并且產(chǎn)生了積極影響，擴大了電視節(jié)目的影響力。從韓國《頂級歌手競賽真人秀》到湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目播放之后，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了極大的反響，通過這些典型案例可以看出網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目是不可分離的，需要在兩者之間形成互動，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用，引導電視節(jié)目制作向網(wǎng)絡(luò)傳播方向發(fā)展。

3.2 電視節(jié)目制作符合市場供求要求

電視節(jié)目在設(shè)計過程中需要根據(jù)市場供需情況，只有符合市場戰(zhàn)略要求的電視節(jié)目，才能產(chǎn)生最大的效益。電視節(jié)目在設(shè)計過程中一定要符合價值消費的要求，電視節(jié)目的提供者只有通過市場方式，才能實現(xiàn)等價交換。如果是優(yōu)秀的電視節(jié)目必然會產(chǎn)生更大的價值，電視節(jié)目在制作過程中需要抓住市場靈魂，逐步引導電視節(jié)目創(chuàng)新，推動電視節(jié)目制作模式向縱深方向轉(zhuǎn)變。電視節(jié)目在市場信息供需不對稱的情況下，需要優(yōu)化電視節(jié)目制作流程，根據(jù)不同觀眾制作不同風格的電視節(jié)目，讓更多的觀眾能夠體會電視節(jié)目帶來的生活樂趣和人生價值，電視節(jié)目在制作過程中需要實現(xiàn)市場供求的平衡。

4 總結(jié)

電視節(jié)目制作是個系統(tǒng)化過程，電視媒體在節(jié)目制作過程中堅持規(guī)程創(chuàng)新的同時，更要發(fā)現(xiàn)規(guī)則的鏈條效應(yīng)。從《中國好聲音》電視節(jié)目規(guī)則鏈條看，實現(xiàn)了節(jié)目制作的鏈條，主要包括制作團隊、廣告贊助商、播出平臺之間的交易合作規(guī)則，這對節(jié)目產(chǎn)生良好的社會影響力具有重要的作用。電視節(jié)目《第一財經(jīng)》同樣在制作過程中實現(xiàn)了鏈條效應(yīng)，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條同上廣集團、《第一財經(jīng)》、寧夏衛(wèi)視等之間的合作規(guī)則充分的體現(xiàn)出來，提升了整個節(jié)目的影響力。電視節(jié)目制作過程需要和市場緊密結(jié)合在一起，才能發(fā)揮最大的價值效應(yīng)。任何電視節(jié)目制作的靈魂都是要發(fā)揮市場價值作用，不斷推動電視節(jié)目在形式、內(nèi)容、規(guī)則上的創(chuàng)新，積極引導電視節(jié)目制作改革之路向縱深方向發(fā)展，全面提升電視節(jié)目的社會影響力。電視節(jié)目制作一方面需要同優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容結(jié)合在一起，另一方面需要利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺，實現(xiàn)節(jié)目信息的全方位傳播，最終能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目規(guī)則鏈條之間的共贏，為電視節(jié)目創(chuàng)造良好的價值效應(yīng)，不斷推動我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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