張?chǎng)┲t，鮑海波

摘 要：本文通過對(duì)詞媒體概念的再次探析，試圖對(duì)詞媒體的類型進(jìn)行話語(yǔ)分類，梳理詞媒體的流變，總結(jié)和概括出詞媒體的一般特征，力求能填補(bǔ)詞媒體研究的空白，為詞媒體和媒介社會(huì)深層次的話語(yǔ)內(nèi)容研究，起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：詞媒體；衍生性；話語(yǔ)流變

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0138-02

“詞媒體”作為一個(gè)新興的傳播學(xué)概念，具有其獨(dú)特的產(chǎn)生與發(fā)展過程。在述說(shuō)這個(gè)概念之前，有必要對(duì)它追本溯源，勾勒其演變的過程。“詞媒體”首先是網(wǎng)絡(luò)本身的產(chǎn)物。2010年5月，互動(dòng)百科首次提出了這一概念， “詞媒體是以詞作為核心傳播內(nèi)容的全新媒體形態(tài)，其利用‘詞具有的對(duì)特定時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件進(jìn)行超濃縮、利于口口相傳的特性優(yōu)勢(shì)，最大限度地加快媒體信息的傳播和記憶速度。[1]”

“詞媒體”這個(gè)概念一經(jīng)提出，立即在社會(huì)引起了強(qiáng)烈的反響，不僅得到了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)普羅大眾的共鳴，而且進(jìn)入了國(guó)家語(yǔ)委、主流媒體及相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的關(guān)注視野。無(wú)論是互動(dòng)百科、國(guó)家語(yǔ)委的《2010年中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》，還是《2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》，對(duì)“詞媒體”概念的界定都有某種共通性。首先，它是一種新型的媒體形態(tài)；其次，它以“詞語(yǔ)”為載體；再次，“詞語(yǔ)”本身濃縮了各種社會(huì)事件；最后，它有利于信息的再生產(chǎn)，使信息流通更為快速便捷。這些界定都是準(zhǔn)確而有價(jià)值的。但筆者認(rèn)為，“詞媒體”這一概念仍然需要進(jìn)一步深化?！霸~媒體”不僅僅是一種新型的媒體形態(tài)，它還是一種具有衍生性的話語(yǔ)形態(tài)。

既定的概念中強(qiáng)調(diào)了“詞媒體”傳播便捷、迅速的特點(diǎn)，但對(duì)此的解釋往往只停留在其“超濃縮”的性質(zhì)上，即因?yàn)椤霸~媒體”簡(jiǎn)潔好記所以傳播迅速，這種單因單果的關(guān)系似乎略顯粗陋?！霸~媒體”的迅速傳播除了因?yàn)樽陨碓谛问缴虾?jiǎn)潔好記之外，還因?yàn)槠浔旧砭哂袠O強(qiáng)的衍生功能，可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大自身的再生產(chǎn)，使這條詞語(yǔ)的鏈條源源不斷地編織出來(lái)并進(jìn)入人們的視野，加快傳播的速率。

綜上所述，我們可以對(duì)“詞媒體”的概念修正如下：“詞媒體”是一種主要以簡(jiǎn)潔精悍的網(wǎng)絡(luò)新詞、熱詞為載體并在其中濃縮了重大社會(huì)事件與現(xiàn)象的新型媒體形態(tài)，以及具有衍生性的話語(yǔ)形態(tài)，它使人們能夠有效地掌握信息，同時(shí)也有效地?cái)U(kuò)大著信息自身的再生產(chǎn)。

一、詞媒體的類型及其話語(yǔ)旨?xì)w

在對(duì)“詞媒體”的概念進(jìn)行了界定之后，我們就來(lái)考察一下近幾年“詞媒體”的運(yùn)作情況，并對(duì)流行的“詞媒體”進(jìn)行一下分類。

