北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理 田 珂

2012年全國(guó)主要類別期刊零售市場(chǎng)狀況

北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理 田 珂

北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司(Century Chinese Internationa1 Media Consu1tation Inc，簡(jiǎn)稱世紀(jì)華文 CCMC)成立于1999年，以報(bào)刊媒體的經(jīng)營(yíng)和報(bào)刊企業(yè)的科學(xué)化、數(shù)量化管理為研究方向，集納國(guó)內(nèi)著名的學(xué)術(shù)、實(shí)務(wù)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，組成核心團(tuán)隊(duì)，十余年取得驕人成績(jī)，成功服務(wù)于國(guó)內(nèi)300余家報(bào)刊媒體企業(yè)，8000多家廣告主和廣告公司，已成為中國(guó)專業(yè)的報(bào)刊媒體整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)之一和客戶最信賴的合作伙伴。

本次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是根據(jù)世紀(jì)華文2012年在全國(guó)五大區(qū)的50多個(gè)大中型城市所做的零售調(diào)研，包括對(duì)一線城市的北京、上海、廣州、深圳，二線城市的杭州、天津、重慶、成都、武漢、南京、大連、西安、沈陽(yáng)、青島、濟(jì)南、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙等共50多個(gè)大中小型城市進(jìn)行零售發(fā)行監(jiān)測(cè)、訂閱發(fā)行監(jiān)測(cè)和讀者閱讀研究，為各報(bào)刊社以及廣告投放者提供全方位的報(bào)刊發(fā)行數(shù)據(jù)及報(bào)刊廣告價(jià)值數(shù)據(jù)。

此次調(diào)研開始于2012年3月，結(jié)束于2012年11月，共連續(xù)監(jiān)測(cè)了四次（平均每季度執(zhí)行一次），調(diào)查城市涉及50多個(gè)城市，實(shí)地調(diào)研各城市主要行政區(qū)內(nèi)的報(bào)刊零售攤點(diǎn)（包括報(bào)刊亭、報(bào)攤、超市、書店等），調(diào)查方式以調(diào)查問(wèn)卷和面訪為主，調(diào)查問(wèn)卷由公司富有調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士進(jìn)行設(shè)計(jì)。整個(gè)調(diào)查過(guò)程受公司的調(diào)研質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系控制，保證整個(gè)調(diào)查過(guò)程符合公司的質(zhì)量要求。回收問(wèn)卷經(jīng)過(guò)100%比例的卷面復(fù)核、70%比例的電話復(fù)核和15%以上比例的實(shí)地復(fù)核，問(wèn)卷均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的三審核對(duì)，符合調(diào)研流程規(guī)范和數(shù)據(jù)質(zhì)量要求。數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析運(yùn)用了世紀(jì)華文自主研發(fā)的數(shù)據(jù)軟件和理論模型。

一、女性高碼洋時(shí)尚類期刊零售市場(chǎng)概述

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們物質(zhì)、文化生活的水平的不斷提高，人們更多需要從時(shí)尚品中獲得情感和自我表現(xiàn)利益的滿足，介紹和引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的雜志將因此獲得更好的發(fā)展機(jī)遇，另外，我國(guó)城市化的進(jìn)程也會(huì)給時(shí)尚雜志帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。時(shí)尚雜志是包括服飾、化妝、健康、休閑等方面的時(shí)尚生活方式的傳播媒介。它不僅可以拓展人們的視野、提高審美情趣，而且也起到了引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)的作用。盡管市場(chǎng)潛力很大，但競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。近日，世紀(jì)華文匯總?cè)珖?guó)五大區(qū)20個(gè)城市的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)女性高碼洋時(shí)尚類期刊2012年全年的零售發(fā)行市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了梳理和分析。2012年，女性高碼洋時(shí)尚類期刊在20城市銷量排名依次為《瑞麗服飾美容》《昕薇》《瑞麗伊人風(fēng)尚》《時(shí)尚伊人》《瑞麗時(shí)尚先鋒》《ELLE ·世界時(shí)裝之苑》《VOGUE·服飾與美容》《嘉人》《時(shí)尚芭莎女士版》。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，女性高碼洋時(shí)尚類期刊的競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三個(gè)梯隊(duì)，《瑞麗服飾美容》《昕薇》的市場(chǎng)份額都在19%左右，兩份期刊的市場(chǎng)份額差距不大，為第一梯隊(duì)；《瑞麗伊人風(fēng)尚》《時(shí)尚伊人》的市場(chǎng)份額在10%至15%，為第二梯隊(duì)；《瑞麗時(shí)尚先鋒》《ELLE ·世界時(shí)裝之苑》《VOGUE·服飾與美容》《嘉人》《時(shí)尚芭莎女士版》的市場(chǎng)份額在5%至10%之間，形成第三梯隊(duì)。從各期刊的覆蓋率來(lái)看，《瑞麗服飾美容》的覆蓋率超過(guò)90%，《昕薇》和《瑞麗伊人風(fēng)尚》的覆蓋率也超過(guò)了85%，其他期刊的覆蓋率多在70%左右。

表1 2012年女性高碼洋時(shí)尚類期刊全國(guó)20城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

《瑞麗服飾美容》在華北、華東、華中地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，整體排名第一；《昕薇》在華西地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量排名第一，在深圳、西安、大連、沈陽(yáng)、杭州、青島、廣州、武漢銷量排名第一；《瑞麗伊人風(fēng)尚》所監(jiān)測(cè)的20個(gè)城市中，銷量排名都在第二、第三名位置；《時(shí)尚伊人》在石家莊表現(xiàn)突出，銷量排名第二，在其他城市銷量排名在第四至七名之間；《瑞麗時(shí)尚先鋒》在華南的深圳、華西的西安表現(xiàn)突出，銷量排名第三，在長(zhǎng)春、大連、合肥、南京銷量排名第四。

