文/周根紅

文藝出版社的出現(xiàn)本身是出版機(jī)制改革的產(chǎn)物?！拔母铩鼻埃胤匠霭嫔缫话惆凑盏貐^(qū)分工的原則，每個(gè)省市和自治區(qū)設(shè)立一個(gè)綜合性的地方出版社，出版的圖書都只是面向本省(區(qū))。1979年12月在長沙舉行的全國出版工作座談會(huì)上，代表們提出了“立足本省(區(qū))，面向全國”的新方針，極大地調(diào)動(dòng)了地方出版社的積極性。[1]于是，大部分省份由一個(gè)綜合出版社分化出幾個(gè)專業(yè)社，大批文藝出版社由此誕生。新時(shí)期以來，文藝出版社幾乎伴隨著中國當(dāng)代文學(xué)同步發(fā)展，并有力地推動(dòng)著中國當(dāng)代文學(xué)的生態(tài)建構(gòu)。

一、出版體制轉(zhuǎn)軌與文學(xué)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

從20世紀(jì)80年代開始，中國出版業(yè)機(jī)制逐漸向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)軌。這一轉(zhuǎn)變首先體現(xiàn)在圖書發(fā)行上。1982年6月文化部召開全國圖書發(fā)行體制改革座談會(huì)，改一貫包銷為多種購銷形式，出版社自辦征訂批銷；1992年，黨的十四大確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制作為改革的目標(biāo)趨向，出版社自辦發(fā)行的觀念和機(jī)制逐步形成。[2]自辦發(fā)行的觀念和機(jī)制帶給了文藝出版社巨大的生存壓力，他們?cè)谧呦蚴袌?chǎng)化的進(jìn)程中不得不為自身的發(fā)展主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，不斷尋找出版新機(jī)，為新時(shí)期文學(xué)拓展了新的道路。

1.出版的市場(chǎng)探索與中短篇小說熱

20世紀(jì)80年代，“文學(xué)熱”席卷了當(dāng)時(shí)整個(gè)中國，文學(xué)出版逐漸復(fù)蘇。這一時(shí)期最重要的文學(xué)出版現(xiàn)象是“中短篇小說熱”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)80年代初每年出版的短篇小說集、中篇小說集和中短篇小說合集，少則一二百種，多則三四百種。

人民文學(xué)出版社和上海文藝出版社從1980年以來，在每年小說評(píng)選的基礎(chǔ)上，分年選編出版了1978年至1984年全國優(yōu)秀短篇小說、中篇小說評(píng)選作品集10種，共收錄全國優(yōu)秀短篇小說158篇。如上海文藝出版社的《全國獲獎(jiǎng)中篇小說集：1981～1982》《1982年全國優(yōu)秀短篇小說評(píng)選獲獎(jiǎng)作品集》《1983年全國短篇小說佳作集》《1984年全國短篇小說佳作集》《小說界獲獎(jiǎng)作品集：1981～1983》等。此時(shí)，名家的中短篇小說自然成為文藝出版社爭奪的資源，在某種程度上加速了中短篇小說熱，如上海文藝出版社出版了韓石山的《豬的喜劇》（1982）、蔣子龍的《拜年》（1984）、孔捷生的《普通女工》（1983）、陳世旭的《帶海風(fēng)的螺殼》（1983）、馮驥才的《高女人和她的矮丈夫》（1984）等短篇小說集和莫應(yīng)豐的《美神》（1984）、王安憶的《小鮑莊》（1986）、陳村的《走通大渡河》（1986）等中篇小說集；人民文學(xué)出版社出版有王蒙的《冬雨》（1980）、高曉聲的《高曉聲一九八○年小說集》（1981）等短篇小說集；長江文藝出版社出版了方方的《大篷車上》（1984）、姜天民的《小城里的年輕人》等短篇小說集。這些不過是80年代中短篇小說出版的九牛一毛。各地出版社還紛紛出版了本地中短篇小說作品選，如長江文藝出版社的《湖北短篇小說年刊：1982》、北京十月文藝出版社的《北京優(yōu)秀短篇小說選：1949～1984》、浙江文藝出版社的《生日的禮物：浙江作家短篇小說新作選》等。

