李屹峰，仇雅琦

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（英文簡(jiǎn)稱(chēng)：China Open，中文簡(jiǎn)稱(chēng)：中網(wǎng)）是經(jīng)國(guó)際批準(zhǔn)，從2004年開(kāi)始，每年在中國(guó)舉辦一屆的大型國(guó)際性網(wǎng)球賽事。自承辦之年起，中網(wǎng)就力爭(zhēng)以成為世界第5大網(wǎng)球公開(kāi)賽為目標(biāo)，現(xiàn)已連續(xù)在我國(guó)成功舉辦了八屆，是迄今我國(guó)舉辦規(guī)模最大、規(guī)格最高的國(guó)際性網(wǎng)球賽事。由于北京的國(guó)際地位和比賽規(guī)模地逐年提高，再加上中國(guó)女子網(wǎng)球選手在世界網(wǎng)壇上的出色表現(xiàn)，中網(wǎng)必將會(huì)吸引更多的國(guó)際知名球員來(lái)參賽，從而帶動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球整體水平的提高。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)資料獲得與本研究相關(guān)的理論知識(shí)。

1.2.2 專(zhuān)家訪(fǎng)談法

對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的相關(guān)工作人員進(jìn)行調(diào)研獲得有關(guān)數(shù)據(jù)。

1.2.3 比較分析法

對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與四大網(wǎng)球公開(kāi)賽的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比與分析。

2 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

2.1 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的級(jí)別

中網(wǎng)是除四大國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽外，項(xiàng)目設(shè)置最為齊全的綜合性網(wǎng)球賽事之一，同時(shí)擁有女子（SE WTA）、男子（ATP）和青少年組（ITF）三個(gè)國(guó)際網(wǎng)球組織的賽事，不僅是國(guó)內(nèi)唯一也是亞洲最頂尖的綜合性網(wǎng)球賽事。中網(wǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是要與四大公開(kāi)賽比肩，成為國(guó)際上具有體育品牌效應(yīng)的第五大網(wǎng)球賽事。薈萃眾多國(guó)際頂尖網(wǎng)球高手、云集時(shí)尚娛樂(lè)節(jié)目的中網(wǎng)，已經(jīng)成為北京市的名片之一。

經(jīng)過(guò)2009年的全面升級(jí)，中網(wǎng)女子賽事已成為僅次于四大滿(mǎn)貫級(jí)別的WTA皇冠明珠賽之一，總獎(jiǎng)金額達(dá)450萬(wàn)美元。這一最高級(jí)別的女子巡回賽事在世界范圍內(nèi)只設(shè)立四站。根據(jù)WTA對(duì)巡回賽事的管理規(guī)定，世界排名前五十的女子選手無(wú)特殊情況必須強(qiáng)制參加四站皇冠賽。特別是排名前十位的女子選手，WTA列出了強(qiáng)硬條款確保參賽：即便傷病在身，前十選手也將選擇合適時(shí)機(jī)到當(dāng)?shù)貐⒓由虡I(yè)推廣。如不履行義務(wù)，下賽季將面臨禁賽處罰。同時(shí)，中網(wǎng)男子賽事也升級(jí)成為ATP全球十站“500分賽事”之一，僅次于四大滿(mǎn)貫賽和男子9站“1 000分賽事”，總獎(jiǎng)金額達(dá)210萬(wàn)美元。根據(jù)世界男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理組織ATP的規(guī)定，當(dāng)年度世界排名前二十位的男子選手一年內(nèi)必須參與四站 “500分賽事”，其中的一站必須在美網(wǎng)之后，包括中網(wǎng)。

這樣，中網(wǎng)在整體級(jí)別上僅次于四大滿(mǎn)貫賽，與 維爾斯公開(kāi)賽、公開(kāi)賽和 公開(kāi)賽并稱(chēng)“四大超級(jí)賽事”。

