鄭東青

摘 要：本文通過對近十二年發(fā)表在核心期刊和各個(gè)高校新聞傳播專業(yè)的學(xué)位論文有關(guān)“報(bào)紙副刊”的文章進(jìn)行梳理，分析總結(jié)了近十二年我國報(bào)紙副刊研究四大視角：五四時(shí)期副刊研究；副刊的屬性、定位；副刊目前的生存困境和新媒體時(shí)代副刊如何突圍，并對目前研究中存在的問題提出了自己的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：副刊；定位；困境；突圍

中圖分類號(hào)：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0053-03

報(bào)紙的副刊是相對于正刊而言的附刊，它和新聞、評論、廣告構(gòu)成報(bào)紙的四大組成部分。1897年，上海的《字林滬報(bào)》率先創(chuàng)辦附刊“清閑報(bào)”，使文藝類作品有了固定的刊期和版面，成為我國報(bào)紙副刊的開端。1925年，北京晨報(bào)的《晨報(bào)附鐫》改名為《晨報(bào)副刊》，副刊這一名稱得以廣泛運(yùn)用至今。在副刊誕生的100多年時(shí)間里，副刊的定位、內(nèi)容和地位都隨著時(shí)代的變化而變化發(fā)展著。

本文的研究樣本是2001～2012年以“副刊”為篇名檢索詞，發(fā)表在核心期刊上的文章和優(yōu)秀學(xué)位論文近500篇。本文從橫向上分析總結(jié)了2000年以來報(bào)紙副刊的研究熱點(diǎn)：“五四”時(shí)期副刊研究；副刊的屬性、定位；副刊目前的生存困境和新媒體時(shí)代副刊如何突圍。值得注意的是，筆者發(fā)現(xiàn)期刊文章多數(shù)由報(bào)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人或總編輯執(zhí)筆，這也使得本文的觀點(diǎn)梳理有了更多的現(xiàn)實(shí)性和嚴(yán)肅性。

一、五四時(shí)期副刊研究

新文化運(yùn)動(dòng)推進(jìn)了五四時(shí)期四大副刊《晨報(bào)副鐫》《學(xué)燈》《覺悟》《京報(bào)副刊》的誕生，可謂盛極一時(shí)。造就報(bào)紙副刊輝煌成就的是那些垂名青史的報(bào)人。隨著新聞史學(xué)研究的深入，研究者紛紛從源頭上考察報(bào)人的編輯理念以及副刊的文化價(jià)值。本次搜索到的學(xué)位論文中有半數(shù)都是關(guān)于五四前后報(bào)紙副刊的研究。文章主要集中于孫伏園、蕭乾、沈從文、魯迅、張恨水、鄧拓等著名報(bào)人的副刊編輯思想及其貢獻(xiàn)。

（一）報(bào)人優(yōu)秀的副刊編輯素質(zhì)

研究者一般從報(bào)人的生平經(jīng)歷入手，分析其編輯思想，總結(jié)他們所具有的可貴的編輯素養(yǎng)。一是編輯專業(yè)素質(zhì)過硬?！吧驈奈膶τ凇段乃嚫笨返木庉嬍冀K保持嚴(yán)肅認(rèn)真、一絲不茍的態(tài)度。他始終極其謹(jǐn)慎地處理每一篇稿件，對于稿件，從內(nèi)容到形式，要求很嚴(yán)格，但絕不簡單否定，而是邊看邊改，連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)也不放過，有時(shí)在原稿上寫滿密密麻麻的章草小楷。[1]”孫伏園、蕭乾等也有同樣嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、一絲不茍的編輯態(tài)度和過硬的編輯功底。二是編輯權(quán)的有力行使。何為編輯權(quán)？“在廣義新聞界中，編輯權(quán)的意義等同于把關(guān)。但更多學(xué)者將之理解為一種帶有一定個(gè)人色彩的文字和版面處理權(quán)。[2]”能否正確、有效地行使這一權(quán)力對報(bào)紙水平的高低有著至關(guān)重要的影響。沈從文在編輯副刊的過程中會(huì)強(qiáng)烈駁斥那些僅顧及出錢的后臺(tái)、廣告商以及嗜好不一的普通讀者而忽視副刊本身爭取讀者、培養(yǎng)編輯和新進(jìn)作家等錯(cuò)誤的辦報(bào)思路[3]。正是因?yàn)閮?yōu)秀報(bào)人對于編輯權(quán)的充分行使使得副刊成為鮮明的旗幟和標(biāo)桿，成為難以超越的典范。

