黃亦鳴

市場經(jīng)濟(jì)下少兒期刊編輯的理念和素養(yǎng)

黃亦鳴

當(dāng)前期刊市場風(fēng)起云涌，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的期刊，面臨著知識經(jīng)濟(jì)、信息時代、數(shù)字化媒體的挑戰(zhàn)，在多元化、多選擇的時代，刊物的個性越來越鮮明，受眾越來越細(xì)分，在經(jīng)濟(jì)文化日益一體化的今天，如何使刊物立于不敗之地，在市場競爭中勝出，刊物的編輯理念和編輯態(tài)度是非常重要的。對于編輯人員的素養(yǎng)，也就有了不同的意識和要求。

一、編輯的職業(yè)道德

在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，因?yàn)樯鐣?jīng)濟(jì)狀態(tài)呈現(xiàn)出市場化，市場經(jīng)濟(jì)就是效益經(jīng)濟(jì)，如果對效益經(jīng)濟(jì)理解得不正確、不恰當(dāng)?shù)脑挘蜁霈F(xiàn)不顧編輯的職業(yè)道德，不顧社會效益，一味追求經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象。期刊作為一種文化產(chǎn)品，擔(dān)負(fù)著文化的積累、延續(xù)和傳播的社會責(zé)任。從一個期刊選發(fā)的稿件，可以明確地看出它想給讀者提供什么樣的精神糧食，提倡的是什么樣的思想意識和價值取向。尤其是少兒期刊的編輯，堅(jiān)持正確的思想導(dǎo)向更為重要，不可忽略媒體所具有的認(rèn)識功能和教育功能。因?yàn)榭锩鎸Φ淖x者是未成年人，正處在身心發(fā)育的成長期，可塑性很強(qiáng)，“染于蒼則蒼，染于黃則黃”，接受什么樣的引導(dǎo)，倡導(dǎo)什么樣的道德觀念將會對他們的人生觀產(chǎn)生巨大影響，甚至?xí)淖兯麄兊囊簧?。美國青少年讀物出版社總裁兼總編輯福格曼在談到少兒讀物出版時說過：“一本好書能改變孩子的一生，影響他們對于事物的感覺和看法，參與兒童讀物編輯的過程不僅僅是件非常有趣的事情，而且是很重要的責(zé)任?！彼宰鳛槠诳庉?，一定要堅(jiān)守職業(yè)道德，不論在什么情況下都要把社會效益放在首位。

二、編輯的市場意識

作為編輯，中國傳統(tǒng)意義上的理解是：“對資料或現(xiàn)成的作品進(jìn)行整理、加工?！彼渍Z說，編輯就是“為人做嫁衣裳”。我們常常強(qiáng)調(diào)編輯應(yīng)有“兩力”，一為眼力，即有對稿件有較高的鑒賞能力和甄別能力；二為筆力，具有較扎實(shí)的語文功底，如字、詞、句、篇、語法、修辭、邏輯，等等，能圓滿地完成稿件的修改任務(wù)，有過硬的案頭功夫。

美國資深編輯威廉斯曾經(jīng)說，編輯的角色有三種：第一種角色是搜獵者。第二種角色是扮演絮聒不休的治療師或化平凡為神奇的魔術(shù)師。這與中國傳統(tǒng)的編輯理念有相通之處。他還認(rèn)為“具備多方面的品味是編輯的本質(zhì)”。這是現(xiàn)代編輯理念的體現(xiàn)。第三種角色是扮演雙面人，既要面對出版者，又要面對讀者。

作為當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)下的期刊編輯，在選擇稿件的時候要溶入自己對市場的思考，充分理解刊物的風(fēng)格和定位，重在實(shí)用性還是消遣性？重點(diǎn)在向讀者傳遞信息還是為他們提供一種娛樂的途徑？了解刊物的目標(biāo)讀者和潛在讀者，他們是由哪一部分人組成？是男性還是女性居多？他們的年齡層次，受教育程度，收入狀況，以及他們希望在刊物上看到什么？是知識學(xué)習(xí)類的，工具咨詢類的，還是娛樂休閑類的？他們喜歡的風(fēng)格是清新淡雅，還是幽默詼諧？面對不同的讀者群，編輯將做出不同的選擇。

作為一本少兒刊物，應(yīng)注重內(nèi)容有益健康，風(fēng)格活潑多變，故事緊湊有趣，多動態(tài)的敘述，少靜態(tài)的描寫，語言清新明快，充滿童趣，符合少年兒童的閱讀心理和閱讀習(xí)慣。

編輯在充分了解了他們的目標(biāo)讀者，掌握了他們細(xì)微的變化和需求以后，便可以通過封面設(shè)計(jì)、文字風(fēng)格、版式和標(biāo)題的制作這些編輯手段將刊物的內(nèi)容很好的展現(xiàn)在讀者面前，以吸引他們的目光，并走進(jìn)他們的心靈。

三、編輯的創(chuàng)新意識

作為一名期刊編輯，每天面對的是不同的作者和稿件，如期向讀者奉獻(xiàn)的是一本嶄新的雜志。他應(yīng)該在從稿件的取舍，加工修改及標(biāo)題的審定的整個編輯鏈條中始終貫徹著思想的創(chuàng)新。努力傳播能代表時代潮流的新思想、新觀念、新信息。在當(dāng)前信息化的社會里，讀者的興趣和口味在變，市場的需求和走向在變，客戶的要求也在變。如果你在刊物中不能一直給讀者帶來新鮮和亮點(diǎn)的話，他們有可能會去尋求其它的刊物。這一點(diǎn)在少兒刊物中表現(xiàn)得更為突出，因?yàn)樯倌陜和呐d趣廣泛，求知欲和好奇心強(qiáng)，往往會因?yàn)橐粋€封面或一個標(biāo)題就買下刊物，下次可能又做出新的選擇。跟傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣不同的是，期刊日益成為了一種文化快餐，把雜志保存下來重復(fù)閱讀的讀者已越來越少，所以刊物能夠吸引讀者并長期留住讀者的目光是很重要的。

創(chuàng)新是在判斷上對目標(biāo)讀者的文化需求和市場做出的快速反應(yīng)，只有深刻理解目標(biāo)讀者，把握時代的脈搏，才能順應(yīng)市場變化的潮流。當(dāng)前的少兒讀者，面對的是空前發(fā)達(dá)的媒體和網(wǎng)絡(luò)，信息無處不在，各種各樣的文化產(chǎn)品讓他們目不暇接，但是作為獨(dú)生子女的他們，在生活節(jié)奏加快、競爭激烈的今天，更需要的是理解和關(guān)懷。這就需要少兒期刊的編輯在角色上的創(chuàng)新，不再是單純意義上的編輯，而是伴隨少兒讀者快樂成長的知心朋友。刊物則是彼此之間心靈溝通的橋梁，與少兒讀者一同分享成長的喜悅和煩惱，成為他們的精神家園。

創(chuàng)新還在于編輯知識的不斷更新。編輯經(jīng)常會接觸到不同領(lǐng)域、不同層次的文章，這就要求編輯具有廣博的知識和較高的審美和鑒賞能力。編輯的知識創(chuàng)新是圍繞作者創(chuàng)作的再創(chuàng)造，這種創(chuàng)新不僅需要編輯具有專業(yè)知識，還要有古今中外的科學(xué)文化知識，做到雜專結(jié)合，博精相融。編輯的過程就是一個常編常新的過程，需要終身學(xué)習(xí)，不斷地提高和完善自己。就像美國資深編輯家格羅斯先生在其著作《編輯人的世界》一書中所說：“在我擔(dān)任編輯的漫長生涯中，我一直都陶醉其中，有時候特別受到激勵，情緒高漲，偶爾則沮喪失望，但是從來不覺得這份工作沉悶，就好像一個不斷受到激勵的學(xué)生在備有多樣課程的全球最大的大學(xué)內(nèi)，永無休止地學(xué)習(xí)。”

四、編輯的品牌意識

我們生活在一個品牌的年代，大多數(shù)的消費(fèi)者主要是借助品牌來判斷和選擇商品。什么是品牌呢？品牌是產(chǎn)品的品質(zhì)和標(biāo)志，是企業(yè)對產(chǎn)品或自身質(zhì)量的一種承諾和肯定。美國最大的獨(dú)立出版商Wi1ey還認(rèn)為，品牌代表持續(xù)性，同時也是一種關(guān)系，產(chǎn)品是一種在工廠里制作的東西，品牌是客戶買走的東西；產(chǎn)品可以被人復(fù)制，而品牌是獨(dú)一無二的；產(chǎn)品可能很快過時，而成功的品牌是永恒的。

一個品牌期刊的形成是需要一些時間的，其中包括市場的培育和讀者的認(rèn)知和接受過程。更重要的是期刊編輯在編輯過程中始終念念不忘精品意識和品牌觀念，從選稿到標(biāo)題到封面到版式，各個細(xì)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，把每一期刊物都當(dāng)做品牌來做，這樣長期不懈地堅(jiān)持下去，其刊物的特色就會逐漸顯示出來，從而形成品牌的號召力和凝聚力。刊物一旦成為品牌，便是別的刊物無法取代的了。是“與眾不同”，而不是“有所不同”。這就好比高明的廚師烹調(diào)出來的美味佳肴，盡管你也采用同樣的原料和作料，并且完全摹仿和照搬廚師的做法，但是烹飪出來的菜肴總讓人感覺出差異。

期刊的品牌一旦形成，還要持續(xù)的進(jìn)取，如果固步自封，那么品牌的光環(huán)就會慢慢地消退，只能成為一時的品牌，而不能保持其永久的生命力。

當(dāng)前的期刊市場，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，風(fēng)險和壓力同在，期刊編輯不僅要有市場意識、品牌意識，還要具有前瞻意識、策劃意識和服務(wù)意識，新的時代對編輯提出了更高的要求，只有不斷努力，才能不負(fù)歷史的光榮使命。

黃亦鳴,女,湖南人,小溪流雜志社主編、副編審)