表2 2012年女性高碼洋時(shí)尚類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

二、男性時(shí)尚類期刊零售市場(chǎng)概述

本章節(jié)截取了在零售市場(chǎng)中具有代表性的10份男性時(shí)尚類期刊在全國(guó)20個(gè)城市零售市場(chǎng)的發(fā)行狀況。這10份期刊分別是《男人裝》《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》《智族GQ》《時(shí)尚芭莎男士版》《時(shí)尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《風(fēng)度》《新視線》《名牌》。從市場(chǎng)份額來(lái)看，男性時(shí)尚類期刊的市場(chǎng)份額差距不大，《男人裝》市場(chǎng)份額相對(duì)較高，接近20%左右；《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》《智族GQ》《時(shí)尚芭莎男士版》的市場(chǎng)份額在10%至14%之間，《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》的市場(chǎng)份額差距較小，兩份期刊相差不到0.5個(gè)百分點(diǎn)；《時(shí)尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《風(fēng)度》《新視線》《名牌》的市場(chǎng)份額在10%以下。男性時(shí)尚類期刊的平均銷量普遍較低，《男人裝》的平均銷量超過(guò)2份，其他多數(shù)期刊的平均銷量在1份左右，從男性時(shí)尚類期刊的鋪貨程度來(lái)看，《男人裝》《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》和《智族GQ》的覆蓋率在80%以上。

表3 2012年男性時(shí)尚類期刊全國(guó)20城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

報(bào)刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場(chǎng)份額（%） 覆蓋率（%）ELLEMEN睿士 1.00 8.15 69.54風(fēng)度 0.75 6.06 61.53新視線 0.56 4.55 40.50名牌 0.53 4.27 41.41

男性時(shí)尚類期刊在20城市的銷量排名依次為：《男人裝》《時(shí)尚先生》《男人風(fēng)尚》《智族GQ》《時(shí)尚芭莎男士版》《時(shí)尚健康男士版》《ELLEMEN睿士》《風(fēng)度》《新視線》《名牌》。具體來(lái)看，《男人裝》除了在大連、合肥外，在其他18個(gè)城市均銷量排名第一；《時(shí)尚先生》銷量排名第二，華東、華中、華北地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量排名第二；《男人風(fēng)尚》排名第三，在華東、華西、華中的多數(shù)城市銷量排名前三名，在合肥表現(xiàn)突出，銷量排名第一；《智族GQ》排名第四，在北京、成都銷量排名第二，在其他多數(shù)城市銷量排名第三至第五名位置；《時(shí)尚芭莎男士版》整體排名第五，在多數(shù)城市銷量排名第五、六名位置，在長(zhǎng)沙表現(xiàn)突出，銷量排名第二。

表4 2012年男性時(shí)尚類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

三、家居類期刊零售市場(chǎng)概述

本章節(jié)截取了零售市場(chǎng)7份具有代表性的家居類期刊，在全國(guó)18個(gè)大中型城市的零售市場(chǎng)發(fā)行狀況。7份期刊分別是《瑞麗家居》《家居廊》《時(shí)尚家居》《世界家苑（新家）》《美好家園》《安邸AD》和《家飾》。所監(jiān)測(cè)的城市分別是北京、長(zhǎng)春、成都、大連、廣州、杭州、合肥、濟(jì)南、南京、青島、上海、深圳、沈陽(yáng)、石家莊、天津、武漢、西安、重慶等18個(gè)城市。根據(jù)世紀(jì)華文連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，家居類期刊18城市綜合排名依次為：《瑞麗家居》《時(shí)尚家居》《安邸AD》《家居廊》《美好家園》《家飾》和《世界家苑（新家）》。從媒體角度來(lái)看，《瑞麗家居》《時(shí)尚家居》依然在家居類期刊中占據(jù)主導(dǎo)地位，《安邸AD》《家居廊》《美好家園》在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面，《家飾》和《世界家苑（新家）》屬于同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面，從市場(chǎng)份額來(lái)看，《瑞麗家居》和《時(shí)尚家居》分別排在前兩位，《瑞麗家居》高出《時(shí)尚家居》3.8個(gè)百分點(diǎn)以上，兩刊的累計(jì)市場(chǎng)份額都達(dá)到45%以上；《安邸AD》和《家居廊》的市場(chǎng)份額接近，在13%～15%。從覆蓋率來(lái)看，《瑞麗家居》和《時(shí)尚家居》明顯高于其他同類期刊。

表5 2012年家居類期刊全國(guó)18城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

2012年，家居類期刊18城市綜合排名依次為：《瑞麗家居》《時(shí)尚家居》《安邸AD》《家居廊》《美好家園》《家飾》和《世界家苑（新家）》。

《瑞麗家居》在北京、上海、深圳、重慶、青島、沈陽(yáng)等17個(gè)城市平均銷量全面領(lǐng)先；《時(shí)尚家居》在廣州平均銷量領(lǐng)先，在北京、上海、重慶、青島等16個(gè)城市平均銷量排在第二位；《安邸AD》在西安排名第二位，在北京、成都、廣州、杭州等11個(gè)城市與《家居廊》爭(zhēng)奪第三的位置?！睹篮眉覉@》在合肥、深圳排在第三位，在長(zhǎng)春、大連、南京、石家莊、西安排在第四位，表現(xiàn)突出，但在大多數(shù)城市，《美好家園》《家飾》和《世界家苑（新家）》排在后三位。

