蘇黎原

摘要：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面對(duì)網(wǎng)媒的沖擊，既要認(rèn)清自身的缺點(diǎn)，更要認(rèn)清自身的優(yōu)點(diǎn)，解放思想，堅(jiān)持改革，彌補(bǔ)劣勢(shì)，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，沖出重圍，轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)媒?jīng)_擊；3大劣勢(shì)；3大優(yōu)勢(shì)；3種改革；轉(zhuǎn)型跨越

網(wǎng)媒走進(jìn)……，網(wǎng)媒看……，網(wǎng)媒評(píng)論認(rèn)為……，2012年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)媒發(fā)出更強(qiáng)勁聲音，在全社會(huì)產(chǎn)生更廣泛影響。在網(wǎng)媒強(qiáng)力沖擊下，傳統(tǒng)媒體——報(bào)業(yè)必須在認(rèn)清自我中改革，在改革中找回失去的市場(chǎng)。

與網(wǎng)媒相比，報(bào)紙的劣勢(shì)被放大，但同時(shí)報(bào)紙通過(guò)改革報(bào)道也會(huì)彌補(bǔ)劣勢(shì)，甚至轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)：一是時(shí)效性不夠強(qiáng)。早晨出版的報(bào)紙最快可報(bào)道昨日新聞，下午出版的報(bào)紙最快可報(bào)道上午新聞。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎已可以實(shí)現(xiàn)新聞與發(fā)布同步進(jìn)行。在網(wǎng)媒的反復(fù)傳播下，一些偏僻山村的突發(fā)事件，用不了多久就會(huì)散布到全國(guó)每一個(gè)角落。即便是黨委、政府舉行的重大活動(dòng)，網(wǎng)媒發(fā)布速度也明顯快于報(bào)紙和電視。但是，報(bào)紙雖然時(shí)效性不強(qiáng)，采編加工信息卻比網(wǎng)媒更加準(zhǔn)確、更加精深，傳播效果也會(huì)更好。二是不能快速完成發(fā)布新聞與讀者反饋的互動(dòng)。報(bào)紙的傳播途徑是單向的，一經(jīng)發(fā)布，不可能通過(guò)這張新聞紙收到讀者的反饋意見(jiàn)。相反，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上讀到新聞后，可立即發(fā)帖回復(fù)，實(shí)現(xiàn)與發(fā)布者的互動(dòng)。但是，報(bào)業(yè)可以有選擇地互動(dòng)。每期選擇少量有價(jià)值的信息追蹤采訪報(bào)道，同樣可以達(dá)到互動(dòng)的效果，甚至互動(dòng)效果更佳。三是內(nèi)容有限，不能延伸閱讀。報(bào)紙印在紙質(zhì)版面上，每個(gè)版面的字?jǐn)?shù)是固定的，發(fā)布的新聞內(nèi)容必然受到紙張面積的限制，不可能無(wú)限擴(kuò)展。相反，網(wǎng)絡(luò)上可以設(shè)置延伸閱讀條目，可以展示與此條新聞相關(guān)的信息；也可通過(guò)關(guān)鍵字詞搜索，閱讀更廣泛的內(nèi)容。這就要求紙媒從業(yè)人員更準(zhǔn)確地把握新聞信息，把有用的新聞背景融進(jìn)篇幅有限的新聞報(bào)道中，節(jié)省讀者時(shí)間。

正因?yàn)橐陨?個(gè)缺點(diǎn)，很多人認(rèn)為報(bào)業(yè)的“冬天”已經(jīng)到來(lái)，很快就會(huì)消亡。但同時(shí)，只要做好了準(zhǔn)備，報(bào)業(yè)仍會(huì)迎來(lái)新一輪發(fā)展的春天。

我們應(yīng)看到，報(bào)紙仍然擁有網(wǎng)媒不具備的3大優(yōu)勢(shì)。一是品牌優(yōu)勢(shì)。經(jīng)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、日積月累，一張報(bào)紙逐步在受眾腦海中留下深刻烙印，自然形成與權(quán)力接近或者對(duì)峙的“權(quán)威性”。在有些時(shí)候，報(bào)紙扮演國(guó)家政黨的代言或喉舌；而在另外一些時(shí)候，她則成為權(quán)力平衡的另一端。不管網(wǎng)媒怎么說(shuō)，公眾更愿意在報(bào)紙上看到“一錘定音”的聲音。這一點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所難以媲美的。二是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。從采訪、編輯到發(fā)布，報(bào)業(yè)自身形成一個(gè)完善的內(nèi)容加工產(chǎn)業(yè)鏈，擁有龐大的內(nèi)容創(chuàng)作、編輯（包括信息甄別和篩選）、銷售隊(duì)伍，在積累豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，形成了其他行業(yè)所不具備的內(nèi)容發(fā)布能力。從網(wǎng)絡(luò)媒體大量使用報(bào)紙新聞這一事實(shí)中，我們可以清楚地看到這一點(diǎn)。而且，報(bào)紙的這一能力還有深入挖掘的空間。三是廣告優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙價(jià)格便宜，體積小、重量輕，便于隨身攜帶，便于反復(fù)閱讀，是廣告較好的發(fā)布載體。多年來(lái)，廣告商們一直把報(bào)紙視為重要的發(fā)布陣地。

