張彥

《果寶特攻》是由廣州藍弧文化傳播有限公司制作出品的一部以Q版水果為原型的動畫片。幽默風趣的風格，清新水靈的造型，使該部動畫片從上映之初就贏得不俗的收視率和深厚的觀眾緣。

水果與機甲的巧妙結合，不僅在中規(guī)中矩的國產(chǎn)動畫創(chuàng)作思路中開啟了新的領域，同時也為該片后續(xù)玩具衍生品的開發(fā)打下了良好的基礎。藍弧文化副總裁王可心說，在一個項目構思的初期，整個產(chǎn)業(yè)鏈后續(xù)的延展思路就已基本確定，這不僅使項目以最小的風險贏得最大的利潤，也有利于公司的全產(chǎn)業(yè)鏈運營。

本期我們邀請了藍弧文化副總裁王可心先生和資深動漫評論家宋磊，與大家暢享《果寶特攻》的運作之道。

動漫報：《果寶特攻》是以水果為原型的動畫片，隨著該片獲得2012中國動畫“美猴獎”最佳動畫產(chǎn)業(yè)價值提名獎，其知名度進一步攀升，您如何解讀該片的產(chǎn)業(yè)價值？

王可心：獲得“美猴獎”最佳動畫產(chǎn)業(yè)價值提名獎對我們來說無疑是一針強心劑，也是對這部作品的再一次肯定。最能體現(xiàn)一部動畫產(chǎn)業(yè)價值的，自然是我們授權的相關周邊產(chǎn)品的發(fā)展和銷售情況?！豆麑毺毓ァ肥且詣勇幕蜗髠鞑ズ屯茝V帶動玩具銷售成功的典型例子。動畫播放取得良好收視之后，我們便陸續(xù)進行了各方面的授權和推廣，包括玩具、圖書、音像、游戲等，涉及領域非常廣泛，單單是玩具的首年銷售額度已過億元人民幣。

《果寶特攻2》2月份在各大少兒頻道推出，引起了新一輪的果寶熱，玩具銷售僅8個月時間就打破了《果寶1》的銷售額度。良好的策劃和成功的作品使《果寶特攻2》2012年在全國五大卡通衛(wèi)視頻道綜合收視率排行第一名，同時獲得“2012中國動漫10大品牌價值獎”、“2012中國動畫美猴獎最具產(chǎn)業(yè)價值提名獎”、“2012中國動漫風云榜最佳動畫獎”，這些優(yōu)異的成績增強了我們的信心?！豆麑?》的制作籌備已經(jīng)開始，隨著續(xù)作的推出，我們期望可以進一步提升其品牌產(chǎn)業(yè)價值及拓展授權范圍。

動漫報：以水果為原型，使這部動畫片傳遞著一份親切和清新，您認為好動畫如何才能有好創(chuàng)意？

王可心：要想拍好一部動畫片，首先要有好的創(chuàng)意，創(chuàng)意必須是貼近生活，只有能和小朋友們產(chǎn)生共鳴的動畫才是好動畫、好創(chuàng)意。編創(chuàng)者要有一顆童心，要了解孩子，讀懂孩子，這樣才能拍出孩子們喜歡的作品。在一次朋友聚餐中，餐桌上擺放著各種水果拼盤，幾個小朋友見到后，興奮得指著水果叫著：“橙留香、菠蘿吹雪、陸小果”，這就是動畫片的魅力。

創(chuàng)意與制作技術不同，制作技術能夠磨煉出來、學習回來，能夠用先進設備輔助，但創(chuàng)意不能，創(chuàng)意是經(jīng)過反復刺激，突然閃現(xiàn)的靈感。好創(chuàng)意的產(chǎn)生取決于思維的狀態(tài)和思想的空間，想要作品有好創(chuàng)意就要讓制作團隊有足夠思維空間、創(chuàng)作自由，讓他們盡情發(fā)揮，然后再從中挑選適合的組合到作品。如此一來便能成就出一部無論故事情節(jié)還是畫面動作都精彩絕倫的作品。

動漫報：藍弧開發(fā)的多個系列動畫片都取得良好的市場收益，藍弧在創(chuàng)作和經(jīng)營上是如何避免同質(zhì)化的？

王可心：藍弧的作品非常多元化，從可愛風格的《迪比狗》到熱血戰(zhàn)斗類的《超獸武裝》《百變機獸》，從科幻風格的《鋼鐵飛龍》到混合風格的《果寶特攻》，我們在不斷嘗試新技術、新題材，不會永遠走死在一條路上。例如最近我們便正制作一部《酷樂小寶》，這是一部真人加CG的作品，是我們一次新的嘗試。

此外，公司內(nèi)部人才濟濟，我們會盡量安排每部作品都由不同的人員負責，制作人員會因為每次的工作都不同而保持積極性，不會因為重復枯燥而降低了效率。

動漫報：藍弧一直致力打造中國原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)動畫片，在品牌建設方面，藍弧有什么獨到的經(jīng)營理念？

王可心：藍弧制作與經(jīng)營理念宗旨是“創(chuàng)造非凡，引領精彩”；打造好的動畫品牌，在于好的前期策劃、準確的市場定位、好的故事，好的人物形象等，只有將每個環(huán)節(jié)做到最好，才能使得動畫品牌有可持續(xù)的生命力。跟風式的動畫制作注定使動畫品牌的延續(xù)性不長。藍弧每部作品都追求與眾不同，追求精益求精。動漫品牌的建設與打造方面，需要擁有前瞻性，了解動漫市場的同時，找準自己公司動畫的品牌定位，這樣才能在動漫市場占有一席之地。