上海期刊創(chuàng)新實踐調研課題組

創(chuàng)新：期刊轉型發(fā)展的原動力和必然選擇
——上海期刊創(chuàng)新實踐調研報告

上海期刊創(chuàng)新實踐調研課題組

目前，我國正在進入文化大發(fā)展大繁榮的新時代。隨著文化體制的深入改革，我國的文化事業(yè)和文化產業(yè)也正在形成“兩輪驅動”的發(fā)展態(tài)勢。近年來，由于上海期刊努力推進體制改革，不斷實踐創(chuàng)新；重視領軍人物作用，提升品牌質量；加速數(shù)字轉型，實施刊網(wǎng)融合；以及開拓國際合作之路，實施請進來走出去并重策略，上海期刊克服了國內外經濟結構性調整，速度減緩，紙質媒體讀者下降的困難，取得了減跌止損，穩(wěn)中求進的成績。同時，發(fā)展的形勢和面臨的挑戰(zhàn)也引起了上海期刊界的深層次思考：

——上海的期刊業(yè)如何適應文化強國戰(zhàn)略，融入文化大發(fā)展大繁榮的時代進程中？

——上海期刊業(yè)在國際文化大都市的建設中，如何發(fā)揮應有的作用？

——上海期刊業(yè)面對第三次工業(yè)革命的興起，國內外市場和新媒體激烈競爭的態(tài)勢，如何轉型、創(chuàng)新和發(fā)展？

為此，上海市期刊協(xié)會受上海市新聞出版局委托，組織專家學者和期刊工作者在本市期刊界進行了為時半年多關于期刊創(chuàng)新實踐的調研，并征集和總結了全市期刊行業(yè)近年來在管理創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、欄目創(chuàng)新、經營創(chuàng)新、活動創(chuàng)新等方面的案例。在此基礎上，形成了本報告。

一、上海期刊運行、經營基本情況

上海作為全國期刊的重鎮(zhèn)，共有期刊622種，約占全國期刊的6.3%。在科學發(fā)展觀的引領下，上海期刊界主動轉型創(chuàng)新，積極應對，扎實工作，2011年全年共計出版5975期，與2010年基本持平；總印數(shù)18162.54萬冊，遏制了下滑趨勢，同比增加1001.35萬冊，增長5.83%；總印張940859.46千印張，同比增加36798.27千印張，上升4.07%；總發(fā)行數(shù)17826.74萬冊，同比增加543.16萬冊，上升2.9%；期刊定價總金額為116700.61萬元，同比增加4674.52萬元，增長4%；期刊經營總收入178087.24萬元，同比增長46.25%；發(fā)行收入50404.15萬元，同比增長9.31%；廣告收入總額78799.69萬元，同比增長25.51%；新媒體收入334.4萬元，同比增長28.96%。上海期刊業(yè)的總印數(shù)、總發(fā)行數(shù)、定價總金額、發(fā)行收入等關鍵指標較2010年都有上升。

由于大膽創(chuàng)新探索，上海期刊在全國已有較高的地位。在中國出版界最高級別獎項——中國出版政府獎2011年度獲獎名單中，上海期刊《低壓電器》和《收獲》名列其中?！都毎芯俊贰痘瘜W學報》《故事會》《社會》等期刊獲中國出版政府獎提名獎，占39種獲獎期刊的1/10強，在全國各省市自治區(qū)中位居榜首。

上海部分高端科技期刊已躋身國際一流期刊行列，國際影響力正在不斷提升。截至2011年12月底統(tǒng)計，世界上最有影響的科技期刊收錄系統(tǒng)——美國《科學引文索引》（網(wǎng)絡版）（簡稱SCIE）收錄中國期刊114種（含臺灣地區(qū)），上?？萍计诳?3種入選，占11.40%。其中，《細胞研究》的影響因子從2002年的1.958躍升至9.417，連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)全國乃至亞洲期刊冠首。

上海期刊也克服了經濟速度減退帶來的困難。2011年，上海期刊平均期印數(shù)在10萬冊以上的共有17種，較2010年增加4種，其中：《故事會》發(fā)行量達到192.58萬冊，已連續(xù)多年突破百萬冊大關；發(fā)行量在20萬～40萬冊的有4種，包括《上海故事》《壹周》《上海服飾》《上海市人民政府公報》；發(fā)行量在10萬～20萬冊的有12種，包括《上海支部生活》《家庭用藥》《兒童時代》《世界時裝之苑——ELLE》《大眾醫(yī)學》《大江南北》《第一財經周刊》《萌芽》《新讀寫》《健康娃娃》《故事大王》《中文自修》。

