文｜梁宇 曹三省

引言

今天，新媒體的呈現(xiàn)形式已經(jīng)是多種多樣，各類媒體機(jī)構(gòu)都在緊跟新媒體發(fā)展，用戶通過手機(jī)、Pad、PC、電視等，均可得到更具時(shí)效性更豐富多彩更個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)，傳統(tǒng)媒體也在積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，并逐步利用新媒體技術(shù)在新的領(lǐng)域進(jìn)行拓展。

近期，包括通訊社媒體機(jī)構(gòu)、平面媒體、廣電媒體等在內(nèi)的眾多媒體機(jī)構(gòu)都積極構(gòu)建新媒體實(shí)驗(yàn)室平臺。

例如，新華網(wǎng)在北京大興新媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立了新媒體實(shí)驗(yàn)室，在功能區(qū)域上包括多功能廳、創(chuàng)意空間、產(chǎn)品展示區(qū)、研發(fā)設(shè)計(jì)區(qū)四個部分，在業(yè)務(wù)和功能上則包括了產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意制作、體驗(yàn)展示和產(chǎn)品檢測，依托于新媒體實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)了“新華炫聞”移動客戶端、“新華炫視”視頻產(chǎn)品等新華網(wǎng)新媒體產(chǎn)品，在新華網(wǎng)的規(guī)劃中，新媒體實(shí)驗(yàn)室將成為新華網(wǎng)核心產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的孵化平臺。

在電視屏產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的百視通新媒體實(shí)驗(yàn)室，則是百視通新媒體研究院下設(shè)的專門研究機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著新媒體應(yīng)用、多媒體終端產(chǎn)品、用戶行為與交互體驗(yàn)的研究與創(chuàng)新，縮短“研究”到“應(yīng)用”之間的轉(zhuǎn)化時(shí)間與路徑，孵化更多科研成果應(yīng)用于“一云多屏”的產(chǎn)業(yè)平臺。

而在眾多的紙媒新媒體實(shí)驗(yàn)室嘗試之中，也不乏注重實(shí)效、突出優(yōu)勢的典型案例。如光明網(wǎng)成立了光明方正新媒體技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，使光明網(wǎng)從源頭上加大了對新媒體產(chǎn)品、服務(wù)研發(fā)的力度，進(jìn)一步縮短新媒體技術(shù)從研發(fā)到應(yīng)用的時(shí)間差。

由此可見，眾多媒體機(jī)構(gòu)面對新媒體的迅速發(fā)展，都在加快推進(jìn)新媒體平臺建設(shè)，充分利用新媒體實(shí)驗(yàn)室，緊密跟進(jìn)國內(nèi)外新媒體發(fā)展趨勢，加大新媒體產(chǎn)品研發(fā)力度，加快打造具有核心競爭力的新媒體產(chǎn)品和新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

但是，根據(jù)業(yè)內(nèi)的實(shí)際情況和具體反響，當(dāng)前傳媒機(jī)構(gòu)在建設(shè)新媒體實(shí)驗(yàn)室的過程之中，還存在著包括技術(shù)途徑、策略方法、以及如何實(shí)現(xiàn)有效產(chǎn)出等方面的困惑和問題。以下，本文結(jié)合中國傳媒大學(xué)新媒體研究院所構(gòu)建的實(shí)驗(yàn)室體系，對新媒體實(shí)驗(yàn)室構(gòu)建的策略與機(jī)制進(jìn)行探討。

=X(Ea-E1)=X(1-X)(Ea-Eb)=X(1-X)((A2+A4)Y-(A2-A3+A4))

