文/譚可可

隨著數(shù)字時(shí)代媒體傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)傳播成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家更早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，同時(shí)也發(fā)展出專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的意識(shí)形態(tài)傳播的各種新技術(shù)和新用途。如何跟進(jìn)掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播新技術(shù)增強(qiáng)我國(guó)意識(shí)形態(tài)防御能力，并在這場(chǎng)21 世紀(jì)新陣地爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，我們黨和國(guó)家作出了戰(zhàn)略部署和新要求。

2008 年6 月20 日，胡錦濤同志通過(guò)人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”，與廣大網(wǎng)友在線(xiàn)交流，并在隨后的講話(huà)中明確指出：“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間?！盵1]正是黨和國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的高度重視，與數(shù)字時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下大眾的迫切需要，網(wǎng)絡(luò)新媒體依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)和相關(guān)高科技傳播手段，借助電腦網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電話(huà)、電子書(shū)籍等技術(shù)載體，大力拓展以諸如QQ、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)信息等新興表現(xiàn)形式進(jìn)行信息數(shù)字化傳播擴(kuò)散，近年來(lái)正呈加快發(fā)展之勢(shì)。據(jù)CNNIC 最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2012 年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)達(dá)7.38 億，其中有65.2%的網(wǎng)民將網(wǎng)絡(luò)作為最主要的信息獲取渠道，同時(shí)涌現(xiàn)出了一大批馬克思主義中國(guó)化傳播的優(yōu)秀網(wǎng)站，取得了舉世矚目的成就。但是發(fā)展還很不平衡。如何推進(jìn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播唱響主旋律，進(jìn)一步鞏固我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)地位是擺在我們面前的重大現(xiàn)實(shí)課題。

一、網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的目的

目的與需要是分不開(kāi)的，目的反映需要，需要引導(dǎo)目的，推進(jìn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的目的就是唱響主旋律。黨的十八大報(bào)告明確指出：“推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，堅(jiān)持不懈用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民，深入實(shí)施馬克思主義理論研究和建設(shè)工程，建設(shè)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新體系，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系進(jìn)教材進(jìn)課堂進(jìn)頭腦。”[2]網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播是對(duì)馬克思主義中國(guó)化的四大理論成果，即毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀(guān)等為主要內(nèi)容的一系列新時(shí)期的新思想經(jīng)過(guò)處理、加工，負(fù)載于網(wǎng)上某些載體，使之為更多人所知曉、認(rèn)識(shí)、理解的過(guò)程。它是一個(gè)具有主觀(guān)意識(shí)的實(shí)踐活動(dòng)，是一項(xiàng)具有明確目的的政治行為，除與其他人類(lèi)活動(dòng)的目的一樣具有預(yù)見(jiàn)性、指引性和約束性等特點(diǎn)外，網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的目的還包括以下幾方面：

