劉禮賓

（中國石化天津石油通訊宣傳中心，天津 300100）

讀圖時代的到來，提升了人們對圖片的認識，改變了報紙編輯對圖片的態(tài)度，圖片從“輔助”位置脫穎而出，與文字一并成為了報紙的主體。如今，報紙新聞圖片占用版面的累計面積越來越大，或放大主導圖片的尺寸，或增加圖片的使用數(shù)量，對圖片的剪裁制作也更為精細考究，報紙的視覺沖擊力和美觀度不斷提升。在這個大背景下，企業(yè)報清楚地認識到：用不好圖片，就辦不好報紙，如何提高企業(yè)報的圖片編輯質(zhì)量，使有限的圖片資源得以更好的發(fā)揮成為企業(yè)報編輯值得研究的新課題。

一、圖片在企業(yè)報的作用及使用現(xiàn)狀

企業(yè)報是企業(yè)內(nèi)部交流性資料，是企業(yè)的喉舌、職工的精神園田。企業(yè)報的特殊性決定了企業(yè)報圖片報道內(nèi)容主要由領(lǐng)導視察、單位會議、經(jīng)營管理、生產(chǎn)基建、黨建群工等幾大塊素材組成。副刊圖片則由書法、繪畫、篆刻、攝影等職工作品組成。近些年來，一些有能力的企業(yè)報也開始嘗試制作圖表來進行新聞分析，通過漫畫創(chuàng)作來豐富新聞的表達方式?？傊?，企業(yè)報在想方設(shè)法，努力提升報紙的視覺效果，吸引員工的眼球。

圖片在企業(yè)報的作用主要表現(xiàn)在三個方面，即：反映新聞直觀形象；記錄歷史見證發(fā)展；美化版面提升美感。近些年，受“讀圖時代”大環(huán)境的影響，企業(yè)報更加重視組圖和紀實報道（專版）的組織編排。這些形式一出臺，就充分展現(xiàn)出其特殊的魅力，受到干部職工的喜愛。以中國石化天津石油分公司主管主辦的《天津石油》報為例，2011年圖片的使用數(shù)量同比翻了一番，圖文并茂的專題報道受到系統(tǒng)干部職工的普遍好評，紛紛請報社派員采訪，要求企業(yè)刊登反應企業(yè)亮點的圖片專題。圖片專題改變了以前企業(yè)二級單位的管理者普遍重文字追求大篇幅的觀念。同時，企業(yè)報編輯也走出了只能對匯報型文字進行“拆大變小”，或只能在“硬文軟作”上下苦功夫的歷史。運用組圖、紀實報道（新聞攝影專題或新聞攝影專版）等形式對企業(yè)業(yè)績進行宣傳報道，不但沒有打消各級管理者的熱情，反而使各單位的領(lǐng)導干部對圖片報道的形式更為看中。原因就是，圖片報道展示企業(yè)形象更為直觀，吸引員工視線，推介效果更佳。由此可見，以圖片作為企業(yè)新聞的主報道形式，提升了管理者和員工的閱讀興趣，實現(xiàn)了“雙滿意”。

圖片是企業(yè)發(fā)展歷程的光影見證。隨著國有企業(yè)經(jīng)營管理體制改革的不斷深化，記錄企業(yè)發(fā)展歷程的工作更為關(guān)鍵，圖片新聞的表現(xiàn)力和歷史記錄價值便更為突出了。近些年，國有企業(yè)落實中央部署，積極開展“為民服務創(chuàng)先爭優(yōu)”、“保持黨的純潔性教育”等重要活動，企業(yè)領(lǐng)導對于新聞圖片的使用、整理更為重視，不僅要求在報紙上做紀實報道、開展今昔對比，還要求報社整理資料出專集、做展牌、制畫冊和光盤，充分利用企業(yè)報的圖片資源進行更為廣泛的宣傳和交流活動。