2.2 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的獎(jiǎng)金

據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽在賽事升級(jí)以前，總獎(jiǎng)金為108.5萬(wàn)美元（承辦ATP比賽的最低標(biāo)準(zhǔn)為50萬(wàn)美元）。在逐步升級(jí)之后，中網(wǎng)賽事總獎(jiǎng)金高達(dá)660萬(wàn)美元，刷新了亞洲賽事獎(jiǎng)金數(shù)的新高，但2010年中網(wǎng)的獎(jiǎng)金額度和同年的四大滿(mǎn)貫相比還相差甚遠(yuǎn)，四大滿(mǎn)貫賽事總獎(jiǎng)金分別為：澳網(wǎng)2 410萬(wàn)澳元、法網(wǎng)1 223萬(wàn)歐元、溫網(wǎng)1 372萬(wàn)英鎊、美網(wǎng)1 617萬(wàn)美元（表1、表2）。

表1 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽獎(jiǎng)金情況（單位：萬(wàn)美金）

表2 2010年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽獎(jiǎng)金明細(xì)表（單位：萬(wàn)美金）

2.3 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的積分

升級(jí)后的中網(wǎng)在獎(jiǎng)金和積分上都有了大幅的提高，這從一定程度上吸引了眾多網(wǎng)球明星的參與。不過(guò)，由于與四大滿(mǎn)貫賽還不是處于同一級(jí)別之上，所以還無(wú)法與四大滿(mǎn)貫的積分相比（如表3）。

表3 2010年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與四大滿(mǎn)貫積分對(duì)比（單位：分）

2.4 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的國(guó)際形象力

中網(wǎng)自誕生之日起，就吸引了薩芬、納達(dá)爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、達(dá)文波特、毛瑞斯莫、辛吉斯等全世界最頂尖的選手先后前來(lái)參賽。由于2008年是北京奧運(yùn)年，之前來(lái)北京參加中網(wǎng)的網(wǎng)球明星們都表達(dá)了希望參加2008年北京奧運(yùn)會(huì)的意向。眾所周知，奧運(yùn)會(huì)的影響力是具有輻射作用的，因此2009年的中網(wǎng)由于已經(jīng)達(dá)到了除了四大滿(mǎn)貫之外最頂級(jí)的賽事級(jí)別，因此又繼續(xù)吸引著全世界最頂尖的網(wǎng)球選手前來(lái)參賽。雖然在中網(wǎng)的比賽中也出現(xiàn)過(guò)運(yùn)動(dòng)員臨時(shí)退賽的情況，給中網(wǎng)的聲譽(yù)多少造成了影響，但自中網(wǎng)全面升級(jí)后，由于比賽獎(jiǎng)金和積分的大幅度提高以及國(guó)際網(wǎng)球協(xié)會(huì)強(qiáng)制規(guī)定中網(wǎng)為排名靠前的運(yùn)動(dòng)員必須參加的500分賽事和WTA皇冠賽，中網(wǎng)在今后的國(guó)際影響力一定會(huì)與日俱增，這種退賽的狀況必然會(huì)減少或消除。而中網(wǎng)的升級(jí)不僅改變了中網(wǎng)過(guò)去依靠出場(chǎng)費(fèi)吸引明星選手的運(yùn)作方式，而且還將有效減少部分明星選手“出工不出力”的現(xiàn)象。從中受益的不僅是賽事品牌，更是廣大的網(wǎng)球觀(guān)眾。

2.5 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的票房情況

除了商業(yè)贊助之外，票房是中國(guó)公開(kāi)賽最為重要的收入之一。2010年以前中網(wǎng)的門(mén)票銷(xiāo)售是交由專(zhuān)門(mén)的票務(wù)銷(xiāo)售公司在負(fù)責(zé)，2010年首次采用中網(wǎng)項(xiàng)目的承辦方與水鳥(niǎo)票務(wù)聯(lián)合售票的模式。為了滿(mǎn)足不同層次球迷的需求，中網(wǎng)在門(mén)票上劃分了6個(gè)等級(jí)，人們可以根據(jù)自身需要來(lái)購(gòu)買(mǎi)不同價(jià)位的門(mén)票。包廂票與普通票比例基本上是一半對(duì)一半。從2008年的第五屆中網(wǎng)賽舉辦以來(lái)，中網(wǎng)逐步走出了虧本的狀態(tài)。到2010年，中網(wǎng)的門(mén)票收入已接近800萬(wàn)元，基本可以和四大滿(mǎn)貫的票房收入相媲美：澳網(wǎng)120萬(wàn)美元、法網(wǎng)110萬(wàn)美元、溫網(wǎng)100萬(wàn)美元、美網(wǎng)105萬(wàn)美元。

