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        淺析黨報公信力與影響力的提升

        2013-02-27 02:48:30張永
        今傳媒 2013年2期
        關(guān)鍵詞:公信力黨報影響力

        張永

        摘 要:黨報是中國共產(chǎn)黨各級黨委機關(guān)所主辦的機關(guān)報,在民眾心目中一直是最具公信力的報紙。近年來隨著都市報的崛起,黨報的發(fā)行量和市場占有率在很多城市都落后于都市報,這使得黨報的影響力受到了制約。新時期,如何在確保黨報公信力的前提下,增強黨報的影響力,這是當(dāng)前黨報發(fā)展的一項新課題,本文擬就此做一些初步的論述。

        關(guān)鍵詞:黨報;公信力;影響力

        中圖分類號:G255.3 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-8122(2013)02-0133-02

        作為各級黨委主辦的機關(guān)報,公信力是黨報生存的基礎(chǔ),在長期的新聞事件中,各級黨報普遍獲得了較高的公信力。當(dāng)今,隨著以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的崛起,手機、電腦、PDA為終端的傳播媒介的發(fā)展,傳統(tǒng)的紙媒受到了挑戰(zhàn)。而在紙媒內(nèi)部,都市報的興起也加劇了紙媒的競爭,如何進一步增強黨報公信力,特別是加強黨報影響力,成為我國新聞事業(yè)改革的新課題。

        一、公信力是黨報立身之本

        公信力是媒體生存的基礎(chǔ),而對于黨報公信力猶為重要。黨報是我們黨重要的思想文化陣地和輿論工具,隨著信息時代的來臨,網(wǎng)絡(luò)、短信、微博、微信等各種信息傳播工具的發(fā)展,人們每天接受著海量的信息,而這些信息紛繁復(fù)雜,難辨真?zhèn)?,而黨報作為黨和人民的喉舌,承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任和歷史使命,只有確保黨報的公信力,才能充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的作用。

        黨報增加公信力,就要堅持政治性原則,新聞的傾向性和正確的輿論導(dǎo)向才能得到更好的保證?!霸谛碌男蝿菹?,作為地方黨委的機關(guān)報,地市黨報必須直面挑戰(zhàn),充分發(fā)揮公信力強的優(yōu)勢,樹立起‘權(quán)威、主流、親民的品牌形象,不斷提升黨報的輿論引導(dǎo)水平和社會影響力。以大事報道提升輿論引導(dǎo)力所謂‘大事報道,是報道重大題材、反映重大主題、唱響主旋律的新聞。[1]”這是黨報體現(xiàn)政治立場、增強公信力的必然要求。

        媒體的傾向性,不僅僅直接表現(xiàn)在文章的字里行間,還表現(xiàn)在報道什么新聞內(nèi)容,報道內(nèi)容的多少,甚至包括版面的安排、欄數(shù)的多少,標(biāo)題的大小等等。而這些版面元素,又與媒體的政治傾向性緊密相連。因此,媒體要巧用版面元素,巧妙地表現(xiàn)傾向性,以生動體現(xiàn)新聞工作者的政治方向、政治觀點和政治遠見等;只有這樣,才能體現(xiàn)黨報主流媒體的作用。

        黨報必須堅持正確的輿論導(dǎo)向,隨著文化事業(yè)改革的推進,“堅持政治家辦報,倡導(dǎo)企業(yè)家經(jīng)營”是目前各類新聞傳媒機構(gòu)改革的方向,在此背景下,很多地方的黨報紛紛建立了報業(yè)集團,完成了企業(yè)化改制。盡管報紙經(jīng)營方式改變了,辦報形式改變了,但黨報作為黨和人民喉舌的政治地位和社會責(zé)任不容改變。因此,黨報必須時刻占據(jù)輿論宣傳的橋頭堡,正確認(rèn)識輿論導(dǎo)向的“?!迸c“禍”,占據(jù)輿論導(dǎo)向的主陣地,只有這樣,黨報才能發(fā)揮主流媒體的作用,才能真正為社會的發(fā)展和進步營造良好的輿論環(huán)境。

        二、以影響力發(fā)揮黨報主流媒體作用

        都市報以其鮮活、親民、內(nèi)容生動的特點贏得了很大的市場份額,因而在社會生活方面影響力日益強大。對此,黨報的屬性決定了其權(quán)威、嚴(yán)肅的特點。但是,如果黨報固守傳統(tǒng)辦報理念,不改革、不創(chuàng)新,就可能逐漸被邊緣化,難以發(fā)揮主流媒體的作用。因此黨報必須提高辦報質(zhì)量,堅持“三貼近”的辦報理念,提高黨報的影響力。