雖然上海期刊發(fā)行收入在總收入中的占比持續(xù)下降，廣告收入占比呈現(xiàn)降幅，但是包括版權轉讓、新媒體收入在內的其他收入占比大幅提升。這顯示上海期刊經營從廣告、發(fā)行兩駕馬車驅動轉化為廣告、發(fā)行、版權轉讓、新媒體等多元化經營的發(fā)展態(tài)勢。這是一個可喜的變化！綜觀這些變化和成績，與上海期刊界將創(chuàng)新作為期刊發(fā)展的原動力，將創(chuàng)新作為期刊發(fā)展的必然選擇是分不開的。

二、上海期刊創(chuàng)新探索綜述

（一）體制創(chuàng)新，增強活力

長期以來，雖然上海是全國期刊出版的重鎮(zhèn)，但是由于期刊的經營體制難以適應日益發(fā)展的期刊業(yè)需要，發(fā)展的動力不足。2011年，上海世紀出版集團針對國內外市場需要和融合新媒體的發(fā)展要求，首先由事業(yè)單位轉制為企業(yè)集團，對期刊的結構和經營運作機制作了重要調整。目前，上海世紀出版集團擁有71種期刊（與上海文藝出版（集團）有限公司合并后），進一步凸顯了大型出版集團的綜合優(yōu)勢?！睹妊俊贰峨娛澜纭贰稒C械制造》《國際服裝動態(tài)》《美化生活》也進行了轉企改制。解放日報報業(yè)集團、文匯新民報業(yè)集團在轉制的過程中，還對期刊進行了梳理和整合，創(chuàng)辦了《講刊》等新刊。經過積極努力，至2012年上半年，上海期刊已有90家進行了轉制。

為了提高綜合實力和應對能力，上海期刊紛紛組建期刊群，發(fā)揮群體優(yōu)勢。如擁有12種期刊的上海社會科學院、擁有9種期刊的上海文化廣播影視集團、擁有4種期刊的上海社聯(lián)，都已組建了期刊群。上海文化廣播影視集團還將電視、網(wǎng)絡等與紙質媒體結合，創(chuàng)辦了《第一財經周刊》?！兜谝回斀浿芸穼㈦s志與手機結合起來，創(chuàng)辦了該刊的手機版，手機版目前已有數(shù)萬用戶?，F(xiàn)上海世紀出版集團、上海文化廣播影視集團、解放日報報業(yè)集團、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團四大集團共擁有92種期刊，占宣傳系統(tǒng)期刊的73%。

期刊的集團化管理與運營，帶來業(yè)績的快速提升。2011年，上海世紀出版股份有限公司、上海文廣新聞傳媒集團、上海文藝出版總社等前5家單位占宣傳系統(tǒng)廣告總額的99.35%，占上海期刊廣告總額的52.70%。上海文化廣播影視集團、上海文藝出版總社和上海世紀出版股份有限公司三家單位所屬期刊利潤高居前三甲，占上海期刊總利潤的54.60%。

上海不少期刊，尤其是期刊種數(shù)較多的出版單位基本實現(xiàn)了專業(yè)化發(fā)展、集約化管理。如中科院上海生命科學信息中心擁有細胞、生化、生理、神經等生命科學共11種學術期刊，目前11種期刊已經成立了中科院上海生命科學信息中心期刊社。期刊社堅持國際化辦刊理念，借鑒國際科技期刊發(fā)展模式，引進和培養(yǎng)高水平編輯人才，組建國際化的編委會，開展廣泛的國際合作。中科院上海生命科學信息中心還積極開展期刊品種結構的調整，先后將5種期刊改為英文版，進行國際化辦刊嘗試?，F(xiàn)在5種英文刊全部進入世界一流科技期刊行列。已有3種英文期刊SCI影響影子（IF）達到5以上，成為本領域國際權威期刊。2種英文期刊IF達到2～3，成為本領域亞洲領先期刊。

上海大學期刊社現(xiàn)有10種期刊，期刊集群后，上海大學期刊社實行集約化管理，組建專家學者智庫，并將有關專家分別任命為各刊的主編，實施錯位競爭，鼓勵創(chuàng)新辦刊。10種期刊經過重組后，已有多種期刊獲得國家、上海市的獎勵，并被SCI等國際著名數(shù)據(jù)庫收錄，影響力逐步提升。

讀者人數(shù)下降，是期刊普遍面臨的一大問題。特別是對一些具有行業(yè)色彩，發(fā)行量逐年萎縮的期刊來說，更存在生存問題。如《租售情報》的前身是《生產資料價格信息》，該刊是計劃經濟體制下的產物。伴隨著市場經濟的發(fā)展，各類物資價格瞬息萬變，刊物原有的渠道優(yōu)勢和權威性喪失殆盡，最終發(fā)行量跌到幾百本，停刊在即。在這種情況下，主管主辦單位果斷對原刊進行體制改革，革新用人機制，實行企業(yè)化管理，對內容重新定位和改版。通過探索與創(chuàng)新，改名后的《租售情報》經歷了“內容為王”“服務為王”“終端為王”的理念轉變，并實現(xiàn)了平面媒體、網(wǎng)站、聲訊電話呼叫中心、手機報四位一體的經營模式，成為上海期刊出版行業(yè)中的佼佼者。

