■唐玉生

圍繞中心，服務(wù)大局，服務(wù)群眾，積極發(fā)揮正確輿論的引導(dǎo)作用，使新聞報道更具吸引力、影響力是新聞宣傳工作者的根本職責(zé)，是媒體和新聞工作者的孜孜追求。報道只有有吸引力，才能實現(xiàn)新聞的有效傳播。既然新聞報道的吸引力如此重要，那又應(yīng)該如何提高呢？

一、新聞報道的吸引力來自精心策劃

“新聞是新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事實的報道”，真實是新聞的生命。用事實說話是新聞的命門。事實本身并不是新聞，但它是客觀存在。新聞本身是絕對不能虛構(gòu)和策劃的。面對當(dāng)前各種媒介和電視頻道欄目迅猛發(fā)展和競爭的日益激烈，電視臺要想增強競爭力，辦好頻道、欄目、節(jié)目和各類活動，更好地圍繞中心工作，科學(xué)有效地搞好廣播電視工作，就必須提高新聞的策劃水平。

策劃是當(dāng)今新聞單位組織開展新聞活動中的一個重要環(huán)節(jié)，從本質(zhì)上講是一個運用專業(yè)知識、經(jīng)驗、智慧等的腦力勞動行為。策劃內(nèi)容包括對事物的因果關(guān)系的認(rèn)識，對未來可能采取的措施和播出效果的評估等。根據(jù)不同的形勢、任務(wù)、要求、特點，從宏觀到微觀，從全面到局部，對頻道、欄目、節(jié)目、新聞報道進(jìn)行多方位、多方面、專業(yè)、科學(xué)的安排部署，也就是我們通常說的“策劃”。一項重大題材的新聞宣傳能否成功，一項重要主題性宣傳報道活動是否能產(chǎn)生影響力，一項大型電視活動是否能獲得預(yù)期效果，一個欄目、節(jié)目能否常新常鮮，廣受群眾歡迎，關(guān)鍵是看策劃。沒有好策劃新聞報道就沒有生機和活力，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。

今年春節(jié)前后，央視推出的“新春走基層”系列報道，《人民日報》開展的“走基層探訪熟悉的陌生人”報道活動，天津電視臺開展的“調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、上水平”活動，《天津日報》推出的“深化走轉(zhuǎn)改，唱響主旋律”、“站在新起點開創(chuàng)新局面”，等等，都取得了非常好的社會效果和傳播效應(yīng)。

二、新聞報道的吸引力從記者的專業(yè)知識水平和綜合素質(zhì)中來

新聞工作涉及社會生活的方方面面，包羅萬象。新聞工作者的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平的高低直接影響著新聞報道的質(zhì)量，影響著作品的吸引力和感染力。沒有好記者就難有好新聞?！白x萬卷書，行萬里路”，“讀書破萬卷下筆如有神”，這些至理名言所闡釋出的就是一個人的知識結(jié)構(gòu)和綜合素質(zhì)。新聞媒體的新聞報道，體現(xiàn)著媒體和采訪人對新聞事件發(fā)現(xiàn)、收集、整理、陳述、評價、分析和傳播的能力。

新聞報道雖然來源于現(xiàn)實，但新聞卻不是現(xiàn)實事件的簡單傳送，“新聞人不是復(fù)印機”。具有什么樣的知識結(jié)構(gòu)，用什么樣的思想方法認(rèn)識挖掘事實的深刻本質(zhì)以及它的價值內(nèi)涵，傳播什么樣的價值觀和履行怎樣的社會責(zé)任，如何根據(jù)當(dāng)時的社會形勢和媒體特質(zhì)用什么樣的方式來表現(xiàn)作品，這都與新聞從業(yè)者的知識、技能、思想觀念、道德責(zé)任和創(chuàng)新能力等綜合素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平密切相關(guān)。任何一項素質(zhì)的缺少、知識結(jié)構(gòu)的缺位，都會使新聞從業(yè)人員很難做出優(yōu)秀的新聞作品。

新聞從業(yè)人員對新聞事實判斷能力如何，能否以新聞價值為依據(jù)來選擇新聞事實，特別是在面對社會多元化的復(fù)雜情況下，媒體和采編人員能否遵循新聞規(guī)律，準(zhǔn)確科學(xué)地把握趨勢，準(zhǔn)確判斷，直接影響著新聞報道的吸引力、公信力、影響力。所以，新聞采編人員要打好理論根底，努力學(xué)習(xí)并掌握馬克思主義新聞觀，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)全面加強理論修養(yǎng)和專業(yè)學(xué)習(xí)，運用唯物主義辯證法和方法論來分析新聞事實，這樣才能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住主要矛盾，才能對各種利害得失做出正確判斷和選擇，才能在面對復(fù)雜情況時，做到頭腦清醒，厘清事件來龍去脈，對事實進(jìn)行科學(xué)判斷，做到應(yīng)對自如，發(fā)出的報道才會有吸引力，在社會中引起強烈的反響。比如，央視“新春走基層”系列報道中的《邵傳杰回家路》、《車站上的王明義》、《再訪黃臨鄉(xiāng)》，在《新聞聯(lián)播》頭條播出的走基層蹲點日記《愛在吐魯番》連續(xù)報道就是最好的佐證。沒有好記者就沒有好新聞，新聞吸引力也就無從談起。新聞從業(yè)者的素質(zhì)決定新聞媒體的實力。

