王陽

摘 要：中華文化是全球各種文明中唯一沒有出現(xiàn)中斷、綿延萬年偉大文明的集中體現(xiàn)。在當(dāng)今全球一體化的大背景下，中國文化復(fù)興不僅依賴于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮和中國社會的長期穩(wěn)定，也有賴于中國建立基礎(chǔ)深厚、高瞻遠(yuǎn)矚的文化傳播戰(zhàn)略與巧妙得宜的傳播策略。本文從傳媒的角度出發(fā)，探討作為擔(dān)當(dāng)文化責(zé)任、傳播核心價值的電視主流媒體，如何以高度的文化自覺和文化自信，發(fā)揮好在文化建設(shè)中的作用。

關(guān)鍵詞：核心價值體系；十八大精神；宣傳

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0022-02

黨的十八大報告指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”。這一重要論述，從堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的政治高度和寬廣視野，深刻闡述了加強(qiáng)文化建設(shè)的重要性和緊迫性。文化建設(shè)是中國特色社會主義事業(yè)五位一體總體布局的重要組成部分。沒有社會主義文化的繁榮發(fā)展，離開文化的支撐和保障，全面建成小康社會的目標(biāo)就不能實(shí)現(xiàn)。同樣，只有扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，才能更好的發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的重要作用。那么，作為擔(dān)當(dāng)文化責(zé)任，傳播核心價值的電視主流媒體，如何以高度的文化自覺和文化自信，發(fā)揮好在文化建設(shè)中的作用呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

一、用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識

十八大報告指出：“社會主義核心價值體系是興國之魂，決定著中國特色社會主義發(fā)展方向?！鄙鐣髁x核心價值體系的內(nèi)涵非常豐富，報告按三個層次、用了“三個倡導(dǎo)”進(jìn)行闡述，一是“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧”；二是“倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治”；三是“倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善”。這三個層次的理念相互聯(lián)系、相互貫通，實(shí)現(xiàn)了政治理想、社會導(dǎo)向、行為準(zhǔn)則的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了國家、集體、個人在價值目標(biāo)上的統(tǒng)一，兼顧了國家、集體、個人三者的價值愿望和追求。這一表述繼承了中華傳統(tǒng)文化精華，汲取了人類文明優(yōu)秀成果，既堅(jiān)守了國家社會的目標(biāo)又張揚(yáng)了人的主體性，既有深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)又有鮮明的時代特征，符合歷史、合乎實(shí)踐，貼近民情、順乎民意，能夠發(fā)揮出廣泛的感召力、強(qiáng)大的凝聚力和持久的引導(dǎo)力。

第一個層次是對政治發(fā)展目標(biāo)的表述，倡導(dǎo)“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”，這是我們黨對人民的鄭重承諾，是社會主義制度對歷史發(fā)展方向的把握，反映了近代以來中國歷史發(fā)展的根本要求。實(shí)現(xiàn)國家昌盛、人民幸福和民族復(fù)興，符合近代以來中國人民尋求民族復(fù)興的共同理想，昭示中國特色社會主義偉大事業(yè)的美好前景，始終是一個鼓舞人心、振奮精神的價值理想，是一個能夠凝聚起億萬人民群眾智慧和力量的宏偉目標(biāo)。

第二個層次是對社會價值導(dǎo)向的表述，倡導(dǎo)“自由、平等、公正、法治”，反映了社會主義社會的基本屬性，它是我們黨和國家奉行的核心價值理念。我們黨是馬克思主義政黨，馬克思主義追求的終極目標(biāo)是人的自由和全面發(fā)展，我們黨從成立之初就將其寫在自己的旗幟上，并為之做出不懈奮斗，在實(shí)踐上極大發(fā)展了人民的自由和平等，極大地發(fā)展了社會的公正和法治?？梢哉f，我們黨堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持執(zhí)政為民，堅(jiān)持依法治國，最終的目標(biāo)都是服務(wù)人民，促進(jìn)人的全面發(fā)展，踐行自由、平等、公正、法治的崇高理念。

第三個層次是對公民行為準(zhǔn)則的表述，倡導(dǎo)“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”，這是對公民基本道德規(guī)范的核心要求，體現(xiàn)了社會主義價值追求和公民道德行為的本質(zhì)屬性。

當(dāng)前，我國正處于改革的“深水區(qū)”和攻堅(jiān)期，既面臨著難得機(jī)遇，也面對著空前挑戰(zhàn)。如何最大限度的凝聚社會共識，統(tǒng)一民眾意志，團(tuán)結(jié)一致，沿著中國特色社會主義這一正確道路前進(jìn)，是一個主流媒體必須認(rèn)真對待的嚴(yán)肅課題。加強(qiáng)社會主義核心價值體系建設(shè)已成為電視媒體義不容辭的責(zé)任。因此，必須扎實(shí)學(xué)習(xí)領(lǐng)會十八大報告，深刻領(lǐng)會精神實(shí)質(zhì)。做到真學(xué)、真懂、真信、真用。