表6 2012年家居類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

四、汽車類期刊零售市場(chǎng)概述

通過(guò)世紀(jì)華文對(duì)全國(guó)五大區(qū)域30個(gè)城市連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，汽車類期刊零售發(fā)行總量略有下滑，與2011年相比，汽車類期刊總量下滑5.23%。從區(qū)域角度來(lái)看，目前汽車類期刊在華北、華東和華中三大地區(qū)零售總量基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，在華南地區(qū)汽車類期刊具有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在華西地區(qū)汽車類期刊總量持續(xù)下滑。與2012年上半年來(lái)看，在華東地區(qū)處于略有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在華北、華中和華西地區(qū)，汽車類期刊的零售總量略有下降，在華南地區(qū)，汽車類期刊的零售總量保持相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)。2012年，排名前十名期刊依次為《汽車之友》《車主之友》《汽車導(dǎo)購(gòu)》《轎車情報(bào)》《汽車族》《汽車博覽》《座駕》《越玩越野》《中國(guó)汽車畫報(bào)》和《汽車雜志》。多數(shù)城市排名前八名期刊的累計(jì)市場(chǎng)份額都超過(guò)了60%。從一線城市來(lái)看，在北京、廣州、上海和深圳的前八名期刊的累計(jì)市場(chǎng)份額都在60%以下，在其他多數(shù)二、三線城市的累計(jì)市場(chǎng)份額相對(duì)較高，整體來(lái)看，排名前八名汽車類期刊在一線城市的累計(jì)市場(chǎng)份額明顯低于二線城市。從覆蓋率來(lái)看，排名前八位汽車類期刊的覆蓋率在多數(shù)城市的都在70%以上。

表7 2012年汽車類期刊全國(guó)18城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

2012年，汽車類期刊在全國(guó)30個(gè)城市中的銷量排名依次為：《汽車之友》《車主之友》《汽車導(dǎo)購(gòu)》《轎車情報(bào)》《汽車族》《汽車博覽》《座駕》《越玩越野》《中國(guó)汽車畫報(bào)》《汽車雜志》《汽車與駕駛維修》《汽車駕駛員》《名車志》《汽車導(dǎo)報(bào)》《汽車與你》《汽車知識(shí)》《動(dòng)感駕馭》《汽車測(cè)試報(bào)告》《家用汽車》和《世界汽車》。

從各區(qū)域及城市的銷量排名來(lái)看，《汽車之友》在全國(guó)五大區(qū)域依然穩(wěn)居第一，同時(shí)在30個(gè)大中型城市銷量均排名第一，《車主之友》在五大地區(qū)均排名第二，同時(shí)除在長(zhǎng)春和鄭州兩城市排名第三外，在其他城市均位居第二位，《汽車導(dǎo)購(gòu)》在全國(guó)五大區(qū)域排名第三位，同時(shí)在多數(shù)城市排名第三，在長(zhǎng)春、貴陽(yáng)、東莞、江門、合肥、南昌和長(zhǎng)沙排名第四位，在鄭州排名第二位?！掇I車情報(bào)》在華東、華南、華中和華北地區(qū)排名第四位，《汽車族》在華西地區(qū)排名第四位，在華北、華東、華南和華中地區(qū)排名第五位，《汽車博覽》在華西地區(qū)排名第五，在其他四大地區(qū)排名第六位，《座駕》在華北、華南和華東地區(qū)排名第七，其他汽車類期刊在各個(gè)地區(qū)銷量排名表現(xiàn)不一。

表8 2012年汽車類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜（華北、華西）

報(bào)刊名稱 北京長(zhǎng)春哈爾濱沈陽(yáng)石家莊太原天津成都貴陽(yáng)昆明蘭州烏魯木齊西安重慶名車志 12 13 14 14 14 10 13 14 14 11 12 10 13 13汽車導(dǎo)報(bào) 17 16 13 11 14 13 17 16 15 17 — 9 15 14汽車與你 14 12 14 16 16 — 19 11 16 10 — — 15 14汽車知識(shí) 18 18 19 15 13 16 14 15 12 14 14 11 19 17動(dòng)感駕馭 15 15 16 17 18 16 16 19 18 12 — — 17 16汽車測(cè)試報(bào)告 15 19 18 18 19 — 14 17 17 20 — — 13 18家用汽車 18 20 17 19 17 15 19 18 19 18 — — 17 19世界汽車 20 17 — 20 19 — 11 20 19 18 13 — 20 20

表9 2012年汽車類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜（華南、華東和華中）

五、財(cái)經(jīng)類期刊零售市場(chǎng)概述

本章截取了零售市場(chǎng)中六份具有代表性的財(cái)經(jīng)類期刊，在全國(guó)13個(gè)城市的報(bào)刊零售市場(chǎng)所做調(diào)查綜合概述。這六份期刊分別是《第一財(cái)經(jīng)周刊》《財(cái)經(jīng)》《理財(cái)周刊》《新世紀(jì)周刊》《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》《商業(yè)周刊》。2012年，財(cái)經(jīng)類期刊在13城市的零售市場(chǎng)銷量排名依次為《第一財(cái)經(jīng)周刊》《理財(cái)周刊》《財(cái)經(jīng)》《商業(yè)周刊》《新世紀(jì)周刊》《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》。財(cái)經(jīng)類期刊的平均銷量普遍不高，《第一財(cái)經(jīng)周刊》的平均銷量超過(guò)了2份，其他多數(shù)財(cái)經(jīng)類期刊的平均銷量在1份左右；從零售市場(chǎng)格局來(lái)看，《第一財(cái)經(jīng)周刊》占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額，《理財(cái)周刊》和《財(cái)經(jīng)》的市場(chǎng)份額在17%左右，另外三份期刊的市場(chǎng)份額都在15%以下；從各刊的鋪貨程度來(lái)看，《第一財(cái)經(jīng)周刊》的覆蓋率在85%以上，遠(yuǎn)高于其他同類期刊，其他期刊的覆蓋率在70%左右，綜合來(lái)看，《第一財(cái)經(jīng)周刊》在財(cái)經(jīng)類期刊中優(yōu)勢(shì)較為明顯。

表10 2012年財(cái)經(jīng)類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

財(cái)經(jīng) 1.17 16.42 74.63商業(yè)周刊 0.90 12.64 67.21新世紀(jì)周刊 0.74 10.47 66.67財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊 0.74 10.39 61.14