①告知，即讓受眾了解馬克思主義中國(guó)化信息、理論思想或政治信仰。②解釋?zhuān)磳?duì)一些政治事件、政治現(xiàn)象、政治理論或者方案、政策、路線(xiàn)等作出說(shuō)明。③規(guī)范，即明確告訴并促使人們遵守社會(huì)主義法制行為規(guī)范。④同化，即通過(guò)傳播讓受眾接受社會(huì)主義的意識(shí)形態(tài)，支持中國(guó)特色社會(huì)主義的政治觀(guān)點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，在傳播學(xué)中傳播活動(dòng)主要包括“四大要素”——傳播者、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容及傳播媒介。鄧文錢(qián)認(rèn)為，馬克思主義中國(guó)化傳播過(guò)程具備了這四個(gè)要素：傳播者，主要指在馬克思主義中國(guó)化理論宣傳中具有宣傳和教化的組織或個(gè)人，這里主要指中國(guó)共產(chǎn)黨；傳播對(duì)象，主要指接受馬克思主義的受眾，廣大人民群眾；傳播內(nèi)容，指馬克思主義基本原理、基本方法，以及對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的具有指導(dǎo)意義的思想成果；傳播媒介，大眾傳媒包括網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙電視、書(shū)刊雜志等各種生活中的理論傳播手段和實(shí)物。[3]從馬克思主義中國(guó)化傳播過(guò)程看，馬克思主義中國(guó)化作為進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體的主流意識(shí)形態(tài)的傳播內(nèi)容，有學(xué)者認(rèn)為，其傳播鏈中有四類(lèi)角色，包括內(nèi)容的提供者、內(nèi)容的再加工與再傳播者、傳播平臺(tái)的提供者和終端用戶(hù)，其傳播機(jī)理來(lái)自主體議程設(shè)置效率、大眾化基本理論專(zhuān)業(yè)分工、經(jīng)濟(jì)社會(huì)積累能力、信息化傳遞水平，甚至隱性知識(shí)傳遞和技術(shù)溢出等多種因素的共同作用，是一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介進(jìn)行的、以思想認(rèn)識(shí)為主的雙向信息交流和反饋過(guò)程。[4]網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播是一種傳播主體在實(shí)踐基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)造與文化生成，可以說(shuō)，馬克思主義中國(guó)化傳播是數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新媒體的必然選擇，是黨對(duì)于馬克思主義理論發(fā)展和實(shí)踐創(chuàng)新提出的新要求，有利于最大化地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體在我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)中的重要作用，有利于堅(jiān)持馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建和發(fā)展馬克思主義中國(guó)化最新成果現(xiàn)代傳播體系的重要路徑，具有重要的現(xiàn)實(shí)和戰(zhàn)略意義。[5]

推進(jìn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播唱響主旋律就是堅(jiān)持社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)不動(dòng)搖。黨的十七大以來(lái)的五年多來(lái)，網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，涌現(xiàn)了一大批馬克思主義中國(guó)化傳播的優(yōu)秀網(wǎng)站，取得了舉世矚目的成就。據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)新媒體繼人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央級(jí)媒體網(wǎng)站率先開(kāi)始馬克思主義中國(guó)化傳播后，千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)、浙江在線(xiàn)、中國(guó)江西網(wǎng)等省級(jí)重點(diǎn)網(wǎng)站，星辰在線(xiàn)、泉州網(wǎng)、溫州網(wǎng)、膠東在線(xiàn)等地市級(jí)網(wǎng)站紛紛設(shè)置專(zhuān)欄進(jìn)行馬克思主義中國(guó)化傳播。與此同時(shí)，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通手機(jī)報(bào)等一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體，在政策扶持下各自推出了馬克思主義中國(guó)化傳播系列專(zhuān)題、專(zhuān)欄，許多專(zhuān)題贏得了人民大眾的喜愛(ài)，并產(chǎn)生了巨大的影響力。[6]

實(shí)踐表明，在我國(guó)馬克思主義中國(guó)化理論創(chuàng)新成果通過(guò)國(guó)家法律和黨的規(guī)定等形式確定為國(guó)家的指導(dǎo)思想后，要使之成為人民群眾的政治信仰和行為準(zhǔn)則，還必須經(jīng)“中國(guó)化傳播”轉(zhuǎn)化為“大眾話(huà)語(yǔ)”，引領(lǐng)社會(huì)思潮，凝聚社會(huì)共識(shí)。網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播就是要以黨與人民大眾的共容利益為“引力場(chǎng)”， 維護(hù)馬克思主義的指導(dǎo)地位，以新的傳播手段、傳播方式吸引人民大眾并獲得他們的普遍認(rèn)同，并逐步使之內(nèi)化為人民大眾的精神信仰和思想目標(biāo)。

二、利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)支持系統(tǒng)

近年來(lái),伴隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的深入以及中國(guó)民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)利用的普及和深化，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)新媒體成為政治傳播的重要平臺(tái),并以其獨(dú)特的發(fā)展魅力快速介入中國(guó)政治傳播的全過(guò)程。網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播便是政治性介入互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)獲得支持的一條重要路徑，應(yīng)該牢牢掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，“唱響網(wǎng)上主旋律”。利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)支持系統(tǒng)主要是指利用計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)，包括人、規(guī)程、數(shù)據(jù)庫(kù)、硬件和軟件等各種設(shè)備、工具的有機(jī)集合的相關(guān)技術(shù)支持。

互聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)為“第四媒體”，它幾乎囊括了三大傳媒（報(bào)刊、廣播、電視）的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn)，而又具備它們所不具備的特點(diǎn)，其最大的呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)是擁有巨大的數(shù)字空間，它擺脫了傳統(tǒng)物理保存與傳播方式的限制，能將內(nèi)容通過(guò)字節(jié)相互轉(zhuǎn)化，能讓分散于各個(gè)終端的信息快速流動(dòng)起來(lái)，并能夠在很大程度上影響并形成即時(shí)的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)空境遇，為信息傳播開(kāi)辟了新空間。利用好互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)支持系統(tǒng)便能生產(chǎn)制作出廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神食糧，成為實(shí)現(xiàn)馬克思主義中國(guó)化風(fēng)格上的空間轉(zhuǎn)換和在理論應(yīng)用域上時(shí)間轉(zhuǎn)換的有效傳播路徑，它完善了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義中國(guó)化傳播有機(jī)構(gòu)成。按照傳播技術(shù)的發(fā)展邏輯，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新媒體正是以其強(qiáng)大的技術(shù)支持，有效地延展了馬克思主義中國(guó)化傳播的呈現(xiàn)空間、豐富了馬克思主義中國(guó)化傳播的呈現(xiàn)形態(tài)，放大了馬克思主義中國(guó)化傳播的呈現(xiàn)效能。

第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體強(qiáng)大的技術(shù)能量支持有效地延展了馬克思主義中國(guó)化傳播的呈現(xiàn)空間。梅特卡夫定律指出，網(wǎng)絡(luò)的外部性和正反饋性越強(qiáng)，產(chǎn)生的空間越大。隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量大幅度的上升，以及由此大眾生活方式與理念出現(xiàn)的諸多改變，所導(dǎo)致的大眾注意力逐漸分散、偏移問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)新媒體以空前直接的方式和正反饋性面對(duì)新變化，反映人民大眾的基本情緒和社會(huì)政治訴求，網(wǎng)絡(luò)這種邏輯共進(jìn)擴(kuò)散方式有效地延展了馬克思主義中國(guó)化傳播的呈現(xiàn)空間。與此同時(shí)，它以其獨(dú)特的“媒介融合”的空間呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)刊、廣播、電影、電視等其他傳統(tǒng)媒介形態(tài)進(jìn)行多媒介、全媒體的整合，全方位立體地進(jìn)行信息傳播也延展了馬克思主義中國(guó)化傳播的呈現(xiàn)空間。[7]另外，網(wǎng)絡(luò)新媒體使用數(shù)字技術(shù)將廣播、電視、電話(huà)、傳真、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，以其多維性、交互性、集成性、虛擬性、開(kāi)放性和超鏈接、強(qiáng)互動(dòng)、扁平化、移動(dòng)化等給受眾提供雙向信息呈現(xiàn)空間，使得馬克思主義基本理論和基本觀(guān)點(diǎn)，及馬克思主義中國(guó)化的最新成果電子化、數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化，成為網(wǎng)上特色內(nèi)容傳播的一大亮點(diǎn)，推進(jìn)了馬克思主義中國(guó)化傳播的發(fā)展，有利于社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間形成有效的話(huà)語(yǔ)權(quán)和掌控權(quán)。

第二，網(wǎng)絡(luò)新媒體強(qiáng)大的界面友好支持極大地豐富了馬克思主義中國(guó)化傳播的呈現(xiàn)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新媒體以強(qiáng)大構(gòu)造功能、引導(dǎo)功能、簡(jiǎn)化功能和預(yù)示功能的界面友好支持，不僅為馬克思主義中國(guó)化傳播提供了細(xì)致的信息分類(lèi)、清晰的目錄、標(biāo)題式檢索和存儲(chǔ)等，而且產(chǎn)生了即時(shí)性、交互性和形式多樣化的影像信息，極大地豐富了馬克思主義中國(guó)化傳播形態(tài)，它包括文字、圖像、聲音、動(dòng)態(tài)影像、動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)等，使得馬克思主義中國(guó)化傳播的內(nèi)容更加立體、形象、生動(dòng)，并始終以充滿(mǎn)新鮮的傳播形態(tài)引起受眾的選擇性注意，對(duì)受眾的吸引力大大增強(qiáng)。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新媒體界面友好地兼容馬克思主義中國(guó)化的諸多信息供受眾多種多樣的選擇，即使在信息量增大的情況下，受眾仍能進(jìn)行多維度、多視角的信息整合，仍能游刃有余地控制與選取自己喜歡的內(nèi)容閱讀，在“馬太效應(yīng)”的作用下，推動(dòng)了馬克思主義中國(guó)化傳播強(qiáng)勢(shì)地位的發(fā)展和不斷鞏固。