2.6 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的贊助情況

2004年至2008年是中網(wǎng)第一個(gè)運(yùn)作期，到了2008年，整個(gè)比賽的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始有了小額的盈余。經(jīng)歷了前幾年的寡淡與寂寞，進(jìn)入第六個(gè)年頭的中網(wǎng)在商業(yè)運(yùn)作上顯示出了值得期待的潛力。就2010年的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，贊助費(fèi)占到了總收入的70%左右；電視轉(zhuǎn)播占10%；票房占到了總收入的15%～18%。在贊助商的數(shù)量上，中網(wǎng)由首屆的8家贊助商增加到2010年的多個(gè)贊助級(jí)別的33家贊助商，贊助金額增長(zhǎng)好幾成。隨著賽事的不斷升級(jí)，贊助商入門(mén)級(jí)別也水漲船高。首席贊助商的贊助金額為3 000萬(wàn)元，白金贊助商為800萬(wàn)元，兩者間還有一個(gè)入門(mén)級(jí)別為1 800萬(wàn)的鉆石贊助商。

2.7 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的硬件與軟件情況

中網(wǎng)每年9月中旬在北京舉行，2004年至2008年在北京網(wǎng)球中心。北京網(wǎng)球中心于2004年8月建成，位于北京市豐臺(tái)區(qū)光彩路1號(hào)，占地總面積約為8萬(wàn)多平方 米，北京網(wǎng)球中心共有網(wǎng)球比賽場(chǎng)地15片，其中包括中央球場(chǎng)一片，占地面積為7 230平方米，配以觀(guān)眾座椅10 800個(gè)。外圍主賽場(chǎng)2片，配以觀(guān)眾座椅各1 500個(gè)，以及外圍練習(xí)場(chǎng)地12片。2009年開(kāi)始，中網(wǎng)搬遷至奧林匹克公園網(wǎng)球中心。奧林匹克公園網(wǎng)球中心總建筑面積26 514平方米，共設(shè)置10片比賽場(chǎng)地。其中，中心賽場(chǎng)作為決賽場(chǎng)地，可容納觀(guān)眾1萬(wàn)人，總的坐席數(shù)為17 400個(gè)，另有練習(xí)場(chǎng)6塊，如此華美的比賽場(chǎng)地也得到了WTA主席拉里·斯科特先生的高度稱(chēng)贊。另外，可容納15 000人的新球場(chǎng)還正在建設(shè)當(dāng)中，估計(jì)2011年就可以竣工。新中央球場(chǎng)擁有可開(kāi)啟屋頂?shù)墓δ?，這將是ATP巡回賽在全球最好的場(chǎng)館之一，這種屋頂可開(kāi)合的頂級(jí)球場(chǎng)，全世界也只有幾座。因此就硬件設(shè)施來(lái)說(shuō)，中網(wǎng)的實(shí)力已經(jīng)完全可以和四大滿(mǎn)貫相媲美。

與硬件相比，軟件也許才是中網(wǎng)最需要補(bǔ)課的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)上有人或媒體建議中網(wǎng)暫緩打出“世界第五大網(wǎng)球公開(kāi)賽”的旗號(hào)。首先從觀(guān)看網(wǎng)球文化談起。去年中網(wǎng)公開(kāi)賽的比賽現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了一部分觀(guān)眾隨意鼓掌的現(xiàn)象，例如在雙方球員對(duì)打激烈的時(shí)候，有觀(guān)眾突然鼓掌，這很容易影響球員的技術(shù)發(fā)揮，在裁判未確定一方球員得分前是不能發(fā)出任何聲音的。此外，國(guó)外的網(wǎng)球比賽，一些電子通訊設(shè)備也是不能帶進(jìn)場(chǎng)地的，包括收音機(jī)、電腦等，因?yàn)殡娔X及收音機(jī)的雜音會(huì)影響到選手的發(fā)揮，當(dāng)然手機(jī)可以帶進(jìn)比賽現(xiàn)場(chǎng)，但必須將鈴聲關(guān)閉。對(duì)于這些國(guó)際慣例，中國(guó)人知之甚少。球員正在比賽，場(chǎng)內(nèi)尖叫聲四起，閃光燈不斷。這些有悖常理的行為，在中網(wǎng)屢見(jiàn)不鮮。我們?cè)谝M(jìn)高水平賽事的同時(shí)，觀(guān)眾素質(zhì)的提高也必須亟待提高，否則軟件上不去，趕超四大滿(mǎn)貫也只能是口號(hào)。

