祝興平 張鐸卉

中國期刊與“莫言獲諾貝爾文學(xué)獎”專題報道

祝興平 張鐸卉

北京時間2012年10月11日，瑞典文學(xué)院諾貝爾獎評審委員會宣布，將今年的諾貝爾文學(xué)獎授予中國作家莫言。莫言成為首位獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍作家，也是迄今為止首位獲得諾貝爾獎項的中國公民。諾貝爾評獎委員會給出的獲獎理由是，“將魔幻現(xiàn)實(shí)主義與民間故事、歷史與當(dāng)代社會融合在一起?！边@對從未有人獲得諾貝爾文學(xué)獎的我國而言，是一個具有特別歷史紀(jì)念意義的重大事件。針對這一重大新聞事件，各大媒體各展所長，經(jīng)過了精心的準(zhǔn)備和策劃，推出了關(guān)于莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的一系列專題報道，從不同角度將這一新聞事件推向了高潮。

因此，此事件自然也成為2012年中國期刊的年度報道重點(diǎn)事件。在此過程中，我國期刊憑借其不同于其他媒體的個體特性，在深度和廣度上對此事件進(jìn)行了詳實(shí)、全面的報道。多家期刊通過封面報道、專題探討和深度分析等形式，充分發(fā)揮期刊媒體的專業(yè)性和深刻性，從不同的專業(yè)角度，給受眾帶來了價值較高的信息和觀點(diǎn)。

莫言獲獎這一事件雖然在全社會產(chǎn)生了巨大的反響，但畢竟屬于文學(xué)藝術(shù)這一特定領(lǐng)域的大事，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和指向性，因此在時政類、文學(xué)類、出版類期刊當(dāng)中，引起的思考和反響相對較強(qiáng)，財經(jīng)類、科技類等類別期刊影響相對較小。本文擬從中國期刊莫言獲獎這一主題報道的基本情況、封面文章的策劃與報道、期刊報道的基本特點(diǎn)和傳播效果幾個方面入手，總結(jié)分析2012年度中國期刊“莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎”專題報道的基本情況。

一、中國期刊“莫言獲諾獎”報道的基本情況

作為傳統(tǒng)的平面紙質(zhì)媒體，我國期刊對這一事件給予了高度重視，從莫言獲得提名并成為熱門獲獎人開始，到瑞典文學(xué)院的正式公布，再到莫言在諾貝爾獎晚宴的答謝詞，策劃推出了一系列報道。并對莫言的代表作品，《檀香刑》《豐乳肥臀》《蛙》《紅高粱家族》等從文學(xué)價值和出版價值方面進(jìn)行了深度剖析。

從2012年底至2013年1月，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎這一事件一直是國內(nèi)文學(xué)領(lǐng)域、出版領(lǐng)域、教育領(lǐng)域期刊持續(xù)關(guān)注的主流話題。根據(jù)筆者對國內(nèi)兩大期刊全文數(shù)據(jù)庫中國知網(wǎng)和龍源期刊網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計，截至2013年7月31日，中國知網(wǎng)收錄的期刊中，以“莫言+諾貝爾文學(xué)獎”為關(guān)鍵字、發(fā)表于2012年度的文章共有523篇，發(fā)表于2013年7月31日前的共有299篇；在龍源期刊網(wǎng)收錄的期刊中，以“莫言”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，統(tǒng)計共有893篇文章。其中，文學(xué)類和時政類期刊占主體，出版類、財經(jīng)類、新聞傳播類也有相應(yīng)的篇幅數(shù)量。

根據(jù)筆者統(tǒng)計，國內(nèi)期刊這些莫言獲獎報道涉及的主題主要包括：對莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的夸獎和贊揚(yáng)；對莫言文學(xué)創(chuàng)作之路和生活經(jīng)歷的回顧；對莫言主要作品的分析、對比、升華；對莫言獲獎之后心理變化的描述；對莫言的評價，來自第三方，包括莫言的親屬、當(dāng)代其他作家的褒貶不一的看法等。這些文章從不同的角度對莫言獲獎這一重大新聞事件做出了出色的報道，它們點(diǎn)面結(jié)合，多角度分析，既有概括性的描述報道，又有鞭辟入里的深入分析。