（二）副刊是培養(yǎng)青年作家的陣地

近代文學(xué)與副刊交相輝映，副刊成為培養(yǎng)青年作家的陣地?！啊逅?初期的著名作家，幾乎很少有人未曾在《晨報(bào)副刊》上發(fā)表過作品。孫伏園眼光獨(dú)到， 善于發(fā)現(xiàn)新人，冰心、梁實(shí)秋、石評梅、馮至等的創(chuàng)作生涯都在孫伏園的扶持下從副刊上起步，他們中的大部分人在后來的歲月里成為中國現(xiàn)代文學(xué)發(fā)展壯大的中流砥柱?！?[4]。副刊對于中國文學(xué)的發(fā)展做出了極為重要的貢獻(xiàn)。

（三）副刊反映原生的文學(xué)生態(tài)

報(bào)紙副刊在一定程度上反映了當(dāng)時(shí)的文學(xué)態(tài)勢，成為文學(xué)史研究的原始資料。“從文學(xué)生產(chǎn)的方面來考察，這些‘毛坯產(chǎn)品所顯示的恰好是史家顧及不到的大面積的文學(xué)實(shí)存，我們在此看到的是未被秩序化、未經(jīng)等級(jí)化、未被文學(xué)史話語定義過的一種文學(xué)的原生形態(tài)?，F(xiàn)代報(bào)紙文藝副刊提供的文學(xué)面貌是有別于新文學(xué)史著作的敘述所呈現(xiàn)出來的面貌。[5]”副刊所刊載的文章是緊貼時(shí)代背景，未經(jīng)嚴(yán)格審查的作品，與修訂文學(xué)史選入的文章相比，更真實(shí)更客觀地記錄了歷史。

關(guān)于“五四”時(shí)期報(bào)紙副刊的研究文章數(shù)量頗多，成果也較為豐富。但大多數(shù)運(yùn)用的是歷史史料，挖掘的深度不夠，重復(fù)性研究過多。最重要的是要突出報(bào)人或報(bào)紙副刊的特點(diǎn)，因此筆者認(rèn)為也可以進(jìn)行比較研究。

二、副刊的屬性、定位

（一）副刊的新聞性、文藝性

副刊所刊載的內(nèi)容自誕生到現(xiàn)在，發(fā)生了很大的變化，由原來的傳統(tǒng)文藝副刊演變?yōu)楝F(xiàn)在的“大副刊”或者“?？?。對于副刊定位的演變，筆者認(rèn)為具有代表性觀點(diǎn)的是彭俐《副刊姓什么》一文，她從報(bào)紙副刊內(nèi)容變化的角度提出報(bào)紙副刊在100多年的時(shí)間里，經(jīng)過了四次改姓。她認(rèn)為最早的報(bào)紙副刊，應(yīng)該姓“消”，即消閑的消， 也是消極的消。20世紀(jì)20年代，副刊姓“文”，是文學(xué)的“文”。到了20世紀(jì)80年代，報(bào)紙開始向新聞本位靠攏，“我們大體上可以把這一階段的副刊，稱為是‘復(fù)姓，即姓‘新文，‘新是新聞的‘新，‘文是文藝的‘文”[6]。因這一階段的副刊經(jīng)?？堑氖且恍﹫?bào)告文學(xué)、小小說和詩歌。報(bào)告文學(xué)更能在新聞與文學(xué)兩者的本質(zhì)屬性之間找到一種平衡。到了新世紀(jì)，副刊履行的是?？穆氊?zé)?？偟内厔菔?，副刊從過去的注重文學(xué)性發(fā)展到今天強(qiáng)調(diào)娛樂性。文章對報(bào)紙副刊四個(gè)階段的定位和特征勾勒非常清晰。