第三，網(wǎng)絡(luò)新媒體強(qiáng)大的傳受互動(dòng)支持全面地放大了馬克思主義中國(guó)化傳播的呈現(xiàn)效能?！熬W(wǎng)絡(luò)的效能等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方”，網(wǎng)絡(luò)新媒體使傳受由單向變成多向，它不僅具有存儲(chǔ)、容涵與傳播信息的海量，還能從位于每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上向更廣闊處和縱深處進(jìn)行靈活鏈接、連續(xù)與延伸等，并以其傳受信息的迅捷，即時(shí)高效與資源共享特性，使得馬克思主義經(jīng)典原著、馬克思主義中國(guó)化最新理論成果、馬克思主義研究前沿信息等相關(guān)資料不再需要按照一定的程序、線(xiàn)性化獲取而變得更為方便、快捷。[8]另外，強(qiáng)大的傳受互動(dòng)支持馬克思主義中國(guó)化傳播，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新媒體可以使用博客、BBS、E-mail、聊天室等多樣化的人際互動(dòng)上，它能讓受眾在馬克思主義中國(guó)化傳播可以接受的對(duì)等站位中，找到與受眾生存現(xiàn)實(shí)有關(guān)聯(lián)的新的互動(dòng)關(guān)節(jié)點(diǎn)與接續(xù)點(diǎn)，并以受眾接受的語(yǔ)言、風(fēng)格與形式進(jìn)行信息的傳遞，以充分、平等的溝通、交流、辯論甚至論戰(zhàn)方式增強(qiáng)高黏度，讓馬克思主義中國(guó)化信息被受眾充分認(rèn)知和認(rèn)同，從而全面地放大了受眾與網(wǎng)站、受眾與受眾群之間進(jìn)行互動(dòng)交流的傳播效能。在這里，馬克思主義中國(guó)化傳播真正實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是從過(guò)去的單向“灌輸”傳授說(shuō)教的宣傳模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵趥鞑フ吆褪鼙娭g相互溝通、相互協(xié)商的探討交流；二是從過(guò)去對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典文本馬克思主義研究的闡釋轉(zhuǎn)變?yōu)轳R克思主義與中國(guó)實(shí)際結(jié)合的重新再造。

三、推進(jìn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的途徑

黨的十八大報(bào)告提出“唱響網(wǎng)上主旋律”的重大使命，這既是網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是助推網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的發(fā)展契機(jī)。道格拉斯·C·諾思(Douglass C.North)認(rèn)為：制度“是由人構(gòu)建的，并且這種結(jié)構(gòu)在我們所處的這個(gè)有序社會(huì)里，具有人為的功能。這個(gè)結(jié)構(gòu)是規(guī)則、慣例、習(xí)俗和行為信念的復(fù)雜混合物，它們一起構(gòu)成了我們?nèi)粘５男袨檫x擇方式，并決定我們達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的路徑”。[9]按照諾思對(duì)制度的解析，如果將網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播機(jī)制視為一個(gè)有機(jī)體，那么網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播制度就是將網(wǎng)上傳播的各個(gè)要素進(jìn)行架構(gòu)性安排，做到合理布局、有機(jī)聯(lián)合、有章可循、有規(guī)可守?？茖W(xué)的制度構(gòu)建是網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播有效運(yùn)行和高效傳播的基本保障。因此，推進(jìn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的策略是按照創(chuàng)新體制機(jī)制、完善政策措施、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序、推進(jìn)社會(huì)參與和行業(yè)自律的綜合施策思路，著力建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播廣覆蓋、深浸潤(rùn)、常態(tài)化的發(fā)展。

