程林

摘 要：本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的內(nèi)容編排同質(zhì)化，整合編輯不足，資源利用率低等現(xiàn)象的分析，有針對(duì)性的提出了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排時(shí)可采用的五個(gè)方面的策略。從中揭示了紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的傳播特點(diǎn)，以及內(nèi)容編排對(duì)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道完善自身服務(wù)體系的重要性。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片；視頻網(wǎng)站；內(nèi)容編排

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0110-02

一、引 言

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一向被貼上精英和小眾標(biāo)簽的紀(jì)錄片，也日益成為各大視頻網(wǎng)站的兵家必爭(zhēng)之地。2009年搜狐高清紀(jì)錄片頻道開播，舉辦“全球華人紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)盛典”擴(kuò)大頻道影響力。

2010年百度旗下的愛奇藝紀(jì)錄片頻道成立，并通過組織“改變視界-紀(jì)錄片新媒體發(fā)展論壇”探討紀(jì)錄片的網(wǎng)路傳播。與此同時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)則依托中央電視臺(tái)強(qiáng)大資源庫成為片存量最大的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道，而各種UGC模式的紀(jì)錄片頻道也層出不窮。

時(shí)至2012年，紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播已經(jīng)成為紀(jì)錄片生產(chǎn)鏈條上的重要一環(huán)，各大網(wǎng)站對(duì)紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式不僅爭(zhēng)相創(chuàng)新，對(duì)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片版權(quán)資源爭(zhēng)奪更是各顯神通。而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道運(yùn)營的過程中，筆者認(rèn)為內(nèi)容編排是紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不僅關(guān)系到前期內(nèi)容生產(chǎn)和片源采購，同時(shí)也直接作用于用戶的觀看體驗(yàn)，內(nèi)容編排不僅是議程設(shè)置，更是及時(shí)精準(zhǔn)的服務(wù)。

本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排的困境及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行分析探討，從而試圖揭示紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播的新特點(diǎn)，以期對(duì)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道完善自身用戶服務(wù)體系有所借鑒，引起更多對(duì)紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)注。

二、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排的困境

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

由于目前國內(nèi)優(yōu)秀的紀(jì)錄片資源稀缺，各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的內(nèi)容來源渠道又基本上相同，直接購買海內(nèi)外的紀(jì)錄片版權(quán)，或與電視臺(tái)及一些紀(jì)錄片制作公司進(jìn)行多元合作。

同時(shí)，自制原創(chuàng)的能力不足，UGC模式的紀(jì)錄片品質(zhì)又沒法保證等原因，使得各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在編排時(shí)都采取謹(jǐn)慎保守的態(tài)度，往往選擇推送貼近時(shí)事，大團(tuán)隊(duì)制作的紀(jì)錄片，就造成同質(zhì)化的程度極高，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

（二）現(xiàn)實(shí)題材缺乏，對(duì)年輕受眾吸引力不足

誠然如搜狐總編輯劉春所說“不同的紀(jì)錄片頻道需要不同的氣質(zhì)，以搜狐紀(jì)實(shí)頻道為例，它的氣質(zhì)是對(duì)歷史、人文、中國社會(huì)的關(guān)注。[1]”而現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的編排，無論是愛奇藝紀(jì)錄片頻道，還是中國網(wǎng)絡(luò)電視紀(jì)實(shí)臺(tái)，基本都是簡(jiǎn)單的以歷史類，軍事類，自然類等粗略劃分，且迎合中年男性群體口味的意圖過于明顯。

現(xiàn)實(shí)題材尤為缺乏，編排上都延續(xù)的還是電視紀(jì)錄片頻道的思路，并沒有針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)較為年輕的用戶群體，做出完善的、有針對(duì)性的內(nèi)容編排設(shè)置，造成了對(duì)年輕人吸引力不足。

（三）內(nèi)容整合能力較弱，資源利用率低

盡管各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道，紛紛重金購置了很多高質(zhì)量紀(jì)錄片的版權(quán)，但對(duì)這些紀(jì)錄片資源沒能進(jìn)行多元價(jià)值的開發(fā)，購買的成片或素材，往往只是把成片上傳之后就完了，能夠根據(jù)用戶需求和新聞熱點(diǎn)進(jìn)行重新剪輯，再次創(chuàng)作的極少。

羅姆的《普通法西斯》里將新聞片重新剪輯，而使之經(jīng)典紀(jì)錄片的做法，今天仍值得網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在編排時(shí)進(jìn)行借鑒。面對(duì)龐雜海量的視頻內(nèi)容，如何進(jìn)行整合消化，加強(qiáng)編排能力，以最小的成本獲得最大的內(nèi)容價(jià)值收益，是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道急需解決的問題。

