問：現(xiàn)在OTT炙手可熱，您如何看待OTT發(fā)展現(xiàn)狀的？

答：互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，本身就有一種不可擋的趨勢(shì)，它正在發(fā)揮了巨大的作用，很快被人們所接受。互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)生，是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，但是作為電視傳媒，它僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上的傳播內(nèi)容之一。

OTT不是近期才出現(xiàn)的，之所以現(xiàn)在很熱，是因?yàn)槌醋鞯脑?。之所以今天去炒作，也是基于我們整個(gè)寬帶通訊技術(shù)提供的帶寬能夠支撐流暢的傳輸視頻流，點(diǎn)播視頻，容量夠大，單純的傳送數(shù)據(jù)信號(hào)、圖片信號(hào)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶需求了。我們看有線電視，享受的是畫面的精美和速度的流暢，高畫質(zhì)、高音效，如果在一種傳輸速度不是很好的渠道去看，就談不上享受了，之前的帶寬達(dá)不到需求，也就無(wú)從炒作。

炒作必然要有目的和目標(biāo)。我們看一下視頻產(chǎn)業(yè)鏈，首先是媒體：節(jié)目制作公司（包括電視臺(tái)，專業(yè)的節(jié)目制作公司以及個(gè)人）提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目，其次是運(yùn)營(yíng)商（包括中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等）提供傳輸鏈路，之后是接收機(jī)制造廠商（機(jī)頂盒生產(chǎn)者）提供收看節(jié)目的設(shè)備。

對(duì)于節(jié)目制作公司來說，炒作會(huì)提高節(jié)目的點(diǎn)播率，提高廣告收益，播出渠道更寬泛。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來說，它的炒作會(huì)引領(lǐng)消費(fèi)者放棄傳統(tǒng)的有線電視，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視，從而進(jìn)行電信業(yè)務(wù)推廣。而對(duì)于企業(yè)來說，企業(yè)參與炒作則是為了銷售機(jī)頂盒，引導(dǎo)客戶通過機(jī)頂盒收看電視節(jié)目，放棄傳統(tǒng)有線電視渠道。他們形成一個(gè)利益集合體，互相炒作制造熱點(diǎn)，才促成OTT如今的火熱局面。

問：雖然OTT是被炒作推到風(fēng)口浪尖，但也不能忽視 OTT本身的與時(shí)俱進(jìn)性，您是如何理解OTT本身的熱度的？

答：OTT大熱也是它的必然性，互聯(lián)網(wǎng)的存在，給大家?guī)韮煞N便利條件。

一方面是不受時(shí)限，隨時(shí)點(diǎn)播。傳統(tǒng)電視是廣播形式，有時(shí)間限制，在規(guī)定的時(shí)間看規(guī)定的內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)電視打破了時(shí)間限制，點(diǎn)播的方式給大家?guī)砹藰O大地便利，帶動(dòng)人們對(duì)看電視方式的轉(zhuǎn)變。

另一方面在于，OTT改變了只有電視臺(tái)能夠提供電視節(jié)目的方式，它容納了制作公司和個(gè)人的優(yōu)秀節(jié)目，內(nèi)容更豐富了些。

我們現(xiàn)在的廣播電視業(yè)也在根據(jù)用戶的需求做一種轉(zhuǎn)變，我們認(rèn)為將來的廣播電視只有兩種節(jié)目類型是需要廣播的，其他的都不需要。一種是實(shí)時(shí)體育比賽類，一種是實(shí)時(shí)新聞?lì)悺ｓw育比賽類的節(jié)目，需要實(shí)時(shí)廣播，更具刺激和趣味性，否則等比賽結(jié)束公布結(jié)果后再去觀看就沒有多大意義和樂趣了。而實(shí)時(shí)新聞?lì)惖墓?jié)目，并不是指新聞匯總，而是連線實(shí)時(shí)新聞播報(bào)，第一時(shí)間廣播各地突發(fā)事件，具有時(shí)效性。其余類似教育節(jié)目，娛樂節(jié)目，電視劇等，都沒有必須的實(shí)時(shí)要求。

問：現(xiàn)在很多言論都說OTT是平臺(tái)的整合，資源的整合，充分利用了資源。廣播科學(xué)研究院作為廣電行業(yè)中的權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，請(qǐng)您預(yù)測(cè)一下OTT的發(fā)展方向，廣科院對(duì)此做了哪些工作呢？