就其報道形式而言，2012年10月至2012年12月，國內(nèi)綜合時政類期刊，基本上把“封面文章”“特別策劃”都設(shè)置為與莫言獲得諾獎相關(guān)的報道選題。由于出版周期不一，這些期刊的刊期數(shù)主要集中在第10、48、20等期上，報道所占的版面也從3頁到12頁不等。比如《中國新聞周刊》《北京青年周刊》《南都周刊》和《三聯(lián)生活周刊》等綜合時政類期刊基本都策劃了“封面文章”，并且運(yùn)用較大篇幅予以重點(diǎn)報道；而《黃河文學(xué)》《文藝爭鳴》和《江淮論壇》等文學(xué)類雜志，則主要通過其他國內(nèi)當(dāng)代著名作家的分析、評論進(jìn)行“特別策劃”；而《中國企業(yè)家》和《中國圖書評論》等財經(jīng)、出版類雜志，則偏向于從商業(yè)角度來挖掘、分析獲獎背后的商業(yè)利益，另辟蹊徑。

就其具體寫作形式而言，主要以資料補(bǔ)充、莫言采訪、第三方印象三種形式來搭建寫作架構(gòu)。其中，針對莫言本人的采訪和莫言直系親屬的采訪相對較多，這是大部分時政類雜志所采用的方式，旨在通過平實(shí)的語言塑造鮮活的莫言形象；而背景資料補(bǔ)充主要包括莫言的生活背景、兒時趣事，文學(xué)創(chuàng)作路上的文風(fēng)形成和主要作品內(nèi)容、思想介紹，此類內(nèi)容基本反映在全部的專題之中；第三方印象主要包括國外評論家、國內(nèi)當(dāng)代知名作家、莫言親人對莫言的作品、為人、藝術(shù)價值進(jìn)行評價，主要集中刊載在文學(xué)類雜志和時政類雜志當(dāng)中。

二、“封面文章”的策劃與報道

封面文章，是期刊報道的關(guān)鍵和重點(diǎn)，類似報紙的頭版頭條，是當(dāng)期雜志內(nèi)容中最重要、最有深度的報道。而封面文章的策劃和報道也會直接反映一家期刊的價值取向和編輯理念。針對莫言獲獎事件，國內(nèi)眾多期刊同時策劃封面文章對這一重大新聞事件進(jìn)行重點(diǎn)報道，這一事件由此也成為本年度最為熱門的重大新聞事件之一。由于莫言是第一個獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍作家，所以獲得了國內(nèi)多數(shù)期刊的重視，紛紛將其作為封面文章進(jìn)行報道。

筆者根據(jù)龍源期刊網(wǎng)和中國期刊網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，以十本發(fā)行量較大，受眾群體較多，且影響力廣泛的樣本期刊為例，分析這一熱門新聞事件“封面文章”的策劃與報道。由于參與此次報道的期刊種類相對集中，主要為時政類、文學(xué)類和出版類等幾類。

項 目刊 名 刊期號 文章（篇） 主要內(nèi)容中國新聞周刊 2012年38期 5 莫言采訪，成長歷程新民周刊 2012年40期 7 莫言采訪，葉開談莫言印象，當(dāng)下農(nóng)村的變化三聯(lián)生活周刊 2012年42期 8 分析莫言作品，朱偉談莫言印象北京青年周刊 2012年42期 5 莫言自述，對中國軟實(shí)力的影響讀天下 2012年21期 6 諾貝爾文學(xué)獎背景補(bǔ)充，莫言熱背后，莫言生活經(jīng)歷小說評論 2012年6期 4 莫言作品文學(xué)價值分析，莫言與諾貝爾獎黃河文學(xué) 2012年12期 3 印象莫言，當(dāng)代作家的文學(xué)情懷博客天下 2012年28期 4 社交媒體對莫言獲獎的主流看法方 圓 2012年20期 6 采訪，生活經(jīng)歷，創(chuàng)作之路中國圖書評論 2012年11期 4 名家談莫言，對莫言文學(xué)作品的研究

(一)封面設(shè)計的創(chuàng)新

封面設(shè)計是期刊吸引讀者眼球的重要方式，針對莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎，大部分期刊都將此作為報道的重大新聞事件，除了內(nèi)容的精心組織，如何在封面設(shè)計上脫穎而出也成為了國內(nèi)期刊首要思考的問題。根據(jù)對十份樣本期刊的考察，有六本時政綜合類期刊的封面采用了莫言的真實(shí)照片，三本文學(xué)類雜志采用一貫風(fēng)格的簡約封面，一本綜合類雜志采用了莫言的漫畫形象作為封面。這三種形式囊括了以人物為主的熱門事件的主流可采用的封面設(shè)計模式。