20世紀(jì)80年代中短篇小說熱固然與中短篇小說閱讀的便利性和反映社會(huì)問題的迅捷度有著很大的關(guān)系，但另一個(gè)不可忽略的原因就是文學(xué)出版因素。當(dāng)時(shí)文藝出版社不斷嘗試圖書出版，中短篇小說因?yàn)閿?shù)量多，可選擇性較強(qiáng)，編輯方便，出版及時(shí)，就像當(dāng)時(shí)的文學(xué)期刊《收獲》《十月》《小說界》等改變編輯策略紛紛以中短篇小說為主要內(nèi)容一樣，文藝出版社也以中短篇小說作為市場(chǎng)的試金石，便于出版社對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)作出及時(shí)的判斷。

2．港臺(tái)圖書的引進(jìn)與通俗文學(xué)的流行

改革開放初期，雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚未步入正軌并形成較大的文化沖擊，但商品化的浪潮已經(jīng)形成。在這一文化背景下，20世紀(jì)80年代一些文藝出版社紛紛引進(jìn)港臺(tái)地區(qū)的作家作品，并引發(fā)了新時(shí)期“港臺(tái)文學(xué)熱”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到1987年年底，內(nèi)地出版的港臺(tái)文學(xué)作品達(dá)500種以上。不僅文學(xué)專業(yè)出版社幾乎都出過港臺(tái)文學(xué)作品，而且，全國約有50多家出版社出版過港臺(tái)文學(xué)讀物。已出版的圖書種類主要分為五大類：其中純文學(xué)（嚴(yán)肅文學(xué)）作品200余種，約占整個(gè)大陸出版的港臺(tái)文學(xué)圖書的39%；言情小說100多種，約占20%；武俠歷史小說100多種，約占20%；詩歌散文約90種，約占18%；學(xué)術(shù)類約20種，約占3%。[3]

當(dāng)然，真正為人所熟知并流行起來的是港臺(tái)言情小說和武俠小說，這主要?dú)w功于文藝出版社在市場(chǎng)上的努力。當(dāng)初國家對(duì)港臺(tái)文學(xué)作品的出版是有管制的，在20世紀(jì)80年代中期政策慢慢放寬，特別允許人民文學(xué)出版社、文化藝術(shù)出版社、作家出版社、中國文聯(lián)出版公司、花城出版社和海峽文藝出版社共6家出版社出版港臺(tái)文學(xué)作品。但是這個(gè)規(guī)定似乎并未得到遵守，鷺江出版社、江蘇文藝出版社、江蘇人民出版社都不在國家許可之列，但是早在1985年就推出了瓊瑤作品。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅1986年，就有超過20家以上出版社同時(shí)出版了瓊瑤言情小說。江蘇文藝出版社引進(jìn)了臺(tái)灣作家瓊瑤的言情小說《月朦朧鳥朦朧》（1986）、《聚散兩依依》（1986）、《在水一方》（1985）、《匆匆，太匆匆》（1986）、《雁兒在林梢》（1985）共7部，這些作品因其耳目一新的愛情描寫和纏綿悱惻的情感深受讀者歡迎，平均印數(shù)達(dá)七八十萬冊(cè)。在這一時(shí)期，江蘇文藝出版社還推出了另一位言情小說作家姬小苔的作品，如《勝利女神》（1988）、《花落鶯啼春》（1988）、《愛怨交加》（1989）、《愛情游戲》（1989）、《春潮》（1991）、《云的記號(hào)》（1989）、《蝴蝶之吻》（1989）、《奔放的青春》（1989）等。1989年，瓊瑤先后授權(quán)作家出版社和花城出版社，自此瓊瑤的作品在中國內(nèi)地的出版逐漸呈現(xiàn)常態(tài)化的趨勢(shì)，并由此引發(fā)了“瓊瑤熱”，一直持續(xù)到20世紀(jì)90年代。在瓊瑤小說流行的同時(shí)，港臺(tái)地區(qū)武俠小說大量引入，如古龍、金庸、梁羽生等人的作品，從而引發(fā)了“武俠熱”。這種現(xiàn)象是中國當(dāng)代文學(xué)史上罕見的。瓊瑤熱和武俠熱直接推動(dòng)了大陸通俗文學(xué)的發(fā)展，極大地改變了人們的文學(xué)觀念，提高了通俗文學(xué)的地位。更重要的是，大陸通俗文學(xué)初期是以金庸和瓊瑤小說為楷模的，這不僅表現(xiàn)為題材集中于武俠和愛情，也表現(xiàn)為在內(nèi)容的模仿和雷同上。

