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        媒介融合背景下的報網(wǎng)融合研究

        2013-02-27 02:48:30周美蓉
        今傳媒 2013年2期

        周美蓉

        摘 要:自20世紀(jì)80年代以來,媒介融合一直是大勢所趨,也是新聞傳播研究的重要內(nèi)容之一。在這一背景下,報網(wǎng)融合現(xiàn)象越來越豐富,相關(guān)研究也迅速增加。本文采取統(tǒng)計分析法,通過對2004年至2011年123篇論文進(jìn)行統(tǒng)計分析,試圖描述其研究現(xiàn)狀,總結(jié)特點,分析不足,為未來的研究提供參考。

        關(guān)鍵詞:媒介融合;報網(wǎng)融合;論文

        中圖分類號:G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-8122(2013)02-0035-02

        一、關(guān)于選題

        隨著媒介發(fā)展日益豐富,媒介融合的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)形成,相關(guān)研究也不斷深入。報紙是最早的大眾媒介,也是受新媒體沖擊最嚴(yán)重的媒介。不論網(wǎng)絡(luò)對報紙的沖擊如何,報紙一直采取積極應(yīng)對措施,報網(wǎng)融合是最主要的選擇途徑。其最初的形式是報紙網(wǎng)絡(luò)版,即 “報紙的電子版”;之后,開始建設(shè)新聞網(wǎng)站,以及打造“全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”、“全媒體”采編播模式、“全媒體編輯部”等,進(jìn)一步拓展報網(wǎng)融合之路[1]。

        報網(wǎng)融合是最早的媒介融合形式,但關(guān)于報網(wǎng)融合的研究卻不是太全面,也不夠深入。本文試圖通過對相關(guān)論文的統(tǒng)計分析,從數(shù)據(jù)上描述報網(wǎng)融合研究的現(xiàn)狀,分析其不足,指出這一研究方向有待完善和強化的地方。

        二、研究方法:內(nèi)容分析法

        論文主要采取內(nèi)容分析法,首先是搜集材料,即在中國知識網(wǎng)上以“報網(wǎng)融合”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,共搜索到137篇文章,經(jīng)過對文章內(nèi)容進(jìn)行了解,有123篇文章符合研究主題。然后根據(jù)對123篇文章進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計,結(jié)合論文具體內(nèi)容做進(jìn)一步分析,最終進(jìn)行描述性總結(jié)。

        通過對123篇文章進(jìn)行整理,根據(jù)文獻(xiàn)的實際情況和研究需要,分析的類目包括:年份、區(qū)域、報紙類型、業(yè)務(wù)類型、涉及內(nèi)容和范圍6個方面。

        1.年份。年份的劃分主要根據(jù)論文發(fā)表時間,從論文統(tǒng)計的實際情況來看,從2004年開始,本統(tǒng)計于2011年3月完成,故共有2004年、2005年、2006年、2007年、2008年、2009年、2010年、2011年八個年份。

        2.區(qū)域。區(qū)域主要是根據(jù)論文中報紙所在的地域進(jìn)行分類,分為內(nèi)地、香港、美國和其他(指沒有任何區(qū)域指向)。

        3.研究范疇。研究范疇按照論文的普適性分為個案和普遍。個案指研究對象是具體的某份報紙,普遍指研究對象沒有具體針對性,研究范圍具有廣泛性和普遍性。

        4.研究類型。研究類型主要是針對論文內(nèi)容,看其主要是關(guān)注相關(guān)理論研究還是著重實踐分析,分為理論探討型、實踐分析型、二者兼有型三類。

        5.報紙類型。報紙類型包括:黨報、都市報、軍報、高校報紙。黨報是指黨政機關(guān)報;都市報是指城市居民為主要讀者對象,具有明顯市場運行特征,新聞性與服務(wù)性并重的綜合性日報[2];軍報是指部隊的機關(guān)報;高校報紙是指各高校主辦,主要在校園發(fā)行,用于學(xué)校之間交流的報紙。

        6.業(yè)務(wù)類型。將論文研究涉及的業(yè)務(wù)類型分為評論、攝影、視覺、采編模式、品牌營銷、輿論。

        三、研究發(fā)現(xiàn)

        1.從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,關(guān)于報網(wǎng)融合的研究從2004年開始,2008年起迅速增加,之后不斷加強,2010年達(dá)到一個高峰,具體篇數(shù)和比例見表1。

