《中國(guó)記者》編輯部

新聞傳播類書籍排行暨代表性書籍點(diǎn)評(píng)

《中國(guó)記者》編輯部

速讀時(shí)代，暢銷書一定有個(gè)看起來很“帶勁”的書名，這一點(diǎn)在本期排行中清晰可見。此外，跟隨戰(zhàn)略也是出版社常用的招數(shù)。今年以來持續(xù)熱銷的《不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)而忘記為什么出發(fā)——陳虻，我們聽你講》的成功引來“跟風(fēng)”，如中國(guó)人民大學(xué)出版社乘勝推出《新聞撞武俠——央視評(píng)論部新聞創(chuàng)作秘笈》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店推出《點(diǎn)燃理想的日子：我與〈東方時(shí)空〉二十年》。本刊今年開啟季度傳播書榜熱書點(diǎn)評(píng)，敬請(qǐng)關(guān)注。

本季度值得推薦的書籍

1

綜合類

①《一個(gè)媒體推手的自白：揭露營(yíng)銷神話背后的真相》

②《靈魂的獨(dú)白》

③《點(diǎn)燃理想的日子：我與〈東方時(shí)空〉二十年》

2

教輔類

①《中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品選2011年度》

②《美國(guó)雜志最佳文章年選2010》

3

新媒體

《網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)面對(duì)面》

熱書微評(píng)：一個(gè)抓人的書名，一本值得翻翻的書

《一個(gè)媒體推手的自白：揭露營(yíng)銷神話背后的真相》中文版于2013年6月甫一推出便榮登不少暢銷書榜單。這不難理解：本書從書名到宣傳語，再到目錄及提要，都非常勁爆、抓人，商業(yè)味兒十足。

本書作者瑞安·霍利迪約30多歲，長(zhǎng)時(shí)間任職于美國(guó)服飾公司，從事市場(chǎng)營(yíng)銷及公共關(guān)系，這個(gè)崗位被他稱之為“媒體推手”。在本書中，作者主要是揭秘他所觀察到的美國(guó)的網(wǎng)站、地方傳統(tǒng)媒體及全國(guó)性知名媒體在搜集線索及轉(zhuǎn)載、編輯等方面的漏洞，以及這些漏洞如何為媒體推手利用，從而創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值，其中，作者多處使用了自己策劃和參與的營(yíng)銷案例。這些案例當(dāng)然都獲得了商業(yè)上的巨大成功：投入小到接近于零，而收益卻堪比正規(guī)的高頻次廣告投放。

除去那些令人熱血沸騰的營(yíng)銷案例，本書對(duì)網(wǎng)站的觀察不乏局內(nèi)人才能有的獨(dú)特視角、獨(dú)特發(fā)現(xiàn)，有些無論對(duì)業(yè)界人士還是學(xué)界人士來說，都頗有點(diǎn)兒意思。譬如，“點(diǎn)擊量（這個(gè)一次性問題）關(guān)乎媒體的生死存亡，而最終這一切都要回到標(biāo)題上來。不管是報(bào)童沿街叫賣還是出現(xiàn)在搜索引擎上，標(biāo)題都是吸引公眾注意力的關(guān)鍵。在這個(gè)一次性快速交易當(dāng)?shù)赖氖澜缰?，誘人的標(biāo)題才是俘獲潛在買家的撒手锏。他們必須振奮人心、響亮、有煽動(dòng)力，哪怕事實(shí)并非如此。”作者在第九章對(duì)比了網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題與“黃色報(bào)刊”時(shí)代（也即報(bào)童叫賣報(bào)紙而非訂閱為主的時(shí)代）標(biāo)題的異曲同工，讓人不由在忍俊不禁之后有所思考。

可以說，這是一本頗為有趣和實(shí)用的新書。由于中文版剛剛上市，所以國(guó)內(nèi)對(duì)此書的評(píng)價(jià)不常見。反觀其英文版，自2012年在美國(guó)出版發(fā)行并大賣后，實(shí)際上引發(fā)了很大爭(zhēng)議。不少人認(rèn)為他刻意放大了傳媒界漏洞，更多人質(zhì)疑他寫書的目的。不過不管目的如何，霍利迪的書已經(jīng)達(dá)到了吸引眼球的效果，在美國(guó)關(guān)于他的爭(zhēng)論和罵戰(zhàn)至今還沒有停歇。在中國(guó)一切才剛剛開始。

總的來說，這是一本值得翻翻、無需珍藏的新書。

書籍推薦：本刊編輯部，本期點(diǎn)評(píng)：陳芳，市場(chǎng)調(diào)研并資料收集：李克歐