充分利用報(bào)紙仍然擁有的價(jià)值，在改革中化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)報(bào)紙意識(shí)，是報(bào)紙?jiān)谖C(jī)下賴以求生乃至謀求新發(fā)展的根本方法。為此，我們要正視變化了的新聞發(fā)布方式和市場(chǎng)環(huán)境，以經(jīng)營(yíng)的視角重新審視報(bào)社的整體運(yùn)作，并用經(jīng)營(yíng)的觀念來(lái)指導(dǎo)報(bào)紙的全部工作流程。

一是堅(jiān)定不移地提升紙媒新聞品質(zhì)，以特色求生存。新聞是綜合性日?qǐng)?bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要想吸引更多讀者，首先還是要把重點(diǎn)放在提高新聞的質(zhì)量上，更好地樹起新聞立報(bào)的龍頭。要在做好時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、民生報(bào)道等傳統(tǒng)報(bào)道的同時(shí)，重視研究讀者市場(chǎng)的新需求，對(duì)版面進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和調(diào)整。解讀網(wǎng)媒唱紅的首因，就是及時(shí)報(bào)道突發(fā)事件。要奪回失去的市場(chǎng)，報(bào)紙更要做好突發(fā)事件報(bào)道。在這一點(diǎn)上，報(bào)紙是有優(yōu)勢(shì)的，那就是權(quán)威。對(duì)突發(fā)事件，既不能遮遮掩掩，也不能以偏概全，而要發(fā)揮報(bào)紙一貫的準(zhǔn)、深的特色，在網(wǎng)媒報(bào)道后及時(shí)跟進(jìn)，用正確的輿論引導(dǎo)公眾，為百姓發(fā)出正確的呼聲，為黨和政府分憂解難。

二是堅(jiān)定不移地發(fā)展新聞網(wǎng)，完善新聞產(chǎn)品系列。要適應(yīng)新時(shí)代新讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求，堅(jiān)持報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)并重的發(fā)展思路，加快做大做強(qiáng)新聞網(wǎng)站，深度開發(fā)視頻、手機(jī)報(bào)、語(yǔ)音報(bào)、電子報(bào)等新興媒體，打造多種紙媒新聞信息的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。雖然全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)具有覆蓋面廣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是依仗紙媒權(quán)威性的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙所辦的新聞網(wǎng)擁有廣闊的發(fā)展空間。報(bào)紙可發(fā)揮固有的采編人才優(yōu)勢(shì)，大量吸納網(wǎng)絡(luò)制作和傳播人才，一定會(huì)在舉辦新聞網(wǎng)上獲取新的優(yōu)勢(shì)。紙媒加網(wǎng)絡(luò)，報(bào)業(yè)還可以在廣告經(jīng)營(yíng)挖潛上下功夫，打造多個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，快速增強(qiáng)報(bào)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力?？上驳氖?，目前已經(jīng)有一些有實(shí)力的報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從單一辦報(bào)到報(bào)業(yè)集團(tuán)再到傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，并朝著文化傳媒集團(tuán)發(fā)展。

三是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全面參與文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。黨的十八大提出了建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展熱潮中，報(bào)業(yè)大有作為，在有的地方甚至可以當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)的龍頭。

報(bào)業(yè)要大膽進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)，快速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先要利用紙媒建立的權(quán)威，穩(wěn)妥發(fā)展出版、演藝、會(huì)展、策劃、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，努力建設(shè)新聞網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)媒體、圖書出版發(fā)行、會(huì)展經(jīng)濟(jì)，以及其他文化活動(dòng)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)集群，積極推動(dòng)非報(bào)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益雙增長(zhǎng)。同時(shí)，積極審慎地進(jìn)行資本運(yùn)作，以獨(dú)資、合資、參股等方式進(jìn)軍一產(chǎn)、二產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

危機(jī)是轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。在網(wǎng)媒的沖擊下，報(bào)業(yè)今天正處在它發(fā)展歷史上一個(gè)關(guān)鍵的新階段。面臨危機(jī)，不應(yīng)戰(zhàn)就會(huì)倒下；面臨危機(jī)，臨危不懼，才是紙媒應(yīng)有的風(fēng)范。我們期待全國(guó)報(bào)業(yè)能夠秉持“經(jīng)營(yíng)報(bào)紙”的理念，解放思想，不斷改革，把握住歷史機(jī)遇，乘勢(shì)而上，走上一條快速、健康、可持續(xù)發(fā)展之路。