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院的實(shí)驗(yàn)室體系概述

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院(New Media Institute, Communication University of China, NMI CUC)是中國高校中設(shè)置的第一個面向新興媒體產(chǎn)業(yè)與科技的研究生培養(yǎng)單位和科研機(jī)構(gòu)，是我國新媒體研究領(lǐng)域內(nèi)的一支生力軍，其在新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、手機(jī)電視與網(wǎng)絡(luò)電視、多媒體內(nèi)容管理、三網(wǎng)融合信息服務(wù)、互動媒體支撐技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)社會化應(yīng)用等領(lǐng)域內(nèi)的研究成果在國際國內(nèi)學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了廣泛影響。研究院以產(chǎn)業(yè)、科學(xué)技術(shù)和內(nèi)容的交叉融合研究，以及學(xué)術(shù)工作同產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐的緊密結(jié)合為優(yōu)勢，以傳媒文化領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展為目標(biāo)，為有關(guān)部委及眾多地方單位提供了新媒體產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)創(chuàng)新層面的決策支持與研發(fā)支撐，也同北美、歐洲、亞太等地的傳媒機(jī)構(gòu)、電信企業(yè)和大學(xué)開展了各類合作。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院充分強(qiáng)調(diào)新媒體研究同業(yè)界一線需求的緊密對接，在“接地氣、親產(chǎn)業(yè)”的原則下，將面向創(chuàng)新協(xié)作與實(shí)際應(yīng)用的實(shí)驗(yàn)室體系建設(shè)工作置于研究院總體工作的重要位置，先后建設(shè)了移動媒體中心、網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、新媒體數(shù)據(jù)研究中心、云技術(shù)與傳媒實(shí)驗(yàn)室等新媒體實(shí)驗(yàn)室，對近年來新媒體領(lǐng)域內(nèi)不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)形態(tài)與內(nèi)容形態(tài)開展了深入研究和創(chuàng)新實(shí)踐，并對接業(yè)內(nèi)需求，為新華社手機(jī)臺、國際臺云媒體平臺、北京城鄉(xiāng)新媒體服務(wù)平臺等一線新媒體系統(tǒng)提供了技術(shù)研發(fā)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新支持。

1.移動媒體中心

中國傳媒大學(xué)手機(jī)電視臺技術(shù)體系

移動媒體，主要是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)、移動通信網(wǎng)高速數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)進(jìn)行音視頻節(jié)目的播出與分發(fā)、并進(jìn)而以滿足流動人群的視聽需求的各類新興媒體形態(tài)。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，人們的日常時(shí)間變得碎片化，用戶很難有時(shí)間將注意力集中于同一終端，智能移動終端的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)手機(jī)單純通話功能，使手機(jī)、平板電腦等終端成了人們隨身攜帶的多媒體平臺，智能移動終端在填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間的同時(shí)，帶人們進(jìn)入了一個全新視聽感受的新空間。

為了將移動媒體技術(shù)與內(nèi)容研究的成果進(jìn)行整合、形成有效的實(shí)務(wù)教學(xué)與專業(yè)人才培養(yǎng)體系，2009年4月新媒體研究院籌建了中國傳媒大學(xué)手機(jī)電視臺。依托中國傳媒大學(xué)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，整合創(chuàng)新業(yè)界先進(jìn)技術(shù)成果，通過具體技術(shù)研發(fā)，搭建起了體系完整、制式齊備的手機(jī)電視技術(shù)支撐平臺，支持移動多媒體廣播式、移動通信式和無線互聯(lián)網(wǎng)式三種技術(shù)體制的手機(jī)電視及豐富應(yīng)用。中國傳媒大學(xué)手機(jī)電視臺的技術(shù)支撐平臺包括內(nèi)容研發(fā)與制作技術(shù)子平臺、內(nèi)容管理與播控技術(shù)子平臺、網(wǎng)絡(luò)傳輸與覆蓋技術(shù)子平臺、終端接收與展示技術(shù)子平臺。該架構(gòu)模式為國內(nèi)多家手機(jī)臺的建設(shè)發(fā)展提供了參考與借鑒。

通過對移動媒體關(guān)鍵技術(shù)及內(nèi)容的研究工作，中國傳媒大學(xué)手機(jī)電視臺開展手機(jī)電視領(lǐng)域教學(xué)實(shí)訓(xùn)、科研、對外交流與合作，最終將形成的移動視頻要考慮技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)和用戶體驗(yàn)等科研成果提供給相關(guān)機(jī)構(gòu)，解決相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用問題，促進(jìn)移動媒體的健康發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室

