周建國(guó)

周建國(guó)

2010年8月，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出到“十二五”末期，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值將力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%；在全國(guó)形成8～10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè)；傳統(tǒng)出版單位到2020年基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

新聞出版總署提出這樣的目標(biāo)，是基于近幾年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，最近6年其總體收入情況為：2006年為213億元，2007年為362.42億元，2008年為556.56億元，2009年為799.4億元，2010年為1051.79億元，2011年為1377.88億元，總體增幅為546.89%，年平均增長(zhǎng)45.99%。截至2009年年底，我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)值首度超過(guò)了傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)值，2011年前者約占新聞出版業(yè)總收入的10%，位居行業(yè)第三，一舉成為國(guó)內(nèi)新聞出版領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在這樣的背景下，期刊數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化成為我國(guó)內(nèi)地期刊發(fā)展的必由之路。中國(guó)期刊的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域開(kāi)始從網(wǎng)下擴(kuò)展到網(wǎng)上，如何利用網(wǎng)絡(luò)，成為中國(guó)當(dāng)代期刊業(yè)發(fā)展必須關(guān)注與面對(duì)的問(wèn)題。目前我國(guó)期刊網(wǎng)絡(luò)出版呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征。

一、網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)與發(fā)布平臺(tái)建立

早在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)電子雜志發(fā)行平臺(tái)爭(zhēng)先恐后地閃亮登場(chǎng)，如VIKA、MAGBOX、Iebook、ZINECHINA、Acer、XPLUS、POCO、ZCOM、IDG等多家大型數(shù)字期刊發(fā)行平臺(tái)蜂擁上線。經(jīng)過(guò)幾年的優(yōu)勝劣汰，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)與發(fā)布平臺(tái)已經(jīng)基本建立。

作為國(guó)內(nèi)大型的專業(yè)化數(shù)字發(fā)布和閱讀平臺(tái)，龍?jiān)雌诳W(wǎng)匯聚了中國(guó)3000多種主流期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線方式發(fā)行，并開(kāi)創(chuàng)了立體營(yíng)銷市場(chǎng)。新浪網(wǎng)于2007年宣布新浪電子雜志頻道(beta版)正式上線，涉及新聞財(cái)經(jīng)、時(shí)尚潮流、汽車旅游、休閑美食、房產(chǎn)生活等12類、逾千本雜志，并依靠高成本的寬帶投入，主推在線閱讀，打破了各大電子雜志平臺(tái)安裝閱讀器下載閱讀的做法，既發(fā)行自己的原創(chuàng)內(nèi)容，還提供和發(fā)行第三方的電子雜志。騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)等都打造了電子雜志平臺(tái)；瀏覽網(wǎng)則提供國(guó)內(nèi)、臺(tái)港澳地區(qū)以及部分外刊的閱讀服務(wù)，目前上線期刊高達(dá)14000多種。中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、維普中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)字化期刊子系統(tǒng)成為三大中文期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，它們通過(guò)集成和數(shù)字化加工制成學(xué)術(shù)論文數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)期刊出版業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的整體提升。

二、期刊門(mén)戶網(wǎng)站已成規(guī)模

大眾消費(fèi)類期刊網(wǎng)站發(fā)展相對(duì)成熟。連續(xù)三年被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)評(píng)為女性網(wǎng)站第一名的瑞麗女性網(wǎng)，由瑞麗傳媒集團(tuán)創(chuàng)立，其內(nèi)容涵蓋了女性生活的各個(gè)方面，擁有十幾個(gè)頻道，80多個(gè)子欄目，日更新量400余篇，網(wǎng)站日均訪問(wèn)量300萬(wàn)，同時(shí)在線5000人，網(wǎng)站中設(shè)立了服飾、美容、家居、模特、生活、美體、星座、娛樂(lè)、情感、情調(diào)、新娘、型男、母嬰、專題等頻道，還有《瑞麗·裳》等電子雜志及延伸產(chǎn)品，以網(wǎng)絡(luò)化的形式豐富了瑞麗品牌。

2000—2010年月發(fā)行量連續(xù)穩(wěn)居全國(guó)期刊首位的《讀者》雜志，為了積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、延伸《讀者》品牌在新媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，在2007年邁出了數(shù)字出版的第一步，推出讀者網(wǎng)。該網(wǎng)站是讀者出版集團(tuán)旗下11本刊物《讀者》《讀者·原創(chuàng)版》《讀者·鄉(xiāng)土人文版》《讀者欣賞》《讀者·大字版》《讀者·海外版》《老年博覽》《飛碟探索》《故事作文》《媽媽畫(huà)刊》《文化博覽》的期刊門(mén)戶網(wǎng)站。除了為廣大網(wǎng)友提供一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)外，讀者網(wǎng)還設(shè)立了藝術(shù)、美文、情感、人物、言論、哲理、雜感隨談、漫畫(huà)等頻道和欄目。2012年8月，《讀者》還與阿里巴巴開(kāi)通《讀者·原創(chuàng)版》官方店鋪，嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，由此拉開(kāi)了《讀者》電子商務(wù)銷售的序幕。

