□程英敏

（家庭主婦報，吉林 吉林 132002）

在這個信息高度開放的時代，獨家新聞已成奢侈品。在很大意義上說，媒體競爭已不再是新聞題材的競爭，而是新聞角度、新聞解讀的競爭。越來越多新聞媒體意識到，競爭已進入觀點時代，無論是廣播、電視，還是紙媒，都大打時評牌。縱觀報紙的評論版，有的突出評論的權威性、思想性，搶占高端市場；有的側重群眾參與性，主攻大眾化市場。這個時候，就要保持一種清醒的認知，根據(jù)自身不同的定位和特色，選擇和設立時評欄目。

觀點要獨到

言為心聲，也就是一個人要通過話語來表明立場、闡釋觀念。時評是一張報紙的聲音，甚至可以說是報紙的旗幟和靈魂。只有獨樹一幟，使新聞時評從新聞品種提升為新聞品牌，才能使評論真正成為報紙自救的一種武器，成為應對網(wǎng)絡競爭和報紙間競爭的有力武器。

“評論不可無品牌，品牌要舍得投入”，這似乎已成為業(yè)界的共識。于是，向專家約稿已成為大家的一致行動。其后果是，針對一個熱點新聞或公共事件，可引來數(shù)十、數(shù)百篇同題作文，而且現(xiàn)代網(wǎng)絡給一些作者一稿多投以方便，不免話題重復扎堆，觀點大同小異，似乎真的是英雄所見略同。由此使得新聞的同質化在評論上再度上演。趨同化（作者趨同、話題趨同、行文寫法趨同），使原本以差異化為核心競爭力的評論失去了競爭優(yōu)勢。

觀點獨到是保持新聞時評持久生命力的原動力。吉林《家庭主婦報》是一張生活類周刊，周刊的性質，拼時效顯然不占優(yōu)勢，但并不意味著放棄對熱點的跟進。為保證時評的原創(chuàng)和獨家，《家庭主婦報》努力培養(yǎng)自己的時評創(chuàng)作隊伍，如《娛樂獨家評說》版，特邀作者多年為此版執(zhí)筆，獨到的見解，獨特的語言風格，成為此版一大特色，將此版打造成一個評論品牌，擁有眾多忠實讀者。有時，根據(jù)新聞熱點，甚至對一些特邀作者進行命題作文，以避免時評的同質化。

形式要獨特

有專家說，叫做“時評”的，并不一定是真正的時評；不叫“時評”的，也不見得就不是時評。這種說法，很耐人尋味，至少說明一點，時評絕不應該是同一個面孔的，而應具有多種多樣的表達形式。根據(jù)報紙定位選用時評形式，也要不拘一格。

當今時評最引人注目的變化，是新聞評論已不僅僅是媒體從業(yè)者的份內(nèi)事，而是擴展成為公眾意見的手段和渠道。傳統(tǒng)新聞評論的作者往往由職業(yè)評論員隊伍組成，形式往往固定化和模式化。當媒體把評論權交給公眾的時候，觀點的表達就更具有開放性和選擇性。

《觀點致勝》是一檔電視新聞性脫口秀節(jié)目，針對熱點事件用輕松幽默的方式詮釋深刻的人生哲理。節(jié)目的評論不沉重、不刻薄 、不教條，觀點既出人意料，又字字珠璣，主持人以敏銳的觸角、精辟的簡介、靈慧的思維，從自己的角度對信息進行吸收、整合、評論直切要害，言論創(chuàng)造經(jīng)典，令人有意猶未盡之感。節(jié)目突破了以往新聞評論節(jié)目的制作模式與操作理念，秉承了娛樂脫口秀節(jié)目與生俱來的氣質，如鮮明的娛樂特色、搞笑幽默的風格，主持人插科打諢，既笑料百出，又不失文化內(nèi)涵與豐富的知識，傳遞給觀眾積極的人生觀、價值觀、道德觀，開辟了新聞評論節(jié)目新的試驗田。

電視的時評節(jié)目在不斷推陳出新，迫使生存空間在逐漸縮小的報紙更要在時評的形式上做更多的突破和嘗試。《家庭主婦報》在發(fā)展中逐漸意識到，要由原來的重資訊向提供資訊背后的觀念與觀點轉化，從“資訊提供者”到“觀點供應商”轉變。隨著新聞理念的發(fā)展，我們已著手從形式上刷新傳統(tǒng)評論，觀點和觀念以各種形式滲透到不同版面。網(wǎng)友熱議、放言，評論只是短短的一句話，言簡意賅，言止而意不盡；獨家評說、一周娛論，對近期新聞熱點進行評論式盤點，或痛快淋漓，或點到為止；記者手記、編后，通過記者編輯的手，畫龍點睛；有時還會創(chuàng)意更新，連表格、圖片都成為評論的一種形式……用多種表現(xiàn)形式吸引公眾參與，讓不同的人都有說話的地方，可以說，新聞評論的表現(xiàn)形式越豐富，公眾的參與度就越強，參與面就越廣，輿論引導的效果也就必然更好。

價值要凸顯

“據(jù)報載”“編者按”“編后”，這些附著在評論上的字眼無時不在提醒我們，評論和新聞的依附關系。但評論作為報業(yè)競爭中能夠突破重圍的生力軍，不獨立，顯然會行之不遠。時評屬于新聞，但不能總是依附于新聞而存在，它與新聞的關系，以若即若離為最高境界，時評的獨立性，不僅表現(xiàn)在行文及版面設置上，還要追求評論的獨立價值。

時評的建設性，是其在做到時效性、獨特性、可讀性的基礎上，更為難能可貴的特性。目前人們更期待建設性的東西，就是把這個舊東西打碎以后，評論要提出應該建立一個什么樣的新東西。這就需要時評操盤者要具備從價值判斷向專業(yè)判斷發(fā)展。追求時評的建設性，要求作者不用諷刺挖苦、冷嘲熱諷的手法評判一件事情，而能揭示出別人未發(fā)現(xiàn)的問題，同時，能用自己的學識對這些問題進行準確的解答，給人們指出一條可供選擇的而不是強制性的思想的出路，從而促進一些問題的解決。

2013年1月1日起，被稱為“史上最嚴交規(guī)”的修訂版《機動車駕駛證申領和使用規(guī)定》正式實施，對闖紅燈、開車打電話、不系安全帶等進行嚴格處罰，得到好評。不過其中關于“闖黃燈”處以20元至200元罰款、扣6分的規(guī)定引發(fā)爭論?！都彝ブ鲖D報》用整版對此事進行關注，從司機吐槽到網(wǎng)友調侃，從國內(nèi)各地執(zhí)行情況，到國外類似情況的管理，用“調查性評論”的形式進行報道，直到吐槽吐到“黃燈處罰”黃了。這種評論在對某一事件進行評判的同時，提出建設性意見，體現(xiàn)了評論的價值。隨著媒體對評論的獨立價值認識的深入，在對報道的事實做出評論的同時，“調查性評論、“親歷式評論”見報率在逐漸上升。

報業(yè)競爭進入觀點競爭時代已是不爭的事實，只有做到在觀點上獨樹一幟，在形式上不拘一格，在價值上追求獨立，真正寫出新聞時評的“這一個”，時評才會真正成為報紙的核心競爭力。