李思姍

摘 要：《新民晚報》的文娛版是一個傳統(tǒng)和歷史比較悠久的版面。早在解放初期就有相關(guān)文化新聞報道，1982年復(fù)刊后文化新聞版面成為常態(tài)，90年代后增加了娛樂版面?？梢哉f，《新民晚報》文娛新聞的誕生和發(fā)展是整個中國文娛新聞變遷的縮影。另一方面，相較于娛樂新聞實踐的蓬勃發(fā)展，其新聞理論的研究是相對滯后的。研究《新民晚報》文娛新聞的融合和平衡，對于研究中國文娛新聞的歷史沿革有一定借鑒作用。

關(guān)鍵詞：新民晚報；文娛新聞；文化新聞

中圖分類號：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0039-03

今年（2012年）是《新民晚報》因文革?？?，于1982年復(fù)刊的第30年。作為一張發(fā)行逾百萬的報紙，作為我國最早的一份晚報性質(zhì)的報紙，《新民晚報》在變革中走來，在求新中前進(jìn)，“傳承”和“創(chuàng)新”是其核心價值所在。它始終堅持著趙超構(gòu)獨特而先進(jìn)的辦報理念，尤其對于文娛版面的創(chuàng)立和發(fā)展十分重視。

早在1961年，黨組和編委會組織力量撰寫《〈新民晚報〉編輯工作的基本經(jīng)驗（草稿）》中，編委會就指出“濃郁的文化氣息”位于《新民晚報》的八大特點之首。“晚報是一張綜合性的報紙，不是專業(yè)的文化報；但在內(nèi)容特點上，特別重視文化生活（包括體育）的宣傳。長期以來版面安排、文化生活宣傳都占二分之一以上。這就是晚報的特點之一……文化宣傳的主要目的是思想教育，但也有陶冶身心的作用，甚至可以帶有一些文娛性。[1]”晚報復(fù)刊之后，編委會對晚報的幾個特點進(jìn)行總結(jié)，其中就包括“著重文化報道，包括文化藝術(shù)、體育、旅游等。[2]”

《新民晚報》復(fù)刊伊始，文化新聞就占據(jù)第二版版面，與社會版、體育版、副刊并稱為晚報“四大臺柱子”。30年以來，文娛版幾經(jīng)變遷，由每天一個版面擴(kuò)展為兩個、甚至三個版面，在為廣大讀者提供更豐盛文化大餐的同時，也隨著市場化的需要，充分兼顧讀者的娛樂需求。但是，即使是在面臨廣告投放巨大壓力的形勢下，尤其在文娛新聞紛紛靠低俗化博眼球的大趨勢下，《新民晚報》也不忘堅守自己的文化品位，始終擔(dān)負(fù)著為讀者提供精神食糧的神圣使命。其高雅的品格一直在都市報界獨樹一幟。而其30年的辦報理念和經(jīng)驗，值得總結(jié)和借鑒。

本文之所以專門選取《新民晚報》的文娛版進(jìn)行考察和討論，不僅由于文娛版一直在《新民晚報》的版面構(gòu)成中占有重要位置，而且更是因為在近年來新聞娛樂化的潮流中，尤其是在都市類報紙紛紛利用文娛新聞打低俗化擦邊球的背景之下，報紙如何能夠在文化品位和大眾娛樂需求之間進(jìn)行調(diào)整與平衡，既不摒棄娛樂性，又能堅持較高的文化品位，這正是《新民晚報》通過文娛版最能體現(xiàn)出來的辦報風(fēng)格。

一、文娛新聞現(xiàn)狀與《新民晚報》文娛版的辦報理念

改革開放30年以來，報紙逐步由單一喉舌功能、宣傳工具轉(zhuǎn)向走產(chǎn)業(yè)化道路，其商品屬性毋庸置疑。實踐也表明，傳統(tǒng)媒體走產(chǎn)業(yè)化道路就意味著必須靠市場生存，靠發(fā)行量說話，在市場規(guī)律的支配下，“受眾本位”已成了絕大多數(shù)報紙的辦報宗旨。這種做法即在滿足受眾對信息的基本需求上，主動迎合受眾的審美品味，提供有趣味的、好看的、能吸引眼球的新聞，從而提高發(fā)行量。

