市場(chǎng)分析公司IHS Screen Digest認(rèn)為，盡管對(duì)有大量觀(guān)眾的電視頻道來(lái)說(shuō)，當(dāng)前轉(zhuǎn)向純OTT視頻分發(fā)并不節(jié)約成本，但對(duì)許多有中小規(guī)模的觀(guān)眾的頻道來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期而言，將OTT流媒體傳輸作為其視頻分發(fā)的唯一手段有可能會(huì)成為一種選項(xiàng)。

一個(gè)英國(guó)電視市場(chǎng)分析表明約2/3的主要頻道可能承受得起未來(lái)5-10年轉(zhuǎn)到單播純OTT分發(fā)模式。在廣播機(jī)構(gòu)的觀(guān)眾研究理事會(huì)（BARB）評(píng)級(jí)的192個(gè)頻道中，只有58%有這樣多的觀(guān)眾，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)它們轉(zhuǎn)向純OTT成本效益會(huì)不高。

盡管如此，剩余的134個(gè)頻道是可能避開(kāi)傳統(tǒng)付費(fèi)電視平臺(tái)而轉(zhuǎn)向標(biāo)清OTT分發(fā)的候選者。

單播OTT流媒體傳輸成本可能是衛(wèi)星廣播成本的1.5倍或不到的頻道都為此轉(zhuǎn)換的候選者。這134個(gè)標(biāo)清頻道每周CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)）成本為1萬(wàn)歐元或不到。

“對(duì)于高消費(fèi)頻道，即有大量觀(guān)眾的頻道，OTT流媒體傳輸?shù)慕?jīng)濟(jì)性依然非常不高，某些情況下成本是衛(wèi)星廣播的數(shù)百倍，”IHS電視研究主管Guy Bisson表示，“不過(guò)，對(duì)于中小規(guī)模的頻道，轉(zhuǎn)向OTT可能不成問(wèn)題。的確高清對(duì)任何頻道（無(wú)論其觀(guān)眾規(guī)模如何）都是不可承受的，任何從傳統(tǒng)的衛(wèi)星、有線(xiàn)和地面轉(zhuǎn)向OTT的討論都是空論。然而，隨著電視商業(yè)模式變化和訂戶(hù)觀(guān)看習(xí)慣的演變，未來(lái)10年較小規(guī)模的標(biāo)清頻道可能逐步開(kāi)始考慮OTT單播和多播，取代傳統(tǒng)廣播?！?/p>

根據(jù)IHS Screen Digest的研究，相比傳統(tǒng)廣播，OTT提供許多優(yōu)點(diǎn)。它為消費(fèi)者提供更大的節(jié)目、平臺(tái)和地點(diǎn)的選擇和靈活性。不過(guò)，如IHS Screen Digest所警告的，OTT并非免費(fèi)的午餐。隨著OTT擴(kuò)展到更多的觀(guān)眾和HD內(nèi)容，它并不節(jié)約成本且增量成本很高。

IHS指出，當(dāng)前除了廣播成本之外，還要承受OTT流媒體傳輸成本，就像頻道在播出HD頻道之后的一段時(shí)間通常還要高標(biāo)清同播。除了非常專(zhuān)業(yè)的小眾頻道，擁有成熟的基于傳輸費(fèi)和廣告的模式的頻道所有者目前都不會(huì)做出停止衛(wèi)星或地面?zhèn)鬏斵D(zhuǎn)向純OTT的決定。因此當(dāng)前觀(guān)眾的任何OTT消費(fèi)積累成本，而不是替換廣播領(lǐng)域的成本。

此外，當(dāng)前的點(diǎn)播消費(fèi)模式顯示從廣播轉(zhuǎn)向單播OTT分發(fā)還會(huì)影響觀(guān)看市場(chǎng)份額，進(jìn)一步降低頻道及其商業(yè)模式的價(jià)值。

IHS Screen Digest指出，雖然有可能考慮到地面廣播的高成本，單播OTT流媒體傳輸會(huì)更節(jié)約成本，但事實(shí)上，相反的觀(guān)點(diǎn)才是對(duì)的。觀(guān)看地面網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)墓?jié)目的上升傾向意味著經(jīng)由OTT傳輸每周消費(fèi)的實(shí)際節(jié)目對(duì)大部分頻道來(lái)說(shuō)都會(huì)更花錢(qián)。

IHS Screen Digest表示現(xiàn)實(shí)是在電視商業(yè)模式發(fā)生基本變化前，任何頻道轉(zhuǎn)向純OTT傳輸都是不可能的。對(duì)大部分英國(guó)頻道來(lái)說(shuō)，如果用OTT替代廣播意味著丟失觀(guān)眾份額、品牌影響力和覆蓋范圍，那么單播可能成本比較低的論據(jù)毫無(wú)意義。在一個(gè)頻道實(shí)際上考慮把單播流媒體傳輸作為一種主要或多數(shù)分發(fā)形式前，有兩大變化必須出現(xiàn)。

首先，必須有面向消費(fèi)者的大覆蓋的OTT平臺(tái)，它作為其接觸的大部分家庭中主要的電視分發(fā)手段。其次，消費(fèi)者行為必須有遠(yuǎn)離預(yù)先安排的線(xiàn)性電視的更大轉(zhuǎn)變。

IHS Screen Digest警告，若無(wú)這兩個(gè)改變，單播分發(fā)成本依然將為傳統(tǒng)廣播一個(gè)額外開(kāi)支。

這兩個(gè)變化的種子已在英國(guó)種下。平臺(tái)方面，YouView、天空電視臺(tái)的Now TV和英國(guó)電信的Vision服務(wù)都有潛力實(shí)現(xiàn)第一個(gè)基本轉(zhuǎn)變。第二個(gè)轉(zhuǎn)變（消費(fèi)者行為）必須在第一個(gè)轉(zhuǎn)變發(fā)生時(shí)才可能出現(xiàn)。因此，消費(fèi)者轉(zhuǎn)變可能要花更長(zhǎng)時(shí)間。

IHS Screen Digest總結(jié)道，因此，OTT轉(zhuǎn)換將不是近期的事，而是一個(gè)逐步的演變，并且此轉(zhuǎn)換不會(huì)是大爆炸式變革。當(dāng)較小規(guī)模頻道開(kāi)始審視用單播和多播替換廣播時(shí)，此轉(zhuǎn)換的標(biāo)志將出現(xiàn)。難以預(yù)測(cè)它將在什么時(shí)間發(fā)生，但肯定比5年長(zhǎng)。