盛鈿添

（河海大學(xué)公共管理學(xué)院，江蘇南京 211100）

0 引言

據(jù)我國國家統(tǒng)計局2012年底發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年新增移動電話用戶12590萬戶，年末達到111216萬戶，其中3G移動電話用戶23280萬戶。互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達到5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到42.1%。信息化不斷地滲透到人們的生活中，逐漸成為人們生活中必不可少的一個部分，網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界給人們提供更多的活動空間。信息化作為一種新事物，符合事物發(fā)展的客觀規(guī)律，拓寬了信息傳播的渠道和方式，在社會發(fā)展過程中扮演著越來越重要的角色。而微博這種新媒體的誕生，迎合了目前社交網(wǎng)站發(fā)展的大趨勢，順應(yīng)了信息發(fā)展的大潮流。網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一段話：“當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺；超過1個億，恭喜你，你就是CCTV?！痹谶@個信息爆炸的時代，微博作為一個“自媒體”，短、平、快是它的優(yōu)點，具有 A4特性，即 Anyone（人）、Anytime（時間）、Anywhere（地點）、Anything（事情），信息傳播進入快速生產(chǎn)與消費的快車道。從2007年我國第一批微博網(wǎng)站建立至今，各大網(wǎng)站紛紛推出微博產(chǎn)品，如騰訊微博、新浪微博、網(wǎng)易微博等，對當(dāng)今社會的影響巨大。

十八大提出“五位一體”的新理念，將生態(tài)文明建設(shè)置于與經(jīng)濟、政治、文化、社會建設(shè)同等重要的地位。生態(tài)文明是在“解構(gòu)”工業(yè)文明范式中產(chǎn)生的一種新文明，是相對于農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明的一種社會經(jīng)濟形態(tài)，是比工業(yè)文明更進步、更高級的人類文明新形態(tài)。大力推進生態(tài)文明建設(shè)，培育公民的生態(tài)意識是尤為重要的。

1 “綠色微博”的興起

1.1 微博時代的到來

2006年7月，Twitter（推特）作為國外的一個社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站，正式向公眾開放。2007年4月，獨立運營之后，它的活躍用戶數(shù)量以指數(shù)級速度飛快增加。2009年，Twitter成為全球最流行詞匯。2012年底，Twitter全球用戶總數(shù)達到2.88億。Twitter源自其獨特的發(fā)展理念，吸引了大批來自世界各地的用戶，并以其良好的發(fā)展態(tài)勢，導(dǎo)致眾多商家紛紛效仿。中國的微博網(wǎng)站創(chuàng)始于2007年，最初是飯否網(wǎng)、隨心微博、嘰歪網(wǎng)等的出現(xiàn)，之后騰訊網(wǎng)推出了“騰訊滔滔”。2009年7月開始，一批較早出現(xiàn)的國內(nèi)微博產(chǎn)品停止運營，如飯否網(wǎng)。與此同時，大圍脖、Follow5、貧嘴網(wǎng)等新產(chǎn)品逐漸進入人們的視野。

1.2 新浪微博的異軍突起

2009年8月，新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，10月正式面向大眾開放，將微博的影響力推向高潮。經(jīng)過前期多個網(wǎng)站的預(yù)熱和商家們的不斷努力，微博產(chǎn)品以較為成熟的形式正式打入國內(nèi)市場。截至2012年底，新浪微博注冊用戶數(shù)已超過5億，日活躍用戶數(shù)達到4620萬。新浪微博抓住發(fā)展的契機，在對微博本身的功能特性、互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)站的運營狀況和業(yè)界的言論規(guī)定等有了準(zhǔn)確把握之后，介于官方與民間之間找到一個相對平衡點，微博主發(fā)布的微博既要符合我國互聯(lián)網(wǎng)的言論要求；又要滿足用戶對互聯(lián)網(wǎng)多層次的需求。2013年，新浪微博將繼續(xù)改善用戶體驗，擴大微博商業(yè)化的規(guī)模，將所有主要產(chǎn)品線的聚焦點都轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。新浪無疑成為微博市場中的最大贏家。