也有學(xué)者認(rèn)為“報(bào)紙副刊的新聞特性可以說是核心，是本質(zhì)。傳統(tǒng)的副刊是詩歌、散文、小說、文藝評論之類的媒介載體。但是，它和文學(xué)雜志上的純文學(xué)作品還是有較大的區(qū)別。首先要限制篇幅，其次是內(nèi)容不能信馬由韁，也要跟形勢、跟大局。這種非純文學(xué)性的媒介文學(xué)、文化屬性，其實(shí)就是它的新聞的屬性。[7]”這種觀點(diǎn)更強(qiáng)調(diào)肯定副刊的新聞屬性，副刊內(nèi)容的多元化和新聞性正在改變和替代傳統(tǒng)意義上“副刊模式”，從新聞角度辦副刊，讓副刊彰顯新聞性。

學(xué)者基本上是從“文藝性”和“新聞性”這兩個(gè)屬性來討論，大多數(shù)強(qiáng)調(diào)“文藝性”服務(wù)于“新聞性”。筆者認(rèn)為，新聞性有兩種含義，一種是狹義的新聞性，即緊跟新聞事件；另一種是廣義的新聞性，即新鮮性。這兩種含義在目前的副刊中都有所體現(xiàn)。如果副刊一切都圍繞新聞熱點(diǎn)來做的話，勢必將喪失它的豐富性。從廣義上來理解副刊的新聞性對報(bào)紙的發(fā)展更為有益。副刊作為報(bào)紙的重要組成部分，它不是新聞，不是評論，它可以貼近時(shí)代、貼近新聞事件，更應(yīng)該要強(qiáng)化自身的特質(zhì)，突出自身傳統(tǒng)文藝的特點(diǎn)。

（二）副刊逐漸衍化為?？?/p>

現(xiàn)今傳統(tǒng)的文藝副刊已不能滿足讀者多元化需求。“副刊的定位，也已遠(yuǎn)離了那種自娛自樂的文人辦報(bào)思路，沖破了純文學(xué)的老樣子，代之而起的是與時(shí)俱進(jìn)的新樣式，即從文藝性副刊擴(kuò)展到文化、生活、文史、影視、娛樂、財(cái)富、法制等各種專題性副刊，從而承擔(dān)起傳遞信息，服務(wù)讀者的重要職責(zé)。[8]”大多數(shù)報(bào)紙副刊都衍化為?？９P者認(rèn)為?？拱婷娑ㄎ桓忧宄?，便于讀者能迅速找到感興趣的內(nèi)容。但也有些陷阱，如介紹新的休閑度假之地、介紹健康的生活方式、養(yǎng)生之道、時(shí)尚衣飾等，有時(shí)候副刊的定位有意模糊了副刊文章和廣告宣傳的界限。商業(yè)、炒作進(jìn)入副刊有可趁之機(jī)，這一問題也鮮有學(xué)者從副刊的屬性這一角度研究批判。

三、副刊目前的生存困境

當(dāng)代報(bào)業(yè)的急速擴(kuò)張使得新聞紙一紙風(fēng)行的同時(shí)副刊的地位卻每況愈下，五四時(shí)期的鼎盛一時(shí)成為歷史，副刊由繁榮走上寂寞之路，尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，更加重了副刊的生存困境。研究者紛紛從多個(gè)角度分析了副刊的生存現(xiàn)狀及原因。