（二）品牌延伸，固本強體

一般而言，一個期刊的品牌包含兩個層次，分別是期刊的品牌，以及期刊社或出版社的品牌。評價其品牌形象力上升的指標通常有兩個：一是品牌知名度，二是品牌美譽度。在知識經濟時代，決定企業(yè)競爭力和利潤水平的第一因素，有時不是有形資產的大小，而是無形資產的多少。

《故事會》是目前上海唯一單期發(fā)行量超過百萬份的期刊，2011年單期發(fā)行量達到192.58萬冊。多年以來，《故事會》一直致力于開拓創(chuàng)新，為品牌維護和產品延伸做出了大量努力?！豆适聲访磕甓家邉潯⑼瞥鲂聶谀?，并免費舉辦了15屆“故事理論培訓班”，培養(yǎng)了大批讀者和作者。

在編輯雜志的同時，《故事會》雜志社還積極參與和雜志定位相匹配的圖書出版市場。在出版實踐中，《故事會》雜志社探索了“書刊互動”，借期刊品牌進軍圖書市場，成功打造暢銷書《話說中國》。在完成紙質媒體布局后，《故事會》所在公司建立了新媒體編輯部，大力進軍數(shù)字出版領域，相繼開通了“故事中國網(wǎng)”“旅游天地網(wǎng)”等4家網(wǎng)站，并推出了《故事會》的手機終端產品二維碼。

《咬文嚼字》從外觀上來看，是名副其實的“小不點”——32開本，每期56頁，一本薄冊子。但是經過單點突破，全面干涉社會中的語言文字不正規(guī)現(xiàn)象，在一定程度上影響著中國當代語文生活的走向，成為一個期刊品牌，受到社會各階層的關注。中宣部部長劉云山也曾專門作出批示 ，要求有關部門學習《咬文嚼字》的辦刊經驗。

在此基礎上，《咬文嚼字》在品牌延伸上做文章。如該刊圍繞語言文字規(guī)范性打造出一條由雜志、圖書、培訓、檢測等環(huán)節(jié)構成的產品鏈條，出版了20余部“咬文嚼字文庫”系列叢書，開辦了13期“咬文嚼字講習所”，承擔了新聞出版總署、上海市新聞出版局委托的書報刊編校質量檢測工作，還擔負起了中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會文字質量檢測的任務。

創(chuàng)刊于1957年的《收獲》，是新中國最早創(chuàng)辦的大型純文學期刊，被譽為“中國當代文學史的簡寫本”。然而，隨著出版領域的市場競爭日益激烈，特別是互聯(lián)網(wǎng)興起對傳統(tǒng)閱讀方式帶來的巨大沖擊，包括《收獲》在內的純文學期刊首當其沖。在這種背景下，《收獲》面臨著堅持辦純文學雜志與跟風辦文化時尚刊物的抉擇。經過一番思索與爭論，《收獲》最終明確了自身在新時期的定位：始終以作品的質量說話，積極提高作家和作品的品位，以此在市場經濟大潮中謀得生存發(fā)展空間。同時，《收獲》也積極推動新文體探索，使雜志始終保持創(chuàng)新的動力。近年來，《收獲》的發(fā)行量在國內同類期刊中繼續(xù)保持領先地位，并連續(xù)兩屆獲得國家級出版大獎?？梢?，上海的期刊界在品牌的打造中，匠心別具。在維護品牌的創(chuàng)新和延伸時，不一定體現(xiàn)在大刀闊斧上；期刊發(fā)展的必然選擇時一點“微創(chuàng)新”，也會達到事半功倍的效果。

《學術月刊》自2006年以來，編輯部就開始實施為期6年的組精品文章、創(chuàng)精品欄目、辦精品期刊的“精品工程”計劃，通過對刊物進行內容、欄目和裝幀等方面的革新，打破了以往封閉的辦刊模式和與其他學術期刊雷同化的局面，從而使《學術月刊》在學術活力、競爭力和影響力方面得到大幅度提升，所刊文章被國內各主要媒體轉載、或摘要轉載達200篇（次），位居全國理論期刊之首。至2011年，該刊已第六次位居第一，也是全國唯一一家連續(xù)6年位居第一的學術理論期刊。

