深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院 周月容

由于全球化浪潮的沖擊，世界各大城市需要用地區(qū)、國家與全球的觀點重新評估和省思自身的目標、角色和定位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以為城市帶來可觀的經(jīng)濟效益，并能有效地提升城市國際形象和構(gòu)建城市品牌價值。倫敦、里爾、柏林、畢爾巴鄂、格拉斯哥等城市都成功借助文化項目標榜和塑造了城市國際文化城市形象。英國經(jīng)濟學(xué)家湯姆· 坎農(nóng)曾說過：未來的城市尤其是大城市的發(fā)展將更主要地依靠人的創(chuàng)意和創(chuàng)造力來推動其在全球經(jīng)濟中的競爭，創(chuàng)意的思維和理念將滲透到城市社會和經(jīng)濟的各個領(lǐng)域。可以說，在不遠的將來，最具活力的城市是那些擁有廣泛獨特的文化資源，并能夠依托這些資源創(chuàng)造新文化和新價值的城市。

1 相關(guān)概念的概述

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

Charles Landry如是描述創(chuàng)意：創(chuàng)意有很多特質(zhì)。它是對過去深刻經(jīng)驗的沿革。它顛覆廣為接受的事物，挑戰(zhàn)習(xí)俗，設(shè)法創(chuàng)造出新的體驗，而不是提前吸收和認定已有的經(jīng)驗。經(jīng)驗總是存在于預(yù)定的模式或主題中，幾乎沒有給個人想象力留下空間(Landry，2006)。在英國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于創(chuàng)意理念。因此，他們這樣定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：來源于個人的創(chuàng)意、技能和才藝，通過知識產(chǎn)權(quán)的形成和開發(fā)，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會的潛力(UK Department of Culture, Media and Support, 2000)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是具有創(chuàng)意藝術(shù)才能的個人，他們連同管理人員和技術(shù)人員，創(chuàng)造出可售的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的經(jīng)濟價值在于其文化(或“智力”)屬性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的基礎(chǔ)上和經(jīng)濟全球化的過程中發(fā)展起來，推崇創(chuàng)新和個人的創(chuàng)造力，并強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的推動。早在1986年，著名經(jīng)濟學(xué)家羅默(P·Romer)就指出，新的創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，新創(chuàng)意會成為推動一國經(jīng)濟成長的原動力。根據(jù)佛羅里達的觀點，當一個國家經(jīng)濟以創(chuàng)意經(jīng)濟為主體，意味著此國家經(jīng)濟進入創(chuàng)意經(jīng)濟時代。

到目前為止，世界各國對于文化產(chǎn)業(yè)的分類仍未有一致的看法，在不同的國家有不同的界定。一般來說，文化創(chuàng)意行業(yè)包括：廣告；建筑設(shè)計；手工藝與家具設(shè)計；時裝；電影；視頻以及其他音像制品；平面設(shè)計；教育和休閑軟件；現(xiàn)場和錄制音樂；表演藝術(shù)和娛樂節(jié)目；電視、電臺和互聯(lián)網(wǎng)傳播節(jié)目；視覺藝術(shù)和古董；寫作和出版。

1.2 城市品牌

Kevin Lane Keller對城市品牌的解釋是：像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間也可以成為品牌，這就是地理品牌。地理品牌也可以定義為：所有受眾對于某一地理空間區(qū)域以及這一地理區(qū)域所有供給的全部體驗。城市品牌是蘊含城市獨特個性及受眾效用的城市名稱和標記。它是構(gòu)成城市的各種因素之和以及在城市公眾心中的總體印象和實際評價?？ㄍ咂?MihalisKavaratzis)和阿什沃(J.Ashworth)指出城市品牌是一個多維度的結(jié)構(gòu)，包括城市行為和顧客感知兩部分。

經(jīng)濟、文化的全球化以及交通、通訊技術(shù)的巨大發(fā)展，城市間的競爭也在加劇。為了應(yīng)對城市競爭的挑戰(zhàn)以及滿足城市發(fā)展的需要，各城市開始注重城市特稱、城市形象以及城市品牌的塑造。城市品牌化作為城市發(fā)展的一種新的戰(zhàn)略手段受到廣泛關(guān)注。從倪鵬飛的主題研究可見，城市品牌是城市競爭制勝的法寶，是城市管理的一項重要議題和任務(wù)，是提升城市競爭力的有效手段和戰(zhàn)略性杠桿。城市品牌形象影響人們對城市的旅游和居住的決策，影響城市的吸引力、創(chuàng)造力和輻射力，因而影響城市的競爭力。良好正面的城市品牌能夠惠及多項城市功能，特別是通過城市總體品牌與城市運營商、旅游、宜居、原產(chǎn)地等品牌的協(xié)同和互動，有效提升城市總體價值和綜合競爭力，促進城市的可持續(xù)發(fā)展。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市品牌營銷的關(guān)系

