近日，諾基亞公布了2012財年第三季度財報，營收總額為72億歐元（約合94 .5億美元），同比下滑19%，但略高于業(yè)內(nèi)預(yù)期的70億歐元。凈虧損9.69億歐元（約合12 .7億美元），不及分析師預(yù)期的凈虧損6 .57億歐元。財報發(fā)布當(dāng)天，諾基亞（NYSE：NOK）股價下跌4.76%，報2.8美元。不過，近期諾基亞股票整體走勢略好，其中利好因素是搭載微軟Windows Phone 8（下稱WP8）操作系統(tǒng)的旗艦機(jī)型Lumia 920在歐洲地區(qū)開放預(yù)售，反應(yīng)不錯，德國、意大利等地均告售罄。另外，在功能機(jī)方面諾基亞的業(yè)績好于預(yù)期?？梢哉f，這個財報毀譽(yù)參半，諾基亞又走到了一個重要的十字路口。聯(lián)想到諾基亞近期裁員不斷，又計劃出售總部大樓，種種跡象表明諾基亞的路越來越艱難，市場也在預(yù)測微軟是不是要收購諾基亞，或者諾基亞離破產(chǎn)的邊緣還有多遠(yuǎn)。

結(jié)構(gòu)，裁員風(fēng)聲鶴唳

諾基亞對于結(jié)構(gòu)的調(diào)整早就開始，但市場反響并不是很好，而延續(xù)的裁員風(fēng)潮也一直在執(zhí)行。近日，諾基亞中國在北京、上海、成都等地已經(jīng)進(jìn)行了一系列的裁員及重組。2012年8月和9月期間，諾基亞東莞工廠已集中解聘近百人。東莞工廠共有約6000人，據(jù)新華社稱，這是東莞諾基亞自1995年成立以來的首次集中裁員。裁員重組后，東莞工廠還是會致力于功能機(jī)生產(chǎn)，面向中國區(qū)和海外市場。

按2012年6月公布的計劃，諾基亞新一輪裁員的目標(biāo)是2013年底完成裁員1萬人，同時關(guān)閉歐洲的部分工廠，計劃到2016年節(jié)約16億歐元的生產(chǎn)成本。據(jù)悉，諾基亞共有10座手機(jī)工廠，東莞諾基亞專門生產(chǎn)傳統(tǒng)的功能手機(jī)。諾基亞最新的財報顯示在功能機(jī)方面，銷售超乎預(yù)期，這也說明功能機(jī)遠(yuǎn)沒有那么快地退出市場，在一定的市場范圍內(nèi)功能機(jī)還是可以有所作為的，這對東莞工廠來說或許是一個好消息。

此外，據(jù)悉，未來諾基亞將從智能手機(jī)、功能手機(jī)和地理位置服務(wù)三方面著手。一方面繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)手機(jī)制造商的優(yōu)勢，東莞工廠還將專注于更加豐富多元化的功能手機(jī)生產(chǎn)；另一方面也會重點(diǎn)發(fā)展智能手機(jī)和地理位置服務(wù)，以差異化競爭實(shí)現(xiàn)盈利能力的提升。值得一提的是，此輪全球重組中，諾基亞除了裁員壓縮成本，還出售了奢侈品手機(jī)品牌Vertu業(yè)務(wù)。據(jù)悉，諾基亞向投資公司EQT VI出售奢侈品手機(jī)品牌Vertu的工作已經(jīng)完成。交易完成之后，諾基亞仍將會持有Vertu 10%的股份。

而且，作為剝離非核心資產(chǎn)計劃的一部分，諾基亞正在考慮出售位于芬蘭埃斯波的總部。諾基亞芬蘭總部位于波羅的海沿岸，主體由玻璃和金屬建造。據(jù)芬蘭當(dāng)?shù)孛襟w報道，該公司總部價值約為2億至3億歐元（約合2.59億至3.88億美元），這說明諾基亞的資金鏈的確緊張。

軟不是救命的稻草

眾所周知，諾基亞現(xiàn)在把最大的希望都寄托在WP8手機(jī)上，也希望能夠通過微軟Windows Phone系統(tǒng)打一個翻身仗。但令人遺憾的是，微軟自己要計劃推出Surface Phone手機(jī)了，不得不說這對諾基亞是一種打擊。不過，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普并不這樣認(rèn)為，他說“如果微軟推出自有品牌Surface手機(jī)，那將對Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)起到推動作用?！绷钊思{悶的是，之前埃洛普還信誓旦旦地表示微軟不會推出自己的WP手機(jī)，無疑埃洛普在自己掌自己的嘴。

面對微軟的決定，諾基亞也只能啞巴吃黃連。面對媒體時，埃洛普稱，“Surface Phone手機(jī)將會推動Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展壯大。我們歡迎HTC、三星、微軟或其他廠商推出Windows Phone手機(jī)，這些投資有助于推動Windows Phone向前發(fā)展。”諾基亞違心嗎？

微軟并沒有考慮諾基亞的感受，微軟CEO曾表示，微軟正在經(jīng)歷根本性地轉(zhuǎn)變。在繼續(xù)堅持以Windows為核心的基礎(chǔ)上，微軟將向設(shè)備和服務(wù)公司方向發(fā)展。鮑爾默說：“將來有一天，我們會生產(chǎn)用于特定目的的特定設(shè)備，正如我們在Xbox和Surface等產(chǎn)品上采取的路線。”面對蘋果和谷歌的競爭，微軟也在不斷地調(diào)整自己的思路。因此顧忌諾基亞的感受已經(jīng)超越了微軟的范疇，微軟自身的改變也是箭在弦上不得不發(fā)。