二、出版策劃與文學(xué)暢銷書生產(chǎn)

20世紀(jì)90年代出版體制改革所出現(xiàn)的重要現(xiàn)象就是暢銷書機(jī)制的形成。其實(shí)暢銷書的概念在20世紀(jì)80年代就進(jìn)入中國，但真正使得暢銷書的出版理念成為出版人追逐的目標(biāo)，確切來說還是90年代的事情。經(jīng)歷過20世紀(jì)80年代文學(xué)的狂熱后，20世紀(jì)90年代文學(xué)式微是不爭的事實(shí)。伴隨著出版改革的深入，暢銷書的地位不斷提升，出版策劃特征日漸明顯，甚至達(dá)到主導(dǎo)出版行業(yè)走向的地位。

1．規(guī)?；a(chǎn)與長篇泡沫

20世紀(jì)90年代，出版的重要特征就是規(guī)?；a(chǎn)。文藝出版社紛紛追求大而全，以叢書為主要出版形式，動(dòng)輒幾十本，甚至上百本，數(shù)量上給人以強(qiáng)烈震撼。如花城出版社的《先鋒長篇小說叢書》，春風(fēng)文藝出版社的《布老虎叢書》，江蘇文藝出版社的“八月叢書”和中青年作家文集，湖南文藝出版社的《長篇小說叢書》，中國青年出版社的《90年代長篇小說系列》，作家出版社的《當(dāng)代小說文庫》《新狀態(tài)小說文庫》和《都市系列》，上海文藝出版社的《小說界文庫·長篇小說系列》，長江文藝出版社的《九頭鳥長篇小說文庫》，山東文藝出版社的《東岳文庫》，人民文學(xué)出版社的《茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)》書系和《探索者》叢書，華藝出版社的《晚生代叢書》和《宏藝文庫》等。此外，人民文學(xué)出版社還與北京圖書大廈共同策劃并組織“百年百種優(yōu)秀中國文學(xué)圖書”評(píng)選活動(dòng)，以及與之配套的中國青年出版社、作家出版社、解放軍文藝出版社等幾家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合出版大型叢書“百年百種優(yōu)秀中國文學(xué)圖書”，堪稱文學(xué)出版界的世紀(jì)大行動(dòng)，標(biāo)志著中國文學(xué)出版人在出版方式的創(chuàng)新上正在迅速成熟起來。