        表1 年份統(tǒng)計

        年份 篇數(shù) 百分比

        2004 1 0.8

        2005 0 0

        2006 1 0.8

        2007 6 4.9

        2008 22 17.9

        2009 33 26.8

        2010 58 46.3

        2011 2 1.6

        國內(nèi)報網(wǎng)融合的實踐始于1993年的《杭州日報》,而關(guān)于報網(wǎng)融合的研究卻很難有一個準(zhǔn)確時間,從統(tǒng)計的論文來看晚于實踐,始于2004年,即李寶國的《高校報網(wǎng)融合發(fā)展與校園媒體傳播》。2008年,自山東煙臺日報傳媒集團(tuán)開始全媒體探索之后,全國各報業(yè)集團(tuán)紛紛嘗試報網(wǎng)融合之路,報網(wǎng)融合的形式越來越豐富,這方面的研究也在這個時間點上開始增加,之后一直呈上升趨勢,2010年共有58篇,比例達(dá)到46.3%(從篇數(shù)上來看,2011年僅有2篇,不符合上升趨勢的描述,這主要是由于本文的統(tǒng)計是2011年3月,這一年的相關(guān)論文不完整)。按這一趨勢,未來研究將快速增加。

        2.從對區(qū)域的統(tǒng)計來看,研究不止局限于本國,也有借鑒國外尤其是美國的相關(guān)實踐。其中主要涉及到的區(qū)域是內(nèi)地、香港和美國,論文分別為28篇、1篇、10篇,所占比例分別為22.8%、0.8%、8.1%。剩下的84篇論文是沒有具體區(qū)域指向的,占68.3% 。

        報紙發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上體現(xiàn)著城市的經(jīng)濟(jì)水平。內(nèi)地涉及到的具體報紙有《都市快報》、《蘭江導(dǎo)報》、《蘇州日報》、《新華日報》、《現(xiàn)代金融》、《南方周末》、《新民晚報》等,涉及到的報社及報業(yè)集團(tuán)有中國日報社、杭州報業(yè)杭州日報報業(yè)集團(tuán)、青報集團(tuán)等,涉及到的城市有杭州、蘇州、上海、廣州、武漢等地,這些媒體和城市主要集中在東部地區(qū),反映了這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高,報業(yè)發(fā)展較快,報業(yè)競爭激烈,說明其報網(wǎng)融合實踐走在全國前頭,為其他城市提供了可借鑒的經(jīng)驗。在所有論文中僅有一篇涉及到西部地區(qū),即茹堅的《報網(wǎng)融合 開拓西部媒介新天地》(見于2007年6月的《新聞戰(zhàn)線》),反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的西部地區(qū)的報網(wǎng)融合之路發(fā)展緩慢。但西部地區(qū)的報網(wǎng)融合現(xiàn)狀究竟如何,與東部地區(qū)有多大差距等問題是有研究價值的。且近幾年,隨著媒介融合的深入,西部的報網(wǎng)融合也有了較快發(fā)展,故關(guān)于西部地區(qū)的相關(guān)研究有待豐富和拓展。

        3.結(jié)合研究范疇和研究類型來看,關(guān)于抽象的理論太多,重復(fù)性較高,對實踐經(jīng)驗的介紹略顯不足。

        從論文研究范疇來看,涉及到具體個案較少,更多的是普遍現(xiàn)象,具體篇數(shù)分別為26和97,比例分別為21.1%、78.9%。從研究類型來看,理論探討為主,實踐操作為輔,具體情況是:理論探討共97篇,占78.9%;實踐分析3篇,占2.4;二者兼有的共23篇,占18.7%。

        個案研究具有原創(chuàng)性,主要是對實踐的介紹和分析,能豐富相關(guān)研究領(lǐng)域的案例,為理論研究提供數(shù)據(jù)和案例。普遍現(xiàn)象研究是對某一種普遍現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)和分析,得出一定結(jié)論(有些能稱之為理論,有些不能,但具有一定的理論價值),偏向理論探討。從數(shù)據(jù)來看,個案研究不足,具體實踐的介紹和總結(jié)有待完善,普遍現(xiàn)象研究偏多,理論研究缺乏事實支撐。在未來,個案研究及反思性研究具有較大空間。