圖片豐富的趣味性和調(diào)節(jié)作用越顯突出。當文字數(shù)量太多造成版面視覺壓抑的時候，當消息文字略顯枯燥的時候，當版面比例不夠穩(wěn)定的時候，編輯都要以圖片來調(diào)整。如今，企業(yè)報早已打破“圖片是文字的輔助”這一陳舊觀念，他們抓住“讀圖時代”的機遇，大膽地將最具新聞點或視覺沖擊力極強的圖片放在版面最搶眼的位置，將這些圖片或頭條或報眼或大篇幅于版面的中心，在合理的情況下，編輯們甚至不惜壓縮文字，以保證圖片運用達到最佳效果。

二、圖片編輯工作的主要難點

圖片編輯工作的難點主要有：圖片內(nèi)容、形式、場景、人物表現(xiàn)形式單一；各單位兼職通訊員水平不平衡；新聞圖片精品難求；編輯觀念陳舊和小型企業(yè)報的版面限制。

表現(xiàn)手法單一：企業(yè)報的圖片稿件主要有：上級檢查、領(lǐng)導會晤、企業(yè)會議、生產(chǎn)經(jīng)營、管理考核、基建項目、黨建群工等。以《天津石油》報為例，目前圖片稿件的大部分表現(xiàn)手法依然為：會議里親切交談，現(xiàn)場管理人加設(shè)備，經(jīng)營場所推銷產(chǎn)品，標語前面集體留影，施工場地一片背影，班組生活圍坐看報。幾十年如一日，千篇一律，時間長了，造成了通訊員拍攝圖片時激情全無，編輯看著圖片稿件兩眼疲憊。企業(yè)報的要聞版，一般以企業(yè)會議、領(lǐng)導視察、獲得表彰等內(nèi)容為主，這些圖片往往讓報紙缺乏生機，呆板乏味。

精品難求：擺拍風行有其歷史原因。筆者認為“圖片是文字的輔助”是培養(yǎng)擺拍的土壤。十幾年前，按照文字內(nèi)容先在白紙上畫草稿，再去現(xiàn)場“導”照片的“事跡”甚至被譽為“經(jīng)驗豐富”，這樣的“先進典型”上稿率很高，頗受同行或新聞攝影愛好者羨慕，好多職工愛好者積極仿效。其實，無論什么年代這樣的照片都不符合新聞攝影的真實性，其畫面“假、呆、硬”，時間長了會造成讀者對報紙真實度的失信。現(xiàn)在，企業(yè)報圖片編輯雖然都在努力的拒絕這種稿件，但要徹底改變這一現(xiàn)狀還需編輯和通訊員共同的努力過程。

另外，編輯觀念陳舊也是制約提升圖片質(zhì)量的原因之一。在企業(yè)報蓬勃發(fā)展的幾十年過程中，圖片是用來服務文字的固有觀念難以在短時間內(nèi)打破，這些會禁錮圖片編輯的創(chuàng)新思路。如，某些編輯在做工作策劃的時候腦海里經(jīng)常會出現(xiàn)過去常見的畫面和構(gòu)圖，選擇稿件也會不由自主地受固有觀念支配，于是很難推陳出新，更不用說走創(chuàng)新之路了。

三、克服瓶頸，保證視覺語言發(fā)揮最大功效

首先，圖片編輯要堅持選擇圖片的原則。企業(yè)報的版面是有限而且寶貴的，圖片編輯一定要嚴格選擇照片，不要“人情片兒”、“面子片兒”，一定要堅持“導向正確、新聞性強、形象生動、反映本質(zhì)、圖象清晰”這個標準，在選擇圖片上嚴格做到：1、新聞形象、細節(jié)、人物表情、現(xiàn)場氣氛絕對真實；2、畫面、表現(xiàn)手法、取景角度要新穎；3、扣人心弦。