文學(xué)出版的規(guī)?；a(chǎn)，帶動(dòng)了文學(xué)創(chuàng)作的規(guī)?；?0世紀(jì)90年代出現(xiàn)了一股長篇小說熱。根據(jù)《中國新聞出版年鑒》的統(tǒng)計(jì)，1992年出版長篇小說373部、1993年420部、1994年400多部、1995年500多部、1996年600多部、1997年720余部，2000年800余部。在這一出版潮流的引領(lǐng)和催生下，長篇小說成為當(dāng)時(shí)作家創(chuàng)作的主要文學(xué)形式。關(guān)于長篇小說熱，評(píng)論家朱向前有個(gè)“三級(jí)加溫”的說法：90年代初，一批思想和藝術(shù)上都比較成熟的作家經(jīng)過80年代創(chuàng)造實(shí)踐的積累，“感到火候到了，應(yīng)該拿出長篇來了，否則不足以證明實(shí)力，不足以征服文壇”；二級(jí)加溫的表征是1993年前后的“陜軍東征”和“布老虎”出山，成功的市場(chǎng)運(yùn)作使作家名利雙收；三級(jí)加溫是有關(guān)部門的號(hào)召?！盵4]因此，出版的規(guī)模化對(duì)文學(xué)創(chuàng)作也產(chǎn)生了很大的影響。然而，過于膨脹的長篇熱，使作家的長篇寫作成為長篇泡沫。20世紀(jì)90年代的長篇小說熱衷于宏大主題敘事，多以家國為敘事線索，寫作越來越浮躁。正如有學(xué)者所說：“由于在生命體驗(yàn)、知識(shí)儲(chǔ)備、思想境界等方面的欠缺，觀念先行成為長篇?jiǎng)?chuàng)作中的一大瘤疾；以一個(gè)特殊家族的興衰沉浮來揭示民族的歷史演進(jìn)，更是成為眾多長篇結(jié)撰情節(jié)的樞紐；在表現(xiàn)形式上，生硬的模仿和翻新的趕潮大行其道，許多長篇大同小異，題材和藝術(shù)手法都缺乏創(chuàng)新；在敘事結(jié)構(gòu)上，文氣不連貫，內(nèi)在的斷裂常常造成虎頭蛇尾的草率?！盵5]

2.選題策劃與市場(chǎng)話語

出版策劃是20世紀(jì)90年代文藝出版社最為重要的圖書運(yùn)作模式。這種出版策劃模式也是文藝出版社走向市場(chǎng)的話語策略。1992年，華藝出版社首次出版了《王朔文集》，并且首次實(shí)行了版稅付酬制度，這給當(dāng)時(shí)的出版界重大的啟示。1992年，長江文藝出版社出版策劃了《跨世紀(jì)文叢》，前后出版五輯，共70余部作品，包括蘇童、池莉、劉震云、賈平凹、劉恒等著名作家。這部文叢以強(qiáng)烈的品牌意識(shí)將純文學(xué)作品推入市場(chǎng)，盡管編者自稱“從美學(xué)—?dú)v史的角度來選擇”作家作品，但也意識(shí)到了個(gè)別作家的創(chuàng)作“帶有相當(dāng)強(qiáng)烈的表象化和欲望化的傾向”。[6]這些作品以中國當(dāng)代著名作家的代表作為選題，采取兼容性的作家選擇和排列方式，融合先鋒、現(xiàn)代派、新寫實(shí)等各種寫作風(fēng)格于一體，是純文學(xué)作品市場(chǎng)化的積極嘗試。隨后，1993年，春風(fēng)文藝出版社推出了《布老虎叢書》，它以全新的出版模式，進(jìn)行了一系列大膽的探索，并取得了前所未有的成功。一時(shí)間，它給中國文學(xué)市場(chǎng)注入了新鮮的力量，作為中國文學(xué)的“加溫劑”，給長篇小說帶來了前所未有的繁榮局面。從1993年《苦界》高調(diào)出版，到1996年《金布老虎愛情小說》繁盛一時(shí)，再到1999年“《上海寶貝》事件”的低谷，《布老虎叢書》成為90年代中國暢銷書發(fā)展的縮影。

20世紀(jì)90年代的散文熱也彰顯了90年代出版策劃的市場(chǎng)張力。有研究者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國國家圖書館收錄1990年～1999年出版的散文集共計(jì)5974部，平均每年597.4部，這些還均是結(jié)集出版的作品，不包括未被國家圖書館收錄的作品，以及大量發(fā)表在文學(xué)刊物、報(bào)紙副刊等紙質(zhì)媒介上的作品。[7]這一時(shí)期散文熱的標(biāo)志性事件就是余秋雨散文的流行。當(dāng)余秋雨的《文化苦旅》引起讀者關(guān)注后，引發(fā)了出版社的熱捧：春風(fēng)文藝出版社出版了《文明的碎片》（1994）、浙江文藝出版社出版了《秋雨散文》（1994）、人民文學(xué)出版社出版了《中華散文珍藏本·余秋雨卷》（1995）、文匯出版社出版了《山居筆記》（1998）、作家出版社出版了《霜冷長河》（1999）和《千年一嘆》（2000）等。這為余秋雨散文的持續(xù)發(fā)酵提供了足夠的出版支撐。在余秋雨散文熱后，各出版社也不甘示弱，紛紛策劃出版自身品牌的散文圖書。如花城出版社策劃出版的《小女人散文》、江蘇文藝出版社的《雙葉叢書》、人民文學(xué)出版社的《中華散文珍藏本》、浙江文藝出版社的《學(xué)者散文》叢書、《世紀(jì)文存》叢書和當(dāng)紅作家散文系列等?？梢哉f，90年代的散文熱是90年代文藝出版社市場(chǎng)化成熟的標(biāo)志，各大出版社的出版策劃為文學(xué)圖書出版提供了豐富的操作思路。