三、新聞報道的吸引力從社會實踐中來

新聞報道是對社會現(xiàn)實生活中事實的客觀報道。它作為一種對客觀現(xiàn)實的認(rèn)知，其吸引力首先來源于鮮活生動的社會實踐。時任中宣部部長劉云山在“發(fā)揚‘走轉(zhuǎn)改’精神，深化‘走轉(zhuǎn)改’活動”研討會上指出：“要深刻認(rèn)識新聞報道的源頭活水是實踐，只有深入基層一線，深入火熱生活，新聞報道才會有現(xiàn)場的溫度，有思想的深度?！比魏蚊撾x實際，道聽途說憑空編造的猜想都不是新聞；那些只注重形式玩花架子而不重視內(nèi)容的報道，也只能是一陣風(fēng)，無法進(jìn)入觀眾的視線。如果記者作風(fēng)浮躁，習(xí)慣于跑“場子”拿通稿，或者樂于跑機關(guān)進(jìn)會場，當(dāng)“文件記者”，或者熱衷于“聽電話、爬網(wǎng)絡(luò)”，閉門造車當(dāng)“文本記者”，在此基礎(chǔ)上寫出的報道往往是脫離實際，把握不住時代脈搏，根本談不上什么“吸引力”。

那些在觀眾中產(chǎn)生強烈社會反響的新聞報道，都是新聞工作者走進(jìn)田間農(nóng)舍、社區(qū)學(xué)校，遠(yuǎn)涉貧困山區(qū)、邊防哨卡，深入到社會生活中，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，將人民群眾的喜怒哀樂、甜酸苦辣、冷暖安危作為重點報道的內(nèi)容的。例如，《人民日報》推出的“走基層貧困山區(qū)行”的《留守朱田村》，央視“新春走基層”系列報道中的《楊立學(xué)討薪記》、《騎著摩托回家》、《小邱買票記》等，中國記協(xié)組織的百名中央媒體記者老區(qū)行等報道，都是深入生活的典型報道。

四、新聞報道的吸引力從遵循新聞規(guī)律不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式中來

深入到社會實踐中，可以發(fā)現(xiàn)、捕捉到許多事實。但只有事實是不夠的，還要有對事實進(jìn)行科學(xué)分析的方法。并非凡是發(fā)生在社會生活實踐中的事實都是群眾感興趣、需要進(jìn)行傳播的。記者要用理性思維和專業(yè)的有效方法對事實進(jìn)行篩選、歸納、整理，要選擇具備新聞價值的事實，特別是對基層一線的事實加以報道，并要根據(jù)形勢和現(xiàn)實狀況講究報道藝術(shù)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式。否則新聞事實的內(nèi)涵和本質(zhì)就不能被科學(xué)揭示，產(chǎn)生不了應(yīng)有的吸引力。

新聞報道要產(chǎn)生較強的吸引力，發(fā)揮出應(yīng)有的社會輿論引導(dǎo)作用，就要針對所采集的事實本身的邏輯脈絡(luò)和廣大受眾的心理需求，以具有新聞價值的事件為圓點，采用科學(xué)并有創(chuàng)新特點的方式進(jìn)行立體聯(lián)動和多形態(tài)呈現(xiàn)，把新聞作品制作得富有前瞻性、穿透力、感染力，使之真正實現(xiàn)“三貼近”，具有鮮明風(fēng)格，具有不可替代性的傳播特征，只有這樣的新聞報道才會具有吸引力、影響力，產(chǎn)生良好的傳播效果。

對事實按新聞規(guī)律進(jìn)行有效組合、講究呈現(xiàn)方法，都是構(gòu)成優(yōu)秀新聞報道的基本要素。我們在全面準(zhǔn)確地獲得有價值的新聞事實的基礎(chǔ)上，還必須對事實進(jìn)行科學(xué)的梳理、集納、總結(jié)和提煉，用創(chuàng)新的思路來理清報道的主旨，采用原生態(tài)反映、故事化闡述、紀(jì)實化表達(dá)、細(xì)節(jié)式展示、平民化視角、連續(xù)化跟進(jìn)等方法來呈現(xiàn)內(nèi)容，體現(xiàn)新聞規(guī)律的真諦。在形式上，電視媒體還應(yīng)強調(diào)視覺形象，新聞報道必須具有真實、清晰、生動的畫面，在缺少直接的視覺畫面時，要使用圖表、動畫、圖片、歷史資料等手段使各種抽象的內(nèi)容形象化。在畫面和造型上，電視報道還應(yīng)充分調(diào)動色彩、光線、構(gòu)圖、運動鏡頭、音響、現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場報道等各種表現(xiàn)手段，并不斷創(chuàng)新，使視覺形象更加具有表現(xiàn)力、吸引力、感染力?？v觀中央電視臺在“走轉(zhuǎn)改”活動中，記者從具體的人和事著手進(jìn)行挖掘、表達(dá)的報道，《皮里村孩子的上學(xué)路》、《兒童醫(yī)院蹲點日記》、《招工局長陳家順》堪稱這方面的典范。

新時期，面臨繁重的歷史使命，在信息渠道多元化的今天，媒體及新聞工作者必須加強對新聞報道吸引力的研究，這是黨的宣傳工作的需要，也是媒體自身發(fā)展的需要。媒體及新聞工作者只有不斷提升報道能力，調(diào)整增強吸引力的方法，精心策劃，創(chuàng)新技巧，才能不辱使命。