其中，采用莫言真實(shí)照片的七家期刊包括《中國新聞周刊》《三聯(lián)生活周刊》《新民周刊》《北京青年周刊》《讀天下》和《方圓》。雖然都采用莫言真實(shí)照片作為封面設(shè)計，但卻各有千秋?！吨袊侣勚芸凡捎玫膱D片是莫言坐在椅子上，凝望圓形的諾貝爾獎牌，與本期莫言的主題“為什么是莫言”相符。《三聯(lián)生活周刊》的封面是莫言以手背托腮，面帶微笑，穿著隨意的生活照片，也符合本期“解釋莫言”的主題?！侗本┣嗄曛芸返姆饷媸悄宰诖策?，手倚窗欄，微笑向外看，很好地詮釋了“曾經(jīng)的莫言”的報道主題?！缎旅裰芸愤x用的是莫言坐在椅子上，穿著休閑，配戴墨鏡正在說話的圖片，與“問莫言”這一主題相符合?！蹲x天下》的封面是莫言手撫額頭，遮住半張臉的照片，表現(xiàn)了“莫言熱與冷”的主題?！斗綀A》選用的照片是莫言坐在藤椅上，欲言又止，表情嚴(yán)肅的照片，與“與莫言對話”的主題相吻合?？梢?，各個期刊的封面設(shè)計都有所創(chuàng)新，并沒有單一地采用莫言召開新聞發(fā)布會照片的統(tǒng)一模式，而是以各自的報道主題為依托，配合主題，多樣化地表現(xiàn)莫言。

《北京青年周刊》2012年第42期

《人物周刊》2012年12期

《方圓》2012年第20期

《讀天下》2012年第21期

然后，《黃河文學(xué)》《小說評論》《中國圖書評論》三本文藝類期刊，并沒有將莫言的照片放在首位，而是采用了一貫的節(jié)約、寫意風(fēng)格的封面，僅僅將封面策劃的題名，以黑體字形式印于封面。

《黃河文學(xué)》2012年第12期

《中國圖書評論》2012年第11期

最后，《博客天下》作為一本由針對時事的精彩博客文章匯集出版的綜合類期刊，將漫畫版的莫言圖片設(shè)計成封面，在漫畫中莫言穿著西裝領(lǐng)帶、雙眉微蹙、表情嚴(yán)肅，調(diào)侃意味之余，也反映了網(wǎng)絡(luò)媒體對于莫言及其以后作品、生活的擔(dān)憂。

（二）形式多樣，感情豐富

在莫言獲獎這一重大事件的新聞報道方面，多家期刊不乏感情色彩濃郁的篇章。一些期刊采用了多樣化的形式，來表達(dá)對莫言獲獎的祝賀和喜悅之情。

如《黃河文學(xué)》中《莫言與當(dāng)代中國文學(xué)的理想情懷》一文中，這樣贊美道：“莫言的小說正好印證了中國農(nóng)民強(qiáng)大的生命力、創(chuàng)造力，生生不息，追求不已。這就是文學(xué)化了的中國特色中國經(jīng)驗。不能說莫言就全部涵蓋了中國特色，但是他在很大的程度上強(qiáng)化了二十世紀(jì)中國農(nóng)民的形象，農(nóng)民的苦難和農(nóng)民的追求，尤其是生命的英雄主義、生命的理想主義。這就是中國特色、中國經(jīng)驗或者說中國的特質(zhì)?！边@篇文章從文學(xué)價值角度分析了莫言的文學(xué)情懷和其作品的藝術(shù)價值，毫不吝嗇地贊頌了莫言“植根鄉(xiāng)土”的寫作出發(fā)點(diǎn)和在魔幻與現(xiàn)實(shí)中天馬行空的想象力。

《博客天下》中的《一個沉默者的勝利》一文中，這樣寫道：“莫言獲獎，是他個人作品的勝利，也是一個沉默者的勝利。2012年的諾貝爾文學(xué)獎頒發(fā)給莫言，瑞典文學(xué)院有諸多考量，而對其文學(xué)成就的尊重和認(rèn)同，必定是最重要原因之一。無論如何，莫言是中國第一個獲諾貝爾文學(xué)獎的作家，讓我們暫時放下不滿或期待，向他表達(dá)真摯的祝賀。”這篇文章出自網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率較高的博文之一，來自“草根”網(wǎng)民的祝賀和贊美，更能表現(xiàn)出莫言獲獎對于國人的影響。