《低壓電器》是專業(yè)科技期刊中一本知名的雜志，其名稱和商標已經被業(yè)內知曉。然而他們看到隨著時代的發(fā)展和人們閱讀習慣的轉變，互聯(lián)網(wǎng)已經是當代社會的主流媒體，增長幅度和未來前景遠超各類傳統(tǒng)媒體。于是適時創(chuàng)辦LVA《低壓電器》，將之作為《低壓電器》品牌延伸的電子刊。這樣《低壓電器》紙質雜志主要強調專業(yè)化的技術信息，LVA《低壓電器》在線主要強調“低壓電氣”行業(yè)內的市場信息和技術信息。通過互聯(lián)網(wǎng)載體，LVA《低壓電器》數(shù)字化內容能夠被桌面電腦、平板電腦、各類電子閱讀器以及手機訪問和閱讀，大大豐富了瀏覽的方式，不受時間和地域限制。這樣不僅使品牌得到延伸，而且爭取了更多的讀者。

（三）刊網(wǎng)融合，順應趨勢

近年來，新媒體發(fā)展迅猛。從“第七次全國國民閱讀調查”的結果來看，人們的閱讀習慣正從“紙質閱讀”向“電子閱讀”快速轉變。為順應數(shù)字化出版迅猛發(fā)展的形勢，上海期刊主動地開展了各類數(shù)字化創(chuàng)新活動。

高端財經類雜志《理財周刊》，從2001年創(chuàng)刊之初就非常重視信息化工作，近年來更是在刊網(wǎng)互動等方面取得了很好的成果。在創(chuàng)刊2年后，《理財周刊》為了適應雜志發(fā)展需要，創(chuàng)建了第一理財網(wǎng)，該網(wǎng)成為國內第一家服務于個人和家庭的專業(yè)門戶網(wǎng)站。在成功實現(xiàn)刊網(wǎng)互動之后，《理財周刊》還將自身打造成為一個集傳統(tǒng)雜志、新媒體網(wǎng)絡手段、無線手段于一體的綜合媒體。通過網(wǎng)絡進行稿件傳送，內容于第一時間在網(wǎng)站發(fā)布，編者讀者通過網(wǎng)絡互動，雜志記者在網(wǎng)站值班……這些渠道和機制的建立，為打造雜志的綜合化采編、呈現(xiàn)方式提供了平臺。此外，《理財周刊》還開發(fā)了手機報和iPad終端應用軟件，其中手機報的訂戶達到20萬左右，iPad終端應用軟件的下載量在中文財務類程序中排名前三。

《中國激光》雜志社自主建設的中國光學期刊網(wǎng)已成為我國光學研究領域的門戶網(wǎng)站，集成了國內43種優(yōu)秀光學期刊資源。通過網(wǎng)絡平臺，《中國激光》雜志社建設起了可供50～300種期刊同時穩(wěn)定在線辦公的數(shù)字化出版平臺。

《旅行者》致力于為中國新興中產階層提供全面、新鮮、系統(tǒng)的出境游資訊服務，為此它圍繞新興中產階層“休閑度假、深入體驗、商務旅行、開拓視野”這四大出國旅游方式，為讀者量身定制出國旅行解決方案。為了做到這一點，從2011年1月開始，《旅行者》打破傳統(tǒng)旅游雜志“大雜燴”的格局，形成每期聚焦一城一地作深入報道的特有風格。每期以TOP100旅游地為主，專題打造，特派記者實地采訪帶回獨家報道。為了給出行在外的讀者提供即時攻略，《旅行者》還結合雜志內容開發(fā)了“旅行者全攻略”系列手機指南應用程序，做到一城一攻略，一城一應用。

早在2007年11月，《中西醫(yī)結合學報》雜志就與CrossRef簽署了加盟協(xié)議，《中西醫(yī)結合學報》雜志作為獨立出版者成為CrossRef的會員。雖然CrossRef只存儲原始的英文資源的DOI元數(shù)據(jù)，但《中西醫(yī)結合學報》通過英文網(wǎng)站的建設，利用CrossRef的技術，實現(xiàn)了與CrossRef其他2萬多種成員期刊的跨平臺鏈接?，F(xiàn)在《中西醫(yī)結合學報》是與CrossRef成員期刊實現(xiàn)跨平臺鏈接的第一種中文期刊。《中西醫(yī)結合學報》雜志已為創(chuàng)刊以來發(fā)表的全部論文注冊了DOI號，并為每一篇論文的電子版建立了參考文獻鏈接。

《大眾醫(yī)學》隨著國內下載通道的日趨豐富和活躍，截至2012年5月，雜志已開通了20多個下載通道，并仍在繼續(xù)拓展。手機版下載量呈穩(wěn)步攀升態(tài)勢。目前，《大眾醫(yī)學》手機版上線近半年，下載量近6萬，并有望在重點營銷展開后，繼續(xù)獲得大幅提升。其中，《大眾醫(yī)學》手機版因應用品質、日下載數(shù)、用戶活躍程度等優(yōu)秀表現(xiàn)，獲得移動MM商城（中國移動的應用商場）免費推薦到其首頁的資格。在推薦當日，即2012年5月10 日，《大眾醫(yī)學》手機版在移動MM商城的單日下載量達1.7萬。