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市品牌形象

城市品牌是城市顧客有意識的建設(shè)成果,是城市自然條件和人文條件的完美結(jié)合。文化創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為核心要素，作為一種新興而獨立的經(jīng)濟形態(tài)，不僅成為城市經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，更為城市的復(fù)興和城市品牌的構(gòu)建提供契機。創(chuàng)意城市借著能激發(fā)源源不斷的構(gòu)想和創(chuàng)造“軟”、“硬”件基礎(chǔ)層面來吸引創(chuàng)意精英、游客、投資人、企業(yè)家等。城市獲得吸引力的結(jié)果，則顯現(xiàn)在其能左右事物的經(jīng)濟、政治與文化力量，最終形成城市品牌的核心價值。創(chuàng)意城市經(jīng)濟模式源于英國，倫敦以“倫敦城市復(fù)興創(chuàng)意計劃”實現(xiàn)了其世界級城市的地位。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為倫敦主要的經(jīng)濟支柱，所創(chuàng)造的財富僅次于金融服務(wù)行業(yè)，是吸納就業(yè)人口第三和增長最快的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)統(tǒng)計，2000年倫敦創(chuàng)業(yè)人才人均產(chǎn)值為2500英鎊，幾乎是全國創(chuàng)意人均產(chǎn)值(1300英鎊)的兩倍。從《倫敦市長文化戰(zhàn)略草案》資料分析，倫敦擁有英國三分之一的演藝公司、10%的唱片公司、90%的音樂活動、75%的廣播與電影收入、46%的廣告從業(yè)人員以及85%的服裝和時尚設(shè)計師。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對內(nèi)優(yōu)化了倫敦城市的牽引力，對外強化了倫敦在國際舞臺上的影響力，進一步提升了倫敦作為世界級城市的品牌形象。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)城市品牌的差異性營銷

城市營銷攸關(guān)自我認同和獨特性，然而實踐中城市營銷的方式往往趨于雷同。許多城市的意象都通常只反映以下主題：鋼筋玻璃辦公室、市中心外的高科技工業(yè)園區(qū)、高爾夫球場、熙來攘往的咖啡館景。如果將城市名換成另一個，根本就看不出差異。要在激烈的世界城市競爭中脫穎而出，需要對城市進行差異性營銷。城市的文化資源，在文化資源基礎(chǔ)上構(gòu)建文化資本是城市產(chǎn)業(yè)營銷的有效手段?！拔幕笔浅鞘袆?chuàng)意的基本要素，是根源于城市層疊的歷史，并使之延續(xù)發(fā)展的一種資源。法國的第四大城市里爾，曾經(jīng)的舊工業(yè)區(qū)借英吉利海底隧道的貫通和高速鐵路網(wǎng)的建成的契機，以“歐洲里爾”項目為代表的城市改造，史無前例地改變了里爾的城市面貌。里爾城市發(fā)展把創(chuàng)造力、文化方針、文化經(jīng)濟結(jié)合起來，從“里爾2004”歐洲文化之都這個具有文化原創(chuàng)性和多種文化藝術(shù)形式的項目開始，開發(fā)了一系列的新型、有創(chuàng)意的城市管理方式；同時在城市各個層面投注歐洲文化之都的理念，并創(chuàng)造性地把藝術(shù)家和居民使用的小型場地整合起來，創(chuàng)建新穎的、利于組織的文化場所——文化休閑之地。這樣的文化場所安置在都市的各個街區(qū)，成為進行文化創(chuàng)意創(chuàng)作和推進文化民主的真正工具。在城市里爾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓公眾分享到了更加美好的生活，文化也把社會的各個階層都融合在一起。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為里爾在國際領(lǐng)域的迅猛發(fā)展提供了機會，在激烈的國際城市競爭中奪得了世界的關(guān)注，被倫敦《金融時報》譽為“未來之城”。

3 結(jié)語

世界新動能的發(fā)展促使世界各地城市從創(chuàng)意、創(chuàng)新等角度來思考現(xiàn)今城市所面臨的機遇與問題。本文通過國外案例總結(jié)分析：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以有效地提升城市品牌形象，還有利于城市品牌進行差異性營銷。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市品牌的構(gòu)建具有正面、積極的意義。

[1] UK Department of Culture[J].Media and Support,2000.

[2] 倪鵬飛.中國城市競爭力報告NO.5[M].社會科學(xué)文獻出版社,2007.

[3] [英]查爾斯·蘭德利.創(chuàng)意城市:如何打造都市創(chuàng)意生活[M].清華出版社,2009.

[4] 孫麗輝,畢楠,李陽,孫領(lǐng).國外區(qū)域品牌化理論研究進展探析[J].外國經(jīng)濟與管理,2009(2).

[5] 甘霖,唐燕.創(chuàng)意城市的國際經(jīng)驗與本土化建構(gòu)[J].國際城市規(guī)劃,2012(3).