網(wǎng)絡(luò)視頻一直是我國乃至世界范圍內(nèi)新媒體發(fā)展最快的領(lǐng)域之一，也是當(dāng)前顯著變革視頻內(nèi)容傳播方式、顯著影響傳統(tǒng)影音媒體的重要新媒體形態(tài)。在2012年內(nèi)，我國互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢，新一輪的洗牌與整合不斷發(fā)生，優(yōu)酷土豆合并，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝組成“視頻內(nèi)容合作組織”等，這必將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)展開一系列持續(xù)的特色化運(yùn)營和模式創(chuàng)新。

在長期扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)研究基礎(chǔ)之上，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院籌建了中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)電視臺，并結(jié)合研究院在云媒體領(lǐng)域內(nèi)的研究成果，構(gòu)建了具有通用性的、技術(shù)先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了一體化的新媒體內(nèi)容匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理和內(nèi)容發(fā)布。

作為基礎(chǔ)性的功能體系，網(wǎng)絡(luò)電視臺可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、直播、輪播等互聯(lián)網(wǎng)視頻功能，并在門戶界面上充分體現(xiàn)專業(yè)化電視業(yè)務(wù)特色，有效引導(dǎo)用戶獲得基于互聯(lián)網(wǎng)的電視觀看體驗(yàn)。后臺管理系統(tǒng)可支持流媒體動態(tài)字幕疊加和畫中畫功能，能夠通過后臺服務(wù)配置，實(shí)時(shí)添加、修改動態(tài)字幕信息，開展新媒體廣告運(yùn)營。

另一方面，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻在發(fā)展過程中還存在諸多問題。其一是版權(quán)問題，不管是優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)實(shí)行的視頻分享模式，還是BT、迅雷等提供的視頻下載業(yè)務(wù)，都在版權(quán)問題上有不夠完善之處，；其二是盈利能力低，網(wǎng)絡(luò)視頻雖然得到人們的關(guān)注度極高，但是一直沒有找到一種規(guī)范的、穩(wěn)定的、能盈利的運(yùn)作模式；其三不健康內(nèi)容泛濫，由于把關(guān)的缺失、監(jiān)管的不到位，中國網(wǎng)絡(luò)視頻中各種不健康內(nèi)容依然泛濫。

針對于此，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院將其在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域內(nèi)的研究、人才培養(yǎng)和高校合作資源進(jìn)行整合與產(chǎn)業(yè)化，注冊成立了中傳視友傳媒科技有限公司，公司旗下的視友網(wǎng)已成為我國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域內(nèi)的著名網(wǎng)站之一，其作為視頻移動互聯(lián)平臺，是微視頻、微播客的典型應(yīng)用實(shí)驗(yàn)平臺。用戶可以利用無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)等通信技術(shù)，通過PC、平板電腦、手機(jī)等移動終端，進(jìn)行微視頻上傳、分享、交流及交易，以及包含微博為基礎(chǔ)應(yīng)用在內(nèi)的即時(shí)通訊。網(wǎng)站包括通過對實(shí)際網(wǎng)絡(luò)視頻的操作，研究解決網(wǎng)絡(luò)視頻難題。目前，在此基礎(chǔ)上，研究院將進(jìn)一步探索以微電影、微直播、高校電視等聯(lián)合服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)模式的持續(xù)演進(jìn)。

中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)電視臺多媒體新聞采編播系統(tǒng)總信號流圖

3.新媒體數(shù)據(jù)研究中心

在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)研究的重要性已經(jīng)非常突出。自2011年起，大數(shù)據(jù)成為全球范圍內(nèi)普遍關(guān)注的一個關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，我國已將大數(shù)據(jù)技術(shù)列為國家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究領(lǐng)域之一。新媒體時(shí)代的數(shù)據(jù)特征，首先是海量，其次是增值。對于海量數(shù)據(jù)內(nèi)所蘊(yùn)含的潛在價(jià)值的挖掘，已成為信息傳播與服務(wù)眾多相關(guān)領(lǐng)域普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一。數(shù)據(jù)開放和資源共享是新媒體時(shí)代的特征，只有數(shù)據(jù)在社會內(nèi)部充分流動，才能將一個一個信息孤島連接起來發(fā)揮其最大的價(jià)值。因此，就需要我們有強(qiáng)大的分析處理、篩選、過濾信息的能力，通過數(shù)據(jù)挖掘，得到最有價(jià)值的部分形成對我們有用的知識。