相較于一些“硬新聞”，文娛新聞的發(fā)揮空間顯然更大。隨著人民群眾對文化娛樂的需求日益增長，文娛市場迅速擴(kuò)容，包括出版、戲劇戲曲、嚴(yán)肅音樂、美術(shù)等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)和以影視、電影、流行音樂為主的演藝娛樂業(yè)，都成為文娛市場的主體。除個別黨報以及專業(yè)類報紙外，幾乎找不到報紙不刊登文娛新聞，文娛市場的發(fā)展前景看好，使文娛版面成為報紙搶占讀者的“必爭之地”。這致使一些不良媒體看到了其中的“商機(jī)”，為了博發(fā)行量、收視率、點擊率，他們費盡心機(jī)為受眾“打造”了一個娛樂世界——假新聞當(dāng)?shù)馈㈦[私泛濫、謠言紛飛、炒作盛行……整個大環(huán)境下，文娛新聞給受眾留下的是格調(diào)低下的印象，加上娛記隊伍魚龍混雜，最終導(dǎo)致社會對文娛新聞?wù)w評價的日益下降。

在大多數(shù)媒體選擇通過用低俗、媚俗甚至惡俗的手段來博取關(guān)注的同時，《新民晚報》卻一如既往的堅守自己長期的辦報理念。作為一張具有83年歷史的傳統(tǒng)老牌報紙，它始終保持文化性，堅守文化品位。在高舉先進(jìn)文化的大旗，傳承民族文化的精髓，繼承晚報貼近讀者的文脈，為人民群眾提供豐富的精神食糧的同時；堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持雅俗共賞、豐富多彩的格調(diào)，通俗而不媚俗，講究健康情趣，拒絕低級趣味，寓引導(dǎo)于娛樂之中，為廣大讀者所喜聞樂見。

在年初舉行的“傳承文脈 踐行愿景——《新民晚報》復(fù)刊30周年座談會上”，上海市新聞工作者協(xié)會副主席、新聞學(xué)會會長、原晚報總編輯丁法章指出，“我們所追求的效益，應(yīng)該是社會效益第一，經(jīng)濟(jì)效益第二，力爭兩個效益的最佳結(jié)合。[3]”也就是說，晚報在追求高發(fā)行量的同時，更注重的是社會影響力，在探索產(chǎn)業(yè)化的道路上，它并沒有迷失自己，始終堅持“宣傳政策，傳播知識，移風(fēng)易俗，豐富生活”的編輯方針，將正確引導(dǎo)受眾作為己任。

二、《新民晚報》文娛版的變革發(fā)展的幾個重要階段

就文娛新聞版面而言，《新民晚報》在五六十年代即有專門的文化版和體育版（一度合為文體版，以新聞為主），擁有相當(dāng)多的讀者，是新中國報刊中最早刊登文化新聞的報紙之一。以30年時間軸劃分，晚報文娛新聞版的發(fā)展大致可以分為以下三個階段：

（一）文娛版的誕生與傳統(tǒng)（1982年～1991年）

1982年晚報復(fù)刊后，“文化新聞”以每天一個專門版面和讀者見面。版面注重群眾性、文化性、可讀性及社會性，更側(cè)重文化事件的動態(tài)、發(fā)生、發(fā)展、行文和選材力求貼近讀者、服務(wù)于讀者的文化生活。在上世紀(jì)50年代，文藝新聞開始出現(xiàn)專業(yè)化的傾向，趙超構(gòu)就提出要辦一個“文娛版”的想法，“文化娛樂，‘與民同樂。文藝組應(yīng)該改名文娛組?，F(xiàn)在這樣搞，讀者、專家都不要看，不是瞎子點燈白費蠟么！[1]”當(dāng)時的政治環(huán)境，讓他的想法沒有付諸實踐的可能，而晚報復(fù)刊后，他的想法終于得到了實現(xiàn)。

這一階段版面繼承了晚報的優(yōu)良傳統(tǒng)，擁有強(qiáng)烈的時效性、廣泛的社會性、竭誠的服務(wù)性和濃厚的可讀性四大特色。當(dāng)時電視才剛普及，加上滬上文化場所數(shù)量有限，所以文化版比較注重和讀者每天的娛樂生活相結(jié)合，推出了不少影視評、劇評、廣播評述等短而有可讀性的專欄。將今晚電視、電臺節(jié)目以人格化形式加以處理和突出的“視聽小姐”；每晚燈前月下，信筆游走，捕捉文化界各領(lǐng)域一舉一動的《月下小品》；老報人張之江以戲劇欣賞角度撰文的《昨晚好戲》，都是當(dāng)時文化版比較有特色和影響力的專欄。