（四）微博營銷，嶄露頭角

隨著微博的迅猛發(fā)展，上海期刊已經將其運用到期刊的發(fā)行上去了。近年來，不少上海期刊也紛紛嘗試“微博營銷”?！蹲匀慌c科技》自2010年10月注冊官方微博以來，微博營銷成為其提升雜志影響力的重要手段，在微博平臺上策劃和實施了多項公益性活動。通過官方微博，《自然與科技》發(fā)動“粉絲”投票、設置有獎轉發(fā)、舉辦同城活動，使刊物的影響力、覆蓋面、活躍度迅速提升。

《中華消化雜志》則以傳統(tǒng)醫(yī)學期刊的身份擁抱微博新媒體，實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展?！吨腥A消化雜志》選擇丁香園而非新浪、騰訊開設官方微博，主要是因為丁香園作為生物醫(yī)學專業(yè)網(wǎng)站，匯聚了近300萬名醫(yī)學、藥學和生命科學的專業(yè)工作者。通過開設微博，《中華消化雜志》不僅拓展了讀者群，更是大大擴充了作者隊伍。

由中科院上海硅酸鹽研究所主辦的《無機材料學報》，在部分學術期刊紛紛改為雙語刊、英文刊的時候，堅持以推動創(chuàng)新謀求中文學術期刊的良性發(fā)展。通過“研究快報”“網(wǎng)絡預發(fā)表”“國際開放平臺獲取”等流程創(chuàng)新，《無機材料學報》確保了與國際著名出版商在出版速度和傳播范圍上大致相當，從而增加了對作者和讀者的吸引力。截至2012年5月，《無機材料學報》已經發(fā)表80篇論文，發(fā)表周期均只有兩三個月，單篇下載次數(shù)超過200次。

《檢察風云》在已有網(wǎng)站的基礎上，進一步利用微博、博客、數(shù)字期刊網(wǎng)站進行刊網(wǎng)聯(lián)動，追求新聞宣傳的疊加效應。例如，從2012年開始，《檢察風云》雜志與上海市人民檢察院宣傳處合作，從上海市檢察機關查處的經典案例中，不定期選取社會影響較大、具有普遍警示意義的案件，與電視欄目《檢察風云》和《法治中國》進行互動報道。

目前，《檢察風云》雜志以期刊為中心，同時通過網(wǎng)站、微博、博客及數(shù)字期刊網(wǎng)站等網(wǎng)絡平臺以及電視欄目進行同步以及更大范圍的傳送，實現(xiàn)多媒體的輻射和覆蓋，大大加強了期刊的傳播影響力，有效推動了《檢察風云》品牌的“立體化”打造。

（五）活動創(chuàng)新，服務公眾

近年來上海期刊創(chuàng)新的一個顯著特點是活動創(chuàng)新，服務公眾。上海教育報刊總社在不斷提高期刊質量的同時，積極開展各類活動。2006年起，由《上海教育》牽頭，舉辦長三角校長高峰論壇，探討中國發(fā)達地區(qū)教育改革前沿話題，而且力求論壇每年有新創(chuàng)意，較好地實踐了“出思想、出經驗、出典型”的辦刊理念?！懂敶鷮W生》每年推出中學生時事政治與中學生古詩文大賽，受到中學生的歡迎，為傳承中華文化、推進素質教育作出了積極貢獻。《上海托幼》充分利用辦刊資源，每年與市優(yōu)秀幼兒園合作舉辦“親子嘉年華”活動，向社會傳播科學育兒知識。

《滬港經濟》的主要讀者是企業(yè)家。該刊每年舉辦十多次活動，滬港企業(yè)家峰會、滬港金融合作與發(fā)展研討會等。該刊還利用在信息、人脈等方面的優(yōu)勢，為企業(yè)做了大量咨詢和中介服務工作。由于《滬港經濟》對企業(yè)家的貼心服務，使得企業(yè)家都把雜志視為知心朋友，有些香港企業(yè)家甚至把來滬看病就醫(yī)，參觀世博會等“私事”也托交雜志社辦理，而《滬港經濟》總是竭盡所能為朋友服務好。

“萌芽c1ub”是《萌芽》在雜志之外與讀者互動的一個管道，每年舉行數(shù)次活動?；顒影ㄗ髡咭娒鏁⒆髌防收b會，等等，或是采用編輯、作者、讀者共飲下午茶等更加輕松的形式。每次活動圍繞一兩個主題展開，重在創(chuàng)造一種文學進入生活的氛圍?；顒右矔哉掌臀淖謭蟮赖男问皆诿妊康木W(wǎng)站和微博上發(fā)布，通過網(wǎng)絡擴大影響力。