三、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排的策略

（一）與新聞事件形成及時(shí)互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí)應(yīng)與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件形成及時(shí)互動(dòng)，機(jī)動(dòng)靈活進(jìn)行編排。不僅要第一時(shí)間滿足用戶的好奇心，更要切中迅速形成的社會(huì)情緒，有角度，有態(tài)度，有深度的通過紀(jì)錄片來進(jìn)行議程設(shè)置。特別是“在運(yùn)作歷史記錄片時(shí)，著重和新聞時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合，使之成為重大新聞事件的歷史背景和新聞專題整體報(bào)道的有機(jī)組成部分，以使新聞節(jié)目與歷史紀(jì)錄片相互拉動(dòng)，達(dá)到相輔相成的效果”[2]。

（二）整合優(yōu)勢(shì)資源“團(tuán)塊”編輯，強(qiáng)化主題

如下表所示，搜狐紀(jì)錄片頻道針對(duì)畢業(yè)這一每年都有的社會(huì)現(xiàn)象，整合內(nèi)容資源，通過“團(tuán)塊”編輯，形成大專題，很好的強(qiáng)化了主題，取得較好的傳播效果同時(shí)，更凸顯了自身專業(yè)的強(qiáng)大后期編排能力。

搜狐紀(jì)錄片頻道專題《離別校園，2011我們的畢業(yè)季》

欄目名稱 紀(jì)錄片名稱 作 者

畢業(yè)·幼兒園

畢業(yè)·小學(xué)

畢業(yè)·初中

畢業(yè)·高三

畢業(yè)·大四 《幼兒園》

《五年級(jí)1班：小皇帝的眼淚》

《望子成龍》

《高三》

《大四》 張以慶

N H K

N H k

周 浩

清華大學(xué)清影工作室

（三）打造迷你片花，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí)，應(yīng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的使用習(xí)慣和需求，可對(duì)資源庫的紀(jì)錄片進(jìn)行重新剪輯，做成3～5分鐘左右的預(yù)告，從而引起年輕受眾對(duì)時(shí)長較長的紀(jì)錄片的興趣。如新浪紀(jì)錄片頻道《歷史新視界》通過《迷你片花》，搶先預(yù)告并加強(qiáng)片源檢索功能，從而在內(nèi)容編排中凸顯了服務(wù)意識(shí)。

（四）設(shè)立品牌專區(qū)，突出精品意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容制播方式多樣，其中直接購買的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片占大很大比例，為了使這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值最大化，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道給BBC，美國國家地理頻道，探索發(fā)現(xiàn)頻道等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片提供商，設(shè)立了品牌專區(qū)，從而體現(xiàn)了編排上的精品意識(shí)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)則在編排上另辟蹊徑，通過對(duì)中國知名導(dǎo)演和著名紀(jì)錄片的梳理，設(shè)立了《紀(jì)錄片名人坊》，凸顯自身品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，捍衛(wèi)其主流地位。

（五）樹立首播意識(shí)，發(fā)揮“長尾”效應(yīng)

面對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，要與對(duì)手形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道對(duì)獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪異常激烈。首播就是各個(gè)頻道競(jìng)爭(zhēng)中的重要一環(huán)。崔永元團(tuán)隊(duì)制作的紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》沒有選擇在電視紀(jì)錄片頻道首播而在搜狐紀(jì)錄片頻道進(jìn)行了首播，形成口碑之后再通過電視頻道播出，一樣大獲得成功，使得網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道與制片方實(shí)現(xiàn)雙贏。而要想不斷挖掘有價(jià)值的，可以首播的優(yōu)秀紀(jì)錄片則要開發(fā)紀(jì)錄片的“長尾”?？死锼沟侔病ぐ驳律J(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是發(fā)揮“長尾”效益的時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，紀(jì)錄片中可首播的小眾產(chǎn)品在“長尾規(guī)律”作用下可以進(jìn)入用戶視野，而“長尾”所涉及的冷門作品涵蓋了更多人的需求，當(dāng)有了需求之后，會(huì)有更多人意識(shí)到這種需求，從而使冷門不再冷門。[3]”因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道對(duì)冷門作品的挖掘和首播是其編排的重要策略。

四、結(jié) 語

通過上述對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排面臨的困境和應(yīng)對(duì)策略的分析，我們可以得出紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下的傳播，通過提升內(nèi)容編排的服務(wù)性和專業(yè)化，一方面提升了視頻網(wǎng)站整體的品質(zhì)，另一方面隨著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的發(fā)展，使得紀(jì)錄片這種高端電視產(chǎn)品，可以在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)中覓得生存機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)多元價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉春.發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片的藍(lán)海[R].2011中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告[C].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011.

[2] 鐘大年.紀(jì)錄片創(chuàng)作論綱[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

[3] 何蘇六主編.2011紀(jì)錄片藍(lán)皮書[M].北京：科學(xué)社會(huì)文獻(xiàn)出版社，2011.