中國期刊協(xié)會第三任會長 張伯海

中國期刊協(xié)會工作回眸（1992—2007）

中國期刊協(xié)會第三任會長 張伯海

中國期刊協(xié)會成立于1992年5月，這一年，我國大陸出版期刊達6484種，發(fā)行總量達23.6億冊。

“文革”結(jié)束后，在歷史新時期里復(fù)蘇的我國期刊業(yè)，以前所未有的速度發(fā)展著。組建刊協(xié)，顯示了日益壯大的期刊出版隊伍對于行業(yè)自立、行業(yè)凝聚、行業(yè)規(guī)范及行業(yè)利益維護的迫切要求。在當時中宣部、新聞出版署大力支持下，會同國家科委、解放軍總政及《求是》雜志社等部門，共同磋商并和業(yè)界溝通后，于1992年5月組織召開了中國期刊協(xié)會第一屆理事會，推選有林為會長。1997年5月召開第二屆理事會，推選邢賁思為會長。2003年4月召開第三屆理事會，推選張伯海為會長。2007年3月召開第四屆理事會，推選石峰為會長。在第一、第二屆理事會期間，我都是從副會長角度配合有林、邢賁思工作的，第三屆理事會由我主持工作。第四屆理事會組成后，我任顧問。因此，以下對刊協(xié)工作的回眸，主要指我具體參加過的1992年至2007年一段。

回憶刊協(xié)建立之初，尚摸不清工作的章法，在虛心向兄弟協(xié)會學(xué)習(xí)并借鑒國際間同類行業(yè)組織做法的情況下，邊干邊琢磨，漸漸明晰了工作的重心和守則，也漸漸體會到協(xié)會工作是個總也忙不完的熱攤子。

回顧刊協(xié)走過的足跡，我們大致是從這樣三方面推開工作的：

一、起好“橋梁”“紐帶”作用

做行業(yè)與黨和政府之間溝通的橋梁、銜接的紐帶，這是我國出版行業(yè)組織的重要使命。推動期刊業(yè)同仁了解黨和政府關(guān)于文化與宣傳工作的方針、政策、內(nèi)容和紀律，出色完成文化建設(shè)與宣傳任務(wù)，自覺遵守宣傳紀律；幫助黨和政府有關(guān)部門及時了解和掌握期刊出版業(yè)的狀況，特別是需要洞察的實情?？瘏f(xié)從建立那天起，就自覺地負起這一使命，盡力將它做好。

多年來，刊協(xié)和中宣部、新聞出版署相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門始終保持著自覺、主動、通暢的工作關(guān)系。例如，刊協(xié)一直努力配合領(lǐng)導(dǎo)部門關(guān)注、扶持期刊行業(yè)的優(yōu)秀單位、優(yōu)秀人物，總結(jié)他們的成長經(jīng)驗，培養(yǎng)典型，在歷次國家期刊獎、百佳出版工作者獎、韜奮出版獎等評優(yōu)活動中，都能見到刊協(xié)活躍的身影；刊協(xié)注意了解期刊業(yè)界出現(xiàn)的各種情況，傾聽業(yè)界的呼聲與需求，特別是每當發(fā)展的關(guān)鍵時刻，業(yè)界遇到什么新的困難，認識有什么困惑，刊協(xié)都盡力如實地報告給領(lǐng)導(dǎo)部門，謀求化解；為協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)部門維護期刊出版秩序，刊協(xié)還從行業(yè)自律角度，對期刊發(fā)展過程中露頭的一些負面現(xiàn)象，進行抵制和開展自我教育，如反對期刊內(nèi)容中的虛假報道、扭轉(zhuǎn)期刊市場中的惡性競爭與無序狀況，等等，這些，都得到領(lǐng)導(dǎo)部門的肯定與支持。

就自己在協(xié)會工作十余年的深切體會：抓好與領(lǐng)導(dǎo)部門的關(guān)系，工作就會有底氣；抓好與自己行業(yè)的關(guān)系，工作就有了后盾。兩頭都抓好，擰成一體，協(xié)會工作便能活躍貫通，順勢而進。

中國期刊協(xié)會第三任會長張伯海

二、抓好行業(yè)的學(xué)習(xí)、研討活動，就如何把中國期刊事業(yè)發(fā)展得更好更大，與自己的行業(yè)共同學(xué)習(xí)探討，共同開拓成長

刊協(xié)成立于1992年，正是我國期刊業(yè)經(jīng)歷過改革開放初期突飛猛進的發(fā)展，進入更加理性成長的階段。期刊從業(yè)者，無論是經(jīng)歷過計劃經(jīng)濟體制的，還是改革開放后進入行業(yè)的，都迫切需要熟悉新的市場經(jīng)濟環(huán)境，如饑似渴地盼望獲得在歷史新形勢下辦刊所需要的新思路、新知識和新技能?？瘏f(xié)成立后，我們深深感受到自己行業(yè)的這種學(xué)習(xí)和成長的訴求，因而把推動業(yè)界的學(xué)習(xí)、研討活動，視作自己極為重要的工作?？瘏f(xié)自身雖不是研究單位，但可以在這方面起到組織、引導(dǎo)和服務(wù)的作用。