《博客天下》2012第28期

《博客天下》2012年第28期配圖

《新民周刊》中，《收獲》雜志的副主編葉開撰寫的《莫言印象》一文中，這樣寫道：“莫言是個很警惕的人，他也善于自嘲。一個自嘲的人更容易找到自己的位置，也能更清楚地看到自己。莫言對自己的作品很有自信，提起來卻總很謙虛。他寫完長篇小說《蛙》后發(fā)來給我，以續(xù)和《收獲》的前緣。在他的一再請求下，我提了十一條個人閱讀感受，供莫言參考。收到信后，莫言覺得有道理的地方，都逐一作出修改。他改完稿子后發(fā)給我，發(fā)信時間竟然是凌晨五點(diǎn)半。由此也可以看出莫言在創(chuàng)作上追求完美的精神，并且寫作上很有激情。一般作家說‘多提寶貴意見’都是假客套，不能當(dāng)真的，當(dāng)真你就落入陷阱了。但莫言是一個真誠的人，他的話可以當(dāng)真?！比~開通過一件發(fā)生在他與莫言之間的小事，對莫言謙虛、謹(jǐn)慎、真誠、追求完美的個性予以肯定。

（三）背景資料介紹詳實(shí)

從《透明的紅蘿卜》到《豐乳肥臀》，再到后來的《生死疲勞》，莫言每一部小說都能引起社會巨大的爭議和反響。所以十本樣本期刊當(dāng)中，除《博客天下》之外，都無一例外地選擇了進(jìn)行背景資料的詳實(shí)介紹，包括莫言的生活環(huán)境、莫言的文學(xué)作品、諾貝爾文學(xué)獎的相關(guān)情況。

在莫言的生活經(jīng)歷方面，十本樣本期刊當(dāng)中有六本綜合類期刊涉及，有《莫言出高密記》《大哥眼中的莫言》《莫言與故鄉(xiāng)》《高密東北向：最英雄好漢最王八蛋的地方》《莫言，來自高密》《莫言的多重身份》共計六篇文章，分別從親屬評價莫言、莫言故鄉(xiāng)和對莫言作家生活的描述。

在莫言的文學(xué)作品方面，《莫言在西方》《論莫言<蛙>的生命哲學(xué)與生命自覺》《莫言的文學(xué)世界》《莫言是個什么樣的作家》等文章，這些文章主要介紹了莫言的早期作品——《透明的紅蘿卜》、爭議最大的作品——《豐乳肥臀》、集大成的作品——《蛙》《生死疲勞》。這些文章又從人性、階級角度來分析作品中的內(nèi)涵，又從寫作修辭等方面分析文筆和結(jié)構(gòu)。

在諾貝爾文學(xué)獎相關(guān)資料補(bǔ)充方面，樣本期刊當(dāng)中有九本涉及《諾獎不是異議作家的專利》《那些諾獎后備軍》《莫言、諾獎與百年漢語寫作的命運(yùn)》《諾貝爾獎背后的中國文學(xué)渴望》《諾貝爾文學(xué)獎知多少》共計5篇文章。分別從不同角度介紹了諾貝爾文學(xué)獎的歷史淵源、中國曾獲諾貝爾文學(xué)獎提名作家、當(dāng)代有希望再次斬獲諾貝爾文學(xué)獎的作家等幾個方面，相當(dāng)?shù)呢S富詳實(shí)。

三、“莫言獲諾獎”專題報道的基本特點(diǎn)

期刊的新聞性、時效性，遠(yuǎn)不及廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介，不能對新聞事件進(jìn)行實(shí)時性報道，但是期刊往往能發(fā)揮自身優(yōu)勢，以獨(dú)特的切入點(diǎn)，詳細(xì)的背景介紹和深度的解讀剖析，獲得令人意想不到的報道效果。

（一）封面報道為主，圖文并茂

在莫言獲獎的專題報道中，采用封面報道是其主流方式，部分文學(xué)類期刊因為有著固定不變的封面和固定風(fēng)格的封面，所以僅僅將系列策劃的專題名稱印于期刊封面，而大部分時政類期刊、黨政類每期不固定封面的期刊，則多以莫言的照片為封面，并且在期刊的內(nèi)頁配以莫言不同類型的照片。