值得強(qiáng)調(diào)的一點是，新民晚報的文化版容納的是“大文化”，不是某一個文化藝術(shù)領(lǐng)域里的“小文化”，這就為體現(xiàn)版面的風(fēng)格個性帶來了困難，常會給人“多樣性”有余，深度性不夠的印象。而不同于《解放日報》、《文匯報》等黨報不可避免的新聞雷同性，新民晚報有著獨自采訪有獨到見解的獨家新聞的特色。在強(qiáng)調(diào)版面新聞性的同時，晚報提倡“可讀性”。在當(dāng)時娛樂活動并不豐富的前提下，晚報的做法是注重文化新聞的社會性。

1986年11月27日，文化部記者俞亮鑫寫了一條獨家新聞——《法制文藝會演昨出現(xiàn)感人一幕 楊飛飛隔鐵窗與兒子同臺唱戲》。全文共580個字，被放置在當(dāng)天版面的左上角顯著位置，使得整個版面“活起來”。當(dāng)時這場演出共去了10多位記者，大多記者拿了當(dāng)天節(jié)目單和獲獎節(jié)目單就離去了。而俞亮鑫從節(jié)目單中敏銳的抓住了一個感人的新聞點線索，這就是著名滬劇演員楊飛飛和她正在服刑的兒子肖樂弟同臺演唱滬劇《金橋》選段，而這出戲恰恰就是表現(xiàn)失足青年如何走向新岸的。憑借自己的新聞敏感，俞亮鑫意識到這是一個動人的場景，一位名演員為了法制宣傳，不顧“家丑”外揚，強(qiáng)忍住內(nèi)心的痛苦，與犯罪的兒子同臺演出，以自己的親身經(jīng)歷教育觀眾，其精神令人感動。生活與戲中的故事一摸一樣，臺上唱的聲淚俱下，臺下也是一片泣聲，情景十分動人。俞亮鑫成功抓住了新聞事件中的亮點，從而獲得了當(dāng)年的全國好新聞一等獎。而當(dāng)天的《新民晚報》也因為這篇文章“洛陽紙貴”，以往人們只能看到藝術(shù)家們在舞臺上光彩的一面，卻不知她臺下也有家庭的不幸，所引起的社會反響可想而知。

（二）文娛版的適應(yīng)與變化（1992年～2003年）

90年代初是中國報業(yè)迅速發(fā)展的重要階段?！八枷朐俳夥乓稽c，膽子再大一點，步子再快一點”，鄧小平視察南方時的這段重要講話，像一股春風(fēng)吹遍祖國大地，鼓舞了全國人民，也鼓舞了新聞界。1982年《新民晚報》復(fù)刊時，全國晚報才12家，十年之后，增加到76家，短短兩年后，這個數(shù)字猛增到128家。在當(dāng)年晚報采編人員的學(xué)習(xí)會上，如何“解放思想、大膽開拓”成了中心話題，社會環(huán)境及風(fēng)氣的根本性改變，使得《新民晚報》順應(yīng)形勢變化，根據(jù)讀者對信息需求的日益強(qiáng)烈，由原來的四開八版擴(kuò)大為四開十六版。

與之相對應(yīng)的是報紙版性的重新定位，文娛新聞的應(yīng)運而生。進(jìn)入90年代后，中國報紙娛樂新聞初誕生，出現(xiàn)了娛樂新聞與文化新聞并行的情況，其以活潑、輕松、幽默的文風(fēng)為讀者閱讀生活中不可或缺的新聞品種之一。作為主流媒體，晚報文化版也不斷調(diào)整，有意在娛樂新聞的報道上下功夫。1992年到1998年的短短6年間，晚報進(jìn)行了3次改版，對文娛版影響最大的是最后一次，文娛新聞報道固定為每天2個版面，一為文化新聞，另一名文化娛樂。這與趙超構(gòu)當(dāng)年的初衷完全吻合，“十年的實踐經(jīng)驗告訴我們，晚報通過文化體育的報道，和一個雅俗共賞的綜合性副刊，提供有益的文化修養(yǎng)和健康的生活趣味，幫助讀者過好八小時以外的文娛生活，是十分必要的。[4]”