1.建立健全黨和國(guó)家推廣機(jī)制

“國(guó)家推動(dòng)”是網(wǎng)上主旋律推廣最有力的“第一推動(dòng)”。馬克思主義中國(guó)化是我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域最重要的公共資源，黨的十七大報(bào)告和十八大報(bào)告為網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播指明了方向，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的重要保障。因此，黨和國(guó)家應(yīng)將網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播作為當(dāng)代社會(huì)文化事業(yè)中一個(gè)重要而又特殊的構(gòu)成部分,作為推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、大眾化、時(shí)代化的重要內(nèi)容來(lái)開(kāi)拓新思路，建立健全黨和國(guó)家推廣機(jī)制，讓廣大黨員干部和人民群眾對(duì)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播唱響主旋律形成共識(shí)，促使網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播逐步走上正規(guī)化、制度化軌道。同時(shí)，要鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)各界、各行各業(yè)和專(zhuān)家學(xué)者關(guān)心、關(guān)注、支持網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播，可以按照國(guó)家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，上下結(jié)合依靠地方黨委和省、市政府的力量，在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個(gè)具有中國(guó)特色的社會(huì)主義的網(wǎng)上優(yōu)秀主旋律作品博覽平臺(tái)，定期向全國(guó)人民表彰推廣一批網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的優(yōu)秀網(wǎng)站和優(yōu)秀作品，以此來(lái)推動(dòng)“唱響網(wǎng)上主旋律”。

2.建立健全專(zhuān)家學(xué)者推薦機(jī)制

“唱響網(wǎng)上主旋律”的一項(xiàng)極其重要工作是建立健全專(zhuān)家學(xué)者推薦機(jī)制。推進(jìn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播唱響主旋律，就是高揚(yáng)馬克思主義旗幟推進(jìn)思想理論建設(shè)發(fā)展和實(shí)踐。應(yīng)該充分發(fā)揮專(zhuān)家學(xué)者在認(rèn)識(shí)世界、傳承文明、創(chuàng)新理論、咨政育人、服務(wù)社會(huì)方面的重要作用。因此要建立健全專(zhuān)家學(xué)者推薦機(jī)制，及早發(fā)揮專(zhuān)家學(xué)者良好的權(quán)威性和公信力雙重作用。一是要組織馬克思主義中國(guó)化傳播相關(guān)的資深專(zhuān)家學(xué)者設(shè)立指導(dǎo)委員會(huì)，在國(guó)家的支持和資助下，組織編制唱響網(wǎng)上主旋律發(fā)展規(guī)劃，開(kāi)展“網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播重點(diǎn)文稿（圖形圖像）目錄推薦計(jì)劃”的研制工作；二是組織專(zhuān)家學(xué)者每年定期向社會(huì)權(quán)威發(fā)布馬克思主義中國(guó)化傳播的 “專(zhuān)家學(xué)者重點(diǎn)文稿（圖形圖像）目錄推薦白皮書(shū)”， 組織開(kāi)展多種多樣學(xué)術(shù)交流、競(jìng)賽、展覽、表演、咨詢(xún)活動(dòng)，集思廣益，通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下的調(diào)研，推薦網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的年度最佳網(wǎng)站和作品。

3.建立健全網(wǎng)民討論協(xié)商機(jī)制

當(dāng)下建立健全網(wǎng)民討論協(xié)商機(jī)制對(duì)唱響、壯大和繁榮網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播顯得尤為重要。討論與協(xié)商在任何傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、刊物）方式下進(jìn)行，都會(huì)受到人數(shù)、時(shí)間、空間的限制。這也將影響討論與協(xié)商的廣度和深度,而信息網(wǎng)絡(luò)化條件則克服了以往人際之間溝通的許多障礙，提供了新的平臺(tái)。因此,通過(guò)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播開(kāi)展廣泛的討論與協(xié)商，促進(jìn)社會(huì)重點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題的討論，不僅有利于馬克思主義中國(guó)化的傳播,也有利于達(dá)到統(tǒng)一思想、澄清認(rèn)識(shí)的目的。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段支持下,黨和國(guó)家在重大決策表決之前可以先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征求廣大群眾的意見(jiàn),獲取群眾支持。社會(huì)各階層、各領(lǐng)域的民眾則可利用網(wǎng)絡(luò)，向黨和國(guó)家表述自己的意見(jiàn)或建議。要逐步構(gòu)建起服務(wù)快捷、技術(shù)先進(jìn)、穩(wěn)定可靠的獨(dú)具中國(guó)特色社會(huì)主義的網(wǎng)民討論協(xié)商生態(tài)，使黨和國(guó)家與民眾之間建立充分討論協(xié)商公共事務(wù)的條件，公共政策合法性基礎(chǔ)得以保證，從國(guó)家戰(zhàn)略制高點(diǎn)的高度推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化傳播的全面發(fā)展。