《三聯(lián)生活周刊》2012年第42期策劃的封面報道，包括《解釋莫言》《中文文學(xué)的勝利》《詩與社會》《我認(rèn)識的莫言》《莫言與故鄉(xiāng)》《軍藝歲月：好小說的樣子》《莫言：成為一個作家》和《小說創(chuàng)作之外“莫言在<檢察日報>》共計八篇文章。全部專題共配以31張圖片，有11張包含莫言的圖片，有莫言在軍藝時的圖片、參加研討會時的圖片、獲獎的圖片、在故鄉(xiāng)的生活照；有13張他人照片，包括莫言小說瑞典翻譯員陳安娜，談莫言印象的劉心武、王蒙，莫言的父親、哥哥、姑姑；還有莫言高密的舊居和一些新聞類的照片。專題的第一篇文章《解釋莫言》，從很多人質(zhì)疑莫言是否可以和薩特、海明威、福克納等文學(xué)史上里程碑式人物開始，簡單剖析莫言的作品帶給讀者的關(guān)于人性的思考，奠定本次專題的初衷，即“文學(xué)不是生活中的必需品，莫言的小說你也可以喜歡或不喜歡，選擇或不選擇，但起碼，你必須先了解這是一個什么樣的作家、什么樣的作品，明白了這作品與我們當(dāng)今社會發(fā)生著什么樣的關(guān)系再發(fā)言”。然后通過《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉從側(cè)面描寫的莫言的為人和一些生活細(xì)節(jié)，莫言與山東省高密縣不解的創(chuàng)作靈感和莫言不同階段的生活的文學(xué)創(chuàng)作，來還原真實(shí)的莫言。這種獨(dú)特的先質(zhì)疑后分析，并且以開放式結(jié)論作為結(jié)束的獨(dú)特視角，符合媒體作為第三方的客觀、公正的報道原則。最終的結(jié)論與品評來自于受眾自身而非期刊強(qiáng)加，更加深化了策劃報道的主旨和《三聯(lián)生活周刊》的辦刊宗旨。

《三聯(lián)生活周刊》2012年第42期

《三聯(lián)生活周刊》2012年第42期配圖

《中國新聞周刊》2012年第38期是典型的以莫言獲獎為封面，并且進(jìn)行專題策劃的報道。期刊用五篇文章來架構(gòu)這一專題，分別是引言部分的《為什么是莫言》、圖文并敘的《莫言：出高密記》、記者采訪的《莫言：我是一個做人很誠實(shí)的作家》、文學(xué)評論式的《爭議中成名》和資料補(bǔ)充型的《莫言在西方》。本期的封面是莫言坐在象征諾貝爾“寶座”的沙發(fā)上，用淡淡的微笑目視前方，除去封面，在內(nèi)頁中共有十張豐富主題的圖片，其中個人及與友人的合影有五張，莫言寫作時的生活場景和在高密縣的故居有兩張。這些照片中，莫言的表情、動作不一，給受眾展示了生活中的莫言、寫作中的莫言、與朋友交談的莫言和參與研討會與眾人討論的莫言，有的照片僅僅是側(cè)臉，有的莫言正在行走。這些圖片豐富了文章的內(nèi)容，為文章中的描述性語言做了最好的補(bǔ)充說明。

《中國新聞周刊》2012年第38期

《中國新聞周刊》2012年第38期配圖

（二）語言平實(shí)，采訪類居多

訪談類的報道是耗費(fèi)時間、經(jīng)歷較多的寫作類型，訪談之前要做好充分的準(zhǔn)備，包括材料準(zhǔn)備、思想準(zhǔn)備。同時，訪談也是最能拉近受眾與被采訪者之間距離的一種寫作體裁。莫言作為一位知名作家，在獲得諾貝爾文學(xué)獎之前又備受爭議和矚目，此時莫言真實(shí)參與的采訪會更加吸引受眾。

《新民周刊》2012年第40期配圖

《新民周刊》2012年第40期策劃的封面報道——“文學(xué)的勝利”。這組封面報道包括《莫言對你說》《大哥眼中的莫言》《諾獎助跑純文學(xué)》《莫言印象》《諾獎不是異議作家的專利》《那些諾獎后備軍》共計六篇文章。其中《莫言對你說》為本期策劃中所占篇幅最長的一篇采訪。在采訪中，問及莫言怎么慶祝自己獲獎這個問題的時候，莫言說，沒什么好慶祝的，我想跟我的家人在一起，包一頓餃子吃。但這個計劃還沒有實(shí)現(xiàn)，你知道我父親、二哥、大哥、姑姑那邊，現(xiàn)在都被記者包圍著，一直到深夜，還在接待記者的采訪。采用中國較為傳統(tǒng)的吃餃子來慶祝自己獲得了文學(xué)殿堂最高榮譽(yù)，可以看出莫言的樸實(shí)。在采訪中，莫言也表達(dá)了這個獎只是一種鼓勵，并不代表自己就是中國最好的作家，并且表示自己的根基在鄉(xiāng)土，他以后的作品還是會植根鄉(xiāng)土，并且繼續(xù)以農(nóng)村為基礎(chǔ)，反映現(xiàn)實(shí)生活。

