湯姆·道克特羅夫

長(zhǎng)期以來，西方人無論在政治、經(jīng)濟(jì)還是文化上都沒有讀懂過中國(guó)，在他們眼里中國(guó)充滿神秘的色彩，充滿矛盾。因此，對(duì)中國(guó)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)也就無所不在。

誤區(qū)1： 民眾的憤怒意味著中共的權(quán)力在削弱

反駁：盡管中國(guó)共產(chǎn)黨在執(zhí)政上采取強(qiáng)硬的手段，但還是受到中國(guó)普通年輕人的廣泛認(rèn)可。除非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)止步不前，否則民眾將繼續(xù)支持國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。中國(guó)人民渴望秩序。他們深知，穩(wěn)定是中國(guó)繼續(xù)前進(jìn)的基礎(chǔ)。將來，一個(gè)更像新加坡的模式可能會(huì)占主導(dǎo)，但可以肯定的是，中國(guó)將來的政治制度一定不會(huì)變成美國(guó)式或歐洲式的

誤區(qū)2：美國(guó)式的個(gè)人主義正在中國(guó)生根

反駁：中國(guó)的大眾文化正在蓬勃發(fā)展，其中包括大量反主流明星和風(fēng)尚，比如，從文身店的流行到諸如周杰倫等歌手特立獨(dú)行的歌詞等等。但這并不意味著中國(guó)社會(huì)就接受了美國(guó)的個(gè)人主義。自我表達(dá)不等于思想獨(dú)立。中國(guó)社會(huì)與美國(guó)不同，中國(guó)社會(huì)從不鼓勵(lì)張揚(yáng)的個(gè)性，社會(huì)的基本組織結(jié)構(gòu)仍然是家族，而非個(gè)人。對(duì)幸福的追求是一個(gè)青春期的幻想，其中包括婚姻、房貸、丈母娘、購(gòu)車，而當(dāng)這些壓力發(fā)揮作用時(shí)，幻想就會(huì)被丟棄。美國(guó)人夢(mèng)想“獨(dú)立”，而中國(guó)人渴望“掌控”自身命運(yùn)并控制日常生活的變幻莫測(cè)。中國(guó)和美國(guó)，在物質(zhì)追求相似的表象下隱藏著本質(zhì)迥異的情感訴求。

誤區(qū)3：當(dāng)代中國(guó)人沒有信仰

反駁：目前中國(guó)社會(huì)并未處于生存危機(jī)的困境中，與此同時(shí)，中國(guó)社會(huì)正在恢復(fù)和體現(xiàn)其自身與其他國(guó)家不同的價(jià)值觀。文化大革命十年浩劫并沒有消除中國(guó)人尊重家庭和國(guó)家的神圣意志，家庭和國(guó)家被民眾視為神圣的傳統(tǒng)價(jià)值觀；社會(huì)和諧仍然是一個(gè)崇高的目標(biāo)，反個(gè)人主義仍然普遍存在；成功的定義與其說是名利和財(cái)富，不如說是執(zhí)行上級(jí)的指令，完成個(gè)人使命。新一代中國(guó)人將重塑國(guó)家，而中國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)依然為人們所崇敬，并將逐漸取得新觀念與老傳統(tǒng)的和諧。

誤區(qū)4：互聯(lián)網(wǎng)將徹底改變中國(guó)

反駁：互聯(lián)網(wǎng)正在改變中國(guó)，而且大多使中國(guó)向好的方向轉(zhuǎn)變，但“徹底改變”一詞言過其實(shí)了。中國(guó)人接受數(shù)字產(chǎn)品的速度是這個(gè)國(guó)家正在變化的一個(gè)跡象，但是中國(guó)的數(shù)字時(shí)代仍然具有鮮明的中國(guó)獨(dú)特性。中國(guó)政府允許自我表達(dá)，但保留控制公共話題的權(quán)力。中國(guó)網(wǎng)民可能會(huì)抱怨或發(fā)牢騷，但是他們還沒有做好吶喊或咆哮的準(zhǔn)備。