        4.從論文涉及到的報紙類型來看,以政黨性報刊為主,高校報紙和軍報占有一定數(shù)量,都市報等市場化報紙較少,沒有具體報紙類型的最多,具體篇數(shù)和比例見表2。

        表2 報紙類型

        報紙類型 篇數(shù) 百分比

        高校報紙 11 8.9

        軍報 9 7.3

        都市報 8 6.5

        黨報 19 15.4

        其他 12 9.8

        無 64 52.0

        報網(wǎng)融合是報紙在面對新媒體沖擊下,為了繼續(xù)生存和發(fā)展的重要應(yīng)對策略和途徑。從目前中國的報業(yè)市場來看,市場化程度越高的報紙受新媒體沖擊越嚴(yán)重,所做的報網(wǎng)融合嘗試越多,報網(wǎng)融合的產(chǎn)品越豐富。就高校報紙、軍報、都市報和黨報而言,都市報是市場化程度最高的報紙,但從統(tǒng)計的論文來看,關(guān)于都市報(狹義上的)的論文是最少的。隨著整個中國市場化進(jìn)程的深入,黨報在不斷探索和實施“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”之路,不少黨報已全面實現(xiàn)市場化,稱得上廣義上的都市報。即使如此,關(guān)于大眾化、市場化報紙的研究仍有限,還有一定研究空間。

        5.從研究主題來看,論文涉及的主題很廣泛,但關(guān)于評論、采編、經(jīng)營模式等具體業(yè)務(wù)的研究較少,更多的是關(guān)于整體趨勢等概念性的研究,具體篇數(shù)和比例見表3。

        表3 涉及業(yè)務(wù)類型

        研究主題 篇數(shù) 百分比

        評論 2 1.6

        攝影 2 1.6

        采編模式 1 0.8

        視覺 3 2.4

        品牌營銷 1 0.8

        輿論 6 4.9

        其他 108 87.8

        從表3可以看出,雖然報網(wǎng)融合研究的主流是大而抽象的研究,即關(guān)于報網(wǎng)融合的概念、應(yīng)對策略、趨勢等,同時也出現(xiàn)了少數(shù)關(guān)于報網(wǎng)融合中具體業(yè)務(wù)的研究,比如評論、攝影、采編模式等,說明報網(wǎng)融合的研究已經(jīng)不止停留在表層。不論是實踐還是理論,隨著報網(wǎng)融合的深入,報紙已逐步追求超越報紙電子版、建立網(wǎng)站、開設(shè)微博等形式上的更深層次融合,并開始反思在報網(wǎng)融合過程中,報紙究竟需要揚長避短,發(fā)揮自身優(yōu)勢,不被網(wǎng)絡(luò)淹沒等問題[5]。在這樣的背景下,探討關(guān)于報紙在報網(wǎng)融合過程中如何做好和改進(jìn)評論、攝影、輿論、采編模式等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的研究既有現(xiàn)實價值,也有理論意義,但這樣的研究還比較缺乏。

        媒介融合是當(dāng)今傳統(tǒng)媒體面對新媒體沖擊時不可逃避的選擇,尤其隨著多媒體的日益發(fā)展和多元,媒介融合的方式和產(chǎn)品都將越來越豐富,相關(guān)研究也將越來越多。在這樣的背景下,本文關(guān)于其中的報網(wǎng)融合研究就有了現(xiàn)實意義,通過對相關(guān)論文的進(jìn)行統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn):對于西部地區(qū)的報網(wǎng)融合研究有待豐富,對于市場化媒體(尤其是都市報)的報網(wǎng)融合研究需要加強,個案研究有待拓展,理論研究有待深化等。這些歸納總結(jié)既是對已有研究的描述,也能為未來的研究提供參考。

        本文在研究方法上還有待改進(jìn),比如時間的局限性、類目的確定不夠科學(xué)等。另外,本文的研究發(fā)現(xiàn)有些地方的總結(jié)還不夠深入。最后,本文統(tǒng)計的論文有限,且隨著新的研究論文出現(xiàn),本文的觀點有待更新和完善。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 孔緯.媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考[J].傳媒觀察,2011(3).

        [2] 陳強,鄭貴蘭.1995~2005:中國都市報十年研究實證分析[J].中國報業(yè),2006(11).

        [3] 陳國權(quán).新媒體拯救報業(yè)?[M].廣東:南方日報出版社,2012.

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