筆者認(rèn)為研究中比較有新意的是《當(dāng)代報(bào)紙副刊的生存困境及其思考》一文。作者從傳播學(xué)理論的角度來解釋目前報(bào)紙副刊的生存困境。第一，作者運(yùn)用卡茨的大眾傳播媒介的社會(huì)及心理功能“個(gè)人的需求是根據(jù)各種媒介的特殊功能而與不同種類的媒介相關(guān)的”來說明“隨著厚報(bào)時(shí)代的來臨，報(bào)紙擴(kuò)版風(fēng)潮日趨興盛，與越來越多的版面相伴，讀者似乎更愿意把目光盯在‘體育、‘娛樂、‘影視等娛樂化的?？稀盵9]，副刊逐漸被遺忘、備受冷落。第二，作者運(yùn)用施拉姆的互動(dòng)循環(huán)傳播模式理論來說明“現(xiàn)代副刊的一大困境就在于將這種雙向互動(dòng)和循環(huán)的傳播過程割裂開了：副刊只是一味向讀者發(fā)布信息，缺乏來自讀者的反饋和支持（一是讀者對副刊的遺忘，一是因?yàn)楹芏喔笨倪\(yùn)作方式嚴(yán)重挫傷了大家參與的積極性，比如對稿件的輕率處理）”[9]，并運(yùn)用麥克盧漢的觀點(diǎn)認(rèn)為副刊屬于“冷媒介”，應(yīng)該有讀者的廣泛參與，而目前傳播過程的割裂違背了副刊這一特性。

研究者將報(bào)紙副刊生存困難的原因大致歸結(jié)為四點(diǎn)：

（一）當(dāng)代媒介多元化，競爭激烈

“當(dāng)代報(bào)業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)離了‘五四時(shí)期的一枝獨(dú)秀，不僅面臨廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)的競爭壓力，還要時(shí)刻警惕急劇膨脹的‘家族同行分爭市場。[9]”報(bào)紙不斷擴(kuò)版的同時(shí)也在“減副”，新媒體的出現(xiàn)分流了大部分受眾，尤其是年輕受眾。

（二）副刊的衰落與當(dāng)代社會(huì)文學(xué)發(fā)展的日趨邊緣化緊密相關(guān)

其一，“后新時(shí)期文學(xué)失去社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)”，副刊也隨之寂寞。其二，“文學(xué)被迫退出社會(huì)話語中心，開始向邊緣化漂移，副刊在邊緣化的陣痛中實(shí)現(xiàn)著轉(zhuǎn)型和整合：一方面作家主動(dòng)或被動(dòng)地放棄了大眾代言人的角色，逃離新時(shí)期以來的知識(shí)分子中心話語。另一方面社會(huì)逼迫文學(xué)離開話語中心，并在市場經(jīng)濟(jì)條件下重新分配話語權(quán)。[9]”文學(xué)話語中心的被迫退出和分化整合讓副刊面臨著“邊緣化”命運(yùn)。其三，“商業(yè)主義大潮突起，‘精英文化受挫，副刊開始經(jīng)受市場的考驗(yàn)。[9]”傳統(tǒng)副刊讓位于各種專刊。

（三）副刊編輯水平低下是制約副刊發(fā)展的重要原因

有學(xué)者直指“可以說當(dāng)代副刊編輯的學(xué)識(shí)、水平缺陷已經(jīng)成為制約副刊發(fā)展的一個(gè)瓶頸。與五四時(shí)期‘四大副刊的編輯相比，當(dāng)代報(bào)紙副刊編輯在個(gè)人魅力和學(xué)識(shí)修養(yǎng)方面差距過大。[10]”從人才隊(duì)伍素質(zhì)方面分析了編輯專業(yè)素質(zhì)對于副刊發(fā)展舉足輕重的影響。

（四）“小編大采”的機(jī)制對副刊發(fā)展不利

有學(xué)者從新聞與副刊運(yùn)作機(jī)制不同的角度指出：“新聞?wù)宰圆筛寮槎?，副刊尤其文藝副刊以外稿為多，但是在目前?bào)紙改革中，有不少報(bào)紙采用了‘小編大采的思路。這在一定程度上促進(jìn)了新聞的繁榮，比較有利于新聞的發(fā)展。但對于文藝類副刊和某些?？瘉碚f，則明顯不利。[10]”編輯人員精力本身有限，在正副刊打通后，更難有專門的精力來組織充足的優(yōu)質(zhì)副刊稿件，甚至只能遷就于既有稿件。少有人員投入精力，副刊自然難以辦好。筆者認(rèn)為對于副刊生存困境的原因分析比較全面，且抓住了要害。另外，筆者認(rèn)為副刊生存困難的另外一個(gè)原因是“代際差異”。不同年齡層閱讀習(xí)慣和偏好有很大不同。副刊的版式和內(nèi)容往往一成不變，雖然吸引了眾多忠實(shí)的老齡讀者，但卻不受年輕人的歡迎。