在此背景之下，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院建設(shè)了新媒體數(shù)據(jù)研究中心，依托自有的云技術(shù)平臺，采用全球領(lǐng)先的研究技術(shù)和方法，專注于數(shù)字電視用戶行為數(shù)據(jù)監(jiān)測及處理，進(jìn)行全面、準(zhǔn)確、深入的數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測及研究，并提供專業(yè)化數(shù)據(jù)服務(wù)。為數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電視臺和廣告運(yùn)營機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)支持和咨詢服務(wù)。

4.云技術(shù)與傳播實(shí)驗(yàn)室

當(dāng)今，云媒體已經(jīng)無處不在，云媒體是指依托云計(jì)算技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的融合網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，能自動將信息進(jìn)行分類整合、交叉處理，可將報(bào)紙、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體及新媒體共同聚合成一個龐大的媒介集群，進(jìn)而構(gòu)建一個內(nèi)容無限傳遞、載體多樣化的應(yīng)用，任何人都能向網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布信息，網(wǎng)絡(luò)也能自動向有關(guān)信息進(jìn)行整合分類交叉處理。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院緊跟新媒體前沿技術(shù)發(fā)展趨勢，于2010年成立了云計(jì)算與傳播實(shí)驗(yàn)室，其以云計(jì)算及其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用為研究方向，以視頻云與網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)、新聞云與通訊社云平臺建設(shè)、數(shù)字出版為研究重點(diǎn)，旨在提升中國傳媒行業(yè)的信息化水平。實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)為新華社、國際臺、中共北京市委農(nóng)工委等單位提供了云媒體建設(shè)關(guān)鍵技術(shù)及解決方案，并受大唐移動、方正電子等業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)委托，開展了云媒體技術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)研發(fā)項(xiàng)目。

新媒體實(shí)驗(yàn)平臺構(gòu)建中的若干策略

目前，盡管眾多媒體機(jī)構(gòu)均充分重視新媒體創(chuàng)新和新媒體實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，但是，新媒體實(shí)驗(yàn)室往往存在實(shí)際效果不明顯、投入難以回報(bào)、技術(shù)研發(fā)成本高、眾多繁雜趨勢難以應(yīng)對的問題。根據(jù)筆者在建設(shè)中國傳媒大學(xué)新媒體研究院實(shí)驗(yàn)室體系中的具體體會，本文面向當(dāng)前媒體機(jī)構(gòu)的新媒體實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，提出以下三項(xiàng)策略，謹(jǐn)供實(shí)際工作參考。

1.注重實(shí)效，強(qiáng)化產(chǎn)出，在成本可控原則下構(gòu)建新媒體平臺

由于新媒體技術(shù)在此前的相對不成熟，特別是新媒體盈利模式的不清晰，使各類傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、構(gòu)建新媒體平臺的過程中難以避免地存在投入高、產(chǎn)出少、入不敷出的問題，尤其是對于具有必要性、但宏大而昂貴的全媒體平臺的構(gòu)建，需要增加和改變不少技術(shù)裝置與體系，進(jìn)行大規(guī)模的軟硬件投入，形成了高額的運(yùn)營成本，但短期內(nèi)直觀的收益很少或不可見，這種情況往往會使傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)新媒體過程中遭遇困惑、質(zhì)疑和挫折，對新媒體平臺的構(gòu)建和傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展造成明顯的負(fù)面影響。

通過新媒體實(shí)驗(yàn)平臺的構(gòu)建，可以使傳媒機(jī)構(gòu)在“沙盤模式”下進(jìn)行新媒體技術(shù)和業(yè)務(wù)的試水，并在技術(shù)相對成熟、成本得以抑制、盈利模式漸趨明朗的條件下以較低成本實(shí)現(xiàn)新媒體化。在任何一項(xiàng)新媒體技術(shù)發(fā)展的早期，軟硬件成本均會較高，不可控因素很多，可先進(jìn)行有限投入，構(gòu)建具有實(shí)驗(yàn)性的新媒體業(yè)務(wù)平臺，充分利用原有技術(shù)平臺的資源，以用戶體驗(yàn)創(chuàng)新為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)媒體品牌內(nèi)容通過新媒體平臺的全向發(fā)布；進(jìn)而，在技術(shù)條件相對成熟的前提下，拓展新媒體平臺業(yè)務(wù)，與電子商務(wù)、綜合增值服務(wù)等有效收益渠道相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)廣告、二維碼等關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)的盈利模式，實(shí)現(xiàn)從成本持平到遞增收益的階梯進(jìn)展。成本可控原則將是傳統(tǒng)媒體理性有效建設(shè)新媒體平臺的重要戰(zhàn)略，通過將有限的資金等條件投入最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，包括關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)務(wù)人才培養(yǎng)等，“厲行節(jié)約、求真務(wù)實(shí)地搞新媒體”，注重實(shí)效，強(qiáng)化產(chǎn)出，才能使傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺建設(shè)成為一個有效的轉(zhuǎn)型過程，而不是高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、回報(bào)不確定的嘗試。