3.簽約作家與雇傭式寫作

20世紀(jì)90年代，選題策劃是出版界走向成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作的一個(gè)標(biāo)志，在文學(xué)類出版社的體現(xiàn)就是簽約作家。1993年9月28日，中國青年出版社與“周洪”簽訂了中國大陸第一份購買作家的合同。合同約定，今后三年內(nèi)，周洪必須按中青社出版整體計(jì)劃創(chuàng)作書稿，凡出版社不同意的選題，周洪無權(quán)創(chuàng)作。[8]這則文學(xué)事件成為當(dāng)年文壇的一件大事。因?yàn)樵诖酥白髡叩膭?chuàng)作行為一直被視為思想自由的表達(dá)，當(dāng)出版社試圖介入作者創(chuàng)作過程時(shí)，作者的自由創(chuàng)作觀念就被市場(chǎng)所取代。但是，這份合同約定的內(nèi)容比較簡單，想法也并不成熟，所以簽約后也并未產(chǎn)生較大影響的作品。

真正成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作的簽約作家制度，則是由春風(fēng)文藝出版社所開創(chuàng)的。春風(fēng)文藝出版社以嚴(yán)格的合約和相對(duì)較高的稿酬，以合理的約束和全新的商品運(yùn)營規(guī)則，賦予文學(xué)作品以商品的特征，它用明晰的條款給尚未成形的作品一一貼上了標(biāo)簽?！耙?、故事以90年代的城市生活為背景，故事情節(jié)要逼近現(xiàn)實(shí)。二、要寫一個(gè)好讀的故事。三、要有理想主義、浪漫主義精神，有超越性?！盵9]這看似簡單的三條，其實(shí)對(duì)擅于站在社會(huì)、歷史角度進(jìn)行龐大敘事的中國作家來說并非易事。“和每個(gè)作者簽約，并不是在他小說寫完之后。在他小說創(chuàng)作之前，我必須和他談，他把故事講給我聽，我把故事在腦子里反復(fù)了好幾遍，比較完之后，我覺得你故事里哪地方是最重要的支點(diǎn)，哪感情沖擊比較大，給人一種長久的回味，了解這些并討論了這些寫法之后才簽合同”。[10]在這樣的出版理念的指導(dǎo)下，初期簽約的十位作家創(chuàng)作出的十部作品，為《布老虎叢書》獲得了品牌創(chuàng)建時(shí)期最寶貴的成功，如洪峰的《苦界》、鐵凝的《無雨之城》、趙玫的《朗園》、崔京生的《紙項(xiàng)鏈》、梁曉聲的《泯滅》、陸濤的《造化》、王蒙的《暗殺》、葉兆言的《走進(jìn)夜晚》、張抗抗的《情愛畫廊》、潘茂群的《獵鱉2號(hào)》和兩部散文集，包括余秋雨的《文明的碎片》和鐵凝的《河之女》。在春風(fēng)文藝出版社的帶動(dòng)下，簽約作家現(xiàn)象成為出版界的重要?jiǎng)酉颉?997年作家出版社試行作家簽約制，將“九州方陣創(chuàng)作室”收歸旗下，與創(chuàng)作室的洪燭、古清生、伍立揚(yáng)和趙凝四位青年作家簽訂了出版合同。1998年春風(fēng)文藝出版社也與有“大陸瓊瑤”之稱的嚴(yán)霞簽約；1999年，人民文學(xué)出版社與青年作家劉建偉簽約……作家簽約出版社這一新型出版運(yùn)作機(jī)制，使作家聽命于出版社，為出版社的命題作文進(jìn)行雇傭式寫作。在類似《布老虎叢書》的條件限制下，作家的自由寫作和想象力受到限制。然而，重要的不僅僅是這些與出版社簽約的作家，而是他們的雇傭?qū)懽髂Ｊ綖槠渌麑懽髡咛峁┝藚⒄?。于是，后來者也紛紛以此為目?biāo)，自覺地按照出版商的要求或市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行寫作，為商業(yè)利益而失去了自主創(chuàng)造性。