答：互聯(lián)網(wǎng)以后怎么發(fā)展，OTT就會(huì)怎么發(fā)展?，F(xiàn)在的酷六網(wǎng)，土豆網(wǎng)，都是以發(fā)展內(nèi)容為主，用戶的點(diǎn)擊才是媒體最關(guān)心的事情。而運(yùn)營(yíng)商找到用戶最感興趣的節(jié)目、最關(guān)心的熱點(diǎn)，有組織的推送出來，提高收視率和點(diǎn)擊率，才是最該去做的。這和普通電視的收視規(guī)則是一樣的，我并不認(rèn)為他們有創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式。

作為廣播電視的運(yùn)營(yíng)單位，我們很愿意接受OTT帶來的一些挑戰(zhàn)，我們以前是傳統(tǒng)的媒體，傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)在我們樂于接受OTT帶來的好想法，而且更加自我完善，并充分利用現(xiàn)有的廣播電視的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，來做好我們現(xiàn)有的節(jié)目。

老百姓看電視，其實(shí)并不關(guān)心他所看的電視節(jié)目是通過有線電視還是OTT這個(gè)渠道，他要的只是節(jié)目的質(zhì)量，看起來是否方便。我們要做的就是把OTT所具備的優(yōu)勢(shì)納入我們?yōu)槔习傩账峁┑那乐衼?，結(jié)合我們?cè)械奶攸c(diǎn)，為老百姓提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

在我們的有線數(shù)字電視上，同樣具有OTT的“時(shí)移”、“回看”等功能，打破了傳統(tǒng)的收看方式，提高了用戶的舒適度。同時(shí)我們還在大量建設(shè)我們自己的MCC（多媒體內(nèi)容中心 Multimedia Content Center），吸納節(jié)目制作公司到我們當(dāng)中來，搭建一個(gè)更大的平臺(tái)，全面呈現(xiàn)給老百姓。

問：電信作為廣電的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)OTT做出了一系列的動(dòng)作，您對(duì)此有什么看法？

答：OTT的發(fā)展是分階段的，目前來看，他們所提供的節(jié)目跟有線電視是完全相同的，而且質(zhì)量上也有待提高。它無(wú)法提供高質(zhì)量的高清和3D節(jié)目，對(duì)即將出世的超高清更是望塵莫及，這是不爭(zhēng)的事實(shí)?，F(xiàn)在它所提供的標(biāo)清效果與廣電所提供的效果也還不能相提并論的。

電信的宣傳是為了爭(zhēng)取客戶，積攢客戶源，他的用戶多是年輕人，而大多數(shù)人還是習(xí)慣于通過有線電視收看節(jié)目。

問：現(xiàn)在廣電運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商，廣電廠商都在為OTT而忙碌，您覺得他們下一步的重點(diǎn)是什么？

答：我覺得大家會(huì)在運(yùn)營(yíng)模式上下功夫。大家都會(huì)相互接受對(duì)方的特點(diǎn)，加以改進(jìn)。海量的節(jié)目資訊怎樣能讓用戶馬上找到？視頻與文章的數(shù)據(jù)搜索體系是有差別的，很難做到匹配精準(zhǔn)。

還有就是怎樣推廣好的節(jié)目?jī)?nèi)容。需要調(diào)研發(fā)現(xiàn)用戶最感興趣的方面，有選擇的推廣，不可能所有的內(nèi)容都掛在服務(wù)器上，這是不現(xiàn)實(shí)的，要給用戶一個(gè)尋找的途徑。

問：2013年的CCBN馬上就要來臨，您覺得這次的熱點(diǎn)會(huì)是什么？

答：還會(huì)是OTT，這不僅是順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也是大家繼續(xù)炒作的結(jié)果。視頻產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)成員會(huì)為了利益最大化而不竭余力的促成新的熱點(diǎn)。

采訪結(jié)束，筆者也有一些話想說。從上世紀(jì)90年代開始互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就在中國(guó)高速發(fā)展，一直活躍至今，OTT的出現(xiàn)是必然的。OTT給視頻領(lǐng)域帶來了一陣春風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了視頻產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮景象，在沖擊有線電視的同時(shí)，又刺激了廣電有線電視的發(fā)展。雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻還要面臨畫面質(zhì)量、音響效果等方面的改進(jìn)需求，不可否認(rèn)的是，這是一個(gè)提高用戶體驗(yàn)，便利用戶生活的極大變革，誰(shuí)讓這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代呢？

筆者也堅(jiān)信，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)視頻怎樣發(fā)展，有線數(shù)字電視是永遠(yuǎn)無(wú)法替代的，長(zhǎng)久以來的陪伴，它已是我們生活中不可或缺的一部分了，而且它一直在與時(shí)俱進(jìn)，竭盡全力的為我們服務(wù)。不管怎樣，用戶永遠(yuǎn)都是受益者。