熱播電視劇劇情連載，影視劇開機(jī)消息，知名國內(nèi)外導(dǎo)演、演員專訪，流行歌曲新星介紹等。這一階段的版面加大了對影、視、劇、歌方面的事件、人物報道，使其在內(nèi)容上具有了娛樂新聞的雛形。加大報道文娛新聞是為了滿足受眾對于文娛信息的需求和放松身心的需要，“豐富生活”。但是，文娛版面始終沒有“忘本”，堅持著自己的文化品位，而不是一味追逐明星效應(yīng)。曾任上海市委宣傳部副部長、《解放日報》總編輯的丁錫滿就曾指出，“面廣量大，獨家獨到和敢于批評[5]”是當(dāng)時文化版的特色。事實上，當(dāng)時文娛版給人印象最深刻、影響力最大的還是文藝批評報道。

1992年5、6月份，文娛版上就接連發(fā)表了兩篇重磅新聞，由翁思再、易凱撰寫的《第九屆“梅花獎”評比戲中有戲》，報道了戲劇界評獎的“鬧劇”，揭露了評比時存在的不正之風(fēng)，當(dāng)時出于對記者的保護(hù)，發(fā)表時用了筆名。文章見報后，被四處轉(zhuǎn)載，引起軒然大波。文中所涉及的利用職權(quán)營私舞弊者受到了撤職處分，中國劇協(xié)書記處也因此而改組。這條新聞最終在“全國晚報短新聞大賽”中得了獎。而由李葵南撰寫的《“中華名?！痹u比內(nèi)幕曝光》，則更為直接的曝光了評選名模時的受賄丑聞。新聞源來自與上海人民藝術(shù)劇院院長、劇作家沙葉新的一次電話交談，談起了評選中的作弊現(xiàn)象。李葵南當(dāng)時完全沒考慮自己的得失，就一氣呵成寫成了這篇言辭激烈的批評文章。事實上，當(dāng)時許多文藝界人士對此早有怨氣，可大多敢怒不敢言。報道一經(jīng)刊發(fā)，引發(fā)了輿論一片嘩然，甚至引起了社會公憤，李葵南還接到了一封匿名威脅信。最終，“梅花獎”延期頒獎，模特比賽的結(jié)果更是不“作數(shù)”，顯示出了媒體批評和監(jiān)督的重大威力。

（三）文娛版的發(fā)展與創(chuàng)新（2004年～2012年）

進(jìn)入新世紀(jì)以后，娛樂新聞的地位進(jìn)一步突出。此時，新媒體得到了迅速發(fā)展，加之都市報的崛起——以上海為例，就有《新聞晨報》、《新聞午報》、《新聞晚報》、《東方早報》等報于2000年前后先后創(chuàng)辦，讓《新民晚報》這張傳統(tǒng)大報不得不再次重新定位。本著與時俱進(jìn)的創(chuàng)新理念，晚報文化部認(rèn)為，文娛版面如果失去了趙超構(gòu)先生提倡的晚報三大特點之一的“濃郁的娛樂性”，就會失去廣大讀者的關(guān)注，尤其是年輕讀者的興趣。為此，文化新聞部于2005年成立了“娛樂報道工作室”，并正式更名為文娛新聞，沿用至今。

娛樂新聞在版面上數(shù)量的增加顯而易見，這跟當(dāng)時受眾市場的分層密不可分。根據(jù)文化部主任張曉然對當(dāng)時受眾進(jìn)行調(diào)查分析后認(rèn)為，上海讀者中對明星的娛樂新聞熱衷的約有30萬人；古典音樂的發(fā)燒友大約4000人；舞蹈愛好者近5萬人；民族音樂愛好者約20萬人；戲曲的愛好者約有10萬左右；電視劇的常年觀眾約有100萬，他們中產(chǎn)生的報紙讀者約在50萬左右[6]。細(xì)分來看，文化新聞與娛樂新聞的需求比大致是2比8。而大多數(shù)主流媒體，在采編人員和版面資源配置上并不符合和滿足市場需求，娛樂條線記者缺位是普遍現(xiàn)象。在“市場的健康文娛需要，就是我們的努力追求”的原則指導(dǎo)下，當(dāng)時文化新聞部的9名記者經(jīng)過重新分配調(diào)整，娛樂條線記者由3人增至5人，文化記者4人，版面百分之六十以上以娛樂新聞為主，基本與市場需求相適應(yīng)。

文娛版以開放的姿態(tài)做文娛新聞的同時，也清楚意識到作為主流媒體，不能一味像都市報那樣熱衷“炒作”，通過挖掘一些勁爆性的明星隱私來吸引讀者眼球。以“王菲生子”新聞來說，文娛版在王菲女兒誕生時發(fā)了一條給讀者提供真實內(nèi)容的新聞的同時，在上海媒體中最先發(fā)出言論《追逐“王菲分娩”的一場鬧劇》，引導(dǎo)讀者認(rèn)識什么才是健康的娛樂，主動擔(dān)負(fù)起主流媒體引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的職責(zé)。