其次，圖片編輯要克服“程式化”的思維。稿件表現(xiàn)形式單一且蒼白無力，一方面是通訊員攝影水平亟待提高，另一方面也有圖片編輯思維僵化的原因。因此，圖片編輯要努力提高專業(yè)能力，提升文化品味、藝術(shù)修養(yǎng)，同時要利用好企業(yè)報這塊陣地，對通訊員開展新聞攝影專業(yè)理論和實踐的培訓?！扒蓩D難為無米之炊”，好稿件是編輯的最愛。要與通訊員加強溝通、增進了解，將編輯原則和工作思路經(jīng)常不斷地進行交流，將企業(yè)報的要求和期望講出來，與通訊員的工作合拍，才能從根本上解決稿源問題。目前，很多企業(yè)報都設(shè)立了QQ群、開設(shè)了微博，實現(xiàn)了隨時培訓的功效，提高了稿件質(zhì)量和工作效率。

第三，要發(fā)揮圖片剪裁的功效。追求精品是必然的，但精品必然難得，大多數(shù)圖片依然是非上乘之作。對于主題不明顯，主體不突出，構(gòu)圖不合理，畫面欠美觀的圖片，一定要認真剪裁，以后期的“勤”補前期的“拙”。具體做到：剪裁要根據(jù)情況而定，要圍繞照片的主體去剪裁，刪除所有分散讀者注意力的多余部分，還要在作好圖片新聞的標題和文字說明的同時，合理擺放位置，使之同時成為視覺效果的一部分。如果必須得上，而且圖片再無提升空間的話，可視情況改為新聞漫畫或制作圖表。

第四，提倡多圖表達，但要注意優(yōu)選。增加圖片數(shù)量，不是盲目的。要考慮企業(yè)需要、新聞表現(xiàn)、版式美觀和合理擺布。否則，就成為多圖而無主次、雜亂無章甚至失去了企業(yè)報服務企業(yè)、服務基層、服務員工的功能了。首先要避免重要新聞被淹沒在圖片的海洋里，既顯不出主次，又使報紙成了“大花臉”?？山梃b都市類報紙一版的排法，將重要事件的新聞圖片放大置于一版正中，突出重要性，增強視覺沖擊力。二是要選用畫面語言豐富的圖片，選用那些能抓拍到最真切表情、最具動感的瞬間、光影比較有藝術(shù)效果、熟練運用攝影技術(shù)有些特效的圖片稿件。對于新聞價值高、畫面表現(xiàn)力強、攝影技術(shù)好的優(yōu)秀作品，要舍得給大面積、做大標題。

第五，要建立相應的激勵機制，提升編輯和通訊員的積極性。企業(yè)報新聞圖片報道工作要發(fā)展，離不開企業(yè)領(lǐng)導的支持和認可，離不開通訊員的熱情參與。圖片編輯要積極與企業(yè)領(lǐng)導進行溝通，找準切入點，提前策劃，增強報道的前瞻性、主動性、準確性，只有這樣才能保證在選搞、約稿的過程中有的放矢，這樣既可避免與領(lǐng)導意圖產(chǎn)生碰撞，也可最大限度地發(fā)揮專業(yè)特長；圖片編輯要積極與投稿人進行溝通，讓每一次投稿都是成為一次互評的機會，編輯對通訊員的稿件進行點評，請通訊員提出編輯在選圖和剪裁中的意見和看法。同時，報社還要積極建立激勵機制，不斷提高通訊員的積極性。有些報社在通訊員中建立了通訊員資質(zhì)晉升制度，通過在二級單位設(shè)立企業(yè)兼職攝影記者稱號、授予首席攝影通訊員稱號，給為企業(yè)報新聞攝影作出貢獻的員工以尊重和鼓勵，這些都為全面提升企業(yè)報圖片編輯工作質(zhì)量起到了推動作用，為使企業(yè)報更具魅力打下了新的基礎(chǔ)。

［1］沈興耕.報紙編輯實務［M］.北京：中國廣播電視出版社，2001.

［2］陳紅梅.新聞編輯［M］.武漢：武漢大學出版社，2011.