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        新奧特:三網(wǎng)融合下的全媒體運(yùn)營(yíng)之道——訪新奧特(北京)視頻技術(shù)有限公司舒文琦副總監(jiān)和呂輝副總監(jiān)

        2013-03-24 21:08:29任健男
        電視技術(shù) 2013年18期
        關(guān)鍵詞:奧特廣電廣播

        本刊記者 任健男

        8月14日,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》,其中重點(diǎn)提出要全面推進(jìn)三網(wǎng)融合,加快電信和廣電業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入。三網(wǎng)融合在政策的推動(dòng)下一定會(huì)更好更快的發(fā)展。在三網(wǎng)融合大繁榮的背景下,打造全媒體業(yè)務(wù)成為業(yè)內(nèi)的重大課題。當(dāng)前,各類運(yùn)營(yíng)商都在積極開展全媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)實(shí)踐,電視臺(tái)積極探索實(shí)踐新聞全媒體互動(dòng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、手機(jī)電視、IPTV集控平臺(tái)布局多網(wǎng)多屏全媒體跨屏運(yùn)營(yíng),有線網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展高清互動(dòng)以外、探索實(shí)踐OTT模式,實(shí)現(xiàn)多屏運(yùn)營(yíng)、跨屏互動(dòng),同時(shí)電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商也在積極布局全媒體運(yùn)營(yíng)。BIRTV2013期間,本刊記者采訪了新奧特(北京)視頻技術(shù)有限公司數(shù)字傳媒解決方案事業(yè)部項(xiàng)目中心副總監(jiān)舒文琦先生和產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)中心副總監(jiān)呂輝先生,暢談了新奧特在三網(wǎng)融下的全媒體運(yùn)營(yíng)之道。

        電視技術(shù):幾年前新奧特就提出了全媒體運(yùn)營(yíng)的概念,并在CCTV高端島、江蘇電視臺(tái)新聞網(wǎng)、歌華有線、軍事頻道等多個(gè)項(xiàng)目中得到實(shí)踐應(yīng)用。通過(guò)這幾年的實(shí)踐,新奧特對(duì)于“全媒體”概念是否有更深刻的理解?

        舒文琦:在三網(wǎng)融合的階段,用戶渴望通過(guò)不同的終端去看到更多的內(nèi)容,這促使傳統(tǒng)媒體向全媒體發(fā)展,也給我們的技術(shù)發(fā)展提供了動(dòng)力。新奧特早在2010年就提出了全媒體與全媒體運(yùn)營(yíng)的理念,并一直積極致力于三網(wǎng)融合與全媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)的探索與實(shí)踐,如果說(shuō)從“全媒體”口號(hào)提出的過(guò)去幾年是國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)對(duì)于全媒體的探索之路,那么接下來(lái)的3到5年就是廣電全媒體化的實(shí)踐之路,新奧特經(jīng)過(guò)近幾年全媒體的技術(shù)積累與實(shí)踐,已經(jīng)有了全媒體相關(guān)的完善產(chǎn)品和成功經(jīng)驗(yàn)。廣電面向全媒體化流程主要由全媒體的匯聚、全媒體的加工和全媒體的播出構(gòu)成。以前電視臺(tái)做節(jié)目幾個(gè)“單一”,首先是獲取事件信息的渠道單一,僅通過(guò)電話、通告等方式獲?。坏诙谦@取事件內(nèi)容的渠道單一,單純靠記者帶著攝像機(jī)去拍攝;第三是編輯事件內(nèi)容的單一,一次拍攝沒(méi)有足夠的鏡頭和信息豐富編輯內(nèi)容;最好是發(fā)布渠道單一,老百姓僅從電視機(jī)里獲取相關(guān)信息。廣電全媒體化后就可以實(shí)現(xiàn)在快速傳播互聯(lián)網(wǎng)中獲取相關(guān)的內(nèi)容和線索,現(xiàn)在還有一個(gè)概念就是“全民皆記者”,比如國(guó)內(nèi)某衛(wèi)視開發(fā)了一個(gè)APP應(yīng)用終端,可以讓粉絲通過(guò)這個(gè)APP應(yīng)用終端隨時(shí)上傳拍攝到的視頻或圖片消息,電視臺(tái)可以快速引用并發(fā)布。同時(shí)在全媒體的環(huán)境下,一個(gè)編輯人員剪輯出的內(nèi)容可以同時(shí)向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視等多個(gè)渠道分發(fā),節(jié)約了人力成本、提高了資源的利用率。另外,全媒體的智能分析也有重要作用,新奧特的基于全媒體的智能分析系統(tǒng)可以分析電視節(jié)目播出后的收視率,協(xié)助電視臺(tái)規(guī)劃節(jié)目的發(fā)展走勢(shì)。