“萌動60分”是由萌芽雜志社與上海故事廣播FM107.2合作創(chuàng)辦的上海唯一一檔面向中學生的青春廣播節(jié)目，以“青春透口氣，萌動60分”為口號，“萌動60分”節(jié)目每周六、周日晚8點在FM107.2播出，時長1小時。除了有脫口秀節(jié)目討論中學生日常生活中的熱點話題以外，也有精選《萌芽》雜志提供的青春文學作品，以多媒體廣播劇的形式進行播讀。通過潛移默化，使刊物所面向的讀者群體可以把他們的生活與“萌芽”這個品牌聯(lián)系起來，增加“萌芽”品牌在中學生當中的熟悉度和認同度。

《中文自修》有著名的“三個平臺”。一是“上海市中學生作文競賽”至今已歷25屆。每年有80萬左右中學生參加，數(shù)百名學生得獎，每次頒獎大會已經成為全市中學生的“盛宴”。二是“上海市語文大講堂”活動已連續(xù)舉辦5年，每年推出一批具有榜樣力量的年青教師，已成為上海中學語文教科研的交流窗口和培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)語文教育人才的舞臺。三是每年召開“語文教育與高考研討會”和“語文教育與中考研討會”。把教、考、研各路專家、命題者、審題者、閱卷負責人以及中學語文教材的主編、一線教師等方方面面的代表召集在一起，圍繞學生、家長、教師都關心的高考、中考主題展開討論，共同探討中高考試卷的成敗得失。

《中文自修》的這三個活動平臺，不僅在文化品位上起到了引領的作用，將高品位的、經典的東西介紹給學生，并結合中學生學習和考試中遇到的難點、熱點提供交流的平臺，提出有效的意見，又為老師的教學提供參考和意見，更是以高校的學術視野指導語文教學和運用，這樣就大大擴大了《中文自修》在廣大中學師生中的影響，期刊發(fā)行量和經營收入也“水漲船高”。再如《成才與就業(yè)》，在上海市教委的支持下每年都舉行教育博覽會，每年參加活動的民眾少達數(shù)萬，最多達十多萬人次。盡管期刊社為此花費了大量的精力，但無疑，這些活動大大密切了期刊與讀者的關系，為期刊發(fā)展提供了豐富的來自市場的信息，同時也拓展了期刊自身的空間。

（六）重視國際合作，“進”“出”并重

作為國際化大都市，上海在期刊出版的國際化創(chuàng)新合作中一直走在全國前列，并在這一領域取得了諸多成果。

《世界時裝之苑——ELLE》是國際合作的產物，2011年平均期印數(shù)已達14.67萬冊。該刊創(chuàng)刊以來，就將國際化合作創(chuàng)新放在重要位置。尤其是近年來，更是將合作創(chuàng)新作為期刊的生命。2009年，該刊由百分之百本土團隊拍攝制作的6月刊國際超模Nata1ia Vodianova封面及相關文字，第一次被法國版ELLE購買，這也是ELLE國際版本第一次向中國購買圖文版權，象征著中國本土力量已經達到了國際一流水準；2010年，第一個在國內建立起平面、網(wǎng)站、APP、信用卡、網(wǎng)絡電視ELLEITV等360度全方位多媒體平臺；2012年3月，在國內同類高檔時尚雜志中第一個改為半月刊，同時也成為ELLE全球44個版本中的第一本半月刊。2008年，適逢《世界時裝之苑——ELLE》創(chuàng)刊20周年，該刊首次將ELLE風尚大典引入中國內地，一舉獲得成功。來自海內外的眾多國際級明星與近千位時尚名流嘉賓齊聚一堂，共頒出16項時尚界頂級大獎，同時吸引了近百家平面、電視及網(wǎng)絡媒體到場采訪。這一大典被媒體譽為中國“時尚界的奧斯卡”。從這一年開始，《世界時裝之苑——ELLE》打破了ELLE STYLE AWARDS在英國之外，每年不同國家或地區(qū)輪流舉辦的慣例，成為雜志一年一度最重要的時尚慶典活動。

《細胞研究》（Ce11Research）學術地位的不斷提升，與2006年年初從海外引進時任美國Ce11雜志副主編李黨生博士有著密切的關系。李黨生有著深厚的分子細胞生物學專業(yè)背景知識，精通英語，同時擁有豐富的世界頂級期刊的編輯經驗。受邀擔任《細胞研究》（Ce11Research）常務副主編后，他致力于建立國際化編委會、國際化的檢索數(shù)據(jù)庫及期刊電子版的發(fā)布機制、國際化的出版發(fā)行渠道、國際化編輯人才培養(yǎng)機制。在一系列瞄準國際化的創(chuàng)新舉措推動下，《細胞研究》（Ce11 Research）的影響因子在他就任的第二年就突破了3和4，2008年即達到8.151，持續(xù)快速發(fā)展至今。