三、文學(xué)轉(zhuǎn)型與主體危機(jī)

新世紀(jì)后，文藝出版社因其率先走向市場(chǎng)化，因此比其他出版社如人民出版社、教育出版社等市場(chǎng)化程度高，在圖書運(yùn)作方面完全遵循了市場(chǎng)化邏輯，在文學(xué)邊緣化的生態(tài)下不斷調(diào)整文學(xué)圖書出版結(jié)構(gòu)。如果說20世紀(jì)90年代，文藝社是試圖將文學(xué)作品打造、策劃為暢銷書，那么新世紀(jì)后的文藝社則離純文學(xué)越來越遠(yuǎn)，他們大多是出版策劃暢銷書，純文學(xué)圖書的出版則要看其是否蘊(yùn)涵著暢銷書因素，而并不十分在乎作品本身。

1．出版結(jié)構(gòu)調(diào)整與暢銷書轉(zhuǎn)向

進(jìn)入新世紀(jì)，文學(xué)圖書市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，除了極個(gè)別的暢銷書，一般的文學(xué)圖書難以發(fā)行。為此，文藝社對(duì)自己的生存和發(fā)展戰(zhàn)略及圖書結(jié)構(gòu)進(jìn)行了適時(shí)的調(diào)整，對(duì)一般文學(xué)類選題進(jìn)行了壓縮，對(duì)文學(xué)類圖書的出書規(guī)模進(jìn)行了控制，因而在文學(xué)圖書市場(chǎng)不再像20世紀(jì)90年代那樣呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。在日益市場(chǎng)化的進(jìn)程中，文學(xué)逐漸成為文藝出版社的副業(yè)。著名文學(xué)評(píng)論家白燁對(duì)此現(xiàn)象如此評(píng)論：“第一是有很多文學(xué)出版社轉(zhuǎn)移方向了，在做少兒、生活類、財(cái)經(jīng)類的圖書，實(shí)用性居多。本來文學(xué)方面的圖書在整個(gè)出版事業(yè)中比例就很少，如此壓縮選題，開發(fā)其他與文學(xué)無關(guān)的圖書，對(duì)于文藝出版社來說確有些不務(wù)正業(yè)。”另一個(gè)現(xiàn)象就是文學(xué)出版嚴(yán)重的通俗類型化趨勢(shì)，“一些文學(xué)出版社做了玄幻的、職場(chǎng)的、官場(chǎng)的，這種類型化、通俗化的寫作，或許有眾多讀者閱讀，但從文學(xué)意義上說，由于題材、情節(jié)重復(fù)而導(dǎo)致原創(chuàng)價(jià)值并不高?！盵11]然而，這正是今天文藝社的重要轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年到2008年，文學(xué)類圖書選題的絕對(duì)數(shù)量呈明顯上升趨勢(shì)。只是2006年文學(xué)類的圖書選題比2005年略有下降，2007年文學(xué)類選題的數(shù)量比2006年驟然增加了3000多個(gè)品種。雖然文學(xué)類圖書選題的絕對(duì)數(shù)量逐年增加，但是其占全部圖書選題品種的比例卻是呈逐年下降的趨勢(shì)。2000年文學(xué)類選題占全部選題的比例超過12%，至2002年，跌出兩個(gè)百分點(diǎn)。之后歷年繼續(xù)下跌，至2007年已跌至8%～9%。[12]