        呂輝:目前,傳統(tǒng)的一些王牌新聞節(jié)目也逐漸向新媒體領(lǐng)域滲透,《新聞聯(lián)播》在節(jié)目的結(jié)尾處會(huì)提示觀眾關(guān)注該欄目的微博、微信公共賬號(hào),這樣做既可以讓更多的人觀看到節(jié)目,又能夠以此收集受眾的反饋。尤其是一些重要的新聞事件的報(bào)道,都可以通過(guò)微博、微信先與觀眾建立互動(dòng)聯(lián)系,收集受眾的反饋,及時(shí)調(diào)整報(bào)道角度。綜藝、娛樂(lè)節(jié)目也是一樣,國(guó)內(nèi)某檔最火的娛樂(lè)節(jié)目,在搜狐視頻、酷我音樂(lè)上都有很多相關(guān)的專題,觀眾可以在上面觀看、評(píng)論。這些反饋對(duì)于節(jié)目的策劃與制作都是非常重要的依據(jù)。三網(wǎng)融合的形勢(shì)下,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,各家衛(wèi)視之間的區(qū)域劃分就變得不明顯了。例如某衛(wèi)視的某檔重點(diǎn)報(bào)道海峽兩岸的節(jié)目做的非常好,對(duì)于全國(guó)各地的關(guān)注海峽兩岸的時(shí)事新聞的觀眾,不能保證都能收看到該衛(wèi)視頻道,但是觀眾可以通過(guò)手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)滿足自己的需求,而且節(jié)目還能保證新鮮,這些如果沒(méi)有全媒體的播出覆蓋是不可能完成的。

        電視技術(shù):新媒體與傳統(tǒng)媒體在播出、受眾、形式上是有差別的,新奧特全媒體交互式解決方案是否也適用于新媒體業(yè)務(wù)?

        舒文琦:新奧特全媒體交互式解決方案融合高清主播背景大屏、全媒體內(nèi)容聚合展現(xiàn)、前后景虛實(shí)結(jié)合、多屏融合、多平觸控、智能交互控制、全景式拍攝等技術(shù),能夠解決人員重復(fù)投資、資源浪費(fèi)等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)某衛(wèi)視熱播的大型生活服務(wù)類節(jié)目正在使用新奧特全媒體交互式解決方案,可以實(shí)現(xiàn)多機(jī)位錄制、多通道編輯、多版本輸出,最多可支持28個(gè)機(jī)位,28路信號(hào)回采,并統(tǒng)一時(shí)碼,后期剪輯時(shí)28路信號(hào)同時(shí)回放,讓后期制作人員有更多的素材進(jìn)行選取,從而編輯出更精彩的節(jié)目,同時(shí)也可以更加發(fā)布的終端不同和受眾不同編輯輸出不同內(nèi)容版本的節(jié)目,也就是說(shuō)以后在手機(jī)上和在電視上看到的同一期節(jié)目從鏡頭、切換等方面是完全不同的,更適合不同終端的收看特點(diǎn)。這樣對(duì)于觀眾而言,每看一次都有不同的新意。

        呂輝:傳統(tǒng)的電視臺(tái)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù),除了從業(yè)務(wù)上要實(shí)現(xiàn)資源融合、生產(chǎn)融合、播出融合外,臺(tái)內(nèi)的組織結(jié)構(gòu)也要適應(yīng)這種融合的潮流,不能各自為政,做到統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一部署,這樣才能從業(yè)務(wù)上真正融合。新奧特全媒體新聞共享云平臺(tái)News Sphere就是以新聞出“臺(tái)”為視角,著力打造面向全媒體的資訊匯聚、面向多屏化的新聞生產(chǎn)、以及面向多渠道的內(nèi)容發(fā)布、播出,統(tǒng)一任務(wù)管理和分配、統(tǒng)一資源調(diào)度,真正實(shí)現(xiàn)全媒體融合新聞生產(chǎn)。

        電視技術(shù):對(duì)于電視臺(tái)內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)和全媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展,新奧特能否給出一些建議?