誤區(qū)5：中國(guó)市場(chǎng)很像歐洲許多國(guó)家

反駁：盡管存在地理位置和政治制度差異，但中國(guó)像美國(guó)一樣都是統(tǒng)一的國(guó)家。實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的分銷網(wǎng)絡(luò)、銷售渠道和采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的挑戰(zhàn)“仍然非常巨大”。但與歐洲不同，致使中國(guó)經(jīng)濟(jì)“割據(jù)分立”的是操作上的各種障礙，而不是文化或政治上的分歧。

誤區(qū)6：中國(guó)消費(fèi)者難以捉摸

反駁：女性希望把個(gè)人成就和傳統(tǒng)女性魅力協(xié)調(diào)統(tǒng)一，因而喜歡購(gòu)買華麗而不扎眼的鉆石，不喜歡過于珠光寶氣。男性希望展示自己功成名就，表明自己已經(jīng)爬上社會(huì)高層，但又不想過分炫耀自己，所以更喜歡購(gòu)買奧迪或?qū)汃R那種穩(wěn)重型的汽車，而不是像瑪莎拉蒂那種供名人、影星、皇室使用的高貴轎車。一旦外國(guó)人領(lǐng)悟到了中國(guó)人的特性，那么中國(guó)消費(fèi)者的喜好就會(huì)變得更加容易理解了。

誤區(qū)7：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式正處于險(xiǎn)境

反駁：從短期來看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)不會(huì)出現(xiàn)“硬著陸”。從長(zhǎng)期來看，中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式仍有后勁。中國(guó)政府和人民都清楚，必須進(jìn)行真正意義上的改革。然而，改革才剛開始，就受阻于改革派固執(zhí)地不愿通過增稅而得罪中產(chǎn)階層，他們擔(dān)憂改革會(huì)使中產(chǎn)階層“翻臉”，而經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、把財(cái)富向農(nóng)村分配的計(jì)劃都需要通過對(duì)中產(chǎn)階層增加稅收來提供資金。但是，世人不應(yīng)低估“北京技術(shù)官僚們”的智慧。中國(guó)的改革即使開始，也會(huì)是以一種潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，外人是很難察覺到的。

誤區(qū)8：中國(guó)企業(yè)將扼殺美國(guó)就業(yè)機(jī)會(huì)

反駁：中國(guó)公司要在美國(guó)地盤上打敗美國(guó)公司還得再過數(shù)十年，甚至根本不會(huì)發(fā)生。即便是在具有優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目上，諸如可再生能源和信息技術(shù)等戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，這一幕也根本不可能發(fā)生。中國(guó)是個(gè)封閉社會(huì)，企業(yè)也如此。中國(guó)缺乏激發(fā)新創(chuàng)意所需的活力和機(jī)制，以及從創(chuàng)意到市場(chǎng)化獲利所需的協(xié)作精神。

誤區(qū)9：中國(guó)將成為“孤獨(dú)的”超級(jí)大國(guó)

反駁：中國(guó)不像美國(guó)那樣啟迪心智，美國(guó)對(duì)人類共同價(jià)值的尊重觸動(dòng)人心。相反，中國(guó)盲目的愛國(guó)主義、狹隘捍衛(wèi)自身利益的本能令其孤立。未來，中國(guó)將是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，但非文化或政治強(qiáng)國(guó)。而且，山中將不止一虎，另一只是老牌強(qiáng)國(guó)——美國(guó)。

誤區(qū)10：中國(guó)在軍事上具有侵略性

反駁：中國(guó)正在加強(qiáng)其軍事力量，但絕不會(huì)用它來挑戰(zhàn)美國(guó)或入侵其鄰國(guó)。想了解當(dāng)代中國(guó)軍力，可仔細(xì)閱讀美國(guó)五角大樓報(bào)告。但要想真正感受中國(guó)政府和中國(guó)人民愛好和平的天性，那就不妨實(shí)地踏訪一下中國(guó)。中國(guó)人會(huì)保護(hù)自己免遭危險(xiǎn)——無論是真實(shí)的危險(xiǎn)還是想象中的危險(xiǎn)，但這絕不是一種好戰(zhàn)的文化。中國(guó)不希望戰(zhàn)爭(zhēng)。

（作者：美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)成員——智威湯遜東北亞區(qū)總監(jiān)、大中華區(qū)首席執(zhí)行官；編譯者單位：外文局對(duì)外傳播研究中心 ）

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