新世紀(jì)以來，文藝出版社幾乎全部轉(zhuǎn)向了暢銷書和通俗類型文學(xué)圖書，包括少兒圖書、生活類圖書、網(wǎng)絡(luò)小說、青春文學(xué)、職場(chǎng)小說、玄幻小說、恐怖小說、懸疑小說、官場(chǎng)小說等。如2010年江蘇文藝出版社出版的網(wǎng)絡(luò)小說，主要以言情小說和職場(chǎng)小說為主，如《白骨類養(yǎng)成記》《煙花易冷：傳承兩代人的辛酸歷史》《蝸婚：距離愛情一平方米》等。值得一提的是，春風(fēng)文藝出版社和長江文藝出版社有力地推動(dòng)了青春文學(xué)的發(fā)展。春風(fēng)文藝出版社2003年出版了郭敬明的《幻城》后，趁熱打鐵推出《布老虎青春文學(xué)》系列叢書，并提出“為青春文學(xué)樹立標(biāo)桿，為明日文壇打造中堅(jiān)”的口號(hào)，推出周嘉寧、蘇德、劉莉娜、張悅?cè)弧⑹Y峰等青春文學(xué)作家。2005年，湖南文藝社推出全新的《青春圖文館》品牌，策劃了一大批與青少年成長密切相關(guān)的讀物，大有三分天下之勢(shì)?？傊?，那些未能及時(shí)轉(zhuǎn)型的文藝社，市場(chǎng)贏利就會(huì)出現(xiàn)問題，正如江蘇文藝出版社社長黃小初所說：“雖然因?yàn)榧皶r(shí)轉(zhuǎn)型，依靠在學(xué)生閱讀和作文類圖書及港臺(tái)言情小說方面的收益，小日子過得還算不錯(cuò)，但是相比后來把文學(xué)暢銷書做得風(fēng)生水起的兄弟出版社，江蘇文藝社在文學(xué)類圖書方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)可謂消失殆盡?！盵13]

2．媒介營銷與主體危機(jī)

不能說文藝出版社都全面轉(zhuǎn)向了暢銷文學(xué)，一些文藝社也還出版純文學(xué)圖書，但卻更加注重純文學(xué)的營銷推廣環(huán)節(jié)。其實(shí)，在20世紀(jì)90年代，文學(xué)出版就已經(jīng)需要借助各種傳媒因素進(jìn)行營銷宣傳。無論是流行文學(xué)還是純文學(xué)，要想獲得暢銷效果，那么就離不開傳媒的宣傳。尤其在新的文學(xué)出版生態(tài)環(huán)境下，文學(xué)圖書的出版除了需要內(nèi)容外，與圖書內(nèi)容無關(guān)的其他因素成為出版的重要因素。江蘇文藝出版社出版的畢飛宇的小說《平原》獲得成功的一個(gè)重要因素就是策劃、出版和宣傳的互動(dòng)?！镀皆芬粫陂_始向媒體告知的時(shí)候，突出了畢飛宇“三年磨一劍”的寫作態(tài)度，從而引發(fā)了各大媒體對(duì)于作家的輪番采訪。從在三聯(lián)書店舉辦首發(fā)式開始，作者在杭州、廣州、深圳等城市的高校舉辦了講座，并參加了江蘇興華的“《平原》故鄉(xiāng)行”的主題活動(dòng)，有力地提升了作品的知名度。上海文藝出版社推出的余華的《兄弟》，出版社在小說出版前期，從圖書用紙、封面風(fēng)格、宣傳和鋪貨的時(shí)間差、具體營銷方式的配合等都做了策劃，從而保證了小說的營銷效果能夠順利地反映到圖書銷量上。江蘇文藝出版社社長黃小初說：“在這個(gè)‘注意力經(jīng)濟(jì)’時(shí)代，再好的文學(xué)作品你也必須吆喝上幾嗓子，否則，誰會(huì)注意到你呢！如今出版社推出一個(gè)作家的新書，首先要進(jìn)行立體式包裝，媒體宣傳、推介，簽名售書，甚至拿作家的‘私事’來炒作。一般純文學(xué)小說，作家若沒有名，印個(gè)5000冊(cè)出版社還擔(dān)心賣不出去，但假若你精心包裝一番，賣個(gè)5萬冊(cè)可能也不成問題?！盵14]

