劉雋

【摘要】數(shù)字化出版更新和引導(dǎo)著圖書、報紙等出版的新潮流，它是一種嶄新的文化生產(chǎn)與傳播方式，對傳統(tǒng)出版形態(tài)與樣式的全方位變革。通過對傳統(tǒng)出版模式與數(shù)字出版模式的比較，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的策略與方法的探討希望能順利，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版的概念 傳統(tǒng)出版

隨著計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，科技正在給新聞出版業(yè)帶來深刻的變革。其中“數(shù)字出版”這一概念日益凸顯，備受行業(yè)、學(xué)界關(guān)注。它以出版快、傳播廣、費用低、交互性強(qiáng)、更新信息便捷等優(yōu)點，贏得了越來越多受眾的青睞。數(shù)字化出版更新和引導(dǎo)著圖書、報紙等出版的新潮流，它是一種嶄新的文化生產(chǎn)與傳播方式，對傳統(tǒng)出版形態(tài)與樣式的全方位變革。

1數(shù)字出版的概念

澳大利亞學(xué)者提出了一個數(shù)字出版的定義：“數(shù)字出版是依靠互聯(lián)網(wǎng)并以之為傳播渠道的出版形式。其生產(chǎn)的數(shù)字信息內(nèi)容建立在全球平臺之上，通過建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫達(dá)到在未來重復(fù)使用的目的?！?/p>

國內(nèi)相關(guān)學(xué)者對數(shù)字出版概念也作過描述，把“數(shù)字出版”概括為“用數(shù)字化（二進(jìn)制）的技術(shù)手段從事的出版活動”。該觀點認(rèn)為：不能以出版物的介質(zhì)來劃分傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，不論終端閱讀的介質(zhì)是什么，只要記錄在介質(zhì)上的內(nèi)容是數(shù)字化的，并且記錄的方式是數(shù)字化的，這種出版活動就是數(shù)字出版。

新聞出版總署在《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中對數(shù)字出版的定義是：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式?！?/p>

把該定義與上述關(guān)于“電子出版”的定義相比較，可以看出其中的主要區(qū)別在于“產(chǎn)品的物質(zhì)存在形式”和“傳播途徑”，并且后者是由前者決定的。出版單位提供的產(chǎn)品呈純粹的編碼數(shù)字流形態(tài)，它就很容易轉(zhuǎn)換成電流、光電或電磁波信號，通過有線的或無線的網(wǎng)絡(luò)傳播，不需要、也不能用各種交通運輸工具發(fā)送。

數(shù)字出版的主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)前從數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)來看，主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫（漫畫報）、數(shù)據(jù)庫出版物（工具書在線、百科在線等數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品）、手機(jī)出版物（手機(jī)報、彩鈴等）。其他的數(shù)字化產(chǎn)品還有手持閱讀器、聽書等移動終端產(chǎn)品。

2傳統(tǒng)出版模式與數(shù)字出版模式的比較

傳統(tǒng)出版主要指通過編輯、印刷、發(fā)行手段將作品向公眾傳播。編、印、發(fā)三個階段是傳統(tǒng)出版不可缺少的重要環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的出版模式：作者——編輯——印刷——營銷——經(jīng)銷售商——讀者。載體是以紙質(zhì)為代表的媒體。各個環(huán)節(jié)成熟，不可缺少。出版社是該鏈條上的核心環(huán)節(jié)，是作者與讀者之間的紐帶，其運轉(zhuǎn)核心是在作者資源的培育、作品的編輯加工方面，傳統(tǒng)出版具有資格優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等等。

但是傳統(tǒng)出版在長期的經(jīng)營中顯露出一定的不足，主要在其出版、發(fā)行環(huán)節(jié)需要時間完成循環(huán)，長期形成的回款與庫存問題，與受眾之間存在的時間、空間的距離，存在“絕版”現(xiàn)象，出版日期久遠(yuǎn)或者小眾出版物，在出版成本高于收入的預(yù)計下產(chǎn)生的現(xiàn)象。

