由于最新公布的季度財報明顯低于市場預期，蘋果股價近日連續(xù)下跌，上周五失去了全球市值第一的寶座。分析觀點認為，2013年手機市場將掀起一場大戰(zhàn)，三星等競爭對手準備隨時將蘋果從神壇上拽下，但是也有分析人士認為，說蘋果衰退言之過早，即使面臨競爭者的“四面重圍”，但至少勝負的關(guān)鍵依然握在蘋果的手上。“蘋果神話”是否走向破滅 蘋果最新公布的2013年第一季度的財報凈利潤方面同比零增長，營業(yè)收入、產(chǎn)品銷量以及關(guān)于第二季度的營收展望均低于市場預期。在這一背景下蘋果在納斯達克的股價連續(xù)受挫，25日，蘋果每股股價報收439.88美元，單日跌幅2.36%，市值縮水到4130億美元，低于?？松梨诘?180億美元，從而將保持了1年時間的“全球最貴公司”的頭銜讓給后者。 美國《華爾街日報》26日報道說，目前蘋果依然是全球移動通訊和智能設(shè)備制造商中“最具有品牌價值的一個”，但市場投資者已經(jīng)在擔心，曾經(jīng)光鮮的蘋果正在“走向緩慢的腐敗”。法新社稱，一些批評者指責新CEO庫克缺乏魄力，背離了蘋果賴以生存的優(yōu)質(zhì)化定位，導致利潤率下滑。“在各領(lǐng)域市場，蘋果都在被競爭對手牽著走，這在過去是難以想象的”?！? 后來者”意欲取代蘋果 就在蘋果顯露出衰敗跡象之時，三星等競爭對手在其后虎視眈眈，意圖對蘋果“取而代之”。美國《福布斯》網(wǎng)站日前發(fā)表知名分析師羅布·恩德勒的文章稱，2013年手機市場值得關(guān)注，蘋果的弱點已經(jīng)顯現(xiàn)，中國聯(lián)想成為黑馬，諾基亞和RIM可能重新崛起，但對蘋果威脅最大的還是三星。韓聯(lián)社27日報道稱，據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC最近的統(tǒng)計報告，三星電子去年在全球手機市場的銷量突破4億部，力壓諾基亞成為全球手機銷量王。三星通過移動設(shè)備平板化，以及多樣化的產(chǎn)品序列取得了成功，并且在創(chuàng)新領(lǐng)域推進的速度也超越了蘋果。諾基亞現(xiàn)在雖然還在苦苦掙扎著，但新推出的Lumia 920手機讓諾基亞“起死回生”，并已經(jīng)開始盈利。另據(jù)法新社27日報道，本月底，被視為RIM“救命稻草”的黑莓10操作系統(tǒng)和新手機，將會在紐約發(fā)布。RIM試圖通過這些新產(chǎn)品卷土重來。 除此之外，中國一些品牌成為手機市場的“黑馬”。根據(jù)《金融時報》的報道，中國華為在最新一期全球手機市場占有率排行榜中已經(jīng)登上第三的位置，中國中興躋身第五位。另據(jù)《華爾街日報》25日報道，以電腦起家的聯(lián)想目前正在考慮收購RIM，雙方已展開談判。盡管聯(lián)想方面隨后否認該消息，但是分析人士認為，盡管中國手機品牌的市場占有率和盈利能力較蘋果差距明顯，但是“它們已經(jīng)發(fā)起了有力的追趕”，未來的市場格局將因此更加混亂。蘋果希望通過中國“翻盤” 在競爭者全力施壓，行業(yè)領(lǐng)袖地位受到?jīng)_擊的情況下，蘋果將中國市場當作“最后一根救命稻草”。上周三發(fā)布的蘋果季度財報首次將大中華區(qū)的業(yè)績單列，中國市場營利季度同比增幅達到67%，遠超其他市場。庫克本人也信誓旦旦地表示，中國在不久的將來一定會超過北美，成為蘋果的第一大市場。但有分析觀點同時認為，盡管品牌聲譽依然卓著，蘋果在中國手機市場的占有率正在被蠶食。《華爾街日報》稱，蘋果對中國市場的重視需要付諸實踐，否則希望通過中國市場“翻盤”只是一廂情愿的打算。一些分析指出，關(guān)于“蘋果衰退論”的討論其實更多停留在“難以證明的猜測層面”，因為目前全球移動智能設(shè)備市場的變化過于迅速，而且“沒有任何品牌能夠在領(lǐng)導者的位置上高枕無憂”， 除了三星外，諾基亞、黑莓等都暫時不能在手機市場上給蘋果制造太大麻煩。對此，《華爾街日報》認為，對于蘋果CEO庫克和他的領(lǐng)導團隊而言，盡快尋找到能壓制包括三星在內(nèi)的競爭對手的“最優(yōu)策略”是目前首要任務，此外，爭奪中國市場這塊“高地”依然是需要把握的關(guān)鍵?！?/p>