十多年間，刊協(xié)以培訓(xùn)、研習(xí)、專題討論等多種形式開展的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)持續(xù)不斷，并且在不同階段各有側(cè)重：上世紀九十年代前期，刊協(xié)組織的學(xué)習(xí)、研討活動主要圍繞著“期刊策劃”這個中心，包括內(nèi)容策劃（如何走出過去存在的灌輸說教方式，策劃出有真情實感的內(nèi)容和面目一新的形式），也包括市場策劃（如何溝通銷售環(huán)節(jié)、溝通讀者、錘煉自己的市場競爭能力），因為高超的策劃能力是期刊進入并能縱橫市場的基石；上世紀九十年代中期，學(xué)習(xí)、研討活動多以“打造品牌”為中心，組織業(yè)界、學(xué)界從實踐與理論方面探討，如何把成功的期刊鑄造為品牌，以品牌雄踞市場，實現(xiàn)中國期刊的量級發(fā)展；上世紀九十年代后期，大家目光轉(zhuǎn)向期刊實力積累，探討如何對品牌期刊實現(xiàn)的經(jīng)濟價值進行多元開發(fā)，打造我國強大而獨立的期刊產(chǎn)業(yè)；進入本世紀以來，則更多關(guān)注數(shù)字技術(shù)給期刊出版帶來的機遇與沖擊，刊協(xié)攜手學(xué)界、科技界為期刊工作者舉辦過形式多樣的活動，與業(yè)界共同商討應(yīng)對數(shù)字時代的信心與方略。上述一系列學(xué)習(xí)、研討活動，在同時期的出版新聞報刊上，在刊協(xié)通訊中，在參與這些活動的期刊同人的心坎上，都保留著清晰而具體的歷史記錄，這里不贅述。

除以上活動，刊協(xié)還根據(jù)我國期刊業(yè)成長的多方面需要，開展過諸如如何開發(fā)我國期刊的發(fā)行市場和廣告市場，如何實現(xiàn)期刊“個性化”發(fā)展，如何促進期刊人才成長以及如何分門別類地推動不同類型的期刊發(fā)展等學(xué)習(xí)、研討活動。刊協(xié)還曾與中、外有影響的印刷公司、紙業(yè)公司共同組辦過以如何調(diào)動期刊出版中的印刷因素、紙張因素為主題的研討和觀摩活動。

環(huán)顧國際上一些期刊行業(yè)組織，大都把開展本行業(yè)的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、研討活動，作為常抓不懈的工作，以此促進行業(yè)的成長。誕生在改革開放歷史新時期的中國期刊協(xié)會，更不應(yīng)該懈怠自己的這份責任。令人高興的是，刊協(xié)開展的這些活動，大都擁有人氣，得到業(yè)界歡迎；而這些活動之能夠取得成效，則全靠業(yè)界同人的參與、智慧和熱力。通過開展各種形式的學(xué)習(xí)、研討活動，刊協(xié)增長了活力，深化了與自己業(yè)界的交融關(guān)系。

三、了解國際刊壇，登上國際刊壇

從進入改革開放歷史新時期的那天起，中國期刊便被賦予了對外開放的基因，繞不開期刊國際化發(fā)展的大格局。中國期刊不能不打開窗口，取法借鑒國際期刊之所長，豐滿自己，實現(xiàn)后來居上的跨躍發(fā)展；不能不抱與國際期刊同業(yè)合作的積極態(tài)度，共同拓建人類的期刊文化，開發(fā)讀者良知，維護行業(yè)基本利益，研討應(yīng)對新媒體的良策；也不能不遭遇競爭白熱化的國際期刊市場，鍛煉自己與強手們周旋的能力，或打個平手，或因勝算成為贏家，也有可能落為輸家。

總體上說，對出版國際化的方針大計把握、政策制定及工作引導(dǎo)，自然是政府有關(guān)管理部門的重要責任，但刊協(xié)作為行業(yè)組織，有著與國際同業(yè)交往的便利條件，因此可以在推動刊界開闊國際視野、溝通國際刊情、知己知彼、增進適應(yīng)國際市場競爭的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)能力等方面，配合政府對外政策開展一系列務(wù)實有效的活動。十多年間，刊協(xié)在這方面的活動，大都得到政府管理部門的指導(dǎo)和支持，受到業(yè)界的歡迎。這些活動主要是：