《環(huán)球人物》2012年第27期策劃的封面報道有四篇章，包括《莫言 高粱紅了》《從“沉默少年”到“軍旅作家”》《莫言的文學(xué)世界》《對中國文學(xué)的意義和啟示》。這一系列的報道，以對莫言的采訪為基礎(chǔ)，介紹了莫言的文學(xué)寫作道路，分析了他的作品，談到了對中國文學(xué)發(fā)展的啟示和意義。《莫言 高粱紅了》是此次封面報道策劃的第一篇文章，在這篇文章里，莫言接受了《環(huán)球人物》記者的采訪，在采訪中，莫言又一次提到了他目前最為滿意的作品——《生死疲勞》，認(rèn)為在架構(gòu)和語言方面都有所創(chuàng)新，達(dá)到了返璞歸真的狀態(tài)。同時，對當(dāng)代較為暢銷的80后作家和網(wǎng)絡(luò)作家寫作提出了自己的一些看法，尤其是針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，他認(rèn)為在語言表達(dá)方面是值得傳統(tǒng)作家借鑒的。

《環(huán)球人物》20 1 2 年2 7期

《環(huán)球人物》2012年27期配圖

（三）視角獨(dú)特，內(nèi)容深邃

《中國企業(yè)家》2012年第21期，推出了特別策劃的“推著莫言走”一系列報道，從商業(yè)角度對莫言獲獎事件進(jìn)行解讀，包括《推著莫言走》《莫言家族的“生死疲勞”》《關(guān)注超越階級的人性》三篇文章。在《推著莫言走》一文中，介紹了最早認(rèn)識到莫言作品商業(yè)價值的陳黎明先生，簡單地介紹了他在出版業(yè)的工作經(jīng)歷，分析了他作為一個圖書出版策劃人對莫言作品的出版理念，并且對陳黎明先生一些成功暢銷書進(jìn)行了介紹。作為一組報道中的第一篇文章，在介紹了莫言的同時，成功地從商業(yè)角度對莫言作品進(jìn)行了分析和前景預(yù)期，符合期刊的整體風(fēng)格。第二篇文章《莫言家族的“生死疲勞”》，介紹了莫言高齡90歲的父親，著力表現(xiàn)了一個有遠(yuǎn)見、時時勸誡子孫謙虛低調(diào)的父親形象。在莫言獲得第八屆矛盾文學(xué)獎的時候，曾告誡“十分鐘忘掉這個獎”。第三篇文章《關(guān)注超越階級的人性》，從一些文學(xué)評論家的態(tài)度中，本期專題策劃人敏銳地發(fā)掘諾貝爾獎評選委員會越來越模糊政治因素、地緣因素，更傾向于對人性的剖析和解讀。這種新趨勢在圖書銷售的策劃當(dāng)中，可能會帶來新的商機(jī)。

《中國企業(yè)家》2012年第21期

《中國企業(yè)家》2012年第21期配圖

大型時政期刊《祖國》2012年第20期策劃的專題報道，以“沸騰的文學(xué)”為主題，包括《“沸騰”的文學(xué)》《“眾聲喧嘩”見莫言》《為什么是莫言》《莫言的起點(diǎn)：回到鄉(xiāng)野才有文學(xué)的春天》《諾貝爾獎背后的中國文學(xué)渴望》《誰是下一位諾獎得主》等文章。其中《“眾聲喧嘩”見莫言》一文，刊載了李長春發(fā)給中國作家協(xié)會的賀電和瑞典方面的頒獎詞，以此為切入角度，用后面緊跟的三篇文章，首先總結(jié)了中國作家、評論家們對于為什么是莫言獲得今年的獎項，以及諾貝爾評審規(guī)則的新變化進(jìn)行分析，然后分析了莫言從“齊魯文化”當(dāng)中汲取養(yǎng)分并且以魔幻現(xiàn)實(shí)主義為表達(dá)方式進(jìn)行寫作的特殊方式，最后表達(dá)了中國文壇幾十年來對于諾貝爾文學(xué)獎的渴望和此次獲獎對我國純文學(xué)的發(fā)展、精神文明建設(shè)的影響和對文化軟實(shí)力提升、國際間文化交流的影響。符合中華愛國工程聯(lián)合會主辦的《祖國》雜志，偏向于政治新聞報道的一貫風(fēng)格。

《祖國》2012年第20期配圖

四、“莫言獲諾獎”專題報道的傳播效果

莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎是可預(yù)測性很高的新聞事件，從莫言成為熱門候選人選開始，在諾貝爾評獎委員會公布之前，大批的記者就已經(jīng)集中了莫言在山東省高密縣的家中，等待宣布結(jié)果。但是如何在眾多的媒體報道中脫穎而出，避免落俗，則成為各大期刊媒體的核心訴求。在此次新聞事件中，國內(nèi)期刊媒體在專題報道、封面報道等報道內(nèi)容的組織策劃和報道形式的采用方面體現(xiàn)了一定的創(chuàng)新性和新穎性，較為成功地吸引了受眾的注意力，收到了較為理想的傳播效果。通過文章報道角度、表達(dá)內(nèi)容和表現(xiàn)形式，來總結(jié)這些報道的內(nèi)容和選題策劃的傳播效果，有助于對日后期刊媒體應(yīng)對類似新聞事件的報道和策劃。

