文/顧定槐/

陶氏化學(xué)：創(chuàng)新緊隨全球四大趨勢

文/顧定槐/

“由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣及中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，2012年陶氏化學(xué)在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展受到一定影響。雖然增長稍低于預(yù)期，但增長質(zhì)量良好。令人高興的是，依靠公司的創(chuàng)新戰(zhàn)略，陶氏的客戶組合非常健康，所有業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定。我們對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)前景繼續(xù)看好，對(duì)未來在華業(yè)務(wù)長期的增長保持樂觀?！痹?012年12月上旬舉辦的“陶氏創(chuàng)新日”上，陶氏化學(xué)大中華區(qū)總裁石博韜表示。

全球大趨勢指引創(chuàng)新

具有115年歷史的陶氏化學(xué)公司，創(chuàng)新的腳步從來沒有停止過。創(chuàng)新是陶氏化學(xué)企業(yè)文化中重要的內(nèi)容，也是陶氏發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。陶氏化學(xué)亞太區(qū)的首席技術(shù)官姚維廣博士稱，陶氏產(chǎn)品的創(chuàng)新以“全球四大趨勢”為指引，包括健康與營養(yǎng)、交通和基礎(chǔ)設(shè)施、能源、消費(fèi)品。這是陶氏化學(xué)占領(lǐng)市場、尋找增長契機(jī)的重要方向。

在大趨勢的指引下，陶氏化學(xué)的研發(fā)投入不斷增加，目前全球每年研發(fā)投入約為17億美元。在中國的上海陶氏中心，是全球除總部以外最大的綜合性研發(fā)機(jī)構(gòu)，設(shè)有84個(gè)研究室，有500多位研發(fā)人員。

本地研發(fā)和創(chuàng)新尤其重要。2007年，陶氏在亞太區(qū)建立了中央研究院，就設(shè)在上海。核心研發(fā)立足前瞻性市場，開發(fā)潛在價(jià)值的產(chǎn)品。該創(chuàng)新機(jī)制以“客戶為中心”，為客戶及合作伙伴提供全方位的技術(shù)服務(wù)和研發(fā)服務(wù)。此次舉辦的“陶氏創(chuàng)新日”，以“協(xié)同創(chuàng)新，共贏未來”為主旨，邀請(qǐng)客戶、合作伙伴、專家學(xué)者等參與，共同思考交流新的思想和理念，目的是將業(yè)務(wù)提升到新高度。

當(dāng)前是創(chuàng)新最佳時(shí)期

陶氏化學(xué)亞太區(qū)總裁戴培德強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前是創(chuàng)新的最佳時(shí)期。陶氏亞太區(qū)正在積極推動(dòng)“新陶氏，新亞洲”的增長戰(zhàn)略，旨在充分把握亞太區(qū)高速增長的發(fā)展機(jī)遇，從廣度和深度上進(jìn)一步拓展亞太市場，不斷推出創(chuàng)新的解決方案。中國區(qū)增長的策略很關(guān)鍵的一個(gè)原則就是創(chuàng)新，通過創(chuàng)新在競爭中更具優(yōu)勢。

陶氏化學(xué)2011年制訂了大中華區(qū)2011～2015年增長計(jì)劃和增長戰(zhàn)略的七個(gè)維度，“加強(qiáng)與客戶聯(lián)系”和“關(guān)注創(chuàng)新”列入其中。石博韜認(rèn)為，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型，更多地以國內(nèi)消費(fèi)作為增長引擎，而不是一味依賴出口。在這個(gè)時(shí)候“創(chuàng)新”尤為重要?？蛻粝Ｍ覀兡軌蛴小皠?chuàng)新的解決方案”提供給他們，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，幫助他們開發(fā)生產(chǎn)更多新產(chǎn)品，搶占市場先機(jī)。

筆者了解到，與2011年相比，2012年前三季度盡管陶氏亞太區(qū)總銷售額略有下降，但創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售利潤卻比2011年同期有所增長。在水處理方面，開發(fā)了超濾膜組件，并實(shí)現(xiàn)了商用化，產(chǎn)品已銷售到中東地區(qū)和中亞地區(qū)；涂料方面，2012年推出了“真實(shí)漆”新產(chǎn)品。該產(chǎn)品基于水性聚氨酯材料，在耐候性、耐水性、耐溫性以及逼真性方面，達(dá)到相當(dāng)高水平；對(duì)于光伏產(chǎn)品，開發(fā)了電池表面新型膜，使產(chǎn)品壽命延長至1萬小時(shí)。

十八大激勵(lì)協(xié)同創(chuàng)新

陶氏的協(xié)同創(chuàng)新是指和客戶聯(lián)合創(chuàng)新。陶氏作為原材料供應(yīng)商，向客戶提供原材料，幫助其生產(chǎn)出質(zhì)量更好、更具價(jià)格優(yōu)勢的產(chǎn)品，占領(lǐng)市場。與客戶協(xié)同創(chuàng)新，即兩個(gè)不同的公司、兩個(gè)不同的法人，形成一個(gè)共同的研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)產(chǎn)品。通過這種運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)共贏，既幫助客戶解決了問題，又使陶氏能夠了解終端用戶的需求，更好地把握市場脈搏。

中國共產(chǎn)黨的十八大召開后，陶氏化學(xué)有關(guān)方面正在開展“機(jī)遇與創(chuàng)新”的研究。十八大提出，中國2020年實(shí)現(xiàn)GDP比2010年翻一番。這將為陶氏亞太區(qū)的增長提供巨大的發(fā)展動(dòng)力。在能源如石油、煤炭的開發(fā)及節(jié)能利用方面，陶氏化學(xué)擁有先進(jìn)的技術(shù)；在可再生能源方面，包括太陽能項(xiàng)目、能源儲(chǔ)備等，是陶氏的強(qiáng)項(xiàng)；中國社會(huì)提高城鎮(zhèn)化率，涉及到建筑保溫材料、涂料、水處理等，這些領(lǐng)域也會(huì)給陶氏帶來機(jī)遇；在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面、電動(dòng)汽車應(yīng)用方面、環(huán)境污染治理方面、農(nóng)作物保護(hù)方面等等，都存在很多機(jī)會(huì)；陶氏將以“持續(xù)創(chuàng)新”迎接戰(zhàn)略機(jī)遇期。

“2011年陶氏化學(xué)亞太區(qū)銷售額106億美元，占到全球銷售額的18%。而2011年整個(gè)亞太區(qū)的GDP占全球的30%。據(jù)預(yù)計(jì)，2020年亞太區(qū)對(duì)化學(xué)產(chǎn)品的需求會(huì)超過全球需求的一半。所以，我們?cè)趤喬珔^(qū)還有很大的增長潛力。只有加大本地的研發(fā)和協(xié)同創(chuàng)新，才能幫助實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)?！?在“創(chuàng)新日”接受筆者采訪時(shí)，石博韜再次強(qiáng)調(diào)。