我們首先從時(shí)間上劃定一個(gè)考察范圍，擬定為2008年到2012上半年。之所以要選取這個(gè)范圍，有以下幾個(gè)方面的原因：第一，從數(shù)據(jù)調(diào)查的慣例來(lái)說(shuō)，5年可以作為一個(gè)有效樣本來(lái)使用，可以保證考察的有效性；第二，2008年在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中具有重要的意義。這一年網(wǎng)絡(luò)輿論的勃興給“詞媒體”的誕生開辟了條件。2008年被許多人公認(rèn)為中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督元年”[2]，甚至被稱為“網(wǎng)絡(luò)問政元年”[3]；第三，筆者認(rèn)為，從2008年開始，中國(guó)社會(huì)進(jìn)入了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的新階段。在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，黨和國(guó)家發(fā)展的大事不斷（北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)的成功舉辦、中央關(guān)于文化體制改革的決定、2012年下半年召開的黨的十八大等等），同時(shí)各種社會(huì)矛盾呈現(xiàn)出日益復(fù)雜的格局（群體性事件的不斷發(fā)生、利益分配格局中的矛盾繼續(xù)升級(jí)、食品安全問題受到廣泛關(guān)注、房地產(chǎn)行業(yè)的風(fēng)起云涌等等），這些因素為“詞媒體”的誕生和發(fā)展提供了鮮活的現(xiàn)實(shí)素材。

因此，把2008～2012上半年作為考察范圍應(yīng)該是具有代表性和有效性的。

1.對(duì)2008～2012上半年網(wǎng)絡(luò)熱詞的整理[4]：

2008年：“雷”、“囧”、“宅男宅女”、“山寨”、“打醬油”、“范跑跑”、“周老虎”、“叉腰肌”、“SNS”、“云計(jì)算”、“SaaS”、“CNN”、“槑”等；2009年：“蝸居”、“蟻?zhàn)濉?、“杯具”、“賈君鵬”、“躲貓貓”、“70碼”、“釣魚執(zhí)法”、“偷菜”、“樓歪歪”（“樓倒倒”、“樓脆脆”）、“圍脖”、 “被……”、“烎”、“煋”、“裸婚”（“裸考”、“裸官”）等；2010年：“給力”、“蒜你狠”系列（包括后來(lái)的“豆你玩”、“煤超瘋”、“蘋神馬”等等）、“神馬”、“浮云”、“神曲”、“鴨梨”、“凡客體”、“團(tuán)購(gòu)”、“漲時(shí)代”、“李剛”、“羊羔體”等；2011年：“hold住”、“喬幫主”、“高鐵”、“地溝油”、 “郭美美”、“傷不起”、“坑爹”、“PM2.5”、“謠鹽”、“占領(lǐng)華爾街”、“五道杠”、“曬三公”、“綠領(lǐng)巾”、“賣萌”、“有木有”等；2012上半年：“甄嬛體”、“最炫民族風(fēng)”、“高富帥”、“矮矬窮”、“屌絲”、 “逆襲”、“舌尖上的××”、“親”、“腫么了”、“表哥”等。

以上的整理只是挑出了使用頻率較高，而且相對(duì)來(lái)說(shuō)具有較大社會(huì)意義的網(wǎng)絡(luò)熱詞，并不能代表網(wǎng)絡(luò)熱詞的全部，但所選取的熱詞已經(jīng)基本上涵蓋了全部的類型和范圍。

2.對(duì)2008～2012上半年詞媒體類型的劃分：

對(duì)于詞媒體的劃分，這里主要按照兩個(gè)大類來(lái)進(jìn)行。第一個(gè)大類是詞媒體的來(lái)源類型，而第二個(gè)大類是詞媒體的話語(yǔ)類型。