從財(cái)經(jīng)類各期刊在13城市的銷量排名來(lái)看，《第一財(cái)經(jīng)周刊》在13城市的銷量排名全面領(lǐng)先，《理財(cái)周刊》在多數(shù)城市的銷量排名第二位，在大連和南京兩城市的銷量排名靠后，《財(cái)經(jīng)》在廣州和杭州兩城市的銷量排名第四位，在其他城市均在二、三名位置徘徊，《商業(yè)周刊》《新世紀(jì)周刊》和《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》三份期刊在各城市的排名表現(xiàn)不一。

表11 2012年財(cái)經(jīng)類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜

六、育兒類期刊零售市場(chǎng)概述

本章節(jié)截取了零售市場(chǎng)中具有代表性的五份育兒類期刊，在全國(guó)13個(gè)城市的零售市場(chǎng)所做調(diào)查綜合概述。這五份期刊分別是《媽咪寶貝·孕0—3歲版》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》《健康準(zhǔn)媽媽·嬰兒》。整體來(lái)看，2012年育兒類期刊的平均銷量普遍較低，并且各刊的平均銷量差距不大，優(yōu)勢(shì)媒體表現(xiàn)不突出?！秼屵鋵氊悺ぴ?—3歲版》和《父母必讀》的平均銷量在1.5份以上，《媽媽寶寶》《父母世界》和《健康準(zhǔn)媽媽.嬰兒》的平均銷量都在1份左右；從各刊的市場(chǎng)份額來(lái)看，《媽咪寶貝·孕0—3歲版》和《父母必讀》的市場(chǎng)份額在20%以上，其中《媽咪寶貝·孕0—3歲版》的市場(chǎng)份額略高于《父母必讀》4個(gè)百分點(diǎn)以上，其他三份期刊的市場(chǎng)份額都在15%左右；從育兒類期刊的覆蓋率來(lái)看，《媽咪寶貝·孕0—3歲版》和《父母必讀》兩刊的覆蓋率在80%以上，其他期刊的覆蓋率在75%左右。

表12 2012年育兒類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

2012年，育兒類期刊在13城市零售市場(chǎng)的銷量排名依次為《媽咪寶貝·孕0—3歲版》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》《健康準(zhǔn)媽媽·嬰兒》。

具體來(lái)看，《媽咪寶貝·孕0—3歲版》在13城市均位居首位，市場(chǎng)地位比較穩(wěn)定；《父母必讀》在13城市均排名第二；《媽媽寶寶》在多數(shù)城市排名第三；《父母世界》北京、成都、深圳、西安的銷量排名第三，在其他城市排名第四；《健康準(zhǔn)媽媽·嬰兒》在13城市均排名第五。

表13 2012年育兒類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜

報(bào)刊名稱 《媽咪寶貝·孕0—3歲版 《父母必讀 《媽媽寶寶 《父母世界 《健康準(zhǔn)媽媽·嬰兒廣州 1 2 3 4 5杭州 1 2 3 4 5南京 1 2 3 4 5青島 1 2 3 4 5上海 1 2 3 4 5深圳 1 2 4 3 5沈陽(yáng) 1 2 3 4 5武漢 1 2 3 4 5西安 1 2 4 3 5重慶 1 2 3 4 5

七、女性綜合類期刊零售市場(chǎng)概述

女性綜合類期刊選取零售市場(chǎng)中定價(jià)在10—15元之間的七份期刊作為分析對(duì)象，這七份期刊分別為《品位》《悅己》《健康與美容》《健康之友》《心理月刊》《嘉人（小開本）》《時(shí)尚伊人（小開本）》。2012年，《悅己》和《品位》的平均銷量相對(duì)較高，兩刊的平均銷量在3份左右，《心理月刊》《健康之友》《時(shí)尚伊人（小開本）》《嘉人（小開本）》和《健康與美容》五份期刊的平均銷量相差不大，都在1.5份左右；從零售市場(chǎng)格局來(lái)看，《悅己》和《品位》的累計(jì)市場(chǎng)份額在43%以上，并且兩刊的市場(chǎng)份額相差不到1個(gè)百分點(diǎn)，其他多數(shù)期刊的市場(chǎng)份額在11%左右，其中《健康與美容》的市場(chǎng)份額相對(duì)較低，不足10%。從零售市場(chǎng)鋪貨程度來(lái)看，《悅己》和《品位》兩刊的覆蓋率超過(guò)了90%，《心理月刊》和《嘉人（小開本）》的覆蓋率在80%左右，其他期刊的覆蓋率都在75%左右。

表14 2012年女性綜合類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從銷量排名來(lái)看，女性綜合類期刊的銷量排名依次為《品位》《悅己》《心理月刊》《健康之友》《時(shí)尚伊人（小開本）》《嘉人（小開本）》《健康與美容》。

具體來(lái)看，《品位》在北京、杭州銷量排名第二，在其他8個(gè)城市銷量排名第一，市場(chǎng)地位比較穩(wěn)定；《悅己》在北京、杭州銷量排名第一，在西安排名第三，在其他城市銷量排名第二；《心理月刊》在西安銷量排名第二，在北京、杭州、上海銷量排名第三；《健康之友》《時(shí)尚伊人（小開本）》《嘉人（小開本）》在多數(shù)城市銷量排名在第四至第六名之間；《健康與美容》在大多數(shù)城市銷量排名第七。

表15 2012年女性綜合類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜

八、時(shí)政類期刊零售市場(chǎng)概述

時(shí)政類期刊從無(wú)到有，規(guī)模由小到大，已成為期刊百花園里的一朵奇葩。時(shí)政類期刊集新聞性、綜述性、評(píng)論性和思想性于一體，具有閱讀容量大、時(shí)效性強(qiáng)、報(bào)道有深度等特點(diǎn)，受到讀者廣泛歡迎，引起社會(huì)普遍關(guān)注。本章節(jié)截取了零售市場(chǎng)中具有代表性的一些時(shí)政類期刊，在全國(guó)13個(gè)城市的零售市場(chǎng)所做調(diào)查綜合概述。2012年，在時(shí)政類期刊的零售市場(chǎng)中，《看天下》的平均銷量相對(duì)較高，明顯高于其他同類期刊，平均銷量在4.5份以上，其市場(chǎng)份額達(dá)到近30%，在時(shí)政類期刊中排名首位，其次是《三聯(lián)生活周刊》的平均銷量在2.5份以上，市場(chǎng)份額為16.62%，與《看天下》相差12個(gè)百分點(diǎn)以上，其他多數(shù)期刊的平均銷量在1.5份左右，并且平均銷量差距不大，市場(chǎng)份額都在11%以下，從各期刊的覆蓋率來(lái)看，《看天下》與《三聯(lián)生活周刊》的覆蓋率相對(duì)較高，超過(guò)了85%，其他期刊的覆蓋率都在75%以下。