1.3 綠色微博的應(yīng)運而生

“隨時隨地發(fā)微博”成為一種新的生活方式融入當(dāng)今社會，尤其是在國家大力推進生態(tài)文明建設(shè)之時，如何將信息時代的微博產(chǎn)品與生態(tài)意識的培育合二為一是至關(guān)重要的。隨著近年來進駐微博世界的網(wǎng)民人數(shù)激增，微博突破報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)傳播方式，成為最新最快的信息來源。一些重大網(wǎng)絡(luò)事件與微博傳播緊密聯(lián)系，甚至可以做出這樣的鏈接：“自媒體曝光——微博擴散——行業(yè)牽連——傳統(tǒng)媒體介入——社會聯(lián)動——形成公共危機事件”。2013年2月中旬“請環(huán)保局長下河游泳”事件，率先在微博中引爆，也符合這種運行邏輯，引起政府與民眾的高度重視。由此，筆者借用“綠色經(jīng)濟”（由以往粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型的經(jīng)濟增長方式）的概念，提倡建立“綠色微博”，將信息時代的微博產(chǎn)品與生態(tài)文明建設(shè)結(jié)合起來，目的是在電子信息化時代尋求一種給予公民環(huán)境話語權(quán)、培育公民生態(tài)意識的方式，搭建政府與民間對話的橋梁，鼓勵公眾參與環(huán)境保護事業(yè)，促進社會發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)的和諧統(tǒng)一。公民能夠?qū)⑸磉叺木G色公益、環(huán)境狀況、污染事件等通過簡單快捷的方式真實地傳遞給政府官員和大眾媒體，讓全社會起到監(jiān)督作用，共同建設(shè)生態(tài)文明，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2 “綠色微博”的功能與潛在問題

2.1 “綠色微博”的功能

2.1.1 即時發(fā)布和獲取生態(tài)環(huán)境信息。

“綠色微博”最為核心的功能就是即時發(fā)布和獲取與環(huán)境保護、污染問題、生態(tài)文明建設(shè)有關(guān)的信息。不同地域不同時段的環(huán)境問題各有不同，比如某工廠進駐某鄉(xiāng)鎮(zhèn)之后偷排工業(yè)廢水、某養(yǎng)殖戶亂堆亂放畜禽糞便、某日大氣污染嚴(yán)重需要注意等等，社會治理的盲點通過微博主隨時隨地的宣傳，讓更多的人獲知，加大信息傳播的有效性。雖然BBS、論壇、博客等都可以發(fā)布信息，但是微博的優(yōu)勢在于其便捷性和交互性。博主可以不受時間、地點、寫作格式的限制，只要有發(fā)布的終端設(shè)備，就可以將所見所想上傳到自己的微博中，與好友共享或者進行互動交流。

2.1.2 引起利益相關(guān)者及時關(guān)注環(huán)境問題。

生態(tài)環(huán)境的利益相關(guān)者涉及政府官員、企業(yè)商家、大眾媒體、普通民眾等四類。由于環(huán)境問題的隱蔽性與地域性，部分領(lǐng)導(dǎo)和民眾抱著“事不關(guān)己高高掛起”的心態(tài)，主動回避、假裝不知道。企業(yè)商家為了自身經(jīng)濟利益，做出危害生態(tài)環(huán)境的事，鉆法律的空子，“能躲一時是一時”。大眾媒體面對每天浩瀚的信息海洋，人力、物力、財力、精力有限，無法找到和自己興趣點或者關(guān)注點吻合的內(nèi)容?！熬G色微博”的出現(xiàn)，能夠?qū)⑦@四類群體在短時間內(nèi)聯(lián)系起來，一旦添加了對方的微博關(guān)注或者對方主動出擊，網(wǎng)友就能在自己的首頁上獲取對方的微博內(nèi)容，信息的公開性使得利益相關(guān)者無處可藏。以前無論是論壇還是QQ等聊天軟件，圍觀的數(shù)量都相對有限，而微博的圍觀數(shù)量則趨于無限。一條簡短的微博甚至可以在幾個小時之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)上千次，引發(fā)幾十萬人的圍觀瀏覽或是參與。