2.加強(qiáng)應(yīng)用型創(chuàng)新人才培養(yǎng)，提升媒體機(jī)構(gòu)自身創(chuàng)新能力

目前，媒體機(jī)構(gòu)在拓展媒體應(yīng)用的過程中，其所采用的新媒體技術(shù)并不是十分復(fù)雜的新媒體支撐技術(shù)與核心技術(shù)，而是大量的應(yīng)用技術(shù)、內(nèi)容制作技術(shù)等，而這些技術(shù)在當(dāng)前的實(shí)現(xiàn)也往往充分考慮了非技術(shù)用戶的易用性，因此掌握及應(yīng)用此類技術(shù)的難度并不高，在建設(shè)新媒體平臺過程中，媒體機(jī)構(gòu)可以通過在業(yè)務(wù)流程層面充分重視、在實(shí)際操作層面付諸實(shí)踐等策略，有意識地提升自身自主創(chuàng)新能力，而不是對所有新媒體技術(shù)都采用大規(guī)模外包合作等方式進(jìn)行高成本研發(fā)，只有在和內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容服務(wù)分裝等層面，結(jié)合自身優(yōu)勢和媒體特性，形成自主研發(fā)能力，能夠研發(fā)靈活可部署的新媒體應(yīng)用，才能使傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)適應(yīng)新媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，從這一策略出發(fā)，一個傳媒機(jī)構(gòu)的新媒體實(shí)驗(yàn)室所承擔(dān)的角色和使命，應(yīng)當(dāng)包括應(yīng)用型創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，以及傳媒機(jī)構(gòu)自身創(chuàng)新能力的提升。

作為一個具體實(shí)例，對于近年來在智能終端下普遍發(fā)展的開放應(yīng)用平臺，無論是智能操作系統(tǒng)層面的App Store和Android Market等開放平臺，還是Facebook、百度、新浪微博等各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主體提供的開放平臺，一個媒體機(jī)構(gòu)都需要、也能夠針對各個平臺開發(fā)為數(shù)眾多的開放應(yīng)用（App），這些應(yīng)用都是基于API或SDK方式進(jìn)行開發(fā)的，如果采用簡約化的技術(shù)途徑，對于媒體行業(yè)相對簡單的信息發(fā)布業(yè)務(wù)而言，難度相對較小，只需具備一定的編程能力和設(shè)計(jì)能力即可完成應(yīng)用開發(fā)，這種開發(fā)又由于開發(fā)量相對較大和實(shí)際業(yè)務(wù)形成緊密結(jié)合，非常適合在媒體機(jī)構(gòu)的新媒體實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部完成開發(fā)，此外，包括新媒體的內(nèi)容運(yùn)營，如微博營銷、微信運(yùn)營等都可在新媒體實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部構(gòu)建起創(chuàng)新能力，應(yīng)當(dāng)在這類新媒體業(yè)務(wù)的自主創(chuàng)新和自主實(shí)施上進(jìn)行積極探索，構(gòu)建自身的新媒體創(chuàng)新能力。