        舒文琦:做新媒體,首先流程必須有突破,將傳統(tǒng)電視制播流程扁平化,其次形式要生動(dòng)靈活,內(nèi)容要豐富多樣,誰(shuí)抓住受眾,誰(shuí)就能盈利。目前的各個(gè)電視臺(tái),新媒體業(yè)務(wù)做的比較好的有SMG和湖南電視臺(tái)。2005年3月,SMG成立了中國(guó)大陸首家運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)的新媒體公司BesTV百視通,開辦有寬頻電視、互動(dòng)電視、高清電視、手機(jī)電視和IPTV業(yè)務(wù),并經(jīng)營(yíng)有多種報(bào)刊、雜志和新聞網(wǎng)站,其“東方衛(wèi)視”、“第一財(cái)經(jīng)”等品牌位居中國(guó)傳媒業(yè)前列。2006年,湖南廣播電視臺(tái)成立了新媒體平臺(tái)——湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,公司通過(guò)打造核心品牌和產(chǎn)品,構(gòu)建了“芒果網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈”,打造“芒果新媒體”產(chǎn)業(yè)鏈,具體有金鷹網(wǎng)、芒果TV、他在網(wǎng)(tazai)、芒果游戲等。所以,面向全媒體對(duì)于電視臺(tái)有兩大創(chuàng)新和突破,第一是體制機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新和突破,建立專屬的新媒體業(yè)務(wù)部來(lái)完成臺(tái)內(nèi)內(nèi)容全媒體的運(yùn)營(yíng);第二是技術(shù)支撐平臺(tái)的創(chuàng)新和突破,結(jié)合傳統(tǒng)電視制播業(yè)務(wù)構(gòu)建適合全媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的技術(shù)支撐平臺(tái)。

        呂輝:前一段時(shí)間騰訊召開了2013智慧峰會(huì),邀請(qǐng)了美國(guó)《連線》(Wired)雜志創(chuàng)始人、著作《失控》作者凱文·凱利在2013騰訊智慧峰會(huì)廣州站上分享互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)十年的大趨勢(shì),他將四大趨勢(shì)概括為四個(gè)關(guān)鍵詞:屏幕(Screens)、分享(Sharing)、注意力(Attention)、流(Flow),這四個(gè)關(guān)鍵詞也恰恰代表了未來(lái)廣播電視媒體的發(fā)展方向,其中的“屏幕”就包括電視機(jī)、電腦屏、手機(jī)屏、移動(dòng)終端屏,也就是人們常說(shuō)的“四屏”,說(shuō)明了內(nèi)容的傳播渠道的多樣性。同時(shí)他還提出了“媒體是一個(gè)生態(tài)圈”的觀點(diǎn)。我們認(rèn)為,既然是生態(tài)圈必定存在優(yōu)勝略汰,未來(lái)如果媒體還過(guò)于封閉,就將成為一潭死水,所以傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)要向全媒體發(fā)展,就要與外界保持密切聯(lián)系,開放、融合的去發(fā)展。關(guān)于“流”,強(qiáng)調(diào)的是電視媒體人不能僅限于關(guān)注“視頻流”,還需要了解和探索發(fā)展“文字流”、“圖片流”等,文字流和圖片流是視頻流很好的輔助工具,能視頻內(nèi)容更好更快的傳播,從而獲取更多的受眾人群。

        電視技術(shù):新奧特全媒體運(yùn)營(yíng)具有代表性的成功案例有哪些?

        舒文琦,呂輝:截至目前,在新聞?lì)I(lǐng)域,已經(jīng)承擔(dān)了SMG新聞共享平臺(tái),江蘇省臺(tái)新聞網(wǎng)、福建省臺(tái)衛(wèi)視頻道新聞網(wǎng)、云南省臺(tái)新聞網(wǎng)等大型新聞網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),另外,新奧特已承擔(dān)建設(shè)的有線運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目有江蘇有線、歌華有線、吉視傳媒、貴州廣電網(wǎng)絡(luò)、湖南有線、新疆廣電網(wǎng)絡(luò)、武漢市廣電網(wǎng)絡(luò)、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)、中數(shù)傳媒等項(xiàng)目;承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)項(xiàng)目包括黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、河南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái);承擔(dān)的試點(diǎn)城市IPTV內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)包括湖南、安徽、貴州等地的項(xiàng)目。新奧特通過(guò)與多家有線運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、IPTV及移動(dòng)電視等多種運(yùn)營(yíng)商項(xiàng)目的建設(shè)與合作,創(chuàng)造出適合多種業(yè)態(tài)的全媒體融合生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總體解決方案,也為傳統(tǒng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化處理以及新媒體在傳統(tǒng)媒體形式下的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)布局、技術(shù)支撐。

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