表16 2012年時(shí)政類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從時(shí)政類各期刊在十三城市的銷量排名來(lái)看，2012年，時(shí)政類期刊的銷量排名依次為《看天下》《三聯(lián)生活周刊》《環(huán)球》《南方人物周刊》《新周刊》《南風(fēng)窗》《環(huán)球人物周刊》《中國(guó)新聞周刊》《新民周刊》和《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。具體來(lái)看，《看天下》在13城市的銷量排名全面領(lǐng)先，《三聯(lián)生活周刊》除在廣州和上海外，在其他城市的銷量排名均在第二位，其他時(shí)政類期刊在各城市的銷量排名表現(xiàn)不一，優(yōu)勢(shì)城市表現(xiàn)不突出。

表17 2012年時(shí)政類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜

九、科幻類期刊零售市場(chǎng)概述

本章節(jié)截取了零售市場(chǎng)中具有代表性的一些科幻類期刊，在全國(guó)13個(gè)城市的零售市場(chǎng)所做調(diào)查綜合概述。2012年，科幻類期刊的平均銷量普遍較低，并且各刊的平均銷量差距不大。《科幻世界》的平均銷量為1.64份，其他多數(shù)期刊的平均銷量都在1份左右，從各期刊的零售市場(chǎng)格局來(lái)看，《科幻世界》的市場(chǎng)份額在20%以上，《奧秘》《環(huán)球科學(xué)》《今古傳奇（奇幻版）》和《科技新時(shí)代》的市場(chǎng)份額都在10%～15%，其他期刊的市場(chǎng)份額都在10%以下。從覆蓋率來(lái)講，科幻類期刊的覆蓋率普遍不高，《科幻世界》《奧秘》《環(huán)球科學(xué)》三刊的覆蓋率在70%以上。其他期刊的覆蓋率在70%以下。

表18 2012年科幻類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從科幻類期刊各城市的銷量排名來(lái)看，《科幻世界》除在大連和武漢外，在其他十一城市的銷量均排名第一，《奧秘》在大連的平均銷量排名第一，在北京、成都、青島、深圳、沈陽(yáng)、武漢、西安和重慶的平均銷量均位居第二，《環(huán)球科學(xué)》在廣州的平均銷量排名第一，在杭州和南京兩城市排名第二位，在北京、成都、上海、深圳和西安的排名處于第三位，其他期刊在各城市的銷量排名表現(xiàn)不明顯。

表19 2012年科幻類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜

十、文摘類期刊零售市場(chǎng)概述

2012年，從所截取的一些代表性的文摘類期刊零售市場(chǎng)狀況來(lái)看，《知音·普通版》《特別關(guān)注》和《讀者》三刊的平均銷量都在8份以上，其后文摘類期刊的平均銷量呈階梯型，各刊之間的平均銷量相差不大，平均銷量都在6份以下，但與前三名期刊的平均銷量有一定的差距。從零售市場(chǎng)格局來(lái)講，《知音·普通版》《特別關(guān)注》和《讀者》三刊的市場(chǎng)份額都超過(guò)了15%，其他期刊的零售市場(chǎng)份額都在12%以下，其中《意林》的市場(chǎng)份額在11%以上，《家庭》《格言》《青年文摘》等期刊的市場(chǎng)份額都在10%以下。從文摘類期刊的鋪貨程度來(lái)看，文摘類期刊的市場(chǎng)鋪貨率普遍較高，多數(shù)期刊的覆蓋率都在75%左右，《知音·普通版》《特別關(guān)注》和《讀者》三刊的覆蓋率在80%左右，相對(duì)較高。

表20 2012年文摘類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

報(bào)刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場(chǎng)份額（%） 覆蓋率（%）家庭之友 1.47 2.89 70.95人生與伴侶 1.26 2.45 69.77

從各城市文摘類期刊的銷量排名來(lái)看，整體來(lái)看，文摘類期刊的城市優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)不突出。2012年，文摘類期刊排名前七名的期刊依次為：《知音·普通版》《特別關(guān)注》《讀者》《意林》《家庭》《格言》和《青年文摘》。具體來(lái)看，《知音·普通版》在北京、杭州、上海和深圳四城市銷量排名首位，在成都、大連、南京、青島、沈陽(yáng)和重慶的銷量排名第二位，《特別關(guān)注》在成都、青島、武漢和西安的平均銷量排名第一，在北京和深圳兩城市的銷量排名第二位，《讀者》在大連、廣州、南京、沈陽(yáng)和重慶的銷量排名第一，在杭州、上海和武漢的銷量排名第二位，在青島和西安兩城市的銷量排名靠后，其他文摘類期刊在各城市的排名不穩(wěn)定。

表21 2012年文摘類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜

十一、體育類期刊零售市場(chǎng)概述

根據(jù)世紀(jì)華文的監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，體育類期刊在零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，多數(shù)期刊的平均銷量、市場(chǎng)份額差距不大。從平均銷量來(lái)看，只有《足球周刊》的平均銷量超過(guò)1份/攤，其他期刊的平均銷量集中在0.40—1份/攤之間。《足球周刊》的平均銷量為1.75份/攤，排名第一，領(lǐng)先排名第二的期刊0·76份/攤，《扣籃》排名第二，平均銷量為0.99份/攤，《當(dāng)代體育·扣籃》《全運(yùn)動(dòng)·尺碼》《體育博覽》《體育時(shí)空》《全運(yùn)動(dòng)·時(shí)空籃球》《體育世界》《尚籃》的平均銷量在0.50份/攤以上，其他期刊的平均銷量在0.40份/攤左右。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，《足球周刊》具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額領(lǐng)先其他期刊8個(gè)百分點(diǎn)以上，市場(chǎng)份額為18.67%，《扣籃》的市場(chǎng)份額為10.61%，排名第二，其他期刊的市場(chǎng)份額差距不大，都在3%至9%。