當(dāng)然，與此同時(shí)不可否認(rèn)的是，對于一個傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)而言，在建設(shè)新媒體平臺的問題上，協(xié)同創(chuàng)新和業(yè)內(nèi)合作也是必不可少的。這種協(xié)同創(chuàng)新、聯(lián)合研發(fā)應(yīng)當(dāng)主要放在關(guān)鍵技術(shù)、前沿領(lǐng)域和一些共性技術(shù)的研發(fā)上，需要將協(xié)同創(chuàng)新資源主要用于解決各種基礎(chǔ)層面、核心層面的問題，如同高?？蒲性核人O(shè)立的新媒體相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)重點(diǎn)進(jìn)行支撐平臺研發(fā)等層面的合作，而非具體的小型應(yīng)用開發(fā)合作，在這一策略下，傳媒機(jī)構(gòu)通過“邊合作邊學(xué)習(xí)”，可以加速掌握相關(guān)的新媒體應(yīng)用技術(shù)，進(jìn)而使協(xié)同創(chuàng)新對自身創(chuàng)新的能力提升起到促進(jìn)作用。

3.以不變應(yīng)萬變，應(yīng)對新媒體技術(shù)與內(nèi)容爆炸性創(chuàng)新中的不確定性

近年來，新媒體技術(shù)創(chuàng)新、以及其所相關(guān)的新媒體內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，始終呈現(xiàn)出不斷加速、日趨爆炸性增長的態(tài)勢，但是在這一爆炸性增長的過程中，其所產(chǎn)生的技術(shù)形態(tài)或者內(nèi)容形態(tài)并不是都能夠成為成功的主流形態(tài)，更多的技術(shù)形態(tài)和內(nèi)容形態(tài)可能只作為某種新穎的有益的嘗試，在短暫的時(shí)間內(nèi)吸引了用戶的目光，曇花一現(xiàn)，有些也可能獲得了一定持續(xù)的關(guān)注，但最終也淡出了人們視野。在眾多的技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新中，有哪些能夠產(chǎn)生巨大價(jià)值、最終形成主流，是十分難以判斷的，往往是由受眾、產(chǎn)業(yè)、社會層面、政策層面等因素所共同決定的，其存在很大的不確定性。但是，從媒體機(jī)構(gòu)的角度考量，無論是報(bào)業(yè)、通訊社或廣電媒體機(jī)構(gòu)，都不應(yīng)該因?yàn)檫@種不確定性而“因噎廢食”，放棄對新媒體技術(shù)的探索，而是應(yīng)該“以不變應(yīng)萬變”，堅(jiān)守本媒體自身的核心優(yōu)勢、核心價(jià)值與核心品性，并積極探索各類不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)形態(tài)和新內(nèi)容形態(tài)，同業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新趨勢密切結(jié)合。在這一過程中，便需要新媒體實(shí)驗(yàn)室這樣的平臺進(jìn)行大量的推演、模擬、研發(fā)、實(shí)施等過程，以保證對所有的新技術(shù)形態(tài)和新內(nèi)容形態(tài)有所跟進(jìn)，進(jìn)而通過新媒體實(shí)驗(yàn)室的研判和決策，逐漸剔除不適合發(fā)展的新技術(shù)和新內(nèi)容模式，避免在沒有必要的方向投入過多資金和精力，而將優(yōu)選的新趨勢、新模式轉(zhuǎn)換為具有本媒體特色的、新穎而受歡迎的用戶體驗(yàn)。

結(jié)束語

作為一個持續(xù)發(fā)展、不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域，新媒體在數(shù)字媒體時(shí)代之后的未來，還將面臨著非常廣闊的空間。而我國的傳統(tǒng)媒體相關(guān)機(jī)構(gòu)，包括報(bào)業(yè)、通訊社、廣電媒體等，在我國的信息傳播格局中一直處于相對的主流地位，只要在戰(zhàn)略上充分重視，在實(shí)踐上進(jìn)行提升，最終，傳統(tǒng)媒體是可以在新媒體平臺中扮演最為重要的角色的。新媒體實(shí)驗(yàn)室，將是這種戰(zhàn)略與實(shí)踐最為重要的現(xiàn)實(shí)載體。在通過新媒體實(shí)驗(yàn)室關(guān)注、研發(fā)和實(shí)施新媒體平臺的過程之中，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與再造是具有革命性的，而其對于傳統(tǒng)媒體的影響也是革命性的。通過這種蛻變，傳統(tǒng)媒體也必將在新媒體平臺的持續(xù)創(chuàng)新中迎接更為廣闊的未來?！?/p>