2.1.3 培育公民的生態(tài)文明意識，尤其是青年群體。

公眾缺乏生態(tài)意識是當(dāng)代生態(tài)危機的一個深層次根源。實際上，電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等大眾傳媒已經(jīng)對生態(tài)文明進行過多種形式的宣傳，尤其是利用6月5日“世界環(huán)境日”的主題開展環(huán)境保護月活動；讓更多的環(huán)保志愿者進入社區(qū)，鼓勵更多的社會公眾參與環(huán)境保護事業(yè)；報紙、廣播等開設(shè)生態(tài)文明建設(shè)熱點問題專欄，加強對生態(tài)文明熱點問題的輿論引導(dǎo)，對關(guān)于環(huán)境保護及生態(tài)文明知識進行宣傳。但是目標(biāo)受眾群體仍然比較受限，信息化時代呼吁更新更快的宣傳手段。對于當(dāng)今社會的青年一代，微博作為一種時尚融入日常生活，通過這種方式向他們傳達環(huán)保知識，讓他們也參與到環(huán)境保護的監(jiān)督工作中來，具備可行性與合理性。

2.2 “綠色微博”的潛在問題

2.2.1 涉及時事敏感話題，公眾參與度不夠。

生態(tài)、環(huán)境等詞匯本身就是敏感話題，經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)是政府、企業(yè)、大眾三方利益博弈的結(jié)果。利用微博來討論社會熱點話題，可能只占網(wǎng)民的一部分，尤其是遇到環(huán)境問題，大眾為了避免“引火上身”，只是扮演“圍觀者”的角色，參與討論的人數(shù)有限，多為一些公共知識分子。微博主在發(fā)布綠色微博之后，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)并不可觀，評論數(shù)則更少，單個人的力量終究只能局限在小范圍中，決定因素在于這個人本身的社會關(guān)系網(wǎng)與影響力，否則公眾參與率依舊很低。

2.2.2 碎片化信息難以判斷孰是孰非。

一條微博140個字以內(nèi)，碎片化的表達與傳播限制了微博信息的廣度與深度。一方面，微博內(nèi)容多停留在表面，很難將一件事情闡述清楚，微博話題也很難有一個深度討論的平臺，信息在傳遞過程中可能存在缺失或者不確定性。另一方面，快餐化的信息傳播方式，將網(wǎng)民帶入“秒時代”，更多地是一種“淺閱讀”，影響信息接受者對信息的理解，造成歧義。對社會熱點事件的分析，既有支持的聲音，也有質(zhì)疑的說法，網(wǎng)民只能根據(jù)自己的認識去做出判斷。

2.2.3 依靠報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等媒體的輔助。

微博作為一種“自媒體”，能夠在第一時間將所見所想傳播開來，省去中間繁雜的審核環(huán)節(jié)，可以充分發(fā)揮網(wǎng)民的積極性與主動性。然而，生態(tài)文明建設(shè)不僅僅依靠微博的作用，更加需要報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的介入，才能有效保證事件的持續(xù)性與真實性。微博公開是基礎(chǔ)，屬于前期預(yù)熱，公民生態(tài)意識的培育仍然離不開傳統(tǒng)宣傳方式。

3 結(jié)論與思考

在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，微博作為一種新媒體進入大眾視野。結(jié)合近年來的生態(tài)文明建設(shè)理論與實踐，借助微博這一平臺，建議微博主多發(fā)布一些“綠色微博”，引起政府、企業(yè)、個人的高度重視，提高公眾的社會參與度，尤其是培育青年群體的生態(tài)文明意識。針對“綠色微博”可能存在的問題，要盡量鼓勵社會影響力大的權(quán)威人士站在公開公正的立場，政府官員對民眾的質(zhì)疑主動做出回應(yīng)，通過多種媒體方式的宣傳，提高公眾參與度。除了Web頁面，微博用戶還可以通過IM軟件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口（應(yīng)用程序接口）等途徑發(fā)布實時消息，大大拓寬信息傳播渠道，加快傳播速度，是值得提倡的生態(tài)文明建設(shè)的技術(shù)手段之一。

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