從覆蓋率來(lái)看，體育類期刊的覆蓋率主要集中在50%至60%之間，《足球周刊》的覆蓋率處于領(lǐng)先地位，覆蓋率達(dá)到70.68%，《扣籃》《全運(yùn)動(dòng)·尺碼》的覆蓋率在61%左右，與《足球周刊》存在較大差距，《中國(guó)體育》《第五頻道》的覆蓋率較低，在43%左右，其他期刊的覆蓋率都在50%至60%。

表22 2012年體育類期刊全國(guó)20城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

期刊名稱 平均銷量（份/攤） 市場(chǎng)份額（%） 覆蓋率（%）體育世界 0.51 5.43 59.45尚籃 0.50 5.39 59.48網(wǎng)球 0.49 5.25 52.94全體育 0.48 5.16 52.80籃球俱樂(lè)部 0.46 4.88 51.98中國(guó)體育 0.44 4.69 44.74第五頻道 0.33 3.55 42.41

從體育類期刊在各城市的銷量排名來(lái)看，《足球周刊》《扣籃》在大多數(shù)城市都占據(jù)前三名位置，具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，《足球周刊》在北京、上海、廣州、深圳、大連等11個(gè)城市的零售市場(chǎng)位居首位，《扣籃》在北京、上海、廣州、大連、青島等10個(gè)城市銷量排名前三；《當(dāng)代體育·扣籃》在青島、石家莊、沈陽(yáng)、成都、大連、重慶、南京銷量排名前三名；《全運(yùn)動(dòng)·尺碼》在北京、天津、上海、哈爾濱、沈陽(yáng)、深圳銷量排名前三名；其他期刊的平均銷量在各城市的銷量排名存在一定差異。

表23 2012年體育類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

十二、潮流類期刊零售市場(chǎng)概述

本部分選取零售市場(chǎng)中具有代表性的《YOHO!潮流志》《1626產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《流行色》等8份潮流類期刊在全國(guó)20個(gè)城市的零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析，根據(jù)世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的結(jié)果來(lái)看，潮流類期刊的平均銷量普遍在1份/攤左右，競(jìng)爭(zhēng)格局比較分散，多數(shù)期刊的市場(chǎng)份額在10%以上?！禮OHO!潮流志》《1626產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《流行色》《新潮流》的平均銷量在1～1.20份/攤，《鞋幫》《型時(shí)代》《潮流生活》的平均銷量在0.80份/攤左右，與前幾份期刊差距不大，《潮流色》平均銷量較低，為0.41份/攤，與前幾份期刊存在較大差距；從市場(chǎng)份額來(lái)看，除了《潮流色》的市場(chǎng)份額不足6%外，其他期刊的市場(chǎng)份額都在10%至16%，各刊之間的差距不大，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

從覆蓋率來(lái)看，潮流類期刊的覆蓋率主要集中在60%以上，《YOHO!潮流志》《1626產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《新潮流》的覆蓋率相對(duì)較高，在72%左右，《流行色》《鞋幫》《潮流生活》的覆蓋率在60%至70%，《型時(shí)代》的覆蓋率為57.68%，《潮流色》的覆蓋率較低，不足40%。

表24 2012年潮流類期刊全國(guó)20城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從各城市的銷量排名來(lái)看，在一線城市，《1626產(chǎn)品設(shè)計(jì)》具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在廣州、深圳銷量排名位居首位，在上海排名第二，《流行色》在上海、廣州銷量排名前兩名，《YOHO!潮流志》在一線城市銷量排名在第二至四名位置，《新潮流》在北京、廣州處于優(yōu)勢(shì)地位，銷量排名依次為第一、第三名。在二線城市，《YOHO!潮流志》表現(xiàn)出較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在大多數(shù)城市的銷量排名在前三名位置，其中在長(zhǎng)春、青島、沈陽(yáng)、石家莊，銷量排名第一，在哈爾濱、杭州、武漢、重慶排名第二；《1626產(chǎn)品設(shè)計(jì)》在保定、成都、杭州、天津、西安、重慶銷量排名前兩名；《流行色》在南京、武漢、鄭州具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量排名第一；《新潮流》在哈爾濱、天津、青島銷量排名前兩名。

表25 2012年潮流類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

十三、健康類期刊零售市場(chǎng)概述

本部分選取7份在零售市場(chǎng)中具有代表性的健康類期刊在全國(guó)20個(gè)主要城市的銷售狀況進(jìn)行分析，這7份期刊依次為《大眾健康》《健康文摘》《健康之家》《養(yǎng)生保健》《東方養(yǎng)生》《健康世界》《現(xiàn)代養(yǎng)生》。根據(jù)世紀(jì)華文調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，健康類期刊的平均銷量不高，主要集中在0.60份/攤左右，各刊之間的差距不明顯。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，這7份期刊的市場(chǎng)份額保持緊密競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，《大眾健康》的市場(chǎng)份額相對(duì)較高，為13.01%，領(lǐng)先排名第二名的期刊不到2個(gè)百分點(diǎn)，其他期刊的市場(chǎng)份額在8%至12%，排名相近期刊的市場(chǎng)份額相差不到1個(gè)百分點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

從覆蓋率來(lái)看，7份期刊的覆蓋率都在50%以上，《大眾健康》的覆蓋率相對(duì)較高，為64.40%，《東方養(yǎng)生》《健康之家》《養(yǎng)生保健》的覆蓋率在60%左右，其他期刊的覆蓋率在55%左右，與前幾份期刊存在小幅差距。