四、副刊的突圍之道

副刊的命運(yùn)與報(bào)紙緊緊聯(lián)系。2005年，《京華時(shí)報(bào)》總編輯吳海民發(fā)表言論稱，2005年是中國報(bào)業(yè)的拐點(diǎn)，中國報(bào)業(yè)的冬天已經(jīng)來臨。報(bào)業(yè)從業(yè)者包括相關(guān)職能管理人員、學(xué)者都對此紛紛反思挖掘，希望能找到報(bào)紙?jiān)诙嗝襟w時(shí)代的突圍之道。著名報(bào)人趙超構(gòu)曾說“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊”。報(bào)紙副刊的特殊地位使部分學(xué)者把目光集中到了如何發(fā)揮副刊的優(yōu)勢，以及副刊如何與網(wǎng)絡(luò)共存與利用的研究上來。

（一）把握好副刊的雅與俗

邵陽日報(bào)社副總編輯在《堅(jiān)守副刊的文化品位》一文中明確指出，“在具體的辦報(bào)方針上，追求雅俗共賞的境界，既為那些文化層次高的讀者提供展示其思想的平臺(tái)，也關(guān)心普通人的聲音和呼聲；既突出文學(xué)的陽春白雪，也反映老百姓的柴米油鹽。[11]”既保持自身的文化品位又貼近生活，貼近群眾，才能更好地獲得讀者市場。

副刊中不乏有高端的走純文藝路線的，像《人民日報(bào)·大地》、《光明日報(bào)·文薈》等都具有較高的文化品位，形成自己的文化品牌。但對于數(shù)量眾多的都市報(bào)、地方報(bào)副刊來說，貼近群眾無疑是更為可行的。反映家長里短、都市情感、打工遭遇等社會(huì)百態(tài)的故事、文章和更能體現(xiàn)城市讀者心聲的短文比純粹的詩歌、散文更具親和力和吸引力。這其實(shí)就是研究者提出的報(bào)紙副刊所應(yīng)具有的“平民意識(shí)”?！耙獙?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，高高在上，居高臨下的指手畫腳是絕對不行的。而平民意識(shí)的最大體現(xiàn)，就是想讀者所想，供讀者所需，為讀者服務(wù)。[12]”但同時(shí)“強(qiáng)調(diào)平民意識(shí)，強(qiáng)調(diào)面向市場，決不是片面地迎合讀者。假如以消極的態(tài)度去遷就盲從讀者，僅僅滿足于政治上不出大問題，只是充當(dāng)‘社會(huì)推銷員的角色，社會(huì)上發(fā)生什么，就不加選擇地刊登什么，甚至在獵奇、獵艷、獵怪上大做文章，其后果是十分可怕的。[12]”貼近讀者心理不等于用庸俗的文章來迎合讀者，副刊應(yīng)該扛起文化傳播的功能，正確引導(dǎo)讀者。

（二）讓副刊成為地方標(biāo)桿

對于我國大多數(shù)地方性報(bào)刊來說，走地域路線可謂是簡便、易行。我國很多城市都有屬于自己的獨(dú)特的地理、民俗和歷史文化。成功運(yùn)用這些條件就能讓地市報(bào)紙富有濃郁的本土氣息，建立起其他媒體難以比擬的優(yōu)勢。“一方面，可以通過版面或欄目設(shè)置使這一板塊成為一個(gè)印記，如《湘江》副刊給讀者的整體感覺就是湘味十足。其中的《湖湘文化訪談》專欄，從湖湘文化角度切入來作為選擇訪談對象的依據(jù)；《楚韻》、《藝林》、《收藏》等專版，則成為宣傳湖湘當(dāng)代文化的先鋒。如《藝林》挖掘的就是湖南籍的藝術(shù)家，在家鄉(xiāng)的報(bào)紙上為他們提供展示自身形象的舞臺(tái)，同時(shí)也提升了湖湘讀者的自豪感。[13]”