（一）組織我國刊界與國際同業(yè)交朋友，在以友為師的同時擴展自己的影響。先后同亞洲、歐洲、美洲、澳洲的近二十個國家的期刊組織進行過交流或互訪，1994年中國期刊協(xié)會還與韓國期刊協(xié)會簽訂了友好交流協(xié)議書。

（二）對在國際上取得成功并富有實力的期刊社、期刊公司進行實地考察、組織我國期刊骨干人才前往親身體驗他們的業(yè)務(wù)運作狀態(tài)，和他們面對面地交流辦刊經(jīng)驗與理念。先后組織考察過法國原樺榭·菲力柏契出版公司、美國康泰納仕出版公司及設(shè)在英國的康泰納仕國際出版公司、美國赫斯特公司、美國國家地理雜志社、德國鮑爾集團、日本講談社等。

（三）與國際期刊同業(yè)合作舉辦期刊培訓(xùn)班、研討會、經(jīng)驗交流會等，為我國期刊業(yè)提供更深層次、更有質(zhì)量而且時間較為集中的研習(xí)機會。先后同美國康泰納仕出版公司、法國原樺榭·菲力柏契出版公司、德國鮑樂集團及古納·雅爾出版公司等合辦過這類研習(xí)活動，每次參加的我國同仁往往逾百。

（四）通過國際展示活動，宣傳中國期刊、中國文化。先后在美、英、法、德、加拿大、瑞士、瑞典、澳大利亞、新加坡等國舉辦了“中國期刊展”，上世紀九十年代，還與在美國華人中較有影響的洛杉磯長青書局合作，在該書局設(shè)立了長期展示并不斷更新內(nèi)容的“中國期刊之窗”展臺。

（五）與有著八十余年歷史和廣泛影響的國際期刊行業(yè)組織——國際期刊聯(lián)盟（FIPP）進行溝通交往。2000年10月，中國期刊協(xié)會在取得該聯(lián)盟承諾恪守“一個中國”政治準則的條件下，以唯一代表中國的期刊行業(yè)組織身份正式參加國際期刊聯(lián)盟，此后中國期刊協(xié)會被推選為國際期刊聯(lián)盟董事會董事國至今。

（六）于2007年5月，成功承辦了第三十六屆世界期刊大會。由國際期刊聯(lián)盟主辦的這項規(guī)模較大的國際性期刊活動，以往多在西方發(fā)達國家中舉行，2005年國際期刊聯(lián)盟董事會建議中國承辦2007年召開的第三十六屆世界期刊大會，中國期刊協(xié)會經(jīng)請示新聞出版總署、北京市人民政府并報中央批準后，接受了這一任務(wù)。在新聞出版總署、北京市人民政府的大力領(lǐng)導(dǎo)下（新聞出版總署、北京市人民政府擔任大會主辦單位），經(jīng)過復(fù)雜而艱巨的籌備工作，2007年5月大會在北京如期舉行，與會代表過千人，會議進展順利而圓滿。這次大會不僅擴大了中國期刊業(yè)、中國改革開放事業(yè)的國際影響，磨合了中國期刊業(yè)與國際期刊業(yè)的關(guān)系，也是中國期刊業(yè)在國際刊壇上的一次出色的亮相。

（七）還應(yīng)該提到的是我國期刊業(yè)為應(yīng)對出版國際化而開展的自我練兵活動。在走上國際化的征程時，如何啟示我國期刊工作者雖與國際聯(lián)手又分清壁壘、既合作又不失自我，我們一直念念不忘的在這方面進行提醒和開展必要的學(xué)習(xí)、研討活動。1999年4月，在廣州召開的第八次全國文化綜合類期刊研討會上，曾組織大家討論如何“認識自我，認識強手”、在國際競爭中“運籌帷幄掌主動權(quán)”等涉外問題，并向期刊業(yè)發(fā)出“努力建設(shè)中華民族的期刊事業(yè)”的響亮號召。

張伯海同志參觀期刊展

以上是對刊協(xié)前期工作的大體回顧?？瘏f(xié)的成立，也是改革開放歷史新時期里出現(xiàn)的新事物，因此不能不邊干邊學(xué)，在探索中前進。2002年中國期刊協(xié)會成立十周年時，我們曾在工作實踐基礎(chǔ)上，初步地總結(jié)出刊協(xié)工作的六項守則，即：要為我們的行業(yè)舉旗；為我們的行業(yè)登高望遠；為我們的行業(yè)維護秩序；為我們的行業(yè)爭取利益；成為我們行業(yè)的神經(jīng)；無私地為我們的行業(yè)服務(wù)，做一名行業(yè)的好公仆。這六項守則基本上勾劃出刊協(xié)的職能與行為，特別是做行業(yè)“好公仆”的守則，多年來我們總是將它縈繞在協(xié)會工作人員的耳邊，提醒大家，時刻不忘為自己的行業(yè)做更多的服務(wù)與奉獻。

2005春期刊研習(xí)班會場