表26 2012年健康類期刊全國(guó)20城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從城市銷量排名來(lái)看，健康類期刊在20城市的銷量排名存在較大差異?！洞蟊娊】怠吩趶V州、成都、南京、沈陽(yáng)等8個(gè)城市銷量排名位居首位；《健康文摘》在北京、青島、大連、武漢等6個(gè)城市銷量排名第一；《健康之家》在保定、西安處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，排名第一，在上海、大連、武漢等6個(gè)城市排名第二；《養(yǎng)生保健》在上海表現(xiàn)突出，銷量排名首位；《東方養(yǎng)生》在杭州、無(wú)錫銷量排名第一，具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

表27 2012年健康類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

十四、兒童類期刊零售市場(chǎng)概述

本章節(jié)針對(duì)具有代表性的11份兒童類期刊在全國(guó)20城市的零售市場(chǎng)的銷售狀況進(jìn)行分析。根據(jù)世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，兒童類期刊的平均銷量不高，普遍在1份/攤左右，《小公主》《米老鼠》《小熊維尼》《貓和老鼠》的平均銷量在1份/攤以上，其他期刊的平均銷量在1份/攤以下，其中，《童趣芭比》《巴拉拉小魔仙》《兔巴哥》的平均銷量接近1份/攤。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，《小公主》的市場(chǎng)份額為15.45%，排名第一，《米老鼠》緊隨其后，市場(chǎng)份額為14.13%，《貓和老鼠》《小熊維尼》的市場(chǎng)份額在11%左右，《童趣芭比》《巴拉拉小魔仙》《兔巴哥》的市場(chǎng)份額在8%左右，與前三份期刊的市場(chǎng)份額差距不大，其他期刊的市場(chǎng)份額在7%以下。

從覆蓋率來(lái)看，兒童類期刊的覆蓋率不高，多數(shù)期刊的覆蓋率都在65%以下，銷量前四名期刊的覆蓋率相對(duì)較高，超過(guò)60%，《童趣芭比》的覆蓋率為54.88%，其他期刊的覆蓋率相對(duì)較低，不足50%。

表28 2012年兒童類期刊全國(guó)20城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從各刊在20城市的銷量排名來(lái)看，《小公主》總體排名第一，在北京、上海、廣州、杭州、武漢等8個(gè)城市的平均銷量處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量排名第一；《米老鼠》總體排名第二，在深圳、南京、成都等7個(gè)城市銷量排名位居首位，《貓和老鼠》總體排名第三，在石家莊、寧波具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量排名第一；《小熊維尼》總體排名第四，在鄭州、哈爾濱處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；《童趣芭比》總體排名五。

表29 2012年兒童類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

表29 2012年兒童類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

十五、軍事類期刊零售市場(chǎng)概述

本章節(jié)選取《兵器知識(shí)》《世界軍事》《艦船知識(shí)》《輕兵器》等13份具有代表性的軍事類期刊來(lái)分析該類期刊在全國(guó)20個(gè)主要城市的零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。整體上來(lái)看，《兵器知識(shí)》《世界軍事》《艦船知識(shí)》在零售市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率等方面均處于領(lǐng)先地位。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，《兵器知識(shí)》《世界軍事》《艦船知識(shí)》的市場(chǎng)份額在14%左右，3份期刊之間的差距不大，市場(chǎng)份額依次為15.66%、14.31%、13.71%，這三份期刊的平均銷量都在2份/攤左右，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈；《輕兵器》《現(xiàn)代艦船》的市場(chǎng)份額在8%左右，兩份期刊的平均銷量都在1.20份/攤左右；其他期刊的平均銷量在1份/攤以下，市場(chǎng)份額在7%以下。

從覆蓋率來(lái)看，《兵器知識(shí)》《艦船知識(shí)》處于領(lǐng)先地位，覆蓋率在72%左右，《世界軍事》《輕兵器》的覆蓋率也較高，在67%左右，其他期刊的覆蓋率在60%以下。

表30 2012年軍事類期刊全國(guó)20城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從各城市的銷量排名來(lái)看，軍事類期刊在各城市的銷量排名差異較大?！侗髦R(shí)》總體排名第一，在二、三線城市表現(xiàn)出較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在成都、沈陽(yáng)、重慶、長(zhǎng)春等12個(gè)二、三線城市銷量排名前兩名，在一線城市銷量排名在第二、第三名位置；《世界軍事》總排名第二，在一線城市具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在北京、上海、廣州銷量排名位居首位，在石家莊、西安、杭州等5個(gè)二、三線城市銷量排名第一；《艦船知識(shí)》總排名第三，在深圳表現(xiàn)突出，銷量排名第一，在其他3個(gè)一線城市銷量排名均在第二名位置，在大連、哈爾濱、南京、青島的銷量排名第一；《輕兵器》總排名第四，在長(zhǎng)春、哈爾濱、石家莊等5個(gè)城市處于優(yōu)勢(shì)地位，銷量排名在第二、三名位置；《現(xiàn)代艦船》總排名第五，在寧波表現(xiàn)突出，銷量排名第一。

表31 2012年軍事類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

表31 2012年軍事類期刊全國(guó)20城市銷量排行榜

十六、旅游類期刊零售市場(chǎng)概述

本章選取《中國(guó)國(guó)家地理》《華夏地理》《時(shí)尚旅游》《中國(guó)國(guó)家旅游》等22份旅游類期刊來(lái)分析該類期刊在全國(guó)13個(gè)主要城市的零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)國(guó)家地理》領(lǐng)跑整個(gè)旅游類期刊零售市場(chǎng)，平均銷量、市場(chǎng)份額等方面均大幅度領(lǐng)先于整個(gè)市場(chǎng)，其他期刊的平均銷量、市場(chǎng)份額處于緊密競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，各刊之間的差距不明顯。