根據(jù)文娛版的經(jīng)驗和自身特色，2009年初，文藝批評類的欄目《文化娛樂現(xiàn)象述評》應(yīng)運而生?！妒鲈u》的出現(xiàn)頻率并不固定，有時一天兩篇，有時兩天一篇，但始終保持不間斷。其將大眾普遍關(guān)心的，帶有思潮性、傾向性、導(dǎo)向性的熱點和現(xiàn)象，進(jìn)行聚焦和解讀。有人、有事，新聞性強(qiáng)，在敘述中夾帶評議，以事實讓人信服，可讀性非常強(qiáng)?！秲?nèi)心美麗比臉蛋漂亮更重要——“超女”王貝整容致死給娛樂圈年輕人敲響警鐘》、《明星“艷照”為何接二連三》、《誰讓日本色情女星來滬登臺》、《拍上海戲什么不用上海演員》等，文章往往能通過事情的表象分析透本質(zhì)，一針見血，觀點清晰，旗幟鮮明，引發(fā)讀者深層次的思考。欄目創(chuàng)辦不到兩年，就受到中共上海市委宣傳部的閱評表揚，影響力可見一斑。

三、文娛版的研究價值與前景探析

《新民晚報》有著深厚的文化積淀和廣泛的影響力，是它至今仍擁有一批忠實讀者的原因。趙超構(gòu)為晚報確定了“短、廣、軟”的辦報風(fēng)格，后來毛澤東對此談了他的看法，認(rèn)為應(yīng)該是“軟中帶硬”，而這個“硬”就是思想內(nèi)容。幾十年的新聞實踐證明，“軟中帶硬”的辦報風(fēng)格是得到廣大讀者認(rèn)可、接受、喜愛的。

正如《新民晚報》總編輯陳保平所指出的那樣，“傳統(tǒng)報業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，現(xiàn)在留給我們最大的財富可能就是品牌。我們能否抓住這個品牌影響力的關(guān)鍵時機(jī)，使傳統(tǒng)報業(yè)實現(xiàn)與新媒體為主的多元融合，與文化發(fā)展繁榮的共進(jìn)目標(biāo)，它既取決于頂層設(shè)計者的思路和相應(yīng)的政策，也取決于我們自身的思想領(lǐng)先、內(nèi)容創(chuàng)新、市場拓展、穩(wěn)中求進(jìn)。[7]”

在過去三十年中，就主流媒體如何在堅守文化底線的基礎(chǔ)上兼顧市場，《新民晚報》文娛版已經(jīng)做了一個好榜樣。在充滿挑戰(zhàn)的報業(yè)發(fā)展趨勢下，如何應(yīng)對新媒體的沖擊，辦好看又有營養(yǎng)的文娛新聞，《新民晚報》文娛版的應(yīng)對和創(chuàng)新值得期待。我們也有理由相信，秉承著趙超構(gòu)、陳銘德、鄧季惺、張友鸞、夏衍等老報人的先進(jìn)辦報理念，新時期的《新民晚報》定能不畏挑戰(zhàn)，傳承文脈，勤于開拓，勇于創(chuàng)新，創(chuàng)造出更精彩、更有影響力的下一個30年。

參考文獻(xiàn)：

[1] 新民晚報史編纂委員會.飛入尋常百姓家——新民報-新民晚報七十年史[M].上海：文匯出版社，2004.

[2] 新民網(wǎng).新民晚報發(fā)展史（1929—2005）[OL].http：//sh.xinmin.cn /shms/2009/08/27/2446800_4.html.

[3] 丁法章.感念·感恩·感懷——在<新民晚報>復(fù)刊30周年座談會上的發(fā)言[J].報刊業(yè)務(wù)探索，2012（3）.

[4] “新民晚報創(chuàng)刊七十周年叢書”編輯委員會.探索——新民晚報研究文集[M].上海：文匯出版社，1999.

[5] 唐寧.生逢其時——新民晚報復(fù)刊16年紀(jì)實[M].上海：文匯出版社，1999.

[6] 張曉然.報道文娛新聞應(yīng)有科學(xué)的“市場觀”——兼談娛樂元素的正確使用[J].新聞記者，2007（11）.