二、用中國特色社會主義理論體系武裝記者、教育人民

主流媒體是宣傳思想文化的主戰(zhàn)場、主陣地、主力軍。社會主義核心價值體系是全社會共同的理想追求、精神支柱和思想道德基礎(chǔ)。我們新聞工作者首先要深刻領(lǐng)會社會主義核心價值體系的豐富內(nèi)涵，只有自己體會深刻，認(rèn)識到位，才能在節(jié)目采編中靈活運(yùn)用，生動體現(xiàn)，才能使我們的電視節(jié)目達(dá)到感染他人，教育他人的效果。

我們貫徹十八大精神，就要把建設(shè)社會主義核心價值體系作為宣傳文化工作的根本任務(wù)，發(fā)揮好新聞媒體的主渠道作用，努力傳播人類發(fā)展的美好事物與正確觀點(diǎn)，不片面反映問題，依據(jù)科學(xué)發(fā)展觀提出建設(shè)性意見，同時要重視網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的輿論引導(dǎo)。

新聞工作是黨最重要的宣傳陣地，新聞工作者是黨的喉舌，擔(dān)負(fù)著宣傳、鼓舞、引領(lǐng)的重任。用社會主義核心價值體系武裝記者頭腦，教育人民。通過記者的鏡頭和筆頭，發(fā)現(xiàn)平凡生活中的真善美，展示人民群眾對美好生活的向往；要尋找時代榜樣，樹立先進(jìn)典型，弘揚(yáng)社會正氣。榜樣就是精神。精神的力量是無窮的，先進(jìn)典型和模范人物能夠激起全社會對真善美的強(qiáng)烈呼喚，能夠引發(fā)全社會道德力量的蔓延生長。

我們在宣傳黨的路線方針政策上，不僅要正面宣傳先進(jìn)典型、模范人物和報道建設(shè)成就，而且要通過批評愚昧落后思想、鞭撻社會不良風(fēng)氣來弘揚(yáng)社會正氣。通過新聞報道、專題節(jié)目、包括影視劇、廣告在內(nèi)的一切節(jié)目形式，在不斷潛移默化中，加強(qiáng)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德教育，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時代新風(fēng)。推進(jìn)公民道德建設(shè)工程，弘揚(yáng)真善美、貶斥假惡丑，引導(dǎo)人們自覺履行法定義務(wù)、社會責(zé)任、家庭責(zé)任，營造“空談?wù)`國，實(shí)干興邦”的社會氛圍，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。

三、通過改革創(chuàng)新，用最優(yōu)秀的作品服務(wù)社會

習(xí)總書記說過“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)?！边@不僅指我們的生活環(huán)境將變得更美麗，當(dāng)物質(zhì)富裕、環(huán)境優(yōu)美的同時，更要實(shí)現(xiàn)人們的精神富足與美好，真正形成人與自然的和諧境界。在未來全面建成小康社會的進(jìn)程中，如何不斷增強(qiáng)人民群眾的發(fā)展自豪感、生活幸福感、心靈歸屬感和社會認(rèn)同感，我們新聞工作者應(yīng)當(dāng)凝聚正能量，傳播好聲音。

習(xí)總書記在廣東考察時指出：“發(fā)展永無止境，解放思想永無止境，改革開放也永無止境，停頓和倒退沒有出路?！毙侣劽襟w毫無例外，要通過媒體機(jī)制改革和節(jié)目創(chuàng)新，不斷激發(fā)廣大新聞工作者的無限創(chuàng)造力。對于電視媒體來講，就是要通過節(jié)目形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新，表現(xiàn)方式花樣翻新，并以老百姓喜聞樂見、愿意接受的方式加以體現(xiàn)。只有機(jī)制靈活，士氣旺盛，方法得當(dāng)，內(nèi)容豐富，才能給社會提供豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。