4.建立健全行業(yè)“動(dòng)”“量”自律機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)要從戰(zhàn)略高度深刻認(rèn)識(shí)“唱響網(wǎng)上主旋律”的重要地位和作用，切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、緊迫意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，自覺(jué)堅(jiān)持中央制定的“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的正確方向，堅(jiān)持把馬克思主義中國(guó)化同推進(jìn)馬克思主義大眾化、時(shí)代化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，認(rèn)清馬克思主義中國(guó)化理論實(shí)踐和與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展形勢(shì)，準(zhǔn)確把握推進(jìn)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的新要求，準(zhǔn)確把握各族人民精神文化生活對(duì)網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播的新期待，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央決策部署上來(lái)，要建立健全互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的動(dòng)態(tài)性，可量化的唱響網(wǎng)上主旋律自律機(jī)制，規(guī)范行業(yè)行為，協(xié)調(diào)同行關(guān)系，確保每項(xiàng)工作分工明確、責(zé)任清晰、落到實(shí)處，為不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出新貢獻(xiàn)。

5.建立健全網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)機(jī)制

當(dāng)前世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的滲透更加明顯，網(wǎng)上輿論領(lǐng)域的斗爭(zhēng)更趨激烈、更趨復(fù)雜，只有培養(yǎng)、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)人才和輿論領(lǐng)袖自身的馬克思主義中國(guó)化理論水平、思想政治修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能積極引導(dǎo)正面輿論，幫助公眾形成中國(guó)特色社會(huì)主義思想認(rèn)識(shí)以及對(duì)社會(huì)環(huán)境的正確認(rèn)知，才能旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，積極發(fā)出正面聲音，大力宣傳普及中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，才能讓黨的理論創(chuàng)新成果以大眾化的形式為廣大人民群眾所理解、所掌握，最大限度地形成思想共識(shí)，不斷鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。因此，要建立健全網(wǎng)絡(luò)人才和輿論領(lǐng)袖培養(yǎng)機(jī)制，進(jìn)一步營(yíng)造人才成長(zhǎng)良好環(huán)境，造就規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍，為“唱響網(wǎng)上主旋律”提供強(qiáng)大的人才保障和智力支持。

四、結(jié)語(yǔ)

發(fā)現(xiàn)解決網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播呈現(xiàn)稀缺問(wèn)題的最優(yōu)路徑，是綜合施策構(gòu)建網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播長(zhǎng)效機(jī)制；綜合施策構(gòu)建網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播長(zhǎng)效機(jī)制的關(guān)鍵，是黨和政府與廣大黨員干部、社會(huì)民眾要形成共識(shí)，著力構(gòu)建充滿(mǎn)活力、富有效率、更加開(kāi)放、有利于科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制，為網(wǎng)上馬克思主義中國(guó)化傳播提供強(qiáng)大動(dòng)力和體制保障?？偟膩?lái)說(shuō)，一是在立法理念上，從秩序維持向權(quán)利保障轉(zhuǎn)變；二是在管理理念上，從消極防范向強(qiáng)化溝通、全流程再造和優(yōu)化轉(zhuǎn)變；三是在傳播機(jī)制上，從政府主導(dǎo)型管理向社會(huì)參與積極合作型轉(zhuǎn)變；四是在機(jī)制運(yùn)行方式上，從傳播績(jī)效（數(shù)據(jù)化、可視化）評(píng)估逐步向網(wǎng)上管理機(jī)制的即時(shí)性、集成性、全定格存儲(chǔ)模式發(fā)展。

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