        黨報的改革,不能丟失了自己的原則,更不能迎合低級趣味,做一些“三俗”的新聞和信息,降低報紙的品味。那么,如何在新形勢下,黨報的變革要堅持怎樣的原則呢?筆者認(rèn)為,黨報無論怎樣變革,都要堅持真實性原則。新聞?wù)鎸嵭允且粋€有良知的新聞工作者最根本的職業(yè)操守,也是一張報紙得以立足的基本前提。對于黨報,新聞的真實性尤為重要。例如對于一些捕風(fēng)捉影的虛假新聞,都市報如果刊發(fā),讀者或許會視為玩笑,但在黨報刊發(fā),讀者發(fā)現(xiàn)后就會“上綱上線”,原因何在?就是因為黨報在讀者心中的地位更重,權(quán)威性更強,更不允許犯錯。因此,堅持新聞的真實性是黨報必須遵循的原則。

        對于各個地方黨報,不僅僅是一張報紙的質(zhì)量,還代表了當(dāng)?shù)卣男蜗蟆?012年12月14日,河南信陽市光山縣文殊鄉(xiāng)發(fā)生震驚全國的校園砍人案,事件發(fā)生后,正當(dāng)人們對當(dāng)?shù)匦@安全問題發(fā)生質(zhì)疑時,《信陽日報》卻在12月17日的頭版刊發(fā)《光山:努力辦好人民滿意的教育》,受到了廣大讀者的批評,為此,《信陽日報》公開道歉。作為信陽市委、市政府機關(guān)報,即當(dāng)?shù)卣狞h報,《信陽日報》的行為不只嚴(yán)重傷害了報紙本身,也有損當(dāng)?shù)卣蜗?,更傷害了黨報的真實性原則。這也給各地的黨報敲響了警鐘,堅持黨報真實性,不只是一句口號,更是在面對突發(fā)重大事件過程中要時刻堅守的原則。如果黨報的新聞失實,新聞來源不可靠,就會引起讀者的質(zhì)疑甚至反感,就會在群眾的心目中喪失信任度。而一旦喪失這種信任度,欲重新建立就很難了,即使在事后進行道歉,也會給人民群眾帶來很大的傷害,而這種傷害最終會損害黨報的媒體公信力。所以,在真實性這個根本問題上,黨報必須采取嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度,敢于講真實話,杜絕虛假新聞報道。

        三、以權(quán)威性突顯黨報影響力

        “報紙的影響力是指報紙通過新聞報道和其他作品對讀者思想、態(tài)度、行為、觀念等所產(chǎn)生的作用和影響,它是衡量報紙功能和作用發(fā)揮的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們黨強調(diào)新聞宣傳工作要‘以正確的輿論引導(dǎo)人,關(guān)鍵要看影響力,這是檢驗黨報辦得好不好的重要尺度之一。[2]”在群眾眼里,黨報是政府的報紙,是最有權(quán)威性的報紙。因此,黨報要切實提高影響力,就一定要突顯自身權(quán)威性的特點,而且,一定要做有權(quán)威性的新聞和報道,以此贏得廣大讀者的關(guān)注。

        黨報的屬性,使得黨報宣傳黨的大政方針最及時準(zhǔn)確,而各地黨報也承擔(dān)著傳達黨的聲音,傳遞當(dāng)?shù)卣畔l(fā)布的政治任務(wù),也正為為此,黨報傳播的信息是最權(quán)威最可信的,具有其他報紙不可比擬的公信力。當(dāng)今社會,雖然在市場上許多都市類的報紙、娛樂媒體占去了很大的份額,但面對重大事件,讀者仍然把黨報作為可靠信息的第一渠道。因此,黨報要堅守人民群眾對自己的這份信任。

        權(quán)威性是黨報自身獨有的先天優(yōu)勢,但不能因此而否定市場化。權(quán)威性與市場化并不矛盾。黨報要把權(quán)威性作為報紙發(fā)展壯大的基石,作為提高公信力的基石。在具體操作過程中,權(quán)威型可以體現(xiàn)在輿論監(jiān)督中,黨報的輿論監(jiān)督具有“晴雨表”的監(jiān)視作用,對社會丑惡現(xiàn)象、對黨內(nèi)不良風(fēng)氣都有監(jiān)督警示的作用。而輿論監(jiān)督性的報道也更容易受關(guān)注,有助于提高黨報的影響力和權(quán)威性。

        四、提高黨報影響力的措施

        提高黨報影響力,在內(nèi)部業(yè)務(wù)上要提高報紙的質(zhì)量。在具體措施方面,要加強對民生新聞的報道。政務(wù)報道是黨報的特長,也是黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目,各級黨報都非常重視政務(wù)新聞的報道,但是,很多黨報卻忽視了對民生新聞的報道。