具體來(lái)看，《中國(guó)國(guó)家地理》平均銷量為3.34份/攤，領(lǐng)先排名第二的期刊1.80份/攤，市場(chǎng)份額為15.51%，大幅度領(lǐng)先其他期刊；《華夏地理》《時(shí)尚旅游》《博物》的平均銷量在1～1.50份/攤之間，平均銷量依次為1.54份/攤、1.46份/攤、1.29份/攤，這三份期刊的市場(chǎng)份額都在5%至8%之間，各刊之間的差距不大；其他期刊的平均銷量在0.50～1份/攤之間，市場(chǎng)份額在5%以下，與前三份期刊的差距不明顯。

從覆蓋率角度來(lái)看，《中國(guó)國(guó)家地理》在零售市場(chǎng)覆蓋大部分的零售終端，覆蓋率達(dá)到80.39%，《華夏地理》《時(shí)尚旅游》《博物》的覆蓋率在74%左右，其他期刊的覆蓋率普遍在50%至70%。

表32 2012年旅游類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

表32 2012年旅游類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從旅游類期刊在全國(guó)13城市的銷量排名來(lái)看，《中國(guó)國(guó)家地理》總排名第一，在四個(gè)一線城市以及成都、大連、杭州、西安等11城市的銷量排名第一，市場(chǎng)地位比較穩(wěn)定；《華夏地理》總排名第二，在廣州、深圳、南京、重慶四個(gè)城市銷量排名第二；《時(shí)尚旅游》總排名第三，在北京、深圳、青島、沈陽(yáng)具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量排名第二；《博物》總排名第四，在武漢表現(xiàn)突出，銷量排名位居首位，在成都、杭州、西安三個(gè)城市處于優(yōu)勢(shì)地位，銷量排名第二；《新發(fā)現(xiàn)》總排名第五，在上海表現(xiàn)突出，銷量排名緊跟《中國(guó)國(guó)家地理》之后，排名第二，在其他城市銷量排名存在一定差異。

表33 2012年旅游類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜

十七、攝影類期刊零售市場(chǎng)概述

2012年，世紀(jì)華文對(duì)攝影類期刊在全國(guó)13城市的零售市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，攝影類期刊的平均銷量普遍在1份/攤以下，各期刊之間的差距不大，市場(chǎng)份額主要集中在6%至11%，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

具體來(lái)看，《攝影之友》以小幅優(yōu)勢(shì)處于領(lǐng)先地位，平均銷量為1.14份/攤，領(lǐng)先排名第二的期刊0.24份/攤，市場(chǎng)份額占整個(gè)市場(chǎng)的13.75%；《影像視覺(jué)》《咔啪》《人像攝影》《大眾攝影》的平均銷量在0.90份/攤左右，市場(chǎng)份額都在10%左右；《今日人像》《旅行攝影》《中國(guó)攝影》《攝影世界》《攝影與攝像》的平均銷量在0.5—0.8份/攤之間，市場(chǎng)份額在7%左右，各刊之間的差距不明顯。

從覆蓋率來(lái)看，《攝影之友》《影像視覺(jué)》《大眾攝影》的覆蓋率相對(duì)較高，在71%左右，其他期刊的覆蓋率都在70%以下。

表34 2012年攝影類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從攝影類期刊在各城市的銷量排名來(lái)看，《攝影之友》總體排名第一，在一線城市具有較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，除了在上海排名第二外，在其他三個(gè)一線城市均排名第一；《影像視覺(jué)》總排名第二，在13城市的銷量排名普遍在第二至第五名之間；《咔啪》總排名第三，在大連表現(xiàn)突出，銷量排名位居首位，在北京、廣州兩個(gè)一線城市銷量排名第二；《人像攝影》總排名第四，在青島具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷量排名第一，在沈陽(yáng)、深圳銷量排名第二；《大眾攝影》總排名第五，在武漢、上海的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，銷量排名第第一，在深圳、南京的銷量排名第二；其他期刊在各城市的銷量排名存在一定差異。

表35 2012年攝影類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜

十八、電影類期刊零售市場(chǎng)概述

本章節(jié)分析的電影類期刊包括《看電影》《環(huán)球銀幕》《電影世界》《大眾電影》《世界電影》《當(dāng)代電影》《電影畫刊》共7份期刊，根據(jù)世紀(jì)華文調(diào)研結(jié)果來(lái)看，《看電影》《環(huán)球銀幕》在零售市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，平均銷量在1份/攤以上，其他期刊的平均銷量在0.5～1份/攤之間，各刊之間的差距不明顯。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，《看電影》市場(chǎng)份額為23.69%，排名第一，《環(huán)球銀幕》緊隨其后，市場(chǎng)份額為20.15%，這兩份期刊在零售市場(chǎng)共占近一半的市場(chǎng)份額，其他5份期刊處于緊密競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，市場(chǎng)份額集中在9%至15%，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

從覆蓋率來(lái)看，《看電影》《環(huán)球銀幕》的覆蓋率較高，超過(guò)70%，大幅度領(lǐng)先于整個(gè)市場(chǎng)，《電影世界》覆蓋率為61.56%，排名第三，其他期刊的覆蓋率在50%至60%。

表36 2012年電影類期刊全國(guó)13城市平均銷量、市場(chǎng)份額、覆蓋率對(duì)比

從銷量排名來(lái)看，《看電影》在零售市場(chǎng)的地位比較穩(wěn)固，除了在杭州、西安銷量排名第二外，在其他11個(gè)城市的銷量排名均排名第一；《環(huán)球銀幕》在杭州、西安表現(xiàn)突出，銷量排名第一，在北京、成都、青島等8個(gè)城市銷量排名第二，《電影世界》在多數(shù)城市的銷量排名在第三至第五名位置，其中，在廣州、沈陽(yáng)表現(xiàn)突出，銷量排名第二；《大眾電影》在深圳排名第二，在其他城市銷量排名普遍在第三至第六名。

表37 2012年電影類期刊全國(guó)13城市銷量排行榜