影視媒體對(duì)日常生活的滲透，不僅改變著圖書出版的審美內(nèi)涵，也導(dǎo)致了圖書出版的生態(tài)環(huán)境和文化范式的轉(zhuǎn)型。早在20世紀(jì)90年代末，“影視圖書”的出版幾乎成了全國各文藝出版社爭相涉足的出版領(lǐng)域。江蘇文藝出版社在全國最早開始做影視同期聲系列圖書，出版有《不要和陌生人說話》等影視小說。1999年人民文學(xué)出版社在王海鸰的長篇小說《牽手》創(chuàng)作完成以后，以此為基礎(chǔ)改編的電視劇在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間播出，人民文學(xué)出版社周密安排計(jì)劃，5天之內(nèi)出書，以前所未有的低折扣發(fā)貨，3天之內(nèi)全國各大城市同時(shí)發(fā)書，媒體的宣傳戰(zhàn)和簽名售書活動(dòng)也同期打響。人民文學(xué)出版社的這一上下動(dòng)員、高速運(yùn)轉(zhuǎn)的作風(fēng)，讓作者都大為感嘆，“這不是人文社的風(fēng)格?！盵15]新世紀(jì)以來，出版和影視的聯(lián)姻成為新世紀(jì)文藝出版社圖書出版的鮮明特色，比如影視小說類圖書《大宅門》《天下糧倉》《劉老根》《大長今》《亮劍》，等等。如今，出版社大多以投資人或投資合伙人的身份進(jìn)入到影視劇的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

需要注意的是，大眾傳媒對(duì)文學(xué)的影響、影視對(duì)文學(xué)的改寫和文學(xué)營銷手段的多樣化，使文學(xué)的自主性日益面臨著危機(jī)，一如王曉明曾感嘆的：“我過去認(rèn)為，文學(xué)在我們生活中占有非常重要的地位，現(xiàn)在明白了，這是個(gè)錯(cuò)覺。即使文學(xué)在文學(xué)最有‘轟動(dòng)效應(yīng)’的那些時(shí)候，公共真正關(guān)注的也非文學(xué)，而是裹在文學(xué)外衣里肉的那些非文學(xué)的東西?！盵16]更何況在今天這樣一個(gè)傳媒膨脹的時(shí)代，文學(xué)早已脫離了文學(xué)本身，而成為一種市場(chǎng)營銷的輔助材料。它們?cè)诩眲U(kuò)張的市場(chǎng)化話語中，成為一種消費(fèi)社會(huì)對(duì)物的象征意義的崇拜。

[1][2]謝剛.出版機(jī)制轉(zhuǎn)軌與新時(shí)期文學(xué)的轉(zhuǎn)型[J].江海學(xué)刊，2004, (6)

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[6]陳駿濤：為新時(shí)期的文學(xué)歷史作證[J].南方文壇，1997, (6)

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[8]周百義，蘆珊珊.出版暢銷三十年[J].出版科學(xué)，2008, (6)

[9][10]邵燕君.傾斜的文學(xué)場(chǎng)[M].南京：江蘇人民出版社，2003:134

[11]卜昌偉.白燁：文藝類出版社不務(wù)正業(yè)[N].京華時(shí)報(bào)，2008-1-11

[12]王洪武.文藝社離文學(xué)漸行漸遠(yuǎn)[N].出版商務(wù)周報(bào)，2008-9-9

[13]陳志強(qiáng).原創(chuàng)：提升出版社品牌——訪江蘇文藝出版社總編輯黃小初[N].文學(xué)報(bào)，2006-6-15

[14]賈夢(mèng)雨.寂寞的文學(xué)靠什么走向大眾[N].新華日?qǐng)?bào)，2009-6-5

[15]尚曉嵐.跟著市場(chǎng)走 牽住讀者手[N].北京青年報(bào)，1999-5-8

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