        人們常說,民生無小事。黨的十八大強調(diào)了民生的重要性,而服務(wù)人民群眾從來都是黨報追求的目標(biāo),也是提升影響力的選擇?!啊南等罕?,服務(wù)人民是馬克思主義群眾觀的本質(zhì)內(nèi)涵,是我們黨永遠立于不敗之地的根基。因此,黨報只要真心誠意地幫助群眾解決熱點、難點問題,為人民群眾排憂解難,把黨和政府的溫暖送到廣大人民群眾的心坎上,就一定能深受群眾喜愛,取信于民。[3]”

        黨報由于其政府機關(guān)報的屬性,往往把報道的重點放在政務(wù)新聞上,部分黨報對民生新聞的報道不夠深入全面,為此,黨報應(yīng)著力拉近與群眾的距離,在具體的報道方式上,要盡可能多用群眾的語言,多報道群眾身邊的人和事。現(xiàn)在各級各類政府都強調(diào)民生,民生也是社會和諧之本,黨報對民生問題的報道,關(guān)注群眾的切身利益,為群眾解決實際問題,只有這樣才能真正貼近群眾,貼近生活,才能真正提高黨報的影響力。

        提高黨報影響力還要抓好重大事件、突發(fā)事件報道。北京奧運會、西安世園會……每逢國內(nèi)或本地區(qū)發(fā)生重大新聞事件,就是當(dāng)?shù)孛襟w的一次新聞會戰(zhàn)。每次面對重大新聞題材,誰能在重大新聞事件中出彩、取勝,誰就能在日后擁有更多的讀者和更大的影響力。因此,做好重大事件、突發(fā)事件的報道,既是黨報作為一張紙媒義不容辭的社會責(zé)任,也是正確引導(dǎo)輿論、擴大自身影響、提升影響力的重要平臺。每一次重大事件的報道,對于媒體而言,也是競爭力最直觀的表現(xiàn)。因此,每逢重大事件,黨報在此時要敢于投入人力物力,在版面上敢于以??乜姆绞酵度胱銐虻陌婷?,從而彰顯自身主流媒體的作用。

        五、創(chuàng)新機制以提高辦報質(zhì)量

        對于很多城市的黨報而言,體制落后是黨報共同的特點。因此,要提高黨報的辦報質(zhì)量,增強黨報影響力,還要敢于創(chuàng)新機制,組建報業(yè)集團。黨報組建報業(yè)集團,是為了提高黨報在社會上的影響力和競爭力,使其更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟的新環(huán)境,提高黨報的影響力,更好地發(fā)揮黨和人民喉舌的作用。

        隨著中國改革開放政策的全面推進,中國報業(yè)有了長足的發(fā)展,整個報業(yè)的結(jié)構(gòu)也由過去以黨委機關(guān)報為主,發(fā)展成為黨委機關(guān)報與都市報、專業(yè)報、生活服務(wù)類報紙并存的多門類、多層次格局,也帶來了報業(yè)的激烈競爭。而網(wǎng)絡(luò)媒體、手機等新媒體的發(fā)展也給紙媒帶來了沖擊。面對報業(yè)同行對市場的“蠶食”,新媒體對紙媒傳播方式的“鯨吞”,黨報的發(fā)展面臨著“內(nèi)憂外患”的嚴(yán)峻形勢,同時,我國大多數(shù)黨報現(xiàn)行的管理體制及其運行機制不夠靈活,因此,創(chuàng)新機制,組建報業(yè)集團,以更加靈活的用人制度,以現(xiàn)代化的管理方式,吸引最優(yōu)秀的人才,才能提高黨報辦報質(zhì)量,使黨報永葆青春與活力。西安日報社在2011年組建了西安日報報業(yè)集團,將西安日報、西安晚報、西安商報、現(xiàn)代保健報、地鐵新報等報紙整合起來,開啟了西安日報新的發(fā)展歷程,推動了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,報紙的經(jīng)營業(yè)績也取得長足的發(fā)展。

        綜上所述,公信力與影響力的提升是黨報當(dāng)前發(fā)展亟待解決的課題,既不能只強調(diào)公信力,而無視影響力,把黨報辦成只有極少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的公文報紙,也不能完全照搬都市報模式,甚至為了擴大發(fā)行而落入媚俗的窠臼,無視黨報公信力。黨報應(yīng)該將公信力與影響力相結(jié)合,真正使黨報占據(jù)黨在意識形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地,發(fā)揮主流媒體的宣傳作用,切實發(fā)揮黨報在構(gòu)建社會主義和諧社會中的輿論引導(dǎo)作用。

        參考文獻:

        [1] 劉鳳貴.地市黨報的公信力塑造[J].中國記者,2008(1).

        [2] 楊宇.關(guān)于增強黨報影響力的思考[J].泰山學(xué)院學(xué)報,2006(3).

        [3] 葉修堂.提升黨報公信力初探[J].南昌高專學(xué)報,2010(3).

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