2008～2012上半年詞媒體的來(lái)源主要由以下幾個(gè)類型組成：第一，來(lái)源于引起廣泛關(guān)注的社會(huì)事件與現(xiàn)象。 “李剛門”一詞的走紅，便是由在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響的“我爸是李剛”事件直接引起的，而“范跑跑”、“漲時(shí)代”、“蒜你狠”系列等等背后也都蘊(yùn)涵著相應(yīng)的社會(huì)存在，這些詞媒體是將它們高度濃縮之后的產(chǎn)物，隱含著人民群眾對(duì)這些事件的態(tài)度和看法；第二，來(lái)源于權(quán)力部門或者相關(guān)部門對(duì)某些事件的解釋。最為突出的例子是“躲貓貓”，以及由鐵道部發(fā)言人的“反正我信了”衍生出的“高鐵體”，它們都是因?yàn)楣珓?wù)人員或機(jī)構(gòu)的解釋而在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)的；第三，來(lái)源于對(duì)生活狀態(tài)的描述、調(diào)侃?！皞黄稹痹醋耘c對(duì)生活中各種不順?biāo)斓目偨Y(jié)，“屌絲”源自于一群深感壓抑的青年們的集體自嘲，“蝸居”、“蟻?zhàn)濉眲t源自于現(xiàn)代中國(guó)年輕人住房及工作壓力緊張的生活現(xiàn)實(shí)；第四，來(lái)源于電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、流行歌曲等娛樂項(xiàng)目。比如“網(wǎng)絡(luò)神曲”、“甄嬛體”、“鬧太套”、“妥妥的”、“偷菜”、“dota”、“最炫民族風(fēng)”等等，體現(xiàn)著全民娛樂時(shí)代的基本特色；第五，來(lái)源于偏僻古字的運(yùn)用。比如“烎”字，在古漢語(yǔ)有“光明”的意思，但是網(wǎng)民借用其字形“開火”而引申出了“遇強(qiáng)則強(qiáng)，斗志昂揚(yáng)”的新意義。除此之外，還有“囧”、“槑”等；第六，來(lái)源于諧音。比如“杯具”指“悲劇”、“圍脖”指“微博”、“鴨梨”指“壓力”、“亞歷山大”指“壓力山大”等等；第七，來(lái)源于網(wǎng)民的搞笑、模擬、戲仿。比如“賈君鵬”就起自于一個(gè)單獨(dú)、偶然的搞怪事件，而“樓歪歪”、“樓脆脆”、“樓倒倒”等則出于一種構(gòu)詞法上的模仿。

以上類別的劃分只是筆者為了分析的便利所做的一種粗淺嘗試和暫時(shí)努力，并不具有絕對(duì)性，而這些類別是互相交叉、互相滲透的?！皹峭嵬帷毕盗屑瓤梢哉f(shuō)是一種構(gòu)詞法上的戲擬和模仿，也可以看成是對(duì)建筑質(zhì)量令人堪憂這一社會(huì)現(xiàn)象所做出的回應(yīng)。而“鴨梨”、“亞歷山大”這些諧音詞語(yǔ)，多多少少也反映了時(shí)下人們對(duì)生活的一種普遍看法以及隱含的渴望解壓的心理訴求，所以在這個(gè)層面是它們也是對(duì)生活狀態(tài)的一種極具現(xiàn)實(shí)性的摹寫。

二、詞媒體的特征

通過以上對(duì)詞媒體的概念、類型等方面的梳理，我們可以總結(jié)概括出詞媒體的一般特征：第一，形式精簡(jiǎn)。詞媒體大都是以詞語(yǔ)、短語(yǔ)，至多也是以短小精悍的句子的形式出現(xiàn)的，其形式是十分精簡(jiǎn)的，具有便于記憶、便于模仿、便于傳播的功能；第二，信息量大。詞媒體最大的特點(diǎn)就在于能夠以及其精簡(jiǎn)的形式傳達(dá)極為豐富的信息，它能夠用一個(gè)詞或者一個(gè)短語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)一連串的事件以及人們對(duì)事件的態(tài)度與反應(yīng)，由此構(gòu)成一個(gè)集群；第三，修辭多樣。詞媒體具有極強(qiáng)的修辭色彩，其中不乏令人贊賞叫絕的例子，它們形象生動(dòng)、富含感情色彩。比如“蝸居”、“蟻?zhàn)濉眱蓚€(gè)詞，用動(dòng)物的特性來(lái)形容現(xiàn)代社會(huì)中人類的生存困境，不僅形象地描述了現(xiàn)實(shí)，而且促使人去思考人本身的存在問題；第四，衍生功能強(qiáng)。這一點(diǎn)在第一部分已經(jīng)提到過，這里不再贅述。