3 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的發(fā)展對(duì)策

自中網(wǎng)在中國(guó)的誕生之日起，我國(guó)相關(guān)部門(mén)就明確地表示了要將中網(wǎng)舉辦成為全球第5大網(wǎng)球公開(kāi)賽。經(jīng)過(guò)了6年的發(fā)展，中網(wǎng)在規(guī)格、獎(jiǎng)金、積分和硬件設(shè)施等多方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步，當(dāng)然，中網(wǎng)也存在著諸多不足。在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，只要中網(wǎng)能夠以四大滿(mǎn)冠為目標(biāo)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，相信中網(wǎng)成為世界第5大網(wǎng)球公開(kāi)賽為期并不遙遠(yuǎn)。

3.1 積極同國(guó)外網(wǎng)球強(qiáng)國(guó)進(jìn)行網(wǎng)球文化交流，學(xué)習(xí)其優(yōu)秀的賽事運(yùn)營(yíng)模式

從網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不難看出，它具有深厚的文化底蘊(yùn)。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)能夠在世界上長(zhǎng)盛不衰，一定有它存在的價(jià)值，能夠傳遞出一定的文化意義。要讓中國(guó)人了解網(wǎng)球，了解網(wǎng)球文化，并且找出一個(gè)能夠使中國(guó)文化和歐美文化之間相互共存、相互融洽、和諧發(fā)展的方法來(lái)發(fā)展網(wǎng)球事業(yè)。網(wǎng)球的四大滿(mǎn)冠大獎(jiǎng)賽是全球的頂級(jí)賽事，四大滿(mǎn)貫在英國(guó)，美國(guó)，法國(guó)和澳大利亞開(kāi)展了多年，有著悠久的歷史和深厚的歷史底蘊(yùn)。在賽事的經(jīng)營(yíng)和傳播方面四大滿(mǎn)冠的主辦方無(wú)疑是世界網(wǎng)壇最為優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。中網(wǎng)在本土開(kāi)展僅6年時(shí)間，直至2008年起才開(kāi)始小有盈余，因此不可否認(rèn)在賽事的經(jīng)營(yíng)和傳播方面還有諸多不足之處。因此，中網(wǎng)的主辦方有必要學(xué)習(xí)四大滿(mǎn)貫的運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)中網(wǎng)向更高規(guī)格的賽事前進(jìn)。

3.2 加強(qiáng)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的文化建設(shè)

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有著悠久歷史，被稱(chēng)為世界四大紳士運(yùn)動(dòng)之一。迄今已有近千年的歷史，盡管中網(wǎng)的歷史還極為短暫，但賽事的組織者完全可以將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與網(wǎng)球文化相結(jié)合，凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色，吸引更多的球星和球迷，讓中網(wǎng)成為中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣的平臺(tái)。而中國(guó)幾千年的歷史積淀已經(jīng)給中網(wǎng)的推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，缺乏的只是推廣的方式。中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，如何在比賽中體現(xiàn)本國(guó)的文化、賽事的文化，這將是一個(gè)賽事真正打造成品牌賽事的關(guān)鍵。