上海期刊出版行業(yè)還積極通過版權合作等形式，引進國際成熟、高端品牌，填補國內空白。如通過國際化創(chuàng)新合作，上海文藝出版總社引進了高端科普期刊《新發(fā)現(xiàn)》，重點突出了“新發(fā)現(xiàn)”之“新”，同時提出“科學人文”理念，在“短、淺、快”的速食閱讀潮流中逆市而上，有意識地與網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)手段和閱讀傾向拉開距離，充分開掘傳統(tǒng)雜志深度報道、圖文并茂和視覺沖擊力上的優(yōu)勢。在欄目設置上，《新發(fā)現(xiàn)》打破傳統(tǒng)科普雜志以學科劃分欄目的做法，根據(jù)選題的影響力和意義設置欄目。目前，《新發(fā)現(xiàn)》的期發(fā)行數(shù)達到近4萬份，長期訂戶大幅增加，已經成為國內同類雜志中的領先品牌。

三、對上海期刊業(yè)在新一輪文化產業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新探索的思考

在新一輪文化產業(yè)發(fā)展中，上海期刊業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和孕育著發(fā)展的正能量。挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：國際國內期刊市場競爭日趨激烈；新媒體發(fā)展速度加快，期刊讀者分流越來越明顯；期刊體制和運行機制不能適應國際發(fā)展潮流和新一輪文化產業(yè)發(fā)展的要求。正能量主要體現(xiàn)在：上海期刊經過初步整合，形成了集群優(yōu)勢；上海期刊已經開始步入數(shù)字化的進程，政府和期刊正在協(xié)力打造數(shù)字平臺；上海期刊的品牌意識不斷增強，正在根據(jù)國情和新媒體的特點，進行著品牌的創(chuàng)新與延伸。

（一）進一步深化體制改革創(chuàng)新，釋放活力，形成合力

上海期刊業(yè)需要進一步深化體制改革方面的創(chuàng)新實踐，通過轉企改制，確立期刊單位獨立的市場主體地位，大大增強期刊的市場意識、危機意識和以用戶需求為中心的理念。已經完成轉企的期刊單位，如上海世紀出版集團的期刊等，應該在改制方面進一步深化，建立健全、科學、合理、有效的約束、激勵機制和考核機制，以釋放活力，做大做強。

面對文化大發(fā)展大繁榮的走勢，上海期刊業(yè)還須以資源為平臺進行整合，以媒體為平臺來打造產業(yè)鏈；通過期刊編輯部的聯(lián)合重組，形成多元經營性企業(yè)、內容的資源平臺或期刊群；通過報刊資源結構調整，實現(xiàn)集團化發(fā)展，包括組建綜合性報刊集團，以專業(yè)資源和學術資源為紐帶組建期刊集團或較為松散的期刊聯(lián)盟，以加強出版單位的綜合實力和市場競爭能力。

對下一步將要推行的期刊編輯部的轉企改制工作，現(xiàn)在的“頂層設計”方案尚比較原則，期刊行業(yè)從業(yè)人員有不少不同意見。因此對期刊編輯部轉企改制既要積極落實，又要分門別類，穩(wěn)妥進行，不能搞一刀切。

在期刊編輯部的轉企改制問題上，特別要注意調查研究，創(chuàng)新思路，走出一條有利于事業(yè)發(fā)展、有利于產業(yè)發(fā)展、有利于廣大期刊工作者利益的改革創(chuàng)新之路。

此外，還有必要進一步創(chuàng)新政府的扶持和激勵機制，促進上海期刊出版行業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展。反過來，也要通過一定的倒逼機制，如貫徹好新聞出版總署目前正在實行的“期刊退出機制”，迫使一些不適應市場變化和讀者需求的期刊淘汰出局， 騰出一批刊號用于創(chuàng)辦亟需辦、有條件辦、有能力辦好的刊物。