電視媒體擔(dān)負(fù)著宣傳黨的主張、通達(dá)社情民意的重要職責(zé)，一定要深刻領(lǐng)會、堅(jiān)決貫徹中央精神，把“走轉(zhuǎn)改”作為當(dāng)前的一項(xiàng)重要任務(wù)。要從新聞報道、評論言論和文字風(fēng)格、文章標(biāo)題、節(jié)目編排等方面進(jìn)行總體研究改進(jìn)，提倡“短、實(shí)、新”，反對“假、長、空”。說真話、寫實(shí)情，言之有物、言之有理、言之有情，力求篇幅簡短精煉。要牢記新聞媒體的職責(zé)使命，通過“走轉(zhuǎn)改”更好地把握正確導(dǎo)向、傳播社會主義核心價值思想。我們要積極發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，加強(qiáng)主流媒體建設(shè)，提高宣傳輿論的感染力、親和力、影響力。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)和無限的發(fā)展機(jī)遇。作為媒體從業(yè)者，我們應(yīng)當(dāng)從媒體未來發(fā)展的戰(zhàn)略高度認(rèn)識傳播手段的快速更新和傳播技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，我們有責(zé)任運(yùn)用最先進(jìn)的傳播手段，宣傳黨的主張，不斷增強(qiáng)影響力、感召力和滲透力。

要把群眾滿意，觀眾認(rèn)可作為最高標(biāo)準(zhǔn)，從實(shí)際生活中發(fā)現(xiàn)線索、選定題材、挖掘新聞，在節(jié)目中講實(shí)話、講短話、講有用的話，使報道的內(nèi)容、形式、語言、風(fēng)格更加貼近群眾的需求，讓群眾明顯感受到文風(fēng)方面的新氣象。要完善制度機(jī)制、認(rèn)真總結(jié)“走轉(zhuǎn)改”的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)編輯、記者隊(duì)伍建設(shè)，建立長效機(jī)制，使改進(jìn)文風(fēng)轉(zhuǎn)化為廣大新聞工作者的自覺行動。新聞單位領(lǐng)導(dǎo)干部要切實(shí)把好文風(fēng)關(guān)，帶頭寫樸實(shí)生動的報道評論，以模范行為帶動本單位文風(fēng)的改進(jìn)。

我們要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，為人民提供更好更多精神食糧。在條件許可的情況下，創(chuàng)新形式，開設(shè)專欄，劃出專門時段，宣傳黨的十八大精神，弘揚(yáng)民族精神、時代精神，大力倡導(dǎo)社會主義核心價值體系，倡導(dǎo)公正、包容、責(zé)任、誠信的價值取向，使我們的新聞宣傳工作始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，使主流思想輿論得以不斷壯大。

四、圍繞中心、服務(wù)大局，為市委、市政府的中心工作營造良好環(huán)境

當(dāng)前，西安市正在扎實(shí)推進(jìn)建設(shè)國際化大都市的宏偉建設(shè)工程，“十二五”期間市委、市政府重點(diǎn)要抓五件大事：即渭北工業(yè)區(qū)建設(shè)、漢長安城遺址保護(hù)、秦嶺北麓生態(tài)環(huán)境保護(hù)、八水潤西安工程以及繞城國道連接工程等。作為主流媒體，我們要緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，創(chuàng)新節(jié)目形式、開辟專題專欄，精心策劃，扎實(shí)推進(jìn)這五件大事的宣傳報道工作。目前，我們西安電視臺已經(jīng)在新聞部、專題部、新聞綜合頻道、都市頻道等節(jié)目生產(chǎn)部門推出了一批新專欄，重點(diǎn)報道這五件大事。而且還組織專人，對這五件大事進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，策劃大型的報道計(jì)劃和全新的節(jié)目形態(tài)，把西安的優(yōu)勢和亮點(diǎn)、西安的建設(shè)成就充分展示出來；同時，在宣傳中，注意處理好正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系，在堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的同時，加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督；處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系，在高度關(guān)注充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的同時，特別注重網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的宣傳，加強(qiáng)網(wǎng)上宣傳西安的引導(dǎo)能力，掌握主動權(quán)。真正使我們節(jié)目出現(xiàn)新風(fēng)格、新氣象，達(dá)到團(tuán)結(jié)鼓勁，凝聚人心，樹立正氣的效果。

電視臺作為密切聯(lián)系大眾的文化建設(shè)的重要力量，在物欲橫流、人心浮躁、各種思潮激蕩的當(dāng)下，更應(yīng)當(dāng)義無反顧的不為世風(fēng)所惑，矢志不渝，始終堅(jiān)守住主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)精神。黨的十八大不僅為我們了提出了奮斗目標(biāo)，更為我們指明了前進(jìn)的道路。要建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的社會主義文化強(qiáng)國，必須堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，以科學(xué)發(fā)展觀為主題，以建設(shè)社會主義核心價值體系為根本任務(wù)，以滿足人民精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以改革創(chuàng)新為動力，自覺承擔(dān)起新聞工作者的使命和責(zé)任，用視聽書寫時代，引領(lǐng)人心，謳歌情懷，在文化繁榮、民族復(fù)興的歷史進(jìn)程中，凝聚共識，煥發(fā)精神，為弘揚(yáng)社會主義核心價值體系提供更多的正能量，作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。