曾經(jīng)，諾基亞希望能夠借助Windows Phone的影響力，重新獲得先發(fā)的機(jī)會。為此，諾基亞不惜宣布放棄塞班系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用微軟的Windows Phone平臺，但基于Windows Phone的智能手機(jī)未能成功阻止蘋果iPhone和谷歌Android的領(lǐng)先優(yōu)勢。Gartner數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，Windows Phone手機(jī)市場份額僅為2.7%，而iPhone和Android設(shè)備合計市場份額高達(dá)83%。出師未捷，對諾基亞來說或許還有一個令人惱火的事情，那就是微軟推出WP8的時候居然徹底打破了之前的架構(gòu)，Windows Phone早期的版本居然無法升級到最新的WP8，這也等于把諾基亞早期的Lumia產(chǎn)品直接掐死。

令諾基亞略感欣慰的是，從目前市場狀況看，最新產(chǎn)品Lumia 920和820的表現(xiàn)還不錯，這也讓人們又開到諾基亞翻身的一縷曙光。在只有這兩款產(chǎn)品的前提下，真的可以挑戰(zhàn)iPhone 5和三星Galaxy SⅢ等Android設(shè)備嗎？

品還有很多未確定的因素

諾基亞把很大的一部分賭注下在了Lumia 920和Lumia 820身上。因?yàn)槭フQ節(jié)促銷將近，這兩款手機(jī)的銷量如何將直接決定諾基亞未來對Lumia產(chǎn)品的布局以及WP8能給諾基亞帶來的機(jī)會到底有多大？如果這兩款產(chǎn)品繼續(xù)延續(xù)之前不溫不火的局面，那么諾基亞的日子將更難過。那樣的話，若有一天早上我們起來發(fā)現(xiàn)諾基亞宣布破產(chǎn)了，那么一點(diǎn)兒也不用驚奇。從某種角度來說，這兩款手機(jī)在圣誕假期之前的銷售情況將決定諾基亞的長期命運(yùn)。

此前，市場分析師普遍認(rèn)為，對諾基亞來說，第三季度將是另一個表現(xiàn)疲軟的季度，因?yàn)橹Z基亞第三季度并未推出新款Lumia手機(jī)，取代此前較老的產(chǎn)品。許多分析師表示，他們將關(guān)注諾基亞CEO與運(yùn)營商的合作計劃。埃洛普希望通過與運(yùn)營商的合作，使新款Lumia手機(jī)挑戰(zhàn)蘋果iPhone 5和三星Galaxy SⅢ。分析師認(rèn)為，有力的銷售和營銷計劃將說服投資者給予諾基亞更多的時間。

投資者和分析師認(rèn)為，如果諾基亞的現(xiàn)金頭寸惡化，而Lumia手機(jī)的銷售在未來幾個月內(nèi)沒有太大改觀，那么諾基亞需要調(diào)整戰(zhàn)略，并更換CEO。一些分析師建議諾基亞回購股票，他們認(rèn)為在近期約2.15歐元的股價水平上，諾基亞的股價已經(jīng)很便宜了。自2011年2月諾基亞宣布與微軟合作以來，股價已下跌約70%，并于2012年7月創(chuàng)下18年來新低（1.33歐元）。不過出售Vertu品牌和計劃出售自己的總部大樓，諾基亞的現(xiàn)金流已經(jīng)可見一斑了，在這樣的背景下，諾基亞還有資金回購股票嗎？

基亞會破產(chǎn)嗎？

雖然諾基亞目前還是瘦死的駱駝比馬大，但未來會不會破產(chǎn)還真的不好說。起碼諾基亞還沒有擺脫這種窘境。如果有一天諾基亞被收購或者破產(chǎn)并不是沒有可能，其重點(diǎn)就是在智能手機(jī)市場，是不是真的可以翻身，哪怕和蘋果、三星等競爭對手縮小差距。如果諾基亞做不到這一點(diǎn)，大廈傾斜的一天或許很快就會來到，實(shí)際上還是WP8能否幫助諾基亞扭虧。

目前，有一種聲音把矛頭直指埃洛普，有分析師認(rèn)為埃洛普的新戰(zhàn)略已宣告全面失敗。當(dāng)然，客觀地說，把諾基亞的潰敗都?xì)w罪為埃洛普也有點(diǎn)冤枉他，畢竟智能手機(jī)市場的變遷，尤其是蘋果和三星的崛起在很大程度上不是因?yàn)橹Z基亞不努力，而是諾基亞不斷地貽誤戰(zhàn)機(jī)。如果說不進(jìn)入Android陣營是因?yàn)橹Z基亞不愿意舍棄Symbian生態(tài)系統(tǒng)，那么沒有跟上市場的步伐，適時地進(jìn)行Symbian系統(tǒng)的跟進(jìn)，則使諾基亞徹底喪失了機(jī)會。后來選擇自主開發(fā)Meego，并最終夭折只是雪上加霜。對未來的布局和把握上，埃洛普卻是責(zé)無旁貸，他不僅浪費(fèi)了大量的時間、物力和財力，而且徹底和Android、iOS拉開了差距，這才是最大的敗筆。

至于后來“歸降”到微軟Windows Phone陣營也沒有真正在市場掀起熱潮，其中一部分是因?yàn)槲④浀膯栴}。但諾基亞的新產(chǎn)品更迭以及由此帶來的一種應(yīng)用潮流并沒有在市場得到共鳴，開端是令人遺憾的?，F(xiàn)在諾基亞又把希望寄托在WP8身上，而微軟自身也要開發(fā)Surface Phone手機(jī)，對諾基亞來說機(jī)會是在銳減的，除非諾基亞可以超越微軟、三星、HTC等競爭對手，在WP8手機(jī)上真正做到驚艷，但目前還沒有讓人看到這種跡象。

前方的路，諾基亞任重道遠(yuǎn)！