數(shù)字出版主要以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行。數(shù)字出版模式為：作者——數(shù)字化編輯——數(shù)字化多元出版形態(tài)——網(wǎng)上支付——讀者。各環(huán)節(jié)的關(guān)系是交叉直面的關(guān)系，傳統(tǒng)上分離的作者、出版者、銷售者、讀者融為一體。其運轉(zhuǎn)核心是作者資源培育、作品編輯加工以及小眾讀者服務(wù)上。數(shù)字出版擁有技術(shù)優(yōu)勢、觀念優(yōu)勢及其相伴的機(jī)制優(yōu)勢等等。其中多元化數(shù)字出版閱讀模式的基本方式：在線閱讀、網(wǎng)上下載、電子閱讀器閱讀、按需印刷，紙本閱讀。

數(shù)字出版的版權(quán)問題是它的惡勢所在，防止盜版的法律的和技術(shù)手段還不成熟，它的贏模式以目前的制度規(guī)定和法律支持尚不完善，內(nèi)容把控能力有待提升，另外在人才方面也缺乏復(fù)合型人才。

3傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的策略與方法

首先，數(shù)字出版以內(nèi)容為王，傳統(tǒng)出版業(yè)必須將內(nèi)容的重要性放在首位。數(shù)字出版對出版社來說，內(nèi)容的重要性不是降低了，而是增強(qiáng)了。數(shù)字出版，依然以其內(nèi)容和內(nèi)在品質(zhì)為主。誰掌握了內(nèi)容，誰的內(nèi)容資源具有更強(qiáng)大的集約整合力，誰才能掌握市場的主動權(quán)。傳統(tǒng)出版必須打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)體制的束縛，對出版內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次的全面開發(fā)利用，形成各種傳媒形式與優(yōu)勢內(nèi)容資源緊密結(jié)合發(fā)展的新格局，大力推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其次，傳統(tǒng)出版要發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極主動地參與數(shù)字出版。

傳統(tǒng)出版要率先鎖定模式較為成熟的手機(jī)閱讀這個版塊。中國手機(jī)閱讀市場規(guī)模，2010年為46億元，2013年將突破百億大關(guān)，到2014年將達(dá)到161億元。從增長率來看，近兩年是發(fā)展最快的。相對于其他的數(shù)字出版平臺，手機(jī)閱讀從內(nèi)容處理到受眾鎖定，從收費模式到分利流程都相對成熟。傳統(tǒng)出版要與IT企業(yè)開展多方面的合作，參與數(shù)字出版對用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、挖掘和管理，分析讀者的心理、特征，從而實現(xiàn)針對傳統(tǒng)營銷模式的改革。

再次，傳統(tǒng)出版要加強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)鏈間的合作。出版產(chǎn)業(yè)鏈包括：作者、出版社內(nèi)容、數(shù)字圖書館、網(wǎng)上電子書店，通過電腦、手機(jī)等手持電子書閱讀設(shè)備為廣大讀者服務(wù)。比如在紙質(zhì)媒體很火的《杜拉拉升職記》除了打造電視劇、電影、話劇外，還在電子收費閱讀、無線增值等方面進(jìn)行合作，使傳統(tǒng)出版在同數(shù)字出版的合作中嘗到了甜頭。這也是積極地推進(jìn)傳統(tǒng)出版企業(yè)與數(shù)字技術(shù)提供公司的全方位合作的范例。數(shù)字出版的未來取決于產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合和優(yōu)化，以及產(chǎn)業(yè)鏈利益方面的共識與合作。

最后，努力培養(yǎng)數(shù)字出版的復(fù)合型出版人才。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，需要培養(yǎng)復(fù)合型人才。具有內(nèi)容加工、數(shù)字媒體管理經(jīng)驗、數(shù)字技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗的人才是出版業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化專型的關(guān)鍵。人才的缺乏制約了傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字出版的進(jìn)程。

數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，帶給傳統(tǒng)出版前所未有的沖擊和思考。我們要認(rèn)識到無論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，都必須納入到整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大平臺上進(jìn)行考慮。對于傳統(tǒng)出版業(yè)來說，發(fā)展數(shù)字出版具有戰(zhàn)略意義，“內(nèi)容”是其制勝的法寶，吸納數(shù)字出版的科技力量，與之融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。

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