3.3 樹(shù)立媒體的導(dǎo)向功能，提高觀(guān)眾的觀(guān)賽禮儀

目前，我國(guó)很多球迷對(duì)網(wǎng)球及網(wǎng)球文化的理解和認(rèn)識(shí)還不夠到位，不懂得如何去觀(guān)賞一場(chǎng)網(wǎng)球比賽，不時(shí)會(huì)出現(xiàn)影響運(yùn)動(dòng)員比賽的情況。因此，媒體有必要運(yùn)用適當(dāng)?shù)淖h程設(shè)置和輿論宣傳來(lái)影響和引導(dǎo)人們的意向，從而引導(dǎo)人們的行動(dòng)、規(guī)范人們的行為。所以，在培育觀(guān)眾的文明觀(guān)賽禮儀的過(guò)程中，大眾傳媒將肩負(fù)起重要的責(zé)任，無(wú)論輸贏(yíng)都應(yīng)給運(yùn)動(dòng)員和對(duì)手以尊重和肯定。從目前中國(guó)媒體對(duì)體育賽事的報(bào)道來(lái)看，普遍存在傾向性過(guò)重的問(wèn)題，忽視了體育比賽中應(yīng)該體現(xiàn)出來(lái)的奧林匹克精神。因此，作為大眾媒體應(yīng)從人性化出發(fā)，正確地對(duì)待比賽中的勝與負(fù)，樹(shù)立正確的勝負(fù)觀(guān)，更多地報(bào)道體育比賽中所體現(xiàn)出來(lái)的奮斗精神。

3.4 加速中國(guó)網(wǎng)球的市場(chǎng)化進(jìn)程

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)成為世界熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)人民生活水平的提高，國(guó)內(nèi)大眾對(duì)體育的熱愛(ài)和需求日漸火熱，世界各國(guó)的體育交流和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)也越來(lái)越猛。相關(guān)負(fù)責(zé)人完全可以借2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，推動(dòng)網(wǎng)球的市場(chǎng)化進(jìn)程。中國(guó)有著巨大的人口優(yōu)勢(shì)，據(jù)調(diào)查：2009年中國(guó)的網(wǎng)球會(huì)員已突破300萬(wàn)人。全國(guó)的網(wǎng)球市場(chǎng)正以每年40%的驚人速度增長(zhǎng)。網(wǎng)球市場(chǎng)化的成功必然將加大大眾對(duì)中網(wǎng)的參與和關(guān)注度，這不僅有利于中網(wǎng)本身的發(fā)展，對(duì)贊助商來(lái)說(shuō)也是一件好事。網(wǎng)球的市場(chǎng)化程度越高，贊助商才更愿意拿出更多的贊助金額，以此提高比賽質(zhì)量。

3.5 加強(qiáng)中網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的研發(fā)與銷(xiāo)售

就目前的情況來(lái)看，中網(wǎng)的紀(jì)念產(chǎn)品，如吉祥物、網(wǎng)球帽、文化衫、護(hù)腕、鑰匙扣以及U盤(pán)等在銷(xiāo)量上都有了很大提高。很多產(chǎn)品采取與門(mén)票配套售賣(mài)的形式均取得了不錯(cuò)的效果。中網(wǎng)紀(jì)念品在2010年的銷(xiāo)售收入已經(jīng)可以達(dá)到5%左右。因此，相關(guān)部門(mén)完全可以將中國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化與紀(jì)念品相結(jié)合，在向觀(guān)眾銷(xiāo)售紀(jì)念品的同時(shí)也向國(guó)外朋友推廣中國(guó)的文化。另外，中網(wǎng)的許多延伸產(chǎn)品也蘊(yùn)含著大量的商機(jī)與潛力。比如，北京地區(qū)的游客人數(shù)在中網(wǎng)期間就要提高好幾個(gè)百分點(diǎn)。因此，賽事主辦方也可以將中網(wǎng)與相關(guān)旅游相結(jié)合，滿(mǎn)足游客比賽期間的旅游觀(guān)光需要，有效延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，各個(gè)部門(mén)應(yīng)積極做好旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)體育旅游需要的產(chǎn)品來(lái)。此外，還要考慮比賽場(chǎng)地和當(dāng)?shù)刈匀宦糜尉包c(diǎn)的位置關(guān)系，合理進(jìn)行交通安排，為游客提供方便、快捷的服務(wù)。

［1］ 王海明.文化學(xué)視域下中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展研究［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（9）：83－87.

［2］ 雷偉超.中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽對(duì)北京旅游的影響效應(yīng)分析［J］.今日科苑，2009（6）.

［3］ 余 洋，李 靜.對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽發(fā)展前景的分析［J］.安徽體育科技，2007（2）：43－45.

［4］ 孫海光.解讀網(wǎng)球公開(kāi)賽［J］.新體育，2004（11）.