（三）建立“編輯中心制”

也有學(xué)者從制度建設(shè)的方面提出建議，認(rèn)為“鑒于副刊的特殊性，很難照搬新聞的‘小編大采機(jī)制，而必須代之以組織、策劃、編輯為主導(dǎo)的‘編輯中心制，特別是要培養(yǎng)學(xué)有專長的作家學(xué)者型編輯。[14]”這就需要引起報(bào)社管理者對副刊的足夠重視，對目前的編輯制度做適度調(diào)整。同時(shí)，編輯要注重提高自身的策劃、組織、把關(guān)等綜合素養(yǎng)。

（四）報(bào)紙副刊與互聯(lián)網(wǎng)的共存和利用

副刊如何與互聯(lián)網(wǎng)共存，如何利用互聯(lián)網(wǎng)使副刊辦得更好也是研究熱點(diǎn)，大多數(shù)研究者從網(wǎng)報(bào)互動(dòng)的角度來建言獻(xiàn)策。有學(xué)者從副刊與網(wǎng)絡(luò)媒體有“平民視角與草根情結(jié)，創(chuàng)新精神與求異思維”相同點(diǎn)出發(fā)，認(rèn)為兩者有很大的融合可能。

其一，利用電子版極限原創(chuàng)無線鏈接。為適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的來臨，絕大多數(shù)報(bào)紙都推出了與紙質(zhì)同步的電子版。但研究者認(rèn)為“遺憾的是大多數(shù)電子版只是紙質(zhì)的翻版，并不能給受眾提供更多新信息[15]”，緊接著從四個(gè)方面：將本土網(wǎng)絡(luò)寫手轉(zhuǎn)化為副刊作者；在副刊電子版開設(shè)與版名或?qū)谕}的論壇；辦好報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)專版；在報(bào)社網(wǎng)上開設(shè)透析社會(huì)熱點(diǎn)、文化現(xiàn)象的播客“反哺”副刊。利用網(wǎng)絡(luò)增加互動(dòng)，為副刊積聚人氣。其二，讓網(wǎng)絡(luò)異化，為副刊增色增值。“誠如副刊作品可以轉(zhuǎn)換為網(wǎng)文，網(wǎng)絡(luò)樣式同樣能為副刊所用”[15]。副刊編輯不僅可以充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，而且可以借鑒網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的名稱，如“博客秀”，拉近副刊與讀者的距離。

筆者認(rèn)為副刊的突圍最重要的還在于內(nèi)容方面，內(nèi)容為王，建立長久有影響力的品牌，才能在媒體市場立足。

筆者發(fā)現(xiàn)樣本作者大多是各大報(bào)紙的從業(yè)者，從業(yè)務(wù)角度來考察副刊目前的生存困境和發(fā)展對策，而很少將副刊放在多學(xué)科的視角下研究。筆者認(rèn)為關(guān)于報(bào)紙副刊的研究可以放開思路，尋找另外的“切入點(diǎn)”，超越業(yè)務(wù)層面的研究。如可以從社會(huì)學(xué)的角度來探究報(bào)紙副刊編輯形態(tài)與社會(huì)文化發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系；可從大眾傳播學(xué)、文學(xué)的角度，通過探討不同階段報(bào)紙編輯形態(tài)之間的內(nèi)在聯(lián)系，揭示社會(huì)文化轉(zhuǎn)型與報(bào)紙副刊編輯形態(tài)演變的內(nèi)在邏輯關(guān)系；也可以從編輯學(xué)的角度探索百余年副刊發(fā)展演變的規(guī)律，探索其中的學(xué)理內(nèi)涵。

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[14] 白貴.理念·機(jī)制·隊(duì)伍——有關(guān)專副刊生存與創(chuàng)新的斷想[J].新聞戰(zhàn)線，2002（4）.

[15] 鄭敏芝.報(bào)紙副刊要做好報(bào)網(wǎng)互動(dòng)這篇文章[J].傳媒觀察，2008（12）.