摘要 社會(huì)規(guī)范對(duì)個(gè)體行為的影響常被低估。通過將社會(huì)規(guī)范區(qū)分為描述性規(guī)范和命令性規(guī)范，并強(qiáng)調(diào)注意焦點(diǎn)的作用，規(guī)范焦點(diǎn)理論重新強(qiáng)調(diào)了社會(huì)規(guī)范的重要作用。根據(jù)規(guī)范焦點(diǎn)理論，不同類型的社會(huì)規(guī)范有不同的作用，恰當(dāng)?shù)厥褂孟鄳?yīng)的社會(huì)規(guī)范信息對(duì)環(huán)保行為進(jìn)行干預(yù)，可以減少亂丟垃圾、促進(jìn)垃圾分類，改善節(jié)能、節(jié)約和保護(hù)資源等行為。立足于環(huán)保應(yīng)用，總結(jié)了運(yùn)用這種既科學(xué)又省力的措施時(shí)應(yīng)注意的問題。最后，從文化差異和我國社會(huì)現(xiàn)階段特征兩個(gè)方面，論述了規(guī)范焦點(diǎn)理論及其所倡導(dǎo)的措施對(duì)我國環(huán)保工作的適用性。

關(guān)鍵詞 規(guī)范焦點(diǎn)理論；社會(huì)規(guī)范；公共傳播

分類號(hào) B849