（一）挖掘莫言文學(xué)之路，多角度吸引受眾

莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎，從其成為諾貝爾獎的熱門候選人選至瑞典文學(xué)院最終公布，牽動著億萬同胞的心靈。2012年12月的諾貝爾頒獎典禮上，莫言的演說更成為熱愛文學(xué)、關(guān)注文學(xué)的國人的集體印象。如何在此基礎(chǔ)上找到受眾的興趣點(diǎn)，提升期刊的閱讀率，是期刊報道的關(guān)鍵。策劃針對莫言的文學(xué)發(fā)展之路的報道，避免了對單一新聞事件報道的單調(diào)性和人物介紹的雷同性。從文章架構(gòu)到文風(fēng)，特別是期刊文章內(nèi)容多角度、多側(cè)面報道，使得原本對莫言作品和為人不太熟悉的讀者，迅速熟悉莫言及其作品。

在眾多的專題報道中，側(cè)面報道是豐富專題、豐滿莫言形象的重要一環(huán)。我國期刊在這方面的報道中，包括《收獲》副主編葉開撰寫的《莫言印象》《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉撰寫的《我認(rèn)識的莫言》等名家撰寫的莫言印象。還有莫言的哥哥、莫言的姑姑，也就是《蛙》主人公的原型等從側(cè)面描寫他們認(rèn)識的莫言。使得莫言的形象不再是一張圖片、一個名字，而是一個幼時調(diào)皮，在不斷接受磨練，在寫作的路上迎著爭議一路走來的鮮活的人物。如莫言的大哥管謨賢在接受《新民周刊》采訪時，即《大哥眼中的莫言》一文里面講述了莫言鮮為人知的生活，包括莫言小學(xué)五年級因為造反被學(xué)校開除、在階級斗爭嚴(yán)重的時候拿起筆來開始寫作，以及從小聽到的高密一帶流傳的妖魔鬼怪的傳說。他說，莫言的性格比較堅韌，堅持的東西，看準(zhǔn)的東西會百折不撓堅持下去。他應(yīng)該說不是很順，有很多事情現(xiàn)在還是不大好說，各種各樣的挫折，有時候打掉牙往肚子里吞，人生不可能是十分美滿，包括現(xiàn)在也不是非常完美，總是有缺憾。

對莫言本人的采訪，給受眾從正面留下了莫言的印象，如《中國新聞周刊》中《莫言：我是一個做人很誠實(shí)的人》，由莫言真實(shí)地敘述了自己知道自己得到諾貝爾獎的心情，“他們在電視正式公布前20分鐘，打了一個電話給我。當(dāng)時我正在抱著我的外孫女吃餃子。我還是很吃驚的。因為我感覺前一段中國網(wǎng)絡(luò)上炒來炒去，都是在炒作，沒有什么實(shí)際意義。但當(dāng)知道這是件真事時，還是感覺到很驚訝，馬上當(dāng)然感覺到很高興”。又如，再談到莫言是否期待過得諾貝爾文學(xué)獎這個話題，莫言直白地說，曾經(jīng)想過。當(dāng)年土耳其的帕慕克得獎之后，我想，哦，他比較年輕，年紀(jì)和我差不多，我也有可能得獎啊。他用樸實(shí)的語言和真實(shí)的生活場景表達(dá)了自己的喜悅，拉近了與受眾之間的距離，豐富了人物形象。

總之，從這些多角度、多立場的報道中，掀起了一場“莫言熱”，莫言的所有作品一時間加緊印刷，成為各實(shí)體書店、網(wǎng)絡(luò)書店的熱銷產(chǎn)品，也激起了全民對莫言及其作品的輿論潮。由此可見，我國期刊對莫言獲得諾貝爾獎事件的報道取得了積極正面的傳播效果，有效地引導(dǎo)了大眾輿論，讓讀者進(jìn)一步走向文壇巨擘莫言，讓莫言走進(jìn)普通百姓的生活，從而強(qiáng)化了文學(xué)在受眾心目中的地位，為國民閱讀和社會的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

（二）中國形象塑造，助力軟實(shí)力提升

國家的整體形象，不僅取決于一國的軍事力量、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政策外交，也取決于民族文化等國家軟實(shí)力和重大事件的國際傳播及影響能力。依靠互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、書報、期刊、音像等媒介的信息傳播，可以影響國際公共輿論，減少國外反華勢力對我國的消極印象，引起國際社會的普遍認(rèn)同，從而建立良好的國際關(guān)系和國家形象，提升本國的國際影響力，構(gòu)建應(yīng)有的正面的國家形象。