(二)通過與新媒體相融合，打造數(shù)字時代的期刊品牌和進行品牌延伸、創(chuàng)新

近年來，上海期刊出現(xiàn)了不少品牌，《收獲》等期刊在全國，乃至在世界，具有重要影響。但是這些品牌期刊多為紙質媒體，品牌延伸也主要是出書和增刊或建立網(wǎng)站。而數(shù)字時代的期刊品牌不是紙質媒體的疊加，或是向一兩種媒體延伸，而是多種媒體的互動、融合和延伸。所以，打造期刊品牌，首先要具有數(shù)字時代的思維。為此，上海期刊需要抓住機遇，通過與新媒體相融合，打造數(shù)字時代的期刊品牌和不斷運用新的科學技術進行品牌延伸、創(chuàng)新，使期刊品牌發(fā)展成立體經營，形成產業(yè)鏈和產業(yè)群。同時在期刊由產品經營轉向品牌經營的過程中政府部門要注意對期刊品牌的塑造、維護和衍生產品予以知識產權的保護。要集中人力物力財力建造有發(fā)展前景的期刊平臺。同時要按照上海整體發(fā)展戰(zhàn)略，對期刊進行重新布局，重點辦好高科技期刊、經濟期刊和現(xiàn)代服務業(yè)期刊。

上海既需要鼓勵單一期刊適應新媒體時代的產業(yè)特征，實現(xiàn)跨媒體發(fā)展，也需要加強行業(yè)合作，聯(lián)合開發(fā)數(shù)字化產品，實現(xiàn)聯(lián)盟化創(chuàng)新。不斷探索期刊各種新傳媒途徑。

在推進上海期刊行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的進程中，政府部門有必要樹立一批數(shù)字化發(fā)展比較好的示范單位；同時，建立起一套期刊行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的評估標準，以推動傳統(tǒng)期刊加快與新媒體的融合，不斷增強競爭實力，不斷提升品牌價值。

（三）打造智力資源高地，加強人才、尤其是領軍人才的培養(yǎng)，提升期刊的吸引力

近年來，上海期刊產業(yè)從業(yè)隊伍規(guī)模不斷擴大，學歷層次和職稱結構持續(xù)優(yōu)化，為上海期刊產業(yè)的快速發(fā)展奠定了較為堅實的基礎。其中，一些領軍人物的領導作用和示范效應，是上海期刊取得豐碩創(chuàng)新成果的重要原因。然而從整個行業(yè)來看，目前上海期刊出版行業(yè)的領軍人物依然非常稀缺。此外，相比于金融、貿易等行業(yè)，期刊行業(yè)對優(yōu)秀人才、青年人才的吸引力還有一定的差距。因此，有必要進一步打造人力資源高地，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，提升期刊業(yè)對青年人才、優(yōu)秀人才的吸引力。

政府需要加強政策和資金的扶持力度，為期刊行業(yè)更廣泛地引進和培養(yǎng)領軍人物，以及培養(yǎng)和留住優(yōu)秀中青年人才提供便利。還應該借鑒外國期刊經營經驗，允許各種資本介入期刊的發(fā)展，提升行業(yè)的競爭力和吸引力。

要建立適應期刊特點的職稱晉升制度，改變目前職稱評審中重圖書輕期刊、重論文輕實踐、重專門技術輕綜合管理能力的傾向。要大量吸收一批既懂編輯業(yè)務知識，又擅長新媒體操作技術的年輕編輯從事期刊工作。對這些同志的職稱評定可以參照其他行業(yè)（如工程師）的職稱標準。

（四）建立適應時代發(fā)展要求的質量追蹤和考核制度，鼓勵期刊業(yè)在內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新方面大膽探索

新媒體時代的來臨，使得包括期刊在內的傳統(tǒng)媒體的生存形式、發(fā)展空間受到了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)期刊的編輯理念，以及質量評價標準已經不完全適應期刊發(fā)展的現(xiàn)實要求，為此需要不斷修訂。尤其是在《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》文件發(fā)布后，新聞出版業(yè)會有許多創(chuàng)新思路和創(chuàng)新實踐，期刊業(yè)在編輯理念、內容傳承、形式表現(xiàn)上也會有所創(chuàng)新，對這些創(chuàng)新思路和創(chuàng)新實踐需要分析研究，予以鼓勵支持和科學評判。有關部門應積極探索，為期刊的質量管理提供一個較為全面、完備的指標，并適時地予以調整和充實，以適應期刊業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。

今年是新聞出版總署在2010年下發(fā)的《關于加快我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》的第三年，規(guī)劃要求到“十二五”末期，實現(xiàn)我國數(shù)字出版總產值力爭達到新聞出版產業(yè)總產值的25%，形成8～10家各具特色、年產值超百億元的國家數(shù)字出版基地和產業(yè)園區(qū)，傳統(tǒng)出版單位到2020年基本完成數(shù)字化轉型，把數(shù)字出版產業(yè)打造成新聞出版的支柱產業(yè)。根據(jù)規(guī)劃，上海期刊業(yè)任務艱巨而光榮。我們相信，只要堅持科學發(fā)展觀，通過我們的積極努力，上海期刊業(yè)一定能在這一宏偉目標的實現(xiàn)中率先完成規(guī)劃的要求，為國家這一宏偉目標的實現(xiàn)作出上海期刊人應有的貢獻。