三、詞媒體的話語(yǔ)流變

詞媒體的話語(yǔ)流變是一個(gè)由單個(gè)事件不斷擴(kuò)大的過程，誠(chéng)如有學(xué)者所指出，詞媒體在話語(yǔ)流變過程中具有“連續(xù)劇般的接續(xù)性”、“交響般的交互性”和“多層面的延展性”[5]。下面就以“淘寶體”為例來(lái)分析詞媒體話語(yǔ)流變的過程。

淘寶體是指說(shuō)話的一種方式，源自淘寶賣家客服，因?yàn)槠涫且环N逢人就叫“親”（“親愛的”縮寫），親切而又帶膩味的語(yǔ)氣表達(dá)，很快在網(wǎng)絡(luò)中形成了新文體的潮流。此后，淘寶體便在各種領(lǐng)域風(fēng)行起來(lái)，南京理工大學(xué)給考入該校的2011級(jí)部分新生發(fā)送了淘寶體短信，各大專院校迎新標(biāo)語(yǔ)、廣告也普遍使用了這一新文體，外交部新聞司開設(shè)的“外交小靈通”微博平臺(tái)也使用了淘寶體來(lái)與網(wǎng)民互動(dòng)，打造公共外交平臺(tái)，由此可見，淘寶體流行的速度、廣度以及范圍是多么的驚人[6]。

淘寶體發(fā)展到后來(lái)，已經(jīng)不再是一個(gè)單純的網(wǎng)店的廣告措辭了，而是變成了一種日常的話語(yǔ)方式，變成了一種人人都可以使用、都易于理解的話語(yǔ)模版。這個(gè)時(shí)候，淘寶體已經(jīng)變成了“具有接續(xù)性的一系列媒介文本”[5]。在這個(gè)“媒介文本”中，可以看到多種文本相互交織在一起的文本“互文性”，也可以看到以淘寶體為表達(dá)形式的一系列話題的拓展，而這正是詞媒體衍生性特點(diǎn)的鮮明體現(xiàn)。詞媒體的流變遵循的是一種信息再生產(chǎn)的邏輯，任何詞媒體到最后都必然會(huì)突破它自身的狹隘界限，成為一種“原型”，一種可以容納其他內(nèi)容的框架與模式，從而再生產(chǎn)出其他各種類型的話語(yǔ)。其結(jié)果就是，以詞媒體為中心構(gòu)筑起了一個(gè)龐大的信息集群。

詞媒體的出現(xiàn)，不僅滿足了公眾快速獲取核心信息的需求，而且滿足了媒體精準(zhǔn)傳播的訴求。在全民造詞、全民娛樂的背景下，詞媒體成為創(chuàng)眾表達(dá)自我的一種獨(dú)特方式。而這種表達(dá)是一種民意的表達(dá)，是自我意識(shí)的自然流露，是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的發(fā)問。詞媒體通過流變已經(jīng)傳遞到大眾的日常生活中，影響到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活的各個(gè)角度。因此，分析詞媒體對(duì)于探討當(dāng)下社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化變化轉(zhuǎn)型有重要的意義和影響。

參考文獻(xiàn)：

[1] 互動(dòng)百科[OL].http：//www.hudong.com/wiki/%E8%AF%8D%E5% AA%92%E4%BD%93.

[2] 人民網(wǎng).2008年終盤點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)五大關(guān)鍵詞[OL].http：//media. people.com.cn/GB/137684/8599163.html.

[3] 南都網(wǎng).2008網(wǎng)絡(luò)年鑒[OL].http：//epaper.oeeee.com/F/html/2009 -01/07/content_678241.htm.

[4] 互動(dòng)百科.銳詞榜[OL].http：//c.baike.com/more/ruici.html.

[5] 鮑海波.喧鬧的文本——媒介文化文本視閾中的“李剛門”事件[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（2）.

[6] 互動(dòng)百科.“淘寶體”[OL].http：//www.hudong.com/wiki/%E6%B7% 98%E5%AE%9D%E4%BD%93&prd;=so_auto_doc_list.