《祖國》于2012年第20期刊載了李長春致中國作家協(xié)會的賀信，他在賀信中說，隨著我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的迅猛發(fā)展，中國文學(xué)迸發(fā)出巨大的創(chuàng)造活力，廣大中國作家植根于人民生活和民族傳統(tǒng)的深厚土壤，創(chuàng)作出一大批具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的優(yōu)秀作品。莫言就是其中的杰出代表。莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎，既是中國文學(xué)繁榮進(jìn)步的體現(xiàn)，也是我國綜合國力和國際影響力不斷提升的體現(xiàn)。他希望廣大作家堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)作出更多無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀作品，為中華文化繁榮發(fā)展，為人類文明進(jìn)步作出新的更大貢獻(xiàn)。這篇賀信肯定了莫言文學(xué)方面成就的同時，也鼓勵中國作家協(xié)會繼續(xù)努力，樹立中國文學(xué)在世界文學(xué)中的地位，進(jìn)一步提升國家形象，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

此外，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎也成功促進(jìn)了我國的版權(quán)輸出貿(mào)易和出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)、版權(quán)保護(hù)意識淡薄、版權(quán)輸出貿(mào)易發(fā)展緩慢，人才短缺。莫言獲獎以后，一些世界著名的版權(quán)交易機(jī)構(gòu)開始頻頻向中國出版社伸出橄欖枝，尋求進(jìn)一步合作。以此為契機(jī)，我國出版業(yè)將輸出一批以莫言作品為代表的優(yōu)秀中國當(dāng)代作品，并且成功吸引大量的版權(quán)貿(mào)易人才。版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，是我國進(jìn)行文化輸出，提升國際影響力最有效的方式，因此，對莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的成功報道對我國的出版產(chǎn)業(yè)有著重大的戰(zhàn)略意義和發(fā)展契機(jī)。可見，此次期刊媒體有關(guān)莫言獲得諾獎的報道是成功的，取得了良好的對外傳播效果，提升了我國的國際影響力和國家威望。

（三）滿足文學(xué)讀者期望，展現(xiàn)大師魅力

作為四大文明古國之一，中國文學(xué)的發(fā)展源遠(yuǎn)流長，從孔孟到唐宋八大家，再到新文化運(yùn)動，一次次的文藝思潮、一場場的文學(xué)革命，使得中國的文化、歷史以獨(dú)特的方式被歷朝歷代的作家以不同的文學(xué)形式記錄了下來。中國文學(xué)的傳承有幾千年歷史，但是在莫言之前，魯迅、沈從文、林語堂、老舍、巴金、北島這些有機(jī)會獲得諾貝爾文學(xué)獎的作家由于客觀因素的阻擋，最終都沒有獲得這項榮譽(yù)。莫言得獎，滿足了我國文學(xué)讀者長久的期待，展現(xiàn)了中國文學(xué)應(yīng)有的魅力。

國內(nèi)期刊抓住文學(xué)讀者這一心理，在文藝?yán)碚擃惼诳饰瞿宰髌分形膶W(xué)價值、升華其作品價值的同時，時政類雜志又展示了其平易近人、生活化的一面。如文藝?yán)碚擃愲s志，《黃河文學(xué)》2012年第10期發(fā)表的《莫言與中國當(dāng)代文學(xué)的理想情懷》《莫言是個什么樣的作家》，《文藝爭鳴》2012年12期的《諾獎之于莫言，莫言之于中國當(dāng)代文學(xué)》等。這些文章從文學(xué)作品賞析和莫言的寫作風(fēng)格等角度，去分析莫言及其作品的文學(xué)價值。由于莫言的每一部作品在問世之時都會引起巨大的爭議和反響，所以文學(xué)類期刊在對莫言獲獎一事進(jìn)行報道的時候，并沒有眾口一詞的褒揚(yáng)，而是真實(shí)反映了對莫言作品的看法。讓熱愛文學(xué)的的受眾可以看到我國文學(xué)評論界和作家界對于文學(xué)作品的真實(shí)態(tài)度。

由此可見，在莫言獲得諾獎報道方面，我國期刊媒介策劃的一系列報道和文章，取得了不錯的傳播效果，對我國的文化產(chǎn)品輸出、版權(quán)貿(mào)易發(fā)展和我國民眾的閱讀，都產(chǎn)生了積極正面的影響。

（作者系中央財經(jīng)大學(xué)新聞傳播系副教授、碩士生導(dǎo)師；新聞傳播系研究生）