羅小四

杰克有一輛奔馳汽車。這周末，他推掉了一個聚會，也沒有外出游玩，他老老實實待在家里，只為等待晚間的一個電視節(jié)目。晚上8點了，電視上正在播放好萊塢大片，可杰克有些不耐煩，又抬起手腕看了一下表，他希望這部電影趕快結束，好讓他可以早點看到廣告。

焦急中，8點半到了，杰克終于等到了這個激動人心的時刻——廣告是一個故事：說唱歌手KaneO是一個巨星，每天被狗仔追蹤拍攝。這天晚上，他要去參加一個地下演唱會。為了保密，他乘坐著自己的奔馳座駕，還讓司機盡量選擇小巷窄道行駛。車快速行駛著，不曾想還是被人發(fā)現了，越來越多的人追了過來。Kaneo的司機不得不選擇了一條偏僻的巷道，結果車開到了一條死胡同。無奈之下，司機只能從一個很窄的垃圾堆邊穿插而過……

看到這里，杰克興奮得大聲喊叫。

原來，這是他設計的廣告，準確地說，剛才車輛行駛的線路是他提供的。

杰克并非廣告公司的導演，也不是奔馳公司的宣傳人員，怎么會為奔馳公司設計廣告呢？

原來，奔馳公司新開發(fā)了New A-Class車型。為了更好地推廣這款車，宣傳部門不想按照常規(guī)模式拍攝廣告。請大明星、大制作，人們早看慣了這樣的廣告。為了創(chuàng)新營銷思路，他們費盡心思，終于想到一個好辦法。

首先，他們在英國電視臺購買了五分鐘廣告時段，邀請說唱歌手Kaneo和一名專業(yè)的車手參與拍攝過程，故事就是類似明星被狗仔追逐的劇情?？晒适轮慌牧艘环昼?，就停了下來，然后屏幕上出現了這樣的文字——奔馳請您拍廣告，下面則是活動的官方網址。就這樣，畫面中的字幕整整持續(xù)了四分鐘。

人們都對這個廣告感到格外好奇，初看的時候，都以為電視沒有信號了，畢竟廣告不會讓一個字幕靜止四分鐘。當電視恢復下一個節(jié)目的時候，他們才知道，這真的只是一個廣告。

緊接著，很多人便懷著好奇的心理，登錄了奔馳的官網，了解活動的詳情。原來，奔馳公司打破常規(guī)，希望得到更多人的參與，因而策劃了這樣的營銷方式。

于是，大家開始積極地參與其中。有人建議從白金漢宮前行駛，有人建議鏡頭里要出現鐘樓，也有人提出某條小道特別適合，還有人希望駕駛員的衣服可以更換一下顏色。而根據活動的官方解釋，不論任何人的創(chuàng)意被采納，該創(chuàng)意的提供者都將免費獲得New A-Class奔馳車一年的使用權。很快，越來越多的人參與進來，都想為奔馳公司設計廣告。

最后，奔馳公司根據大家的建議，選擇了不同的場景路線，分別拍攝出三個后續(xù)的故事。視頻拍好以后，再次放到官網上，請大家投票決定最終在電視上播放哪一個版本。

杰克不僅僅為擁有New A-Class奔馳車一年的使用權而開心，作為一個普通人，自己的設計被采用并且投放到電視上，才是讓他最高興的地方。而奔馳公司發(fā)動眾人齊參與的做法，引起了各界的極大關注，自然也獲得了最佳的宣傳效果。