三、純電子期刊的崛起

狹義的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)制作與傳播的期刊出現(xiàn)并發(fā)展。這類雜志以F1ash為主要載體，具有出刊自由、出版成本低、傳播便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，它兼具了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等眾多元素，此外還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，可以移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)、手機(jī)等多種終端進(jìn)行傳播，是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式。近年來(lái)，眾多傳統(tǒng)媒體利用其自身資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦了一些電子期刊。如前文所說(shuō)的瑞麗女性網(wǎng)便在2005年推出《瑞麗·裳》《瑞麗·妝》《瑞麗·家》等系列網(wǎng)絡(luò)雜志；《時(shí)尚》雜志社創(chuàng)辦《時(shí)尚炫妝》和《時(shí)尚MAN》；《南方都市報(bào)》官方網(wǎng)站南都網(wǎng)也創(chuàng)辦了《地球周刊》《視覺(jué)周刊》等電子雜志。2006年年初，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦了號(hào)稱中國(guó)首份財(cái)經(jīng)類網(wǎng)絡(luò)雜志——《財(cái)經(jīng)文畫(huà)》；同年底，新華網(wǎng)福建頻道與博享網(wǎng)合作創(chuàng)辦《新華周刊》電子期刊，利用新華社龐大的新聞咨詢資源打造綜合類的新聞周刊。

與此同時(shí)，眾多商業(yè)網(wǎng)站也創(chuàng)辦了不少純電子期刊，而國(guó)內(nèi)名人創(chuàng)辦電子雜志，成為電子期刊發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。如2007年徐靜蕾簽約王朔、韓寒而開(kāi)設(shè)電子雜志《開(kāi)啦》，其后又延伸出《開(kāi)啦·街拍》《開(kāi)啦·職場(chǎng)》兩本雜志。此外，楊瀾推出的電子雜志《瀾LAN》，為其“瀾”系列首飾打造聲勢(shì)，借此展開(kāi)網(wǎng)上銷售。緊隨其后的有黃健翔創(chuàng)辦的《最體育》、魯豫創(chuàng)辦的《豫約》、高圓圓創(chuàng)辦的《緣來(lái)是你》等。

四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率的大幅上升

據(jù)中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字閱讀呈明顯上升趨勢(shì)，2011年網(wǎng)絡(luò)在線閱讀人數(shù)比2010年增加了11.1%，人均每天上網(wǎng)時(shí)間為47.53分鐘，比2010年增加了4.8分鐘。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有27.6%的被調(diào)查者使用手機(jī)閱讀，比2010年增加4.6%。目前國(guó)人每天手機(jī)閱讀平均時(shí)長(zhǎng)13.53分鐘，比2010年增加3.21分鐘，手機(jī)閱讀人群年均花費(fèi)20.75元。可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)最普遍的閱讀方式之一，網(wǎng)絡(luò)閱讀的成熟帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)期刊閱讀的迅猛發(fā)展，為當(dāng)代期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播提供了良好的生存基礎(chǔ)與發(fā)展環(huán)境。

總的來(lái)看，中國(guó)期刊業(yè)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，但是目前還處于初級(jí)階段，至少還存在兩大問(wèn)題：第一，技術(shù)問(wèn)題，如簡(jiǎn)單模仿，主頁(yè)的板塊單一而缺少個(gè)性化，缺乏遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)，缺乏訂閱自主性，上網(wǎng)時(shí)滯比較嚴(yán)重等。第二，資金問(wèn)題。部分期刊網(wǎng)絡(luò)辦刊的經(jīng)費(fèi)緊張，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力自辦網(wǎng)站；部分期刊雖然以主辦單位為依托而建立了獨(dú)立網(wǎng)站，甚至引進(jìn)遠(yuǎn)程稿件編輯系統(tǒng)，但往往由于后續(xù)經(jīng)費(fèi)不能到位，常常無(wú)法展開(kāi)持續(xù)維護(hù)支撐，多數(shù)期刊網(wǎng)站跟不上突飛猛進(jìn)的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。因此，為了解決期刊上網(wǎng)必然趨勢(shì)與實(shí)際情況之間的矛盾，為了把其內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、渠道、終端等五大產(chǎn)業(yè)鏈完善、做大，借助已有的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)或大型權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，仍是現(xiàn)階段乃至今后一定時(shí)期內(nèi)我國(guó)期刊建設(shè)的首要選擇。

（作者單位：蘇州大學(xué)出版社有限公司）

網(wǎng)絡(luò)出版特征初探