明星何時(shí)不再做藥品走俏的“開(kāi)荒?！?/h1>
2013-03-19 09:03:14趙彬花
大眾標(biāo)準(zhǔn)化 2013年2期
● 趙彬花
去年，“毒膠囊”事件曝光之后，一些明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象曾一度引發(fā)熱議，余波未了，日前，由著名影視演員宋丹丹代言而走進(jìn)尋常百姓家的優(yōu)卡丹也被查出“質(zhì)量問(wèn)題”：針對(duì)對(duì)兒童肝腎有毒性的質(zhì)疑，優(yōu)卡丹官方已回應(yīng)，已修改產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，1 歲以下嬰幼兒應(yīng)禁食優(yōu)卡丹，而禁食原因非“肝腎毒性”。優(yōu)卡丹代言人宋丹丹稱(chēng)，當(dāng)初異常謹(jǐn)慎地接了優(yōu)卡丹廣告，并對(duì)所代言藥品的審批事項(xiàng)進(jìn)行了認(rèn)真核實(shí)，若問(wèn)題屬實(shí)，自己將誠(chéng)懇道歉。
近年來(lái)，一些藥企把藥品代言明星當(dāng)作打開(kāi)市場(chǎng)的“開(kāi)荒?！?，而消費(fèi)者因?yàn)檫@些“開(kāi)荒?！比硇牡摹罢嬲\(chéng)演繹”，便給這些藥品藥效打了高分。據(jù)媒體報(bào)道，一家知名藥企一年光是花在明星代言上的錢(qián)就達(dá)千萬(wàn)，但不菲的明星代言投入也為其帶來(lái)了巨大的收益，企業(yè)全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入高達(dá)100 多億元。靠明星代言，藥企走了賺錢(qián)的捷徑，可是廣大患者卻難以真正找到治病的捷徑。宋丹丹在優(yōu)卡丹“出事”后，迅速表示今后將不再代言任何藥品類(lèi)廣告。宋丹丹不再做“開(kāi)荒牛”，誰(shuí)又能保證由明星代言的其他藥品可放放心心讓患者使用？
明星代言醫(yī)藥廣告出事后，既有怨聲，也有不少聲音表示同情，認(rèn)為明星也是“無(wú)辜被害”。一位法律界人士表示，在媒體曝光前，一些藥品“所有證件都齊全”，連監(jiān)管部門(mén)都不知道有問(wèn)題，這些明星怎么可能知道？比如“毒膠囊”重金屬超標(biāo)需要專(zhuān)業(yè)檢測(cè)，要求明星們?nèi)ケ鎰e過(guò)于苛刻。但更多的社會(huì)輿論認(rèn)為，應(yīng)不應(yīng)該隨意代言醫(yī)藥產(chǎn)品和懂不懂專(zhuān)業(yè)知識(shí)沒(méi)有必然聯(lián)系。一些消費(fèi)者表示，藥品關(guān)系到百姓的生命安全，明星代言問(wèn)題藥品就應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任，不能總是逍遙法外。據(jù)了解，我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》等法規(guī)并沒(méi)有禁止明星代言廣告；但針對(duì)藥品、醫(yī)療器械廣告，我國(guó)法律明確規(guī)定，不得以患者的名義和形象進(jìn)行宣傳。這也就是說(shuō)，作為代言人的明星，不能用自己的親身經(jīng)歷來(lái)證明某種藥品或者醫(yī)療器械產(chǎn)品的療效，否則就會(huì)涉嫌違法。在一些歐美國(guó)家，公眾人物一般都不代言藥品廣告，因?yàn)榇匀艘袚?dān)民事?lián)Ｘ?zé)任。一旦藥品出現(xiàn)問(wèn)題，自己將一同遭到起訴，風(fēng)險(xiǎn)太大，自然都避而遠(yuǎn)之；而在我國(guó)，這些代言“問(wèn)題藥品”的明星卻都能以“不知情”全身而退。
一位業(yè)界人士說(shuō)，要根絕明星代言“問(wèn)題藥品”，解決問(wèn)題的關(guān)鍵還在于修改現(xiàn)行法律法規(guī)，讓問(wèn)題產(chǎn)品的代言人和生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者共同承擔(dān)連帶責(zé)任，只有這樣，明星們才會(huì)真正謝幕代言“問(wèn)題藥品”，想讓明星們自覺(jué)不再違規(guī)代言那是不可能的，因?yàn)槊餍鞘侨瞬皇巧瘢诮疱X